前車(chē)之鑒 押錯(cuò)注的代價(jià) 中國(guó)碟機(jī)該何去何從？

紅光陣營(yíng)敗給藍(lán)光強(qiáng)大聯(lián)盟

    08年2月19日，東芝宣布“計(jì)劃在今年3月底停止開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)HDDVD相關(guān)產(chǎn)品”。這一消息宣告了HDDVD陣營(yíng)的徹底坍塌。目前東芝已經(jīng)進(jìn)入了制定退出下一代DVD業(yè)務(wù)計(jì)劃的最終階段。

    這意味著，HDDVD聯(lián)盟數(shù)百億日元在東芝的黯然退出中打了水漂，中國(guó)EVD紅光陣營(yíng)可以大力發(fā)展的機(jī)會(huì)已經(jīng)一去不復(fù)返。

    如果藍(lán)光在中國(guó)正式普及，中國(guó)DVD制造企業(yè)將再度套上高昂專(zhuān)利費(fèi)的枷鎖，光盤(pán)工業(yè)將必須面對(duì)全面升級(jí)換代的高額成本。

進(jìn)退兩難

    “中國(guó)碟機(jī)企業(yè)正處在兩難之中：不進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，內(nèi)銷(xiāo)DVD市場(chǎng)銷(xiāo)量就會(huì)萎縮，渠道老化，利潤(rùn)率下降，企業(yè)生存處境艱難；升級(jí)產(chǎn)品做出口，則受制于巨額專(zhuān)利費(fèi)，也沒(méi)有錢(qián)賺。”奧維營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司常務(wù)副總文劍屏向本報(bào)記者表示。

    “此前政府層面較為傾向紅光技術(shù)陣營(yíng)，并在中國(guó)推廣EVD，因此中國(guó)廠(chǎng)商沒(méi)有在藍(lán)光上有多少投入，這就是為什么紅光陣營(yíng)在中國(guó)還有一定市場(chǎng)�！币晃粯I(yè)內(nèi)知情者說(shuō)，“目前中國(guó)在紅光光盤(pán)的技術(shù)上已經(jīng)有芯片、光頭和伺服等方面的投入，而在藍(lán)光產(chǎn)業(yè)化上幾乎空白。”

    SUN中國(guó)工程研究院邵正強(qiáng)告訴本報(bào)，要生產(chǎn)下一代DVD碟片，中國(guó)的光盤(pán)生產(chǎn)線(xiàn)幾乎全部需要重新更換——從成本上來(lái)講，改造還不如全部更新。SUN公司為藍(lán)光陣營(yíng)提供的JAVA技術(shù)可以使藍(lán)光光盤(pán)中加入互動(dòng)娛樂(lè)，例如拍攝花絮、根據(jù)電影開(kāi)發(fā)的游戲以及在電影中插播導(dǎo)演評(píng)論等等互動(dòng)內(nèi)容。

    而目前國(guó)內(nèi)碟機(jī)制造企業(yè)如果要生產(chǎn)藍(lán)光產(chǎn)品，組裝線(xiàn)可重復(fù)使用的部分很多，不用重新更換，但藍(lán)光的光頭、芯片、伺服等重要零部件卻仍舊需要從日本進(jìn)口。目前DVD光頭80%都是索尼出品。

    正是由于標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)業(yè)投入影響巨大，在下一代光盤(pán)的標(biāo)準(zhǔn)選擇方面，中國(guó)企業(yè)一直都在觀(guān)望政府的態(tài)度。

    “當(dāng)初中國(guó)之所以推紅光技術(shù)，就是因?yàn)橛嘘P(guān)方面和東芝達(dá)成了協(xié)議，在中國(guó)大陸境內(nèi)銷(xiāo)售的HDDVD格式的碟機(jī)將不付專(zhuān)利費(fèi)，但是出口的產(chǎn)品還要繳納�！币晃恢�情者說(shuō)，這是原來(lái)中國(guó)政府與索尼、飛利浦、東芝等多家談過(guò)之后覺(jué)得最適合中國(guó)的一種方案。但這個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)什么時(shí)候開(kāi)始強(qiáng)制執(zhí)行，中國(guó)政府一直沒(méi)表態(tài)，在猶豫和觀(guān)望。

