經(jīng)營(yíng)有道：從海信看站得“高”才能走得“遠(yuǎn)”

    經(jīng)營(yíng)有道：從海信看站得“高”才能走得“遠(yuǎn)”

    2008年，來自美國(guó)的一場(chǎng)金融危機(jī)擊碎了許多中國(guó)人的“財(cái)富夢(mèng)想”。以海內(nèi)最富而驕傲一時(shí)的浙江、廣東等省份居然成了中國(guó)大陸首批在金融危機(jī)中求救的人。

    在08年6月，浙江省權(quán)利化解“20%”企業(yè)倒閉的謠言的時(shí)候，我國(guó)北方工業(yè)重鎮(zhèn)山東的一家企業(yè)卻顯得逍遙快活。一款采用LED光源技術(shù)的液晶電視機(jī)，將眾多外資品牌、索尼、松下、三星狠狠的拋在了身后。而此時(shí)，這家企業(yè)已經(jīng)以超過15%的市場(chǎng)占有率位居國(guó)內(nèi)平板彩電市場(chǎng)冠軍之位五年之久。

    2009年3月，被金融危機(jī)壓縮了會(huì)程的兩會(huì)依然備受矚目。一位中年男子，對(duì)《工業(yè)振興法》和自己所領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的國(guó)際戰(zhàn)略侃侃而談：“越是在這個(gè)時(shí)期，優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)越是應(yīng)該‘走出去’搶市場(chǎng)，積極開拓海外新興市場(chǎng)”。當(dāng)商務(wù)部等中央部門已經(jīng)預(yù)警09年，全國(guó)彩電出口會(huì)出現(xiàn)35%的下滑；眾多涉外企業(yè)紛紛面臨出口瓶頸，純外向型企業(yè)更是頻頻傳出停產(chǎn)、關(guān)門的消息的時(shí)候，這家企業(yè)在2008年獲得了136%的出口增長(zhǎng)率，其中自主品牌達(dá)65%非凡成績(jī)的同時(shí)，對(duì)09年充滿期待。

    2009年3月底，山東青島數(shù)百家媒體齊聚一堂。在聚光燈下，一個(gè)標(biāo)志著全球彩電產(chǎn)業(yè)即將邁進(jìn)一個(gè)嶄新時(shí)代的產(chǎn)品正式亮相�！癟V+Internet”的嶄新應(yīng)用架構(gòu)令所有在場(chǎng)記者為之一驚，更令國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)為之振奮。從這一刻起網(wǎng)絡(luò)電視成為了街頭巷尾、大報(bào)紙、小雜志必談的話題。

    這家企業(yè)是誰(shuí)？她就是被中共中央宣傳部和國(guó)務(wù)院國(guó)資委共同推選為2008年全國(guó)國(guó)有企業(yè)典型的10家企業(yè)之一的青島海信集團(tuán)有限公司。

    黑格爾說：“一切事物本身都自在地是矛盾的”，金融危機(jī)也會(huì)不例外。即便沒有金融危機(jī)，也總會(huì)有幾家企業(yè)倒下、有幾家企業(yè)走的更高更遠(yuǎn)——金融危機(jī)只不過是這一趨勢(shì)的潤(rùn)滑劑。問題在于什么樣的企業(yè)能真正生存下來，并發(fā)展的更好。

    成功企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)“不是看他做的多大，而是看他能做多久”，這是海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健的經(jīng)典語(yǔ)錄�！俺撩杂诙唐诶麧�(rùn)和股價(jià)上漲是一種愚蠢的想法”，執(zhí)掌了全球最大的公司通用電氣(GE)首席執(zhí)行官25年之久的杰克•韋爾奇(JackWelch)也有類似的表述。海信給自己定下的目標(biāo)非常簡(jiǎn)單“百年海信”。這樣一個(gè)目標(biāo)迫使海信必須以更“高瞻遠(yuǎn)矚”的目光規(guī)劃自己的戰(zhàn)略。

    2000年，海信做了一項(xiàng)投資。一家傳統(tǒng)的家電、電氣企業(yè)，居然要搞“CPU”——數(shù)字電視的大腦，音視頻處理芯片。芯片又被稱為現(xiàn)代工業(yè)的糧食。而中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)每年7000萬(wàn)臺(tái)的彩電，卻每一塊芯片都需要進(jìn)口。怎么辦？自己不搞只能被別人掐著脖子活著，自己搞，以當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)企業(yè)幾乎沒有這種大規(guī)模芯片的設(shè)計(jì)能力和經(jīng)驗(yàn)——“不研發(fā)芯片是等死、研發(fā)芯片是找死”的行業(yè)認(rèn)識(shí)是海信要跨越的第一道門檻。

    海信芯片項(xiàng)目立項(xiàng)之后，在上海設(shè)立了ASIC（集成電路）設(shè)計(jì)中心。從此就是1600個(gè)日日夜夜的默默無(wú)聞。10幾個(gè)青年人、平均年齡24歲：全世界最年輕的CPU研發(fā)團(tuán)隊(duì)，每年千萬(wàn)元的研發(fā)投入，甚至沒有任何新聞報(bào)道和閃光燈，海信在等待著……熟悉IC設(shè)計(jì)的人都會(huì)知道，大型IC設(shè)計(jì)不到最后時(shí)刻不能看到任何成果、也不能知道是不是會(huì)獲得成功——即便是最后試制樣片的“流片”工作，也還需要幾百萬(wàn)的“天價(jià)”費(fèi)用和非常繁瑣的測(cè)試工作。但是，這些阻擋不住海信的步伐。05年6月16日，中國(guó)首枚自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字電視處理芯片終于在海信誕生，為此國(guó)家主席胡景濤、總理溫家寶等數(shù)位黨和國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)來了賀電、祝福和題詞。而在海信慶祝這款名為“信芯”的芯片研發(fā)成功會(huì)場(chǎng)之外，國(guó)際市場(chǎng)同類芯片進(jìn)口價(jià)格從13美元驟降到5美元。