平板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 二、三線城市呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)

    伴隨著國(guó)內(nèi)一、二線城市彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，自2007年下半年以來(lái)，本土品牌依托自身的渠道優(yōu)勢(shì)，全面推進(jìn)平板電視下鄉(xiāng)。并依靠全新的營(yíng)銷模式和過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，在發(fā)達(dá)地區(qū)和中部地區(qū)的二、三線市場(chǎng)，本土平板電視產(chǎn)品鋪貨量和銷售量都有了明顯的提高。

    而在外資品牌方面，2008年外資品牌也開始嘗試渠道下沉，并依托上游資源優(yōu)勢(shì)，在不斷降低整機(jī)價(jià)格的同時(shí)加大對(duì)經(jīng)銷商的補(bǔ)貼力度，以此來(lái)促進(jìn)平板電視對(duì)CRT電視的替代。

    據(jù)國(guó)家信息中心對(duì)國(guó)內(nèi)375個(gè)重點(diǎn)城市零售市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市平板電視銷售量同比增長(zhǎng)39.68%，銷售額同比增長(zhǎng)29.10%。從上半年重點(diǎn)城市彩電銷售整體情況看，平板電視銷售量增長(zhǎng)速度明顯提升，占彩電整體銷售量的比例已經(jīng)接近70%，比去年同期提高了16.62%。由此可以看出，在重點(diǎn)城市平板電視普及化和彩電整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改變均已成為事實(shí)。

    從蘇寧的銷售數(shù)據(jù)看，今年前三季度，彩電銷售額增長(zhǎng)70％，其中平板電視銷售額增長(zhǎng)超過(guò)100％。平板電視在彩電整體銷售金額中占比達(dá)85％，在一級(jí)市場(chǎng)更是高達(dá)90％以上，重點(diǎn)城市彩電市場(chǎng)已順利過(guò)渡到平板時(shí)代。在二、三級(jí)市場(chǎng)，平板的銷售額占比也達(dá)到近70％。

    以二、三級(jí)市場(chǎng)比一級(jí)市場(chǎng)普及推遲2年左右來(lái)推算，蘇寧預(yù)測(cè)，2009年平板電視將在中國(guó)二、三線城市呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)也將呈現(xiàn)一定的需求量。

    平板電視能在二、三線市場(chǎng)快速普及，最大的動(dòng)力分別是“更新?lián)Q代”和“新增客廳”，在基本完成對(duì)CRT產(chǎn)品的替代后，一級(jí)城市“新增客廳”的數(shù)量對(duì)平板電視的進(jìn)一步普及具有決定意義，目前一級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)完成了平板電視的普及期，下一階段市場(chǎng)需求重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向針對(duì)臥室、書房、餐廳、廚房、衛(wèi)生間……的個(gè)性化消費(fèi)中來(lái)。

    通過(guò)重點(diǎn)城市平板電視的快速普及，二、三級(jí)城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)已經(jīng)全面步入高速增長(zhǎng)期。同時(shí)，在二、三級(jí)市場(chǎng)平板電視急速增長(zhǎng)的情況下，也將全面帶動(dòng)平板電視快速進(jìn)入普及時(shí)代。