    當(dāng)然，政府現(xiàn)在更多地尊重企業(yè)自己的選擇——市場(chǎng)的選擇則更具商業(yè)性。

    去年的9、10月，步步高和萬(wàn)利達(dá)就已經(jīng)決定聯(lián)手推廣藍(lán)光DVD，為生產(chǎn)藍(lán)光做準(zhǔn)備。他們是國(guó)內(nèi)最大的兩家碟機(jī)企業(yè)，市場(chǎng)份額總和幾乎占到全國(guó)市場(chǎng)的一半。

    “我們正在跟蹤藍(lán)光DVD技術(shù)，藍(lán)光在全球的普及度高、聯(lián)盟廠(chǎng)商多、碟片的兼容度也高�！比f(wàn)利達(dá)市場(chǎng)部總經(jīng)理吳啟楠坦陳，萬(wàn)利達(dá)會(huì)在合適的時(shí)候在國(guó)內(nèi)推出。

    文劍屏告訴本報(bào)，中國(guó)DVD制造企業(yè)在下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)的選擇上必須注重全球市場(chǎng)，目前國(guó)內(nèi)的總銷(xiāo)量在每年2100多萬(wàn)臺(tái)，而中國(guó)DVD碟機(jī)的產(chǎn)能則是8000萬(wàn)臺(tái)，巨大的制造閑置能力必須從出口上找到釋放，如果出口解決不了，就是死路一條。

    事實(shí)上，由于高昂的專(zhuān)利費(fèi)、一些企業(yè)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、人民幣升值和勞動(dòng)力成本增加等因素，萬(wàn)利達(dá)等一些DVD商已經(jīng)不再出口，轉(zhuǎn)做GPS、小屏幕液晶電視等高端產(chǎn)品。這就決定了藍(lán)光在國(guó)際市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)越明顯中國(guó)企業(yè)的方向越清晰：中國(guó)企業(yè)早已決定放棄HDDVD——但這并不意味著藍(lán)光在中國(guó)大獲全勝，中國(guó)政府和很多企業(yè)仍在觀(guān)望。

    由于在專(zhuān)利費(fèi)上中國(guó)與索尼尚沒(méi)談清楚，貿(mào)然推廣藍(lán)光產(chǎn)品企業(yè)可能無(wú)法承受——據(jù)日經(jīng)BP社披露的數(shù)字，由于不掌握核心技術(shù)和專(zhuān)利，中國(guó)每年要向國(guó)外繳納DVD專(zhuān)利費(fèi)30多億元人民幣。

    此外，目前國(guó)內(nèi)高清還沒(méi)有普及，目前從電視到片源產(chǎn)業(yè)鏈還不完整，因此中國(guó)的DVD碟機(jī)企業(yè)都在按兵不動(dòng)。

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)站錯(cuò)隊(duì)

    中國(guó)并非在下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)上無(wú)所建樹(shù)，但選擇紅光技術(shù)的決策卻可能導(dǎo)致巨大的研發(fā)投入化為烏有。

    2008年2月，中國(guó)科學(xué)院上海光學(xué)精密機(jī)械研究所剛剛研制成功的、擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的 “下一代多功能光盤(pán)”NVD標(biāo)準(zhǔn)誕生還沒(méi)有幾天，東芝即宣布放棄HDDVD。

    “剛剛得到的消息，我們已經(jīng)被藍(lán)光打敗了�！痹撗芯克�一位工作人員沮喪地說(shuō)。這項(xiàng)存儲(chǔ)容量達(dá)12GB，擁有包括盤(pán)片、伺服、光頭等關(guān)鍵技術(shù)在內(nèi)的49項(xiàng)核心專(zhuān)利，集網(wǎng)絡(luò)下載、視頻錄放和碟機(jī)播放三大功能為一體的標(biāo)準(zhǔn)使用的也是紅光技術(shù)。

