高清播放機發(fā)展步入正軌，市場明年爆發(fā)

2009年高清播放機產(chǎn)業(yè)大發(fā)展

    07年，國內(nèi)消費電子市場開始出現(xiàn)一種奇特的產(chǎn)品：一個小小的盒子，可以通過優(yōu)盤或者移動硬盤將網(wǎng)絡(luò)下載的高清電影放在里面，然后在電視上播放。對于這種以專門播放網(wǎng)絡(luò)高清電影為任務(wù)的“機頂盒”業(yè)內(nèi)有一個獨有的名稱，叫做高清播放機。

    進入09年以來，國內(nèi)高清播放機市場發(fā)生了翻天覆地的變化。不僅擁有更多的大牌企業(yè)紛紛加盟，更擁有著高清播放機歷史上最巨大的一次技術(shù)進步：多種格式通吃、全高清視頻解碼、次世代音軌輸出、網(wǎng)絡(luò)下載、在線播放、在線點播、在線直播等多種網(wǎng)絡(luò)多媒體功能的一體化，藍光光盤播放、DVD光盤播放、硬盤錄像傳統(tǒng)家用播放設(shè)備功能的集成，促使國內(nèi)高清播放機產(chǎn)業(yè)迅速進入成熟階段。

    09年之前，困擾高清播放產(chǎn)業(yè)的一大難題在于格式兼容：高清播放機只能播放高清內(nèi)容，RMVB播放機只能播放非高清的RMVB內(nèi)容，MP4播放高清內(nèi)容卻不能輸出高清信號，RMVB播放機和MP4即便號稱支持高清信號輸出也只能支持到720p標(biāo)準(zhǔn)……對于傳統(tǒng)的高清播放機這個小盒子，一方面對進入的內(nèi)容挑剔不已，有著“厭食”的習(xí)慣；另一方面有對輸出的內(nèi)容挑剔不已，不能輸出1080p信號，有著“便秘”的毛病。

    進入09年下半年，高清播放機厭食和便秘的問題開始帶規(guī)模的解決。首先是上游芯片廠商充分意識到兼容多種互聯(lián)網(wǎng)媒體格式的重要性：無論是硬解碼還是軟解碼，至少首先要保障“兼容性”。其二是，RMVB播放機廠家、MP4廠家及其芯片廠商，充分意識到播放產(chǎn)業(yè)的未來就是兩個字：“高清”，能夠輸出全高清1080p信號的產(chǎn)品才真正擁有競爭力。

    在以上兩個主要變化的帶動下，事實上高清播放機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入一個擁有明確標(biāo)準(zhǔn)的時代：格式通吃、全高清解碼輸出。在這個標(biāo)準(zhǔn)下，傳統(tǒng)的MP4產(chǎn)品和rmvb播放機產(chǎn)品已經(jīng)“消失”，取而代之的是具有完整高清播放功能的，業(yè)務(wù)形態(tài)高度統(tǒng)一的產(chǎn)品。

    提到業(yè)務(wù)形態(tài)的統(tǒng)一問題，格式通吃和全高清解碼輸出可以看作是高清播放機產(chǎn)業(yè)09年在“核心”問題上的巨大突破和進步。另一方面，這個產(chǎn)業(yè)也在產(chǎn)品應(yīng)用的縱向維度試圖全面創(chuàng)新。

    傳統(tǒng)高清播放機產(chǎn)品的一大特點就是，它不僅僅是電視機的附屬產(chǎn)品也是電腦的附屬產(chǎn)品：只能播放，不能下載的高清播放機就像是瘸腿的蛤蟆，走起路來很難看，對于廣大消費者更是如此認為，既然我要用電腦下載，何不用電腦播放，“買你（高清播放機）作甚”。功能上的不完整，應(yīng)用上對其他設(shè)備的廣泛依賴大大阻礙了高清播放機產(chǎn)業(yè)的進步。

    進入09年，高清播放機產(chǎn)業(yè)逐步認識到必須在消費者的應(yīng)用流程的縱向維度上盡可能滿足消費者的需求。于是具有網(wǎng)絡(luò)下載、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)點播、在線播放和離線播放等綜合網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用功能的高清播放機產(chǎn)品開始出現(xiàn)。其代表產(chǎn)品為TCL的MiTV機頂盒，此外傳統(tǒng)HTPC架構(gòu)的支持者，戴爾等的產(chǎn)品格式在這些功能上非常完善。

