揭曉：我國藍光第一促銷案的臺前幕后

藍光DVD前所未有的優(yōu)惠程度

    2008年被稱為中國藍光DVD市場的開元年。這一年，索尼、松下、華錄等多家廠商先后推出數(shù)款藍光產(chǎn)品。同時，華錄等企業(yè)也引進了一批藍光影碟產(chǎn)品。國內(nèi)市場第一次形成了從廠家到渠道，從硬件到內(nèi)容的完整藍光產(chǎn)業(yè)鏈。

    在業(yè)界的期望中，即08的開局之后，2009年將是國內(nèi)藍光產(chǎn)品走向普及的第一年。作為中國數(shù)字音視頻產(chǎn)業(yè)的唯一一家中央直屬企業(yè)，全球DVD光頭市場60%以上份額的持有者，全球最大的碟機企業(yè)之一的中國華錄，走好中國市場藍光碟機普及第一步的重任自然責無旁貸。

    恰逢每年一度的3.15消費者權(quán)益保護日，華錄09戰(zhàn)略的第一顆重磅炸彈終于炸響。為此，投影時代網(wǎng)專門電話詢問了華錄相關(guān)人員，據(jù)華錄相關(guān)部門負責人介紹，自3月16日起，但凡購買華錄最新款BDP0821藍光DVD的消費者均可以免費獲得三張價值525元正版藍光碟片，據(jù)透露本次活動有一定數(shù)量限制，送完為止。華錄此次針對藍光產(chǎn)品的促銷活動是國內(nèi)藍光產(chǎn)業(yè)的“第一次讓利促銷”，對于整個產(chǎn)業(yè)意義非常重大。

    業(yè)內(nèi)專家認為，華錄能夠在全球金融危機背景下，推出如此重大的產(chǎn)業(yè)舉措，充分表明了華錄對國內(nèi)藍光市場的信心。據(jù)悉，BDP0821的售價不過2499元，已經(jīng)屬于國內(nèi)藍光市場價格最低的產(chǎn)品，如若加上價值525元的三張藍光碟片，其實際價格不過1974元——甚至已經(jīng)低于華錄去年推出的限量產(chǎn)品BDP0801曾經(jīng)創(chuàng)出的1999元的藍光碟機最低價格。

    為什么華錄會推出這樣的超值促銷套裝呢？筆者致電詢問了華錄公司相關(guān)負責人。據(jù)華錄表示，選擇3.15之際推出此項促銷活動是經(jīng)過周密計劃的。在國內(nèi)藍光市場，華錄擁有最完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括藍光節(jié)目源－編輯中心－母盤制作－碟片復制－播放終端和藍光光頭-機芯-整機生產(chǎn)銷售兩條涵蓋了內(nèi)容和硬件的產(chǎn)業(yè)使得華錄最有實力，以最低價格銷售產(chǎn)品，讓利于消費者。此外，作為本土音視頻產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導者，中國華錄在推動中國藍光DVD產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上也擁有義不容辭的民族責任。選擇在消費者權(quán)益日之際推出，這項促銷活動，可以看成是華錄對消費者的權(quán)益、對企業(yè)責任的一種特殊理解。

為消費者準備市場上最先進的藍光產(chǎn)品

    在3.15這個“嚴打”的節(jié)骨眼上，華錄卻推出如此低價的藍光播放機產(chǎn)品，針對華錄的此次中國藍光“第一促銷案”，不光是諸多的消費者，就連我們都對其產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)生了各種猜測：這么便宜，會不會是淘汰的產(chǎn)品呢？——這也是筆者了解到這一消息后的第一個想法。不過，在對華錄的咨詢中，華錄給出的解釋則令我們大吃一驚：華錄表示，此次參與促銷案的產(chǎn)品BDP0821絕對是藍光市場上“頂尖”級的產(chǎn)品，不管是在產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)、還是功能方面，都是目前市場藍光播放機產(chǎn)品中的高端產(chǎn)品。

