數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)DSN—?dú)⑹诛祽?yīng)用

   對(duì)于企業(yè)、政府和大眾來說，殺手锏應(yīng)用是大幅提升生產(chǎn)力的技術(shù)。殺手锏應(yīng)用往往通過節(jié)約文字和數(shù)字的建立、存儲(chǔ)和通信時(shí)間，大幅度降低成本。由于處理能力、存儲(chǔ)和帶寬容量斷不斷增加，使得靜止和運(yùn)動(dòng)圖像以數(shù)據(jù)和通信媒體的核心顯示形態(tài)出現(xiàn)。隨時(shí)隨地按需觀看數(shù)據(jù)和圖像的能力支持筆記本電腦、PDA、信息設(shè)備、無線通信、因特網(wǎng)、數(shù)據(jù)廣播及其它許多市場(chǎng)的發(fā)展。數(shù)字通信的下一個(gè)高峰也許就是數(shù)字告示。

    圖像通信中有一個(gè)利好的、對(duì)經(jīng)濟(jì)有重大影響的新領(lǐng)域，它通過創(chuàng)建圖像可以得到相當(dāng)高的新收入。數(shù)字告示網(wǎng)（DSN）提供傳播故事片、義演和信息等的新機(jī)會(huì)，同時(shí)促進(jìn)能支持改善的溝通的消費(fèi)者選擇。一個(gè)DSN包含多個(gè)數(shù)字顯示器（如LED、LCD、等離子、CRT），它們顯示用數(shù)字通信（如有線、無線、 WiFi、衛(wèi)星、因特網(wǎng)等）從存儲(chǔ)裝置傳送到設(shè)備的圖像和文字，這些內(nèi)容全部由編排、格式化、傳輸和檢查顯示的軟件控制。

    數(shù)字告示網(wǎng)獨(dú)一無二的特色是能在需要、作出或促成決定的地點(diǎn)和時(shí)間顯示多個(gè)引人注目的電視質(zhì)量或更清晰的圖像。其主要好處是令大眾注意到信息，以博得一個(gè)有意向的決定，而且是以一種有成本效益和品牌塑造的方式進(jìn)行的。它可以包括零售場(chǎng)所中若干顯示器到商業(yè)區(qū)、校園、體育場(chǎng)或政府綜合建筑的數(shù)百個(gè)顯示器，到整個(gè)運(yùn)輸系統(tǒng)、城市、連鎖商店或全國的幾千顯示器。10～100臺(tái)顯示器的大量網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)和正在實(shí)現(xiàn)，就像許多網(wǎng)絡(luò)包含幾千臺(tái)顯示器一樣。

    DSN滿足一種商業(yè)化需求；它們能夠賺錢。產(chǎn)生收入和利潤的單位包括:選擇在這些裝置上顯示的機(jī)構(gòu)，告示網(wǎng)的硬件、電信和軟件提供商，創(chuàng)作、出售或投放廣告及其它顯示素材的公司，為網(wǎng)絡(luò)部件提供資金的公司，以及擁有或管理每臺(tái)顯示器的場(chǎng)所的公司。

    數(shù)字告示賺錢的潛力是繼續(xù)部署的最大根據(jù)，尤其是對(duì)于場(chǎng)地所有者。物業(yè)經(jīng)理、市政官員和運(yùn)輸當(dāng)局特別傾向于支持通過這些顯示器能帶來收益、品牌宣傳或運(yùn)營支持的數(shù)字告示設(shè)施。附帶的優(yōu)點(diǎn)是他們還能提高人們?cè)谖飿I(yè)中的安全性。

    DSN的要素是聯(lián)系在一起并由一種稱為動(dòng)態(tài)圖像供應(yīng)應(yīng)用程序（Dynamic Image Provisioning Applications，DIPA）的新軟件控制。DIPA控制軟件為可用技術(shù)提供缺少的要素，結(jié)合起來成為一個(gè)數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)。盡管每種技術(shù)有自身的優(yōu)點(diǎn)，但顯示器、連通性和媒體管理的組合形成一種針對(duì)商業(yè)和公眾安全的強(qiáng)大工具。如自動(dòng)化數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)公司（Automated Digital Signage Networks, Inc.）等提供的DIPA工具，控制若干個(gè)正在實(shí)施的極大型的DSN，它們的設(shè)計(jì)宗旨是針對(duì)雙重用途（商業(yè)和公共安全）DSN中具有非常動(dòng)態(tài)顯示功能的極大型的網(wǎng)絡(luò)。

    在一次對(duì)拉斯維加斯400名購物商場(chǎng)購物者的調(diào)查中，調(diào)查人員發(fā)現(xiàn)，37%的購物者稱與靜態(tài)告示相比，動(dòng)態(tài)告示給他們留下更深的印象；結(jié)果是超過51%的受訪者稱他們可能在其中一個(gè)做廣告的商店逗留，導(dǎo)致103%以上的人們光顧一家或更多的有關(guān)商店或餐館。

    盡管公開出版的DSN部署或收入的預(yù)測(cè)不多，但隨著DSN取代窄播技術(shù)，與窄播有關(guān)的統(tǒng)計(jì)可適用于DSN。預(yù)測(cè)北美收入增長包含以下數(shù)據(jù):當(dāng)前北美900家公司有100或更多的獨(dú)立告示商業(yè)場(chǎng)所（即零售和服務(wù)商店）。這些大型連鎖店將占今后5年收入增長的主要部分。

    到2006年，逾26000家公司將使用窄播系統(tǒng)，近92000個(gè)場(chǎng)所將具有至少一個(gè)聯(lián)網(wǎng)顯示器，以及逾387000個(gè)顯示器的裝機(jī)率。此26000家公司僅代表160萬個(gè)具有超過1個(gè)商業(yè)場(chǎng)所（這個(gè)場(chǎng)所可能采用窄播系統(tǒng)）的零售和服務(wù)公司的1.6%。這顯示了2006以后窄播系統(tǒng)一個(gè)保守預(yù)測(cè)和高增長潛力。Isuppli/Stanford Resources指出2003年全世界零售告示市場(chǎng)為5.01億美元，增長預(yù)測(cè)是29% CAGR（復(fù)合成長率），到2009年達(dá)20.35億美元。2003年顯示收入包括等離子顯示3.1億美元，LED視頻1.56億美元，背投1900萬美元，LCD 1600萬美元。到2009年，等離子顯示器預(yù)計(jì)將產(chǎn)生11.4億美元的收入，LCD將產(chǎn)生接近的9.96億美元的收入。LED和背投預(yù)計(jì)分別為2.2億和3000萬美元。

    DSN體現(xiàn)了現(xiàn)行技術(shù)以及公共安全需求比以前更高的時(shí)候技術(shù)之集成。這些需求以及商業(yè)成功的需求正在形成。DSN在用相同的基礎(chǔ)設(shè)施滿足這些需求的每一種都有價(jià)值。這些與DSN雙贏的能力相結(jié)合，暗示DSN正在轉(zhuǎn)入殺手锏應(yīng)用的范疇。