價(jià)格還是性能 十一平板市場洋品牌遭遇向左走向右走尷尬

國內(nèi)彩電企業(yè)長期堅(jiān)持還價(jià)值于消費(fèi)者的策略

    今年十一黃金周期間，平板市場國內(nèi)彩電品牌在經(jīng)過了長達(dá)一年的沉寂之后再次爆發(fā)出市場主導(dǎo)者的活力。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，十一期間以至整個(gè)08財(cái)年上半年，國內(nèi)彩電企業(yè)在產(chǎn)品銷量、利潤額等關(guān)鍵經(jīng)營數(shù)據(jù)上均出現(xiàn)超過一倍以上的增長，其增長幅度不僅超越了去年同期水平，更是位于此前一直占據(jù)市場主動地位的外資品牌的增長速度之上。

    相對國內(nèi)彩電企業(yè)在黃金周期間推出的種種優(yōu)惠活動、降價(jià)措施、差異化的新產(chǎn)品，08年的十一長假洋品牌的光環(huán)黯淡了許多。十一期間外資彩電企業(yè)一改此前長達(dá)18個(gè)月的產(chǎn)品價(jià)格攻勢，居然出現(xiàn)了集體沉默。帶有后奧運(yùn)光環(huán)的08年唯一一個(gè)七天長假果真對外資企業(yè)沒有吸引力嗎？

TCL L52M71F液晶電視

    事實(shí)當(dāng)讓不是如此。分析認(rèn)為，經(jīng)過了早期的品質(zhì)性能戰(zhàn)和最近的價(jià)格戰(zhàn)，洋品牌已經(jīng)面臨著市場戰(zhàn)略上的尷尬：接下來是繼續(xù)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，還是回到自己以往的高端定位主打性能戰(zhàn)，一時(shí)間成為了洋品牌彩電廠商難以抉擇的問題。

    在國內(nèi)平板市場普及的進(jìn)五年進(jìn)程中，國內(nèi)彩電企業(yè)的戰(zhàn)略一直立足于“讓更多的人欣賞高清平板電視”，讓“電視機(jī)能帶給消費(fèi)者更多的應(yīng)用價(jià)值和生活快樂”。本著這樣的戰(zhàn)略選擇，國內(nèi)彩電企業(yè)每逢上游原材料和配件產(chǎn)品出現(xiàn)價(jià)格下調(diào)之時(shí)就會率先降價(jià)，已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的加速普及。

    在05年的平板大規(guī)模減價(jià)過程中，國內(nèi)彩電企業(yè)的平均降幅超過了50%。這一舉措將32英寸主流尺寸的價(jià)格區(qū)間徹底帶入萬元以內(nèi)，37寸普及產(chǎn)品價(jià)格也跌至萬元左右。產(chǎn)品價(jià)格突破萬元心理價(jià)位，使得平板產(chǎn)品在國內(nèi)一線城市市場開始規(guī)模性普及。同時(shí)，CRT電視開始退出一級城市市場。

清華同方47B72液晶電視

    今年（08年）十一前，受制于全球經(jīng)濟(jì)形勢的變化和平板產(chǎn)品面板資源產(chǎn)能的迅速提升，平板電視上游材料價(jià)格再次出現(xiàn)波動。部分大尺寸面板價(jià)格跌幅驚人。以上游面板材料價(jià)格下跌為契機(jī)，國內(nèi)彩電企業(yè)再次在十一期間發(fā)起大規(guī)模的降價(jià)讓利活動，并獲得了絕大部分消費(fèi)者的認(rèn)可。國內(nèi)彩電企業(yè)在十一期間的促銷規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了外資品牌。

    不僅僅是價(jià)格策略上，國內(nèi)彩電企業(yè)以產(chǎn)品普及為己任。在新產(chǎn)品、新技術(shù)開發(fā)上，國內(nèi)彩電企業(yè)更是走在了行業(yè)前列。

    從早期的創(chuàng)維六基色電視、海爾流媒體電視、海信可打印電視、康佳雙120HZ電視、廈華全尺寸線全高清戰(zhàn)略和微晶六核電視，到目前的創(chuàng)維酷開電視、長虹TV2.0、TCL自然光和高清攝像電視、廈華HQV影院影像電視、海信LED電視，國內(nèi)彩電企業(yè)一直在平板產(chǎn)品的創(chuàng)新應(yīng)用中擔(dān)當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)者角色。并致力于用更低的價(jià)格將這些新技術(shù)推向消費(fèi)市場。這些差異化的產(chǎn)品也成為了助推國內(nèi)彩電企業(yè)產(chǎn)品走紅的主要原因。