    另一個(gè)呼聲曾一度很高的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)EVD和CHDVD也屬紅光陣營(yíng)，且CHDVD即將推出產(chǎn)品上市。但中國(guó)電子商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波對(duì)此并不看好，認(rèn)為它無(wú)法解決廉價(jià)碟機(jī)、片源問(wèn)題——現(xiàn)在，中國(guó)已有的下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)已成夾生飯。

    步步高品牌部部長(zhǎng)劉列告訴本報(bào)，該公司不考慮做EVD，市場(chǎng)不會(huì)太好。藍(lán)光DVD容量大，概念上老百姓更接受，更有發(fā)展，“中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)很難發(fā)展原因是多方面的，除了有產(chǎn)業(yè)鏈成熟度、技術(shù)等問(wèn)題外，內(nèi)容源在海外也是重要因素——MP3賣(mài)得好是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)資源多”。

    萬(wàn)利達(dá)市場(chǎng)部總經(jīng)理吳啟楠也表示，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司的數(shù)據(jù)，EVD在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額很低，消費(fèi)者接受度低，碟片也比較少。

    藍(lán)光格式取勝的根本原因就是技術(shù)和強(qiáng)大的聯(lián)盟。單面25G、雙面50G容量比HDDVD的單面15G、雙面30G更受消費(fèi)者青睞。藍(lán)光協(xié)會(huì)在京一位工作人員告訴本報(bào)，TDK(東電化(中國(guó))投資有限公司)曾展示過(guò)該公司200G的光盤(pán)產(chǎn)品。

    邵正強(qiáng)指出，這是一個(gè)循環(huán)的過(guò)程：容量大加盟廠(chǎng)商就多，內(nèi)容商更愿意出藍(lán)光格式的電影DVD，消費(fèi)者當(dāng)然選擇電影碟片多的DVD機(jī)種，藍(lán)光碟機(jī)的份額增大，就更加促進(jìn)好萊塢等內(nèi)容商靠向藍(lán)光陣營(yíng)，HDDVD陣營(yíng)成員因此越來(lái)越少，最終導(dǎo)致一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的失敗。

    其中，內(nèi)容商的選擇至關(guān)重要，華納宣布全力支持藍(lán)光給了HDDVD陣營(yíng)致命的一擊，是壓垮駱駝脊背的最后一根稻草。

    由于EVD碟機(jī)很難推廣到國(guó)外，好萊塢電影制作成EVD格式的就少，這直接導(dǎo)致了EVD市場(chǎng)萎縮。公開(kāi)資料顯示，EVD碟片專(zhuān)賣(mài)店已從700家減少到了200多家。

    文劍屏認(rèn)為，EVD在制定標(biāo)準(zhǔn)的初期比現(xiàn)在要好很多，但從標(biāo)準(zhǔn)的制定、聯(lián)盟的組成到后來(lái)在產(chǎn)品的推廣方面都沒(méi)能跟得上。作為一個(gè)過(guò)渡性產(chǎn)品，EVD如何在產(chǎn)業(yè)過(guò)渡和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚不確定的時(shí)候把產(chǎn)業(yè)化搞上去至關(guān)重要——到了更先進(jìn)的技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成熟的時(shí)候，EVD就失去了機(jī)會(huì)。

    而藍(lán)光派出了很多隊(duì)伍在全球公關(guān)，索尼等公司每年在中國(guó)花費(fèi)很多時(shí)間精力在碟機(jī)廠(chǎng)商間游說(shuō)。索尼從2005年開(kāi)始推廣藍(lán)光DVD，在該公司PSP游戲機(jī)中內(nèi)置了藍(lán)光光驅(qū)。事實(shí)上，索尼每賣(mài)出一臺(tái)藍(lán)光播放器就虧38美元。但它有效地?fù)屨剂耸袌?chǎng)，這場(chǎng)豪賭索尼贏了。盡管紅光陣營(yíng)也在做推廣，卻往往是跟著藍(lán)光的腳步走，從時(shí)機(jī)到力度都輸了半拍。