    縱向應(yīng)用流程的貫通，使得高清播放機不再是一個其他產(chǎn)品的附屬者，而真正成為了一個居家娛樂獨立的工作單位。良好的功能完整性更成為今后高清播放機產(chǎn)品進一步市場推廣的基礎(chǔ)。高清播放機在功能完整性上的進步進一步導(dǎo)致了傳統(tǒng)“網(wǎng)絡(luò)下載器”產(chǎn)品市場的逐步消失。

2010年高清播放機產(chǎn)業(yè)功能整合繼續(xù)深化

    在完成縱向應(yīng)用流程整合的同時，高清播放機產(chǎn)業(yè)也張開了“橫向擴張”的懷抱。在數(shù)字電視機頂盒、光盤（BD、DVD）播放機、網(wǎng)絡(luò)機頂盒和硬盤錄像機幾大傳統(tǒng)家電產(chǎn)品線的邊沿進行市場突圍。

    以數(shù)字處理芯片為核心的高清播放機本身就沒有應(yīng)用功能的邊界。兼容數(shù)字電視機頂盒、光盤（BD、DVD）播放機、網(wǎng)絡(luò)機頂盒的功能只是意味著增加更多的“外設(shè)”支持；增加硬盤錄像機的功能也不過是在解碼之外增加編碼的能力。這些功能領(lǐng)域的涉足幾乎不需要全新的芯片架構(gòu)，也不需要全新的軟件體系的開發(fā)。

    事實上，高清播放機產(chǎn)品的核心芯片的供應(yīng)商，本身也是數(shù)字電視機頂盒、光盤（BD、DVD）播放機、網(wǎng)絡(luò)機頂盒和硬盤錄像機等產(chǎn)品芯片的供應(yīng)商，對于這些上游企業(yè)在技術(shù)上整合不同的應(yīng)用并無難度。另一方面，在消費市場，傳統(tǒng)簡單播放功能的產(chǎn)品幾乎完全不能滿足消費者的實際應(yīng)用需求。面對消費者對一種整合的家庭多媒體娛樂播放設(shè)備的需求，高清播放機有必要擔(dān)當(dāng)起整合者的角色。

    在橫向整合上，09年只是一個開始。一些具有新功能概念雛形的產(chǎn)品的出現(xiàn)讓業(yè)界看到了一個嶄新的趨勢，那就是家庭娛樂播放設(shè)備功能的整合。

    在家庭播放市場，高清播放機面臨著一些不能忽視的競爭。首先是09年藍光電視和網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，使得這些電視兼容網(wǎng)絡(luò)多媒體的能力擴展到：播放、下載、在線觀看等諸多領(lǐng)域。面對這樣的電視產(chǎn)品，傳統(tǒng)意義上的高清播放機已經(jīng)沒有必要存在。另一方面，MP4甚至是手機產(chǎn)品對播放高清內(nèi)容、高清信號輸出的支持越來越好，正在成為簡單的高清播放功能的設(shè)備的替代者。

    面對競爭，高清播放機的反戈一擊會從哪里開始呢？答案只有一個整合：MP4可以整合更多的功能、電視可以整合更多的功能，高清播放機也可以整合更多的功能。只有高清播放機整合的功能更多，超過了電視機的整合能力，整合了電視機無法整合的功能，高清播放機才具有市場生存的必要，也才具有真正吸引消費者的賣點——消費者永遠不會為重復(fù)的功能付錢，他需要的是嶄新的應(yīng)用。

    筆者認為，經(jīng)過09年的市場發(fā)展，高清播放機的概念已經(jīng)完成了對傳統(tǒng)RMVB播放機、網(wǎng)絡(luò)下載器和網(wǎng)絡(luò)機頂盒的良好功能整合，接下來高清播放機將在現(xiàn)有功能整合的基礎(chǔ)上繼續(xù)對光盤播放機、硬盤錄像機進行功能整合，最終形成一個完整的家庭播放功能設(shè)備。

