分析：高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程的坎坷之路

什么叫高清播放機(jī)

    從08年下半年開始，高清播放機(jī)產(chǎn)品逐漸火爆大陸市場(chǎng)。如聯(lián)想、海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維這樣的大型企業(yè)都加入了高清播放機(jī)這一陣營(yíng)。那么，它跟我們家庭平時(shí)使用的普通DVD又有著那些方面的不同之處呢？下面就讓我們來為大家介紹下什么叫高清播放機(jī)。

    所謂高清播放機(jī)，全稱為高清多媒體播放器。我們目前所見到的許多廠家推出的“高清播放機(jī)”其實(shí)只能算是高清播放機(jī)中的一類，真正的高清播放機(jī)是指能解碼播放720P或者720P以上格式的播放設(shè)備。目前我們接觸到的高清播放機(jī)大致有以下三類：

    1、可以把DVD碟片視頻信號(hào)倍線至成高清信號(hào)的DVD機(jī)；

    2、直接可以播放藍(lán)光高清碟片的藍(lán)光DVD機(jī)；

    3、可以播放硬盤或其他存儲(chǔ)介質(zhì)內(nèi)的高清視頻文件的機(jī)器。

倍線DVD播放機(jī)

    如果我們將倍線DVD稱作為傳統(tǒng)DVD產(chǎn)品的升級(jí)品一點(diǎn)也不為過，倍線DVD只是通過芯片處理將傳統(tǒng)的480P信號(hào)或者是576P的信號(hào)倍線至720P或者是1080I的信號(hào)輸出，但在實(shí)際畫面效果上跟真正的高清視頻畫面效果還是相差甚遠(yuǎn)的，此類產(chǎn)品也算不上真正的高清播放產(chǎn)品的，所以對(duì)此類產(chǎn)品我們也不做過多的解釋。

藍(lán)光DVD播放機(jī)

    藍(lán)光DVD機(jī)早在國(guó)外已經(jīng)暢銷，而在國(guó)內(nèi)也算是剛剛興起的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。藍(lán)光（Blu－ray）或稱藍(lán)光盤（Blu－ray Disc，縮寫為BD）利用波長(zhǎng)較短（405nm）的藍(lán)色激光讀取和寫入數(shù)據(jù)，并因此而得名，藍(lán)光也被業(yè)界成為下一代光盤格式或者次世代播放機(jī)。

硬盤高清播放機(jī)

    而我們平時(shí)所指的“高清播放機(jī)”其實(shí)就是以上三類中的第三種——能播放硬盤或其他存儲(chǔ)介質(zhì)內(nèi)的高清視頻文件的機(jī)器，此類播放器規(guī)范的叫法應(yīng)該為硬盤式高清播放器。

    硬盤式高清播放器其實(shí)就是一臺(tái)具有解碼播放高清視頻文件功能的微型電腦，它采用嵌入式操作系統(tǒng)及處理高清視頻的專用處理芯片，能夠支持市面上大多數(shù)高清編碼格式或封裝格式的視頻播放。

時(shí)勢(shì)造就英雄 高清播放機(jī)市場(chǎng)前景一片光明

    藍(lán)光 解決片源就如撥云見日

    隨著我國(guó)高清技術(shù)的發(fā)展以及消費(fèi)者對(duì)大屏高清影視效果的需求，國(guó)際巨頭索尼、三星、LG等廠商的藍(lán)光DVD產(chǎn)品也都相繼進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而在硬盤高清播放機(jī)領(lǐng)域廠家也越來越多，隨著更多消費(fèi)對(duì)高清的需求增多，相信近期我國(guó)的高清播放產(chǎn)業(yè)將會(huì)有騰飛的發(fā)展。

    在藍(lán)光DVD播放機(jī)領(lǐng)域除索尼、三星、LG等國(guó)際巨頭之外，中國(guó)華錄集團(tuán)也在國(guó)內(nèi)相繼推出了多款藍(lán)光DVD產(chǎn)品，另據(jù)華錄相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，華錄將在7月份再次推出一款“華音”系類藍(lán)光DVD產(chǎn)品BDP-0922。除此之外號(hào)稱“中國(guó)藍(lán)光”的CBHD聯(lián)盟近期也推出了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)式藍(lán)光DVD產(chǎn)品——CBHD，我們可以認(rèn)為是藍(lán)光陣營(yíng)有多了一股新生軍。

