“內(nèi)容為王”數(shù)字告示發(fā)展思考

    目前，數(shù)字告示被廣泛應(yīng)用，如：公司的大廳、機(jī)場(chǎng)、銀行、體育場(chǎng)館和公共場(chǎng)所等地。隨著數(shù)字告示地日益普及，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商不僅要面對(duì)系統(tǒng)設(shè)備所涉及的問題，而且更為重要的是面對(duì)著如何選擇和發(fā)展與數(shù)字告示屏幕顯示的內(nèi)容。

    今天的觀眾已經(jīng)習(xí)慣批評(píng)廣播電視的應(yīng)用，因此對(duì)數(shù)字告示的期望很多。觀眾愿意接受數(shù)字告示主要原因是從外觀和感覺上和電視類似，卻有著不斷更新的動(dòng)態(tài)畫面和內(nèi)容。因此，如果數(shù)字告示要得到成功的應(yīng)用，顯示的內(nèi)容將最終決定是否成功。

    當(dāng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃制定一套數(shù)字告示系統(tǒng)時(shí)，往往只關(guān)注那些驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的設(shè)備，但根據(jù)內(nèi)容的不同，每種數(shù)字告示技術(shù)設(shè)備各有優(yōu)劣勢(shì)，因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商來說，先策劃網(wǎng)絡(luò)將顯示哪些內(nèi)容，再選擇相應(yīng)的設(shè)備是很重要的。 

各種形式的內(nèi)容
    數(shù)字告示系統(tǒng)可以支持各種類型，范圍廣泛的內(nèi)容格式。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商對(duì)每一種內(nèi)容作到真正地了解是決定系統(tǒng)成敗的關(guān)鍵，其根本宗旨是內(nèi)容是一個(gè)品牌營(yíng)銷工具，這就是說，數(shù)字告示頻道中的任何元素，包括圖形模板、視頻剪輯、音軌、甚至直播實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)源都應(yīng)該符合該公司的整體形象。

    雖然使用“品牌”和“市場(chǎng)營(yíng)銷”的字眼，人們很容易認(rèn)為是廣告。但事實(shí)上，數(shù)字告示的功能很多，不僅是廣告，而且網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行商不應(yīng)該將其網(wǎng)絡(luò)限定在只播放廣告的功能。一個(gè)數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)如果僅獨(dú)立地播放廣告是具有很高的風(fēng)險(xiǎn)的，它將失去哪些對(duì)這種單調(diào)內(nèi)容的厭倦的觀眾。相反，沒有廣告的數(shù)字告示內(nèi)容可以提供具有更高價(jià)值的信息，從而激發(fā)觀眾更長(zhǎng)時(shí)間地關(guān)注數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)，有利于形成廣告效應(yīng)。

    以下為在選擇設(shè)備前應(yīng)考慮的非廣告類型的內(nèi)容：

    1、Tickers形式，通過最新的feeds格式和wire格式自動(dòng)更新數(shù)據(jù)。

    2、通過獨(dú)立的feeds格式數(shù)據(jù)流，突出公司新聞，促銷活動(dòng)或公司活動(dòng)。

    3、高帶寬視頻功能。

    4、組合程序設(shè)計(jì)。

    選擇系統(tǒng)的相關(guān)內(nèi)容是確定網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的第一步。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行商是要建立一個(gè)推動(dòng)銷售的網(wǎng)絡(luò)，還是向雇員發(fā)布信息的網(wǎng)絡(luò)，還是提升企業(yè)品牌宣傳？只要有可能，都要量化網(wǎng)絡(luò)是如何工作的和制定具體目標(biāo)。通過制定目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商制定出更成功內(nèi)容類型。而量化目標(biāo)可以讓網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商了解網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行效率以及在發(fā)展的過程中如何通過內(nèi)容精確調(diào)整達(dá)到新的目標(biāo)。一般來說，系統(tǒng)內(nèi)容來源豐富，包括現(xiàn)有的營(yíng)銷和廣告材料，或者通過與其他公司部門、合作伙伴、供應(yīng)商地緊密合作，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行商不僅可以節(jié)省時(shí)間和擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)，而且可以得到大部分的可用的材料。市場(chǎng)上材料，如視頻剪輯、圖片、網(wǎng)站內(nèi)容、和印刷廣告都可以成為數(shù)字告示系統(tǒng)內(nèi)容材料。但這些內(nèi)容將應(yīng)用相同的格式播放，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行商需要花些時(shí)間將這些材料再設(shè)計(jì)、改變格式、尺寸，以適合數(shù)字告示顯示的播放。

向廣播電視學(xué)習(xí)
    數(shù)字告示不是廣播電視，當(dāng)然這兩種媒介卻有很大的共同點(diǎn)，因?yàn)閿?shù)字告示的觀眾期望效果能與看電視一樣。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商來說，如果將電視中成功之處應(yīng)用于數(shù)字告示系統(tǒng)中，這將是明智之舉。

    廣播電視已表明，只有獨(dú)家和獨(dú)特的內(nèi)容贏得觀眾。數(shù)字告示系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了人工或自動(dòng)快速更新內(nèi)容，可提供實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)源（如天氣，新聞或股票更新），通過網(wǎng)絡(luò)，快速、方便地提供了高價(jià)值相關(guān)內(nèi)容。數(shù)字告示系統(tǒng)平臺(tái)是基于系統(tǒng)的圖形模板功能，為確保系統(tǒng)成功運(yùn)行，圖形模板功能是關(guān)鍵。圖形模板的功能保證了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商準(zhǔn)確傳輸最新的內(nèi)容。它還可以連接實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)源實(shí)現(xiàn)自動(dòng)更新內(nèi)容的功能，并可預(yù)先設(shè)定符合公司的品牌和形象的相關(guān)宣傳內(nèi)容。

