國(guó)內(nèi)平板多元發(fā)展 國(guó)外品牌專注大屏

彩電產(chǎn)業(yè)升級(jí)平板引領(lǐng)潮流

    37英寸液晶電視已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外品牌較量的分水嶺，節(jié)能、環(huán)保型電視將成為未來(lái)平板市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

    在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，雖然CRT電視目前依然以67.8%的零售量占有率主宰市場(chǎng)，但平板電視全面、高速的發(fā)展在整個(gè)彩電行業(yè)的終端銷售市場(chǎng)中已獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。在整個(gè)平板市場(chǎng)中就液晶尺寸而言，國(guó)內(nèi)品牌面面俱到，多元尺寸發(fā)展，而國(guó)際品牌聚焦大屏市場(chǎng)，37英寸液晶電視已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外品牌較量的分水嶺。等離子電視為了尋求更加廣闊的發(fā)展，已不僅僅局限于大屏幕尺寸，在產(chǎn)品尺寸上實(shí)行上拓下展。

    21世紀(jì)的今天，彩電業(yè)已不存在方向之辨，只有速度之爭(zhēng)。數(shù)字化、無(wú)線化和網(wǎng)絡(luò)化從技術(shù)層面上大大改觀了產(chǎn)品的外在形態(tài)和內(nèi)在機(jī)理：無(wú)論是用戶端設(shè)備還是應(yīng)用、服務(wù)方面，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和其多元化的特性，都吸引了大眾的目光，也加速了產(chǎn)業(yè)的整合。平板電視以其輕薄、大屏、清晰度高、外形時(shí)尚美觀、功能多元化等特點(diǎn)深受消費(fèi)者的青睞，平板電視的技術(shù)不斷突破，全高清產(chǎn)品也成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，隨著平板電視價(jià)格的一路走低，平板電視快速進(jìn)入平民化時(shí)代。

    根據(jù)中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)，2008年1月至3月全國(guó)彩電的銷售量為1020萬(wàn)臺(tái)，銷售額為373億元。

    在2005年至2008年1-3月彩電的市場(chǎng)構(gòu)成中，平板電視在銷售量方面逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)，而在銷售額方面，液晶(LCD)電視銷售額的增長(zhǎng)速度尤為突出。在液晶與等離子的對(duì)弈中，受益于參與品牌眾多、上游關(guān)鍵零部件產(chǎn)能增加迅速、競(jìng)爭(zhēng)更加充分、整機(jī)價(jià)格大幅度降低等因素，液晶電視生產(chǎn)廠商對(duì)視角、亮度、色度誤差、響應(yīng)時(shí)間等技術(shù)不斷優(yōu)化，從而獲得了更多的市場(chǎng)份額。

液晶電視獨(dú)占鰲頭 “大”有所為

    液晶獨(dú)占鰲頭“大”有所為

    平板時(shí)代，電視的各種新技術(shù)層出不窮，平板電視突出體現(xiàn)了電視機(jī)的超薄、超輕、高清等諸多特點(diǎn)，液晶電視更是憑借著物理分辨率高、靜止圖像水平和垂直清晰度可達(dá)1080線、圖像細(xì)膩、清晰度高等特點(diǎn)深得消費(fèi)者的青睞，牢牢地占據(jù)了平板電視的主導(dǎo)地位。

    2005年至今，在平板電視產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局的變遷中，液晶40英寸-42英寸、46英寸-47英寸以及大于47英寸的大尺寸電視與年俱增，其增長(zhǎng)勢(shì)頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他尺寸，而等離子電視除新興的32英寸以及50英寸有所增長(zhǎng)外其他尺寸均表現(xiàn)平平。從全民的生活質(zhì)量提升我們可以看到平板電視需求正向著“大”的方向發(fā)展。

等離子向下拓展 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化

    等離子向下拓展產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化

    曾經(jīng)的等離子是我國(guó)電視行業(yè)中時(shí)尚和高科技的象征，等離子(PDP)電視擁有圖像清晰、顏色鮮艷、對(duì)比度高、在暗場(chǎng)時(shí)圖像層次好、具有平板電視最寬的視角、響應(yīng)時(shí)間短、全屏亮度均勻好等諸多特點(diǎn)。等離子與液晶電視機(jī)在世界市場(chǎng)上平分秋色，兩種技術(shù)各具特點(diǎn)，分別占據(jù)不同領(lǐng)域。