    外有國(guó)際巨頭三星、索尼等廠商的支持，內(nèi)有央企信譽(yù)的中國(guó)華錄以及CBHD聯(lián)盟的支持，藍(lán)光DVD產(chǎn)業(yè)的未來充滿著希望，而剩下的關(guān)鍵問題就是只需解決藍(lán)光片源缺乏的問題，而此問題各影視巨頭都已經(jīng)采取了相應(yīng)的措施。同時(shí)，中國(guó)華錄集團(tuán)也在為藍(lán)光片源缺乏的問題上默默的付出著。

    硬盤高清播放機(jī) 網(wǎng)絡(luò)提速相當(dāng)于產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)心劑

    而在硬盤高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)中，從08年下半年開始諸多以外銷為主的廠家也都紛紛轉(zhuǎn)型內(nèi)銷，大陸內(nèi)地硬盤高清播放機(jī)廠家也已經(jīng)達(dá)到了幾十家之多，從產(chǎn)品型號(hào)到產(chǎn)品價(jià)格乃至到到產(chǎn)品的功能都相比之前有了質(zhì)的變化。

    在國(guó)際上，早在05年Brightcove就獲得1600萬美元投資獲得網(wǎng)絡(luò)發(fā)行電視，這也象征著電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)行將成一個(gè)必然的趨勢(shì)。在這之后包括索尼、微軟、英特爾等巨頭，以及好萊塢的眾多電影商也都在制定這方面的標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)投影時(shí)代網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，如今在美國(guó)可以網(wǎng)絡(luò)購買下載的高清電影數(shù)量已經(jīng)超過了藍(lán)光碟片發(fā)行的電影數(shù)量。

    在國(guó)內(nèi)，早在04年中北京通信副總韓穎就表示過將會(huì)在北京推出200M網(wǎng)絡(luò)帶寬產(chǎn)品，而隨著上海推出的2M的117元、4M的144元、6M的168 元、10M的198元、20M的228元、30M的258元光纖包月服務(wù)之后，廣東、佛山電信運(yùn)營(yíng)商業(yè)相繼表示只需要在原有的ADSL線路上更換一個(gè)貓即可實(shí)現(xiàn)200M的ADSL帶寬服務(wù)。

    隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，相信未來這一數(shù)字還會(huì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，在如此優(yōu)良條件背景下，各廠商只要合理的利用好網(wǎng)絡(luò)資源，硬盤高清播放機(jī)的市場(chǎng)前景也將同樣美好。

前景美好并不代表道路平坦 發(fā)展之路充滿艱辛

    高清播放器前景雖好，但其發(fā)展之路卻并不平坦。藍(lán)光DVD播放機(jī)進(jìn)入中國(guó)到現(xiàn)在，銷量并不是十分可觀，就連新生的硬盤高清播放機(jī)也是近半年才有所起色。

    藍(lán)光播放機(jī) 自身陣營(yíng)有如一盤散沙

    人們一直都將藍(lán)光播放機(jī)稱為次世代播放機(jī)，認(rèn)為藍(lán)光播放機(jī)才是未來播放設(shè)備中的王道，卻殊不知藍(lán)光播放機(jī)所走過的辛酸苦辣。

    從1998年開始，飛利浦于索尼公司就率先發(fā)表了藍(lán)光技術(shù)的論文，并著手卡法藍(lán)光技術(shù)方案，直到02年2月以索尼為首的BD聯(lián)盟才發(fā)布了Blu-rayDisc技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，至此藍(lán)光的設(shè)計(jì)才算完全確定下來。

    2003年，藍(lán)光激光頭才達(dá)到投產(chǎn)水平，直到2006年藍(lán)光相關(guān)產(chǎn)品才正式在市面上出現(xiàn)。然而，好事總是需要多磨。就在藍(lán)光產(chǎn)品正式亮相市場(chǎng)的同一年，以東芝為代表的HD-DVD也隨之產(chǎn)生。HD-DVD的出現(xiàn)成為了藍(lán)光DVD最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在這之后的兩年內(nèi)，兩個(gè)不同的產(chǎn)業(yè)都無時(shí)無刻不在較勁。直至2008年2月16日，日本NHK電視臺(tái)放出東芝宣布放棄HD-DVD格式的消息之后，藍(lán)光陣營(yíng)才算松了口氣。至此，藍(lán)光未來的發(fā)展道路才算有了片刻的坦蕩，電影片源商、游戲業(yè)、光存儲(chǔ)制造商也紛紛向著藍(lán)光“相擁而簇”。