    09年之前，高清播放機產(chǎn)業(yè)的進步的重點是在實現(xiàn)更好的解碼效果、軟件操作流暢性、字幕聲道處理等播放功能的細節(jié)上。09年，高清播放機產(chǎn)業(yè)的進步重點轉(zhuǎn)移到了功能整合上，擁有更好的兼容性、更多的格式支持、更完美的應(yīng)用流程貫通性、更好的應(yīng)用體驗的產(chǎn)品層出不窮。同時，這種功能橫向和縱向整合的趨勢依然沒有停止，會繼續(xù)成為2010年高清播放機產(chǎn)業(yè)進步的重點。

    但是2010年高清播放機產(chǎn)業(yè)的技術(shù)整合進步的特點也將和09年不同。09年的重點是多種格式通吃、全高清解碼輸出、下載、在線播放、在線點播、在線直播多種網(wǎng)絡(luò)多媒體功能的一體化，整合具有明顯的“縱向”特點，是在高清播放機自己工作的流程中的整合。而2010年其整合的重點將會是數(shù)字電視機頂盒、光盤（BD、DVD）播放機、網(wǎng)絡(luò)機頂盒和硬盤錄像機等橫向領(lǐng)域進行。這一時期的整合的意義完善自身功能的價值會顯著降低，更多的是推出特色功能的產(chǎn)品，吸引特定消費需求的消費者。

    高清播放機產(chǎn)業(yè)在09年最大的成功莫過于成功的意識到了“多種功能整合”的重要性，也可以說是真正找到了未來市場發(fā)展的“正軌”。在功能日益完備的基礎(chǔ)上，2010年高清播放機產(chǎn)業(yè)或?qū)⑦M入最佳發(fā)展期。

2010年高清播放機產(chǎn)業(yè)進入爆發(fā)期

    09年，高清播放機產(chǎn)業(yè)在不斷進行功能創(chuàng)新和整合的基礎(chǔ)上，也不斷的突破價位的限制。對于消費產(chǎn)品市場價格無疑是消費者對關(guān)心的問題：很多時候這種關(guān)心甚至超過了對產(chǎn)品本身功能的關(guān)心。擁有高清輸出功能的產(chǎn)品目前最低售價已經(jīng)只有六七百元，這種價格下降的趨勢得益于廠家對這個產(chǎn)業(yè)規(guī)律的把握和產(chǎn)能擴張下市場競爭惡化的后果。

    09年西格瑪公司推出的最新一代高清播放機處理芯片SMP8650系列的四款產(chǎn)品，與以往西格瑪公司的產(chǎn)品比較都具有一個顯著的特點：1080p高清解碼的支持從兩倍下降到了1.25倍。這一變化被認為是西格瑪公司希望在低端市場和臺灣的瑞昱半導(dǎo)體等企業(yè)一較高下的重要信號，同時也被認為是高清播放機進入“價格戰(zhàn)”時代的信號。

    與上游企業(yè)的觀點一致，終端機廠商也意識到了一個高清播放機價格戰(zhàn)時代的來臨。09年國內(nèi)高清播放機產(chǎn)業(yè)的從業(yè)企業(yè)不僅在功能和外觀等方面繼續(xù)創(chuàng)新，同時更加注重刪減了所有不必要組件或者可以另買組件的“超低價”產(chǎn)品的市場公關(guān)。意圖通過更低的價格來釋放高清播放機產(chǎn)業(yè)更大的市場需求。

    同時，09年更多的企業(yè)對高清播放機市場的看好也到這了這一產(chǎn)業(yè)迅速的進入“相對”產(chǎn)能過剩時代。品牌、型號和產(chǎn)能的迅速增長，與市場需求的增速緩慢之間的矛盾開始呈現(xiàn)出不斷升級的態(tài)勢。在這種背景下，能夠研發(fā)出功能獨特的產(chǎn)品、能夠提供更低價位的解決方案成了包括上游廠商、終端廠商的共同競爭焦點。