    但在中國(guó)市場(chǎng)，由于需求結(jié)構(gòu)、上游資源等方面的原因，眾多企業(yè)放棄等離子而涌向液晶，形成液晶電視機(jī)市場(chǎng)高份額態(tài)勢(shì)。等離子電視為了尋求更加廣闊的發(fā)展，已不僅僅局限于大屏幕尺寸，產(chǎn)品線實(shí)行上拓下展。

   在屏幕尺寸的變遷中，等離子電視國(guó)內(nèi)外品牌尋求了截然不同的發(fā)展方向，國(guó)內(nèi)品牌向下拓展，國(guó)際品牌向上拓展。國(guó)內(nèi)品牌另辟蹊徑，掌控32英寸等離子市場(chǎng)，并憑借著32英寸等離子產(chǎn)品收復(fù)失地，在2008年累計(jì)各級(jí)別市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局中零售量占有率超過(guò)國(guó)際品牌。

    而國(guó)際品牌壟斷上游資源，引領(lǐng)大屏幕市場(chǎng)并看中奧運(yùn)契機(jī)。對(duì)于等離子電視機(jī)企業(yè)而言，2008年的奧運(yùn)會(huì)更是一個(gè)良好的契機(jī)，國(guó)家推出高清電視節(jié)目，消費(fèi)者購(gòu)買大屏幕平板電視機(jī)觀看奧運(yùn)賽事的需求將不斷增多，勢(shì)必成為42英寸及以上大屏幕電視機(jī)需求增長(zhǎng)的突破口。

以37英寸為分水嶺 中外品牌搶爭(zhēng)市場(chǎng)

    以37英寸為分水嶺中外品牌搶爭(zhēng)市場(chǎng)

    在整個(gè)平板市場(chǎng)中就液晶尺寸而言，國(guó)內(nèi)品牌面面俱到，多元尺寸發(fā)展，而國(guó)際品牌聚焦大屏市場(chǎng)，37英寸液晶電視已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外品牌較量的分水嶺。

    顯而易見，在這場(chǎng)電視機(jī)更新?lián)Q代的大戰(zhàn)中，大尺寸是國(guó)外品牌的強(qiáng)項(xiàng)，37英寸液晶電視已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外品牌較量的分水嶺。國(guó)外品牌在大尺寸液晶電視中占據(jù)了上風(fēng)，與此同時(shí)國(guó)外品牌低價(jià)搶市已經(jīng)成為其對(duì)國(guó)內(nèi)品牌實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)的強(qiáng)有力武器。原本品牌形象就占優(yōu)的外資品牌利用這一武器有力地提升了銷量。不過(guò)這并非外資品牌的根本制勝之道，真正使國(guó)外品牌取勝的還是中高端市場(chǎng)。這就需要國(guó)內(nèi)企業(yè)要在市場(chǎng)策略上多下工夫。

    從市場(chǎng)細(xì)分來(lái)看，中小尺寸液晶電視有望成為國(guó)內(nèi)品牌的突破口。國(guó)外品牌的優(yōu)勢(shì)主要集中在37英寸以上的大屏幕液晶電視上，但在中小尺寸液晶電視市場(chǎng)上，國(guó)外品牌的優(yōu)勢(shì)并不明顯。

未來(lái)平板市場(chǎng) 節(jié)能降耗將成主流

    未來(lái)平板市場(chǎng)節(jié)能降耗將成主流

    在流通市場(chǎng)相關(guān)硬性指標(biāo)的控制以及環(huán)保產(chǎn)品消費(fèi)需求增長(zhǎng)因素的共同驅(qū)使下，平板電視制造企業(yè)已經(jīng)看到了未來(lái)產(chǎn)品技術(shù)向節(jié)能、環(huán)�；�發(fā)展的需要，而在現(xiàn)有平板電視市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況下，環(huán)保型產(chǎn)品增加的成本無(wú)疑會(huì)降低整機(jī)產(chǎn)品在價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    盡管目前市場(chǎng)上，推出具有節(jié)能、環(huán)保、降耗功能產(chǎn)品的平板電視制造企業(yè)仍為數(shù)不多，而供求不均現(xiàn)象也給快速增長(zhǎng)中的我國(guó)平板電視業(yè)撕開了一個(gè)節(jié)能、環(huán)保、降耗型平板產(chǎn)品的消費(fèi)缺口，但是節(jié)能、環(huán)保型電視產(chǎn)品將成為未來(lái)我國(guó)平板市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，更將成為未來(lái)平板電視產(chǎn)品的必備功能以及眾制造企業(yè)的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。