新時代的第五媒體——數(shù)字告示全面解析

    媒體播放系統(tǒng)的應用方案歷經(jīng)數(shù)代發(fā)展，先后出現(xiàn)了模擬機，單機播放，PC機方案，VOD+機頂盒方案，數(shù)字媒體播放系統(tǒng)等技術。從中我們看到，網(wǎng)絡化，定向化，智能化，專業(yè)化是這個系統(tǒng)的發(fā)展趨勢。

    目前，市場上PC機，VOD+機頂盒和數(shù)字媒體播放系統(tǒng)（也稱為數(shù)字告示系統(tǒng)）這三類方案并存。但PC機方案，VOD+機頂盒方案在信息安全性，內容大規(guī)模分發(fā)與集中管理，平臺運營穩(wěn)定性等方面存在先天不足，根本無法應對跨區(qū)域平臺組網(wǎng)和遠程集中控制的需求變化，完全克服上述局限的數(shù)字告示系統(tǒng)日益成為市場主流。   

    數(shù)字標牌(Digital Signage)是一種全新的媒體概念， 指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設備，發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)。其旨在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應。

    當然這里的多媒體信息并不局只限于簡單的視頻媒體播放，從廣義上，應該支持任何形式的媒體，例如網(wǎng)頁 html信息，F(xiàn)lash動畫，Java小程序以及JSP，ASP,BMP,JPG，MPEG1/2/4 AVI VOB等等。因為客戶的需求是無所不有的，因此，簡單的視頻播放系統(tǒng)并不能滿足日益擴展的用戶需求。同時舊有的通過人手更換媒體內容的系統(tǒng)，如換DVD 盤,CF卡等的系統(tǒng)，并不能稱之為數(shù)字標牌系統(tǒng)(digital signage system)。

    一般來說，一個數(shù)字標牌系統(tǒng)，應該包括以下幾大模塊:

    1)權限管理 不同的用戶對終端顯示設備的使用和支配權是有所區(qū)別的。

    2)元素(媒體內容)管理 ,通過這個功能,用戶可以添加,修改,刪除元素。

    3)下載或者流媒體管理,通過這個功能,用戶可以添加,修改,刪除媒體文件或者流媒體的下載或實時播放。

    4)播放列表管理,通過這個功能,用戶自定義媒體的播放時間順序以及預約播放等等。

    5)播放終端管理,通過這個功能，用戶可以管理網(wǎng)絡廣告機終端的播放，停止，暫停，音量調節(jié)，ip地址，定時開關機時間，視頻布局，網(wǎng)頁布局，或者其他媒體播放布局等等，并且應該動態(tài)可變。

    6)播放終端狀態(tài)顯示，應該可以在線知道播放終端(網(wǎng)絡廣告機)的播放狀態(tài)，磁盤信息，播放順序，下載情況等等。

    當然以上只是簡單描述數(shù)字標牌系統(tǒng)應具備的功能，不同的用戶需求不一樣，因此不能把功能一一描述清楚。同時，因為數(shù)字標牌播放終端一般放在戶外或者公共場所，因此，系統(tǒng)終端的穩(wěn)定性尤其重要，一般都采用嵌入式系統(tǒng)架構，這種架構高效穩(wěn)定，并且成本低，這樣才能被大多數(shù)的用戶接受。

    數(shù)字標牌的發(fā)明為人們提供了全新的、動態(tài)的信息交流方式，無論是在大街上或在百貨商店內，人們經(jīng)常可以看到宣傳最新產(chǎn)品的標牌，經(jīng)常出差的商務人士在飛機場也非常熟悉看到顯示最新航班信息的數(shù)字標牌。在國外，還有人把它與紙張媒體、電臺、電視和因特網(wǎng)并列，稱之為“第五媒體”。

    數(shù)據(jù)標牌設備主要有三部分組成:編排、控制播放部分和顯示設備，這三部分之間是由網(wǎng)絡連接的。除了硬件系統(tǒng)之外，數(shù)字標牌發(fā)展尚需以下三個條件:先進的技術、合理的價格，龐大的市場需求。

    目前關鍵技術已經(jīng)過關。媒體標牌界面表示和信息傳輸通信協(xié)議，都己有國際標準XML(即可擴展標記語言)及Web Service的通信標準，使各種顯示媒體能接受，編排節(jié)目的軟件只需滿足顯示系統(tǒng)接口就行，比DVD設備更簡單。

    制作系統(tǒng)需要提供各種工具以及有關媒體圖形、圖象、音響、界面模板等媒體信息庫。現(xiàn)在技術焦點是如何利用已有的各種工具集成一個開發(fā)教字標牌的平臺，且具有易學易用的傻瓜式制作功能，現(xiàn)在這個平臺的有效構成方式是:開發(fā)制作平臺=通用平臺+專用工具+領域媒體庫。

    目前設備價格用戶一般都能承受。由于傳輸媒體有光纜、同軸電纜、五類線、無線通信以及路由器，價格都很便宜方便。特別是越來越龐大的用戶市場，促使“數(shù)字標牌”飛速發(fā)展起來。

    信息時代，媒體標牌的發(fā)展是“無限”的。各種數(shù)字媒體技術的出現(xiàn)和發(fā)展，特別平面顯示設備的普及，促使近年來數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)得到廣泛應用。