    藍(lán)光產(chǎn)業(yè)在國(guó)外雖已“普及”，但在中國(guó)的發(fā)展之路卻并沒有國(guó)外順利，因?yàn)槭艿剿{(lán)光碟機(jī)自身價(jià)格的影響以及國(guó)內(nèi)藍(lán)光片源極具缺乏的因素，藍(lán)光DVD在國(guó)內(nèi)的銷量一直都不是很好。就拿索尼來說，索尼是最早在國(guó)內(nèi)推藍(lán)光DVD的廠商之一，但據(jù)索尼相關(guān)人士透露其銷量幾乎為“零”，甚至近期還有消息傳出索尼有可能推出中國(guó)藍(lán)光DVD市場(chǎng)轉(zhuǎn)為以PS3為主進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

    一波未平一波又起，藍(lán)光市場(chǎng)剛剛有所起色，硬盤高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)有興起了，隨著更多硬盤高清播放機(jī)產(chǎn)品的推出以及帶寬限制的突破，更多愛好高清影視的用戶將目光轉(zhuǎn)向了硬盤高清播放機(jī)。然而，在藍(lán)光陣營(yíng)中除了有著來自外部的競(jìng)爭(zhēng)之外，其內(nèi)部同樣存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，如近期以TCL、新科等廠商為首的CBHD聯(lián)盟都紛紛推出了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“中國(guó)藍(lán)光”藍(lán)光DVD產(chǎn)品。外有強(qiáng)敵、內(nèi)有隱患，導(dǎo)致了藍(lán)光陣營(yíng)猶如一盤散沙一樣，如果不能有個(gè)帶頭企業(yè)及時(shí)的出來將這盤散沙握緊，隔在這美好朝霞之間的這層云層將很難突破。

    硬盤高清播放機(jī) 產(chǎn)業(yè)急需規(guī)范化

    只要有能掙錢的道，就會(huì)有掙錢的人去做，這也是社會(huì)的自然發(fā)展規(guī)律。既然在國(guó)內(nèi)藍(lán)光DVD不能及時(shí)的滿足用戶的當(dāng)前需求，就一定會(huì)有相應(yīng)的新興產(chǎn)業(yè)興起，硬盤高清播放機(jī)就是這個(gè)自然規(guī)律的產(chǎn)生物。

    從06年多媒體硬盤播放機(jī)產(chǎn)品的萌芽到如今硬盤高清播放機(jī)形成產(chǎn)業(yè)化，在這整個(gè)發(fā)展歷程不足3年的時(shí)間里，硬盤高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)有著翻天覆地的變化。各廠商之間產(chǎn)品價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品功能的競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品性能的競(jìng)爭(zhēng)都成為了相互爭(zhēng)奪飯碗的手段，但從產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的角度去看事件，這樣的惡性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展是非常不利的。

    然而，事實(shí)還并不是我們前面提到的那么簡(jiǎn)單，隨著我國(guó)消費(fèi)者對(duì)大屏高清影視需求的增加，在原有的這些硬盤高清播放機(jī)廠家之外正有著更多的新興品牌已經(jīng)進(jìn)入或者正打算進(jìn)入這一產(chǎn)業(yè)。在這個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)還沒有出臺(tái)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的前提下更多的企業(yè)加入只會(huì)讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)越來越混亂，就像如今中關(guān)村電子城一樣，多年的坑蒙拐騙事件讓整個(gè)中關(guān)村電子城在消費(fèi)者心中失去了昔日的色彩。

    經(jīng)上述種種分析表明，如果硬盤高清播放機(jī)想要獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，當(dāng)前最需要的就是出臺(tái)一份確切可行的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以便監(jiān)控這個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性穩(wěn)定發(fā)展。所以當(dāng)務(wù)之急對(duì)硬盤高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)來說規(guī)范產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)才是真正需要迫切解決的事。

產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 品牌才是真正的王道

    前面我們分析到了高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)中不管是藍(lán)光高清播放器還是硬盤高清播放機(jī)，規(guī)范產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)才是目前的當(dāng)務(wù)之急，那么當(dāng)我們的產(chǎn)業(yè)規(guī)范化之后什么才是重要的呢？

    有人曾問國(guó)內(nèi)一些知名企業(yè)的老總，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)是什么？答案是：品牌的市場(chǎng)占有率。在當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)的不利的局勢(shì)下，所有開放市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家都不同程度地進(jìn)入了買方市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境、手段與過去相比都發(fā)生了巨大的變化。在這種新情況下，企業(yè)取勝的主要手段已不再單純以價(jià)格、以產(