擴(kuò)大農(nóng)村市場(chǎng)需求 家電下鄉(xiāng)對(duì)中小型企業(yè)考驗(yàn)更為嚴(yán)峻

    “家電下鄉(xiāng)”是國(guó)家財(cái)政部、商務(wù)部聯(lián)合主辦的，由中央和地方財(cái)政以直補(bǔ)方式對(duì)農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)中標(biāo)產(chǎn)品給予銷售價(jià)格13%的補(bǔ)貼。截止今年2月份，“家電下鄉(xiāng)”已經(jīng)在全國(guó)31個(gè)省、市和單列市實(shí)施推廣。這就意味著，在這31個(gè)省市的農(nóng)村消費(fèi)者若購(gòu)買(mǎi)企業(yè)中標(biāo)型號(hào)中的任何一款產(chǎn)品，均可得到按產(chǎn)品銷售價(jià)格13%的政府補(bǔ)貼。

    家電下鄉(xiāng)對(duì)于我們老百姓來(lái)說(shuō)，不僅直接有效的提高我們的生活質(zhì)量，同時(shí)還間接的提高了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，全面促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，改出口為內(nèi)銷，一樣盈利。而且在獲利同時(shí)可以更加關(guān)注我們農(nóng)村這個(gè)大市場(chǎng)。對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，最直接的，擴(kuò)大內(nèi)需，增長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)。

    從企業(yè)的角度看，通過(guò)此次家電下鄉(xiāng)中標(biāo)情況來(lái)看，最大的特點(diǎn)是出現(xiàn)了多家中小企業(yè)的身影，這對(duì)于目前正處于金融危機(jī)嚴(yán)峻生存環(huán)境下的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是件好事情。不過(guò)面對(duì)中小企業(yè)大力進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)，由于各地情況不同以及產(chǎn)品質(zhì)量等各方面的因素，家電下鄉(xiāng)全國(guó)推廣也給這些中小型家電企業(yè)帶來(lái)了不小挑戰(zhàn)。

    在中標(biāo)單上，很多中標(biāo)品牌是第一次出閨亮相�？此朴幸饫�低“家電下鄉(xiāng)”入選門(mén)檻，給企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)的表現(xiàn)。實(shí)卻是給農(nóng)村家電市場(chǎng)帶來(lái)隱患，“家電下鄉(xiāng)”成為地方小品牌在農(nóng)村市場(chǎng)大行其道的通行證。誠(chéng)然市場(chǎng)是開(kāi)放的，誰(shuí)都有平等的機(jī)會(huì)參與其中。但是，“家電下鄉(xiāng)”這個(gè)“通行證”對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是應(yīng)該有限制的。能下鄉(xiāng)的產(chǎn)品必定是能讓農(nóng)民用著安心，用著有保證的產(chǎn)品。

    家電作為耐用消費(fèi)品，特別是對(duì)物質(zhì)條件不寬裕的農(nóng)村消費(fèi)者，過(guò)硬的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)是其得以立足的根本。如果在農(nóng)村出現(xiàn)“不比技術(shù)，比價(jià)格；不看創(chuàng)新，只模仿”的“山寨家電現(xiàn)象”，惡性競(jìng)爭(zhēng)的后果會(huì)使政府、企業(yè)、農(nóng)民共同失望。

    農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，消費(fèi)差異性不強(qiáng)，注重產(chǎn)品實(shí)用性，消費(fèi)心理從眾性強(qiáng)，品牌識(shí)別力差。這給“不靠質(zhì)量，靠?jī)r(jià)格”的一些品牌有了很大的可乘之機(jī)。但當(dāng)質(zhì)量問(wèn)題暴露后，農(nóng)村落后的交通條件又會(huì)給售后維修帶來(lái)種種不便，然而，這些品牌不能提供完善的售后服務(wù)又會(huì)給農(nóng)民朋友雪上加霜。

    由此可以看出，“家電下鄉(xiāng)”對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅面臨著產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題和售后問(wèn)題，而且其產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，給消費(fèi)者帶來(lái)的損失是相當(dāng)慘重的。