    事實(shí)上，中國(guó)的DVD碟機(jī)廠(chǎng)商并非不支持EVD，出口因素占了很大比重——中國(guó)碟機(jī)企業(yè)的真正目光是在海外市場(chǎng)，這就注定了他們必須更關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)的選擇。用劉列的話(huà)說(shuō)，消費(fèi)者需要的是最好的、最成熟的產(chǎn)品，并不是企業(yè)非要采用哪個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

長(zhǎng)路漫漫

    中國(guó)也早就看到了藍(lán)光在全球的優(yōu)勢(shì)，并未雨綢繆。

    2007年8月，中國(guó)最大的音視頻內(nèi)容提供服務(wù)商華錄集團(tuán)加入藍(lán)光陣營(yíng)。9月28日，由中國(guó)華錄集團(tuán)向藍(lán)光光盤(pán)協(xié)會(huì)遞交了AVS、DRA兩項(xiàng)專(zhuān)利申請(qǐng)。其中，AVS就是由政府主導(dǎo)的一項(xiàng)自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)音視頻格式。

    AVS音視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)張偉民告訴本報(bào)，目前AVS標(biāo)準(zhǔn)正在中國(guó)華錄集團(tuán)做測(cè)試。

    記者了解到，如果這兩項(xiàng)音視頻標(biāo)準(zhǔn)能夠被藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)采納，中國(guó)碟機(jī)企業(yè)將在藍(lán)光專(zhuān)利費(fèi)上有所受益。

    但是，紅光陣營(yíng)的失敗并不代表藍(lán)光就會(huì)在中國(guó)一帆風(fēng)順。

    華錄集團(tuán)一位內(nèi)部人士告訴本報(bào)，技術(shù)只是一個(gè)問(wèn)題，并不是說(shuō)技術(shù)好就一定能贏，還與產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)者的認(rèn)同度有關(guān)�？赡墚a(chǎn)品好，但是不符合消費(fèi)者預(yù)期和承受能力，而另外一個(gè)產(chǎn)品符合消費(fèi)者需求就能被接受。

    文劍屏認(rèn)為，即便東芝放棄了，藍(lán)光DVD在中國(guó)的路也還很長(zhǎng)，能走多遠(yuǎn)還說(shuō)不清。

    “索尼能否取得預(yù)期的效益——像當(dāng)年DVD取代VCD那樣賺錢(qián)，還很難說(shuō)。首先，目前高清碟片的價(jià)格太高，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)普通老百姓的承受能力，就算大規(guī)模普及也不經(jīng)濟(jì)。這是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，即藍(lán)光碟片能不能被中國(guó)消費(fèi)者接受�！蔽恼f(shuō)，此外光盤(pán)生產(chǎn)線(xiàn)也要全部更新，這可能是制約藍(lán)光DVD發(fā)展的另一個(gè)環(huán)節(jié)。

    吳啟楠也擔(dān)心藍(lán)光DVD價(jià)格太高消費(fèi)者不易接受。他說(shuō)，只有價(jià)格降到2000元以下時(shí)萬(wàn)利達(dá)才會(huì)推出產(chǎn)品，估計(jì)還需要一到兩年時(shí)間。劉列也表示，生產(chǎn)藍(lán)光DVD碟機(jī)并不難，但步步高要等市場(chǎng)成熟才會(huì)做藍(lán)光產(chǎn)品，包括出口。

    而此次被提交到藍(lán)光協(xié)會(huì)的中國(guó)數(shù)字音頻格式DRA的一位技術(shù)人員告訴本報(bào)，藍(lán)光陣營(yíng)也并非高枕無(wú)憂(yōu)，它在未來(lái)將受到來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的威脅：帶寬足夠大的時(shí)候，人們隨時(shí)可以在網(wǎng)上在線(xiàn)點(diǎn)播看高清電影，網(wǎng)絡(luò)即是無(wú)限容量的硬盤(pán)，在上面可以找到任何價(jià)格低廉的電影娛樂(lè)內(nèi)容，可能根本不再需要存儲(chǔ)。

    這確實(shí)有點(diǎn)兒螳螂捕蟬，黃雀在后的味道。