新軍入侵 平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面臨變局

未來(lái)：平板市場(chǎng)潛力巨大

    日前，總投資達(dá)5億元人民幣的清華同方(沈陽(yáng))工業(yè)園一期工程，暨清華同方數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園宣布投產(chǎn)使用。業(yè)內(nèi)人士分析指出，此舉更深遠(yuǎn)的影響在于，以清華同方為代表的IT、通訊大軍全面入侵平板電視市場(chǎng)，將給整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)。

    據(jù)悉，目前已經(jīng)有清華同方、惠普、明基、冠捷、優(yōu)派、戴爾、華碩、金立等IT、通訊大軍都嘗試進(jìn)軍平板電視產(chǎn)業(yè)，跨行而來(lái)的目的無(wú)疑是瞄準(zhǔn)了潛力無(wú)限的平板市場(chǎng)。“未來(lái)幾年，同方將持續(xù)擴(kuò)大數(shù)字電視生產(chǎn)能力，達(dá)到年產(chǎn)300萬(wàn)臺(tái)(套)數(shù)字電視產(chǎn)品的規(guī)模。最終使清華同方(沈陽(yáng))工業(yè)園的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)到50億元以上�！蓖�方數(shù)字電視系統(tǒng)副總經(jīng)理王良海告訴記者。

    在“2008視界國(guó)美彩電峰會(huì)”上，國(guó)美指出，從銷售額比重來(lái)看，平板電視由2004年的10%上升到2007年的接近70%。經(jīng)公布2007年上半年財(cái)報(bào)的幾家彩電企業(yè)電視機(jī)業(yè)務(wù)毛利水平已經(jīng)達(dá)到18.9%，總體來(lái)看，平板電視給企業(yè)帶來(lái)更加廣闊的運(yùn)營(yíng)空間。正因?yàn)槿绱耍琁T、通訊大軍開(kāi)始侵入平板市場(chǎng)。而工業(yè)園一期工程的使用也標(biāo)志著我國(guó)第一個(gè)擁有數(shù)字電視完整產(chǎn)業(yè)鏈的清華同方，在數(shù)字電視領(lǐng)域即將大規(guī)模發(fā)力。

現(xiàn)狀：三類企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)

    目前而言，市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)基本上可以分成三大類，一是在CRT年代不占優(yōu)勢(shì)、轉(zhuǎn)型快的企業(yè)，以廈華、海信為代表；二是轉(zhuǎn)型相對(duì)慢的幾大傳統(tǒng)彩電品牌，代表企業(yè)是TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹；三是一些外圍新軍，如IT的清華同方、代工企業(yè)冠捷等。

    “但是新軍的市場(chǎng)份額尚不足1%，沒(méi)有形成規(guī)模。”賽迪顧問(wèn)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢師田曉娜認(rèn)為。但不可否認(rèn)的是，這些新軍，部分已經(jīng)給市場(chǎng)帶來(lái)諸多沖擊。比如清華同方，剛剛獲得國(guó)美電器2億元的高清電視產(chǎn)品采購(gòu)協(xié)議，與蘇寧、大中等業(yè)內(nèi)銷售巨頭也都達(dá)成了戰(zhàn)略合作。在銷售上，清華同方宣稱要在今年年底，將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)達(dá)到1000家賣場(chǎng)。參與了數(shù)字電視國(guó)標(biāo)制定的清華同方，代表著產(chǎn)業(yè)中異軍突起的一股新力量，更將有利于3C甚至4C的融合。

    隨著國(guó)家數(shù)字電視新標(biāo)準(zhǔn)的塵埃落定和產(chǎn)業(yè)新軍的大舉進(jìn)入，平板電視競(jìng)爭(zhēng)加劇已經(jīng)是事實(shí)。