金融危機(jī)之下 高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析

受金融危機(jī)影響 DVD市場(chǎng)跌入冰點(diǎn)

    據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2008年1~10月我國(guó)共銷售DVD播放機(jī)1109.2萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售收入55.3億元。預(yù)計(jì)2008年DVD播放機(jī)全年銷售額將在1519.2萬(wàn)臺(tái)左右，同比下降18.5%，而銷售收入在76.6億元左右。同比下降20.8%之多。

    從2003年到07年前我國(guó)DVD市場(chǎng)銷量一直都保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，但隨著市場(chǎng)飽和增長(zhǎng)幅度也一直是越來越小，從07年開始曾首次出現(xiàn)過下滑趨勢(shì)，2008年受金融危機(jī)影響下滑趨勢(shì)尤為明顯，諸多單靠出口為主的中小品牌都已倒閉關(guān)門。

    08年前DVD產(chǎn)業(yè)前期過渡的發(fā)展，導(dǎo)致了我國(guó)DVD市場(chǎng)呈現(xiàn)超飽和狀況，而DVD產(chǎn)業(yè)技術(shù)門檻不高，過多的中小企業(yè)的踴躍加入加之大量的“山賽”產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得DVD市場(chǎng)的價(jià)格混亂不堪。過渡的品牌競(jìng)爭(zhēng)加上激烈的價(jià)格戰(zhàn)使得DVD生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)大縮，在加之受到DVD芯片專利的影響，暴利時(shí)代的DVD產(chǎn)業(yè)已經(jīng)一去不返，數(shù)據(jù)顯示，08年DVD市場(chǎng)平均價(jià)格已經(jīng)從之前的上千元降低至五百元以內(nèi)，平均價(jià)格下降了一半以上。

受金融危機(jī)影響 DVD市場(chǎng)跌入冰點(diǎn)

    DVD產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)下降，許多中小企業(yè)都是在艱難的維持著生計(jì)。而受到金融危機(jī)影響，勞動(dòng)力成本急升、原材料成本高漲使DVD播放機(jī)的價(jià)格體系再度受到挑戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)DVD產(chǎn)品的出口正在經(jīng)歷前所未有的考驗(yàn)。大部分靠出口為主的企業(yè)都紛紛倒閉關(guān)門。

不能滿足需求 就將面臨淘汰

    08年中，我國(guó)DVD市場(chǎng)中所銷售的產(chǎn)品仍以標(biāo)清格式為主，經(jīng)過多年的發(fā)展，需求跟產(chǎn)出成比例嚴(yán)重失調(diào)，市場(chǎng)成過渡飽和狀態(tài)，同時(shí)各品牌的DVD產(chǎn)品功能都大同小異，在技術(shù)上也缺乏突破，這樣就不難會(huì)出現(xiàn)新的替代產(chǎn)品。

    早在06年開始，高清播放機(jī)產(chǎn)品就已經(jīng)問世，但當(dāng)時(shí)正是DVD產(chǎn)業(yè)的天下，高清播放機(jī)生不逢時(shí)加之沒有得到很好的推廣，所以至今仍處于萌芽階段。但隨著DVD產(chǎn)業(yè)的衰退，消費(fèi)者對(duì)大屏視聽的要求提升，標(biāo)清時(shí)代的DVD產(chǎn)品已經(jīng)完全不能滿足此類消費(fèi)者的需求了，如此高清播放機(jī)才得以正式問世。從08年年初為數(shù)不多的幾家高清播放機(jī)廠家發(fā)展到08年年底幾十家的廠家就可看出，我們離真正的高清時(shí)代不遠(yuǎn)了，DVD產(chǎn)業(yè)的末日也已經(jīng)來臨了。

紅光敗陣藍(lán)光藍(lán)光碟機(jī)成高清播放機(jī)唯一阻力軍

紅光敗陣藍(lán)光 藍(lán)光碟機(jī)成高清播放機(jī)唯一阻力軍

    08年2月初，華納突然宣布將不再出版HD-DVD格式的高清電影，全面轉(zhuǎn)向藍(lán)光，而此前，沃爾瑪也宣布將停止銷售HD-DVD產(chǎn)品。此舉正是預(yù)兆以東芝為代表的紅光陣營(yíng)將面臨淘汰的啟示。果不出所料，08年2月19日，東芝就宣布“計(jì)劃在今年3月底停止開發(fā)和生產(chǎn)HDDVD相關(guān)產(chǎn)品”，這一消息徹底宣告了HDDVD陣營(yíng)的坍塌。

    在藍(lán)光與紅光之間的戰(zhàn)爭(zhēng)中，以索尼為代表的藍(lán)光陣營(yíng)大勝紅光陣營(yíng)。然而在我國(guó)，藍(lán)光還未“興起”，就將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。DVD產(chǎn)業(yè)的衰退、紅光陣營(yíng)的敗陣，助推了我國(guó)高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從08年年中開始我國(guó)高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)就處于爆發(fā)狀態(tài)，諸多企業(yè)紛紛浮出水面，推出了相應(yīng)的產(chǎn)品。

紅光敗陣藍(lán)光 藍(lán)光碟機(jī)成高清播放機(jī)唯一阻力軍

藍(lán)光價(jià)格劣勢(shì)大于優(yōu)勢(shì) 徹底阻擋了中國(guó)的藍(lán)光之路

    從技術(shù)角度上來看，藍(lán)光無疑是有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)存在，藍(lán)光碟片單面單層25G，雙層50G，目前先鋒甚至研發(fā)了16層高達(dá)500G的藍(lán)光光盤。但是反過來一看，藍(lán)光也正是因?yàn)橛辛诉@層優(yōu)勢(shì)所以在價(jià)格方面至今都是只能用昂貴來形容。隨便一張藍(lán)光電影都要數(shù)百元之多，完全不符合中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣。