   相比電視可以好幾個(gè)小時(shí)吸引觀眾的注意力，而位于公共場(chǎng)所和零售場(chǎng)所的數(shù)字告示意味著僅有相對(duì)短的時(shí)間抓住觀眾的注意力，有時(shí)侯可能就幾秒鐘，這種被稱為“停留時(shí)間”，而“停留時(shí)間”的長(zhǎng)短將決定哪種類型的內(nèi)容將對(duì)觀眾來說更具有播放效果。以美發(fā)中心的數(shù)字告示系統(tǒng)為例：相比銀行數(shù)字告示的內(nèi)容，美發(fā)中心更希望客戶能關(guān)注內(nèi)容的時(shí)間長(zhǎng)點(diǎn)，因?yàn)榭蛻粼谑浙y處等待的時(shí)間很短，而停留時(shí)間越長(zhǎng)，其功能和電視越接近。  

1、獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)
    數(shù)字告示系統(tǒng)向傳統(tǒng)的廣播電視學(xué)習(xí)的第二點(diǎn)是品牌形象的統(tǒng)一、有力地宣傳。相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，公司形象的宣傳有利于提供公司的外在形象和獨(dú)特的價(jià)值觀。而品牌形象可通過統(tǒng)一、獨(dú)特的圖像、音樂和設(shè)計(jì)得以鞏固。

    在著手品牌策劃時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)分析網(wǎng)絡(luò)所處的位置，包括是什么產(chǎn)業(yè)的、它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和觀眾等，并盡可能的進(jìn)行相關(guān)的人口統(tǒng)計(jì)，了解人們要從這個(gè)系統(tǒng)中得到什么樣的收益。這些知識(shí)將有助于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商延長(zhǎng)“停留時(shí)間”，為觀眾提供更有價(jià)值的內(nèi)容。

    強(qiáng)烈的品牌形象需要連貫地圖形設(shè)計(jì)和程序設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)。要設(shè)計(jì)一個(gè)品牌形象宣傳網(wǎng)絡(luò)不僅要使用正確的字體，顏色和商標(biāo)，而且它需要預(yù)設(shè)信息的語調(diào)和音幅。如果數(shù)字告示運(yùn)營(yíng)商部署了一套和公司形象不一致編程設(shè)計(jì)和功能模板，將會(huì)最大數(shù)量地減少了網(wǎng)絡(luò)的吸引力，廣告客戶和觀眾。

    通過使用X2O Media的Xpresenter軟件系統(tǒng)下的功能模板就可以輕松的創(chuàng)建一套網(wǎng)絡(luò)品牌形象宣傳方案。這個(gè)強(qiáng)大的數(shù)字告示平臺(tái)是基于一個(gè)智能型的功能模板，通過內(nèi)置程序設(shè)計(jì)提供專業(yè)、統(tǒng)一的外觀格式以滿足那些沒有專門的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的管理員下載和更新網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。X2O Media專業(yè)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新服務(wù)有別于廣播電視繁瑣，在創(chuàng)建 一個(gè)強(qiáng)大的公司品牌宣傳中扮演著 重要角色。

    在系統(tǒng)的建設(shè)中，有一個(gè)往往被忽略，但重要問題是音頻的統(tǒng)一性。它決定了系統(tǒng)發(fā)展的連續(xù)性，并且考慮到數(shù)字告示的安裝地點(diǎn)的音頻問題也是很重要的，在體育場(chǎng)館內(nèi)，需要音頻響亮。例如：在公司大廳中，音頻波動(dòng)起伏且音量不適將會(huì)引起人們憤怒，甚至不能保證數(shù)字告示屏幕的正常顯示，人們會(huì)不看屏幕成把它關(guān)掉。 

2、贊助和廣告
    廣播電視還為數(shù)字告示運(yùn)營(yíng)商提供了廣告創(chuàng)意和位置設(shè)計(jì)的成功案例。廣播電視熟練運(yùn)行銷售廣告體系，以特定的方式增強(qiáng)內(nèi)容和品牌形象宣傳。數(shù)字告示運(yùn)營(yíng)商同樣可以借鑒這種策略以獲得新的收入渠道。例如，在網(wǎng)絡(luò)上放置企業(yè)商標(biāo)或產(chǎn)品信息，以及廠商贊助或與商家的交叉促銷等方式都可以加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)品牌的同時(shí)，帶來的額外收入。

    如果建立一套每個(gè)贊助商都共同參與的系統(tǒng)，采用遠(yuǎn)程數(shù)字告示平臺(tái)是非常有幫助的。遠(yuǎn)程數(shù)字告示系統(tǒng)可以基于Web的安全的接口更新和維護(hù)廣告或相關(guān)內(nèi)容的數(shù)據(jù)和文件。因此，選擇遠(yuǎn)程管理系統(tǒng)技術(shù)將使得公司內(nèi)部或者公司和外界的聯(lián)系更方便。

    如果一套數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)需要引入一個(gè)新的合作伙伴，或者公司提高了自身目標(biāo)，他們將會(huì)選擇一套比以前功能更強(qiáng)大的數(shù)字告示平臺(tái)。在選擇這個(gè)平臺(tái)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)了解：1、該網(wǎng)絡(luò)將運(yùn)行哪些內(nèi)容？2、這套網(wǎng)絡(luò)給你的外觀和感覺將是什么樣的？3、如何保持內(nèi)容品牌的專業(yè)性和統(tǒng)一性？4、如何進(jìn)行內(nèi)容的更新？這些問題的答案是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商選擇最佳的技術(shù)解決方案，不斷跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，另外，花大量的時(shí)間和精力從開始就投入到網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的發(fā)展上，從而確保目前使用的新設(shè)備在未來的還能繼續(xù)使用。