    BDP0821是華錄09年1月份正式在國內(nèi)上市第二款碟機。其功能全面性遠遠超過市場大多數(shù)產(chǎn)品。在音視頻規(guī)格上，華錄BDP0821藍光播放機具備源碼輸出和模擬多聲道輸出。源碼輸出作為HDMI 1.3A版本重要的特性，可以確保用戶在搭配新規(guī)格AV功放時得到最佳的無損環(huán)繞聲效果，模擬多聲道輸出則是尚未更新器材的用戶聆聽高品質(zhì)無損環(huán)繞音軌的唯一方式。具有這兩項功能確保了華錄該款產(chǎn)品能夠滿足消費者最新全高清家庭影院產(chǎn)品的需求，又能適應(yīng)消費者手里面現(xiàn)有的音響影院設(shè)備的接口需要，并又保持了對未來最先進設(shè)備的全面支持！

    對數(shù)字音頻源碼輸出和模擬多聲道輸出的支持僅僅是華錄BDP0821藍光DVD播放機先進性的一部分。除此之外，BDP0821還擁有BD藍光產(chǎn)品最新的BD Profile 2.0（BD-Live）技術(shù)功能的支持。該技術(shù)允許消費者通過網(wǎng)絡(luò)下載更多影片幕后花絮和片商預告片。BDP0821對這些下載內(nèi)容采取的存儲方式是國內(nèi)消費者最適應(yīng)的，而且沒有任何容量限制的USB2.0接口外掛移動硬盤方式。BDP0821的USB2.0接口外掛移動硬盤功能不僅可以用于BD-Live下載內(nèi)容的存儲，還可以作為額外的內(nèi)容源——BDP0821支持對外掛硬盤媒體的播放功能。

    在介紹華錄BDP0821產(chǎn)品的先進性時，華錄也為消費者把產(chǎn)品和市場主要藍光品牌，松下和索尼的產(chǎn)品進行了對比。具有數(shù)字音頻源碼輸出和模擬多聲道輸出的產(chǎn)品僅有索尼S550和松下BD50兩款產(chǎn)品，但是售價高達伍仟元；擁有BD-live功能機器，價格最低的是索尼S350和松下BD30，報價在3500元以上；具有無限制BD-live下載內(nèi)容存儲能力和硬盤播放的藍光碟機則沒有同類產(chǎn)品。

華錄目標百部高清電影，百萬臺藍光銷量

    針對華錄此次促銷案的分析，消費者可以看到兩個顯著的特點：價格是最低的、產(chǎn)品是最好的。談到華錄為何能給消費者帶來如此之大的讓利時，華錄將最主要原因歸功于自己的“產(chǎn)業(yè)能力”。華錄擁有著從內(nèi)容到硬件的完整產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋關(guān)鍵零組件、影視引進制作發(fā)行各個環(huán)節(jié)的成本控制能力和本土制造的優(yōu)勢，使得華錄敢于在挑戰(zhàn)最低價的同時，挑戰(zhàn)最高技術(shù)和功能。

    據(jù)統(tǒng)計，目前全球市場藍光碟機的保有量超過1000萬臺，08年藍光碟機銷量占整個碟機市場比例超過10%。但是在國內(nèi)市場藍光碟機的保有量僅僅有10萬臺，占整個碟機市場的比例微乎其微。不過，國內(nèi)消費者已經(jīng)擁有了接近3000萬臺的適合于觀看藍光等高清影視平板電視產(chǎn)品。這種國內(nèi)外市場的差異、國內(nèi)市場消費需求和市場規(guī)模的差異，決定了未來國內(nèi)藍光市場必將擁有一次大規(guī)模的爆發(fā)。

    據(jù)華錄表示，09年華錄除了在國內(nèi)市場大規(guī)模推廣硬件碟機產(chǎn)品外，還將于2009年全新推出百部BD藍光電影碟片，以滿足消費者的高清娛樂需求。如若計算索尼、迪士尼等公司09年推出的藍光影碟數(shù)，09年底消費者應(yīng)具有近三百部BD影碟可以選擇欣賞。業(yè)內(nèi)分析人士紛紛認為，09年國內(nèi)藍光內(nèi)容市場的進一步豐富將成為國內(nèi)藍光產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一道分水嶺。

    在09年開春之際，華錄選擇拋出中國藍光市場“促銷第一案”，其意味可謂深遠。專家預計，國內(nèi)藍光碟機的市場保有量在09年渴望攀升到50萬臺，而2010年的全年銷量則極有可能接近百萬臺——巨大的市場成長性正是華錄“大舉促銷”背后的“秘密”：向百萬臺銷量挺進。