    在藍(lán)光碟機(jī)的市場(chǎng)售價(jià)方面，雖然索尼第藍(lán)光機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上進(jìn)行了多次降價(jià)促銷，但據(jù)賣場(chǎng)相關(guān)人員透露，低價(jià)促銷獲得的效果并不是很明顯，“低價(jià)”的藍(lán)光碟機(jī)依然不能推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，甚至有消費(fèi)者反映對(duì)藍(lán)光碟機(jī)的降價(jià)促銷都已成“麻木”狀況。

    此外，目前大多藍(lán)光影片都是只在國(guó)外發(fā)行，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很難購(gòu)買到藍(lán)光影片，即使能托海外的朋友購(gòu)買，但能夠購(gòu)買到具有中字漢語(yǔ)發(fā)音的藍(lán)光影片卻是少不勝數(shù)，如此以來即使有用戶購(gòu)買了藍(lán)光播放機(jī)也只能放在家里當(dāng)個(gè)擺設(shè)，又有何用？

高清播放機(jī)此時(shí)不爆發(fā)更待何時(shí)

高清播放機(jī) 此時(shí)不爆發(fā)更待何時(shí)

    DVD產(chǎn)業(yè)的衰退、藍(lán)光碟機(jī)的“不得民心”，2009年將是高清播放機(jī)爆發(fā)的最有利的年頭。但是，高清播放機(jī)作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，大多企業(yè)的研發(fā)投入與產(chǎn)出比例差異較大，導(dǎo)致部分廠商不敢大力推廣自己的產(chǎn)品。但是，我們要是能換個(gè)方位去思考，那個(gè)產(chǎn)業(yè)在起步的前期不是要花大量的時(shí)間與投入大量的資金去培育市場(chǎng)。就拿目前索尼的PS3游戲機(jī)來說，索尼每售出一臺(tái)PS3都要虧本幾十美元，但索尼依然大力推廣自己的PS3游戲機(jī)，目的就是為了帶動(dòng)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而目前高清播放機(jī)的產(chǎn)業(yè)形式要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于過去，我們還有何可擔(dān)心的。

    從市場(chǎng)的需求量來看，目前國(guó)內(nèi)用戶基本上采用平板電視或是投影機(jī)作為主要的顯示設(shè)備，而其中平板電視占據(jù)主要份額。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，06年我國(guó)高清平板電視總銷量為300萬(wàn)左右，到08年突破了1200萬(wàn)臺(tái)，預(yù)測(cè)此數(shù)據(jù)在09年將有望突破1500萬(wàn)臺(tái)，然而這些購(gòu)買高清平板電視的用戶卻受到了我國(guó)電視信號(hào)的阻礙，不能享受到真正的高清畫質(zhì)。高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)的興起剛好滿足了這些用戶的需求。

    從片源方面考慮，目前許多專業(yè)的視聽門戶都開通了付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)高清視頻下載，同時(shí)還有諸多高清論壇也有免費(fèi)的高清影片下載，此外，我國(guó)未來數(shù)字電影將采用網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)下載更是高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)的一顆定心丸。

高清播放機(jī) 此時(shí)不爆發(fā)更待何時(shí)

從產(chǎn)業(yè)外的競(jìng)爭(zhēng)到產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展所不可避免的

    在09年之前，高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能還不是自己，而是國(guó)內(nèi)諸多的DVD廠商以及藍(lán)光聯(lián)盟，但隨著“天時(shí)、地利、人和”的優(yōu)勢(shì)，目前高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)的與其他產(chǎn)業(yè)的矛盾已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變成產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的矛盾，已經(jīng)轉(zhuǎn)變成品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。

    在一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展萌芽的初級(jí)階段，是最容易打“江山”的時(shí)期，如果錯(cuò)過了這個(gè)黃金時(shí)期，那今后的品牌之爭(zhēng)將要為此付出昂貴的代價(jià)。一個(gè)企業(yè)，如果能在產(chǎn)業(yè)的初興階段在產(chǎn)業(yè)中樹立起良好的品牌形象，那么在之后的品牌競(jìng)爭(zhēng)中將獲利無窮，即使在日后不能走在產(chǎn)業(yè)的前列，也將是走在產(chǎn)業(yè)前沿的企業(yè)。

    隨著高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)美好市場(chǎng)前景的日益呈現(xiàn)，諸多高清播放機(jī)已經(jīng)開始著手樹立自己的品牌了。如致力從事視聽行業(yè)的中科智影推出的智影高清播放機(jī)在去年的BRTV展會(huì)中就吸引了大量參展者的青睞；長(zhǎng)城開發(fā)推出的多款高清播放機(jī)產(chǎn)品也將在德國(guó)CEBIT展中亮相。

    從用戶對(duì)高清視聽的需求趨勢(shì)、高清平板發(fā)展的趨勢(shì)等種種有利與高清播放機(jī)發(fā)展的形式來看，09年將是高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)最大的“爆發(fā)”年，如果我們不趁著這個(gè)機(jī)會(huì)發(fā)展起來，那么就將永遠(yuǎn)跟隨著已經(jīng)發(fā)展起來的領(lǐng)軍企業(yè)跑，永遠(yuǎn)只能當(dāng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的配角。