金融危機(jī)下 “吸金石”讓三星迷失

    成敗之間的數(shù)據(jù)

    09年第一季度，金融危機(jī)后新一年的第一個(gè)財(cái)報(bào)，三星交出了不錯(cuò)的答卷。三星電子(Samsung Electronics)公布的2009年第1季(1－3月)財(cái)報(bào)，受益于手機(jī)和數(shù)字媒體部門獲利所賜，第1季凈利達(dá)6192億韓元(4.62億美元)，雖較上年度同期的2.19萬(wàn)億韓元衰退72%，但卻高于預(yù)期，并且也迅速走出2008年第4季的虧損窘境。

    但是，在全球市場(chǎng)三星電子逆轉(zhuǎn)虧損頹勢(shì)的背景下，其重要的區(qū)域市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)卻發(fā)生了另一個(gè)方向的逆轉(zhuǎn)。中怡康對(duì)全國(guó)393個(gè)城市4010家門店的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲悉，三星液晶電視市場(chǎng)占有率從去年5月份的13.0%跌至今年2月份的4.2%，排名則由龍頭迅速降到第9名。

    導(dǎo)致三星電子市場(chǎng)格局如此轉(zhuǎn)變的原因主要是，在全球金融危機(jī)的背景下，三星大舉調(diào)整戰(zhàn)略目標(biāo)，由追求規(guī)模占有率，轉(zhuǎn)為追求利潤(rùn)確保盈利。在這樣的背景下，09年第一季度即便是對(duì)三星電子全球利潤(rùn)貢獻(xiàn)最大的手機(jī)業(yè)務(wù)規(guī)模也出現(xiàn)了一個(gè)百分點(diǎn)的縮水。同時(shí)三星另一重要業(yè)務(wù)，液晶電視產(chǎn)品市場(chǎng)也全面轉(zhuǎn)向高端利潤(rùn)型戰(zhàn)略，市場(chǎng)份額在部分區(qū)域市場(chǎng)大幅縮水。

    在三星電子全球業(yè)務(wù)中，“東邊日出西邊雨”的現(xiàn)象非常明顯。一方面是手機(jī)和數(shù)字媒體部門戰(zhàn)略調(diào)整后的大幅獲利，另一方面是液晶面板和半導(dǎo)體部門的持續(xù)經(jīng)營(yíng)不佳。作為資金密集型的產(chǎn)業(yè)，面板和半導(dǎo)體部門的資金消耗非常巨大，同時(shí)產(chǎn)業(yè)環(huán)境也未呈現(xiàn)完全扭轉(zhuǎn)跌勢(shì)的跡象。在這樣的背景下，終端消費(fèi)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向利潤(rùn)型戰(zhàn)略，符合三星電子保持全球業(yè)務(wù)資金流穩(wěn)健的短期訴求。

    液晶電視市場(chǎng)推出LED“吸金石”

    在三星電子應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的全球戰(zhàn)略指引下，三星液晶電視部門在春季新品上拋出了一顆重磅炸彈：四大系列LED液晶電視。據(jù)悉，三星對(duì)這些產(chǎn)品的市場(chǎng)定位為高端旗艦，并將在韓國(guó)、中國(guó)等全球各大市場(chǎng)同步上市。

    LED電視被認(rèn)為是液晶顯示技術(shù)進(jìn)化的主要方向。通過(guò)采用LED背光源，液晶電視機(jī)渴望獲得更為超薄的機(jī)身、更為出色的畫質(zhì)、更加節(jié)能的環(huán)保特性。08年6月，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)海信在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推了采用該項(xiàng)技術(shù)的第一款量產(chǎn)產(chǎn)品，并由此打開(kāi)了LED電視市場(chǎng)的大門。

    三星LED電視定位在市場(chǎng)高端，售價(jià)高于三星同尺寸同樣定位產(chǎn)品四分之一到三分之一。更是達(dá)到了市場(chǎng)同尺寸液晶電視非LED光源產(chǎn)品均價(jià)的兩倍以上。LED電視更高的售價(jià)對(duì)三星而言也意味著更高的利潤(rùn)。力推高端LED電視的策略符合三星在金融危機(jī)下以穩(wěn)健的利潤(rùn)為核心的企業(yè)戰(zhàn)略。

    三星彩電中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)晉淵鐸指出，三星LED電視今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售目標(biāo)是占據(jù)三星液晶電視銷售總量的30%。預(yù)計(jì)將占據(jù)三星液晶電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總計(jì)銷售額的半數(shù)以上，利潤(rùn)貢獻(xiàn)的絕大部分。LED電視將成為三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、甚至是全球市場(chǎng)的一塊“吸金石”。