    預(yù)計在2010年市場上，相對產(chǎn)能過剩的情況仍然不容樂觀。面對產(chǎn)品高速換代、新品層出不窮、功能整合持續(xù)不斷的市場環(huán)境，可能會有更多的企業(yè)加入。包括傳統(tǒng)的IT巨頭、黑電巨頭和家庭影院產(chǎn)品企業(yè)都可能成為攪擾國內(nèi)高清播放機產(chǎn)業(yè)渾水的新興力量。在這種局面下，高清播放機產(chǎn)業(yè)2010年的市場增量未必能滿足廠商的胃口，市場經(jīng)營情況不容樂觀。但2010年卻是考驗高清播放器廠商的一年，只有“熬”過關(guān)鍵的2010年，那些存活下來的廠商才能有機會分享高清播放器產(chǎn)業(yè)這份蛋糕。

    不過即便如此，2010年依然是整個高清播放機產(chǎn)業(yè)值得期待的一年：產(chǎn)業(yè)成熟、產(chǎn)品成熟、市場不斷成熟，以及價格持續(xù)下降的趨勢，配合網(wǎng)絡(luò)高清內(nèi)容的逐步增多、消費者網(wǎng)絡(luò)多媒體娛樂意識的顯著增強，尤其是網(wǎng)絡(luò)電視概念的持續(xù)走紅，高清播放機完全可以借著產(chǎn)品功能的豐富性快速步入市場成熟期。

    在2010年的市場競爭中，高清播放機企業(yè)的重點將會從傳統(tǒng)的產(chǎn)品研發(fā)、基礎(chǔ)技術(shù)積累轉(zhuǎn)移到，產(chǎn)品新概念的營銷公關(guān)層面。這一時期雖然產(chǎn)品技術(shù)進步依然是市場競爭的焦點，但是品牌營銷的價值會顯著增長。與市場高速增長可能同步出現(xiàn)的局面是，國內(nèi)高清播放機產(chǎn)業(yè)的第一品“領(lǐng)導(dǎo)型”品牌將在根本上奠定自己的市場主導(dǎo)地位。而另一些小品牌、市場運作營銷不足的品牌則將會不斷沉淪。

    2010年國內(nèi)高清播放機市場在功能縱向完善、橫向整合，產(chǎn)品價位持續(xù)走低、更多大品牌持續(xù)加入的背景下，極可能成為高清播放機產(chǎn)業(yè)品牌規(guī)�；�分化的元年。對于這一趨勢，高清播放機產(chǎn)業(yè)的所有從業(yè)企業(yè)必須做好提前的準(zhǔn)備。這也是2010年高清播放機產(chǎn)業(yè)集中爆發(fā)期隨帶來的必然的市場影響。   

高清播放器產(chǎn)業(yè)值得期待的四大品牌

    從207年至2009年，高清播放器經(jīng)過3年短暫的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐雖然不能像當(dāng)初DVD取代VCD那樣迅猛，但整體成效還算正常。除產(chǎn)業(yè)提前進入價格戰(zhàn)、市場提前進入洗牌期之外，在技術(shù)與產(chǎn)品的發(fā)展步伐上還算是在穩(wěn)步發(fā)展。

    經(jīng)過風(fēng)風(fēng)雨雨的3年磨練，高清播放器廠商已經(jīng)提前進入了產(chǎn)業(yè)洗牌期，在走過的3年歷程中，之間有經(jīng)歷不住產(chǎn)業(yè)考驗的品牌被清洗出局，同時也有了更多的新興品牌的進入，回望之前、展望未來，就目前高清播放器產(chǎn)業(yè)中已有的品牌中，下列幾個品牌還是非常值得我們期待的。

海美迪：

    海美迪——作為高清播放器“元老”級廠商之一，從07年高清播放器興起時就一直伴隨著這個產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，從推出的第一款高清播放器產(chǎn)品HD8A到目前的HD300系列，每推出一款產(chǎn)品都是受到了諸多業(yè)內(nèi)人士及廣大高清愛好者的關(guān)注。

    作為一家專門從事多媒體應(yīng)用業(yè)務(wù)方面產(chǎn)品開發(fā)的高科技公司，海美迪在產(chǎn)品固件研發(fā)以及固件升級方面有著雄厚的實力。海美迪的研發(fā)能力，已得到諸如TI、Sigma Design等IC供應(yīng)商的充分肯定，并建立了良好的合作關(guān)系，是TI的Davinci平臺在中國的設(shè)計公司，率先實現(xiàn)了中國自主知識產(chǎn)權(quán)的視頻標(biāo)準(zhǔn)AVS和H.264在同一個盒子里進行播放，完成IPTV的相關(guān)功能。

    致海美迪在不久前推出HD300系列高清播放器產(chǎn)品以來，我們又從海美迪獲得最新消息，海美迪將在近期將推出HD500系列高清播放器產(chǎn)品，HD500系列高清播放器產(chǎn)品的功能將得到更好的整合，用戶可根據(jù)自身的需求自定各種應(yīng)用功能。海美迪雄厚的技術(shù)研發(fā)實力以及快速把握市場需求，快速推新產(chǎn)品的能力無不讓同行其他廠商驚嘆！

宇脈：

    前段時間宇脈公司倒閉的消息在業(yè)內(nèi)傳得紛紛揚揚，但一直處事低調(diào)的宇脈未出來做任何解釋，直到近期宇脈再次放出推出兩款新品時謠言才不攻自破。

    宇脈——也是國內(nèi)高清播放器產(chǎn)業(yè)的最早的一批企業(yè)之一，曾跟海美迪并稱高清播放器產(chǎn)業(yè)兩大巨頭，隨著宇脈半年前推出310A產(chǎn)品之后，近半年來一直沒有推出過新品，加之在播放器領(lǐng)域的強勢地位，不得不讓對手放出公司倒閉之信息以迷惑不知之人。

    作為以技術(shù)起家的宇脈科技在高清播放器技術(shù)研發(fā)方面也是有著絕對的優(yōu)勢，甚至被同行業(yè)內(nèi)其他廠商紛紛公認為高清播放器的技術(shù)代表之一。

碧維視：

    碧維視——高清播放器產(chǎn)業(yè)中的后起之秀，雖然推出高清播放器產(chǎn)品的時間相比前面兩家來說要晚，但在這之前碧維視卻是一直在背后默默的閉門苦練“內(nèi)功”，以至于推出首款高清播放器產(chǎn)品BV0868就在業(yè)界成名。

    深圳市百麗芳實業(yè)有限公司高清事業(yè)部（碧維視）是專業(yè)從事電子音視頻設(shè)備產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的高科技企業(yè)。公司設(shè)在中國深圳經(jīng)濟特區(qū)，公司總部和生產(chǎn)基地均通過了ISO9001國際質(zhì)量體系的嚴(yán)格認證。公司擁有一支從事電子音視頻產(chǎn)品研發(fā)、制造、管理、營銷和服務(wù)的優(yōu)秀隊伍。

    在目前高清播放器產(chǎn)業(yè)中的主要處理芯片基本上采用臺灣瑞昱半導(dǎo)體公司及美國sigma公司出品的芯片為主，而這兩家公司的產(chǎn)品只有sigma公司的產(chǎn)品提供開源接口，即所有采用sigma芯片的播放器可采用公版固件也可自主研發(fā)固件。碧維視從推出第一款BV0868產(chǎn)品開始就采用了自主研發(fā)的固件，同時，在碧維視最近推出的兩款新品BV8088、BV8068中更是將固件優(yōu)化到最佳，實現(xiàn)了真正的人機互動。此外，碧維視也是目前首家推出sigma 864X/sigma 865X硬盤式高清播放器的廠家，可見碧維視在所有播放器廠商中的技術(shù)實力相當(dāng)雄厚。

高清銳視：

    高清銳視——也是國內(nèi)高清播放器廠商較早品牌之一，從07年播放器進入國內(nèi)市場以來高清銳視就首先推出了HDVISION N1高清播放器產(chǎn)品。

    高清銳視除了注重產(chǎn)品性能之外，在產(chǎn)品外觀方面也同樣重視。在之后推出的HDVISION N2產(chǎn)品中，出色的外觀工業(yè)設(shè)計贏得了不錯的市場認可。同時，高清銳視相比其他廠商來說更加注重品牌價值，在出色的產(chǎn)品之余更是致力于打造高清播放器產(chǎn)業(yè)第一品牌。

    據(jù)息，高清銳視將在近期再次推出兩款全新的播放器產(chǎn)品T5及N3，定期的新品發(fā)布讓我們共同見證了高清銳視在播放器產(chǎn)業(yè)的研發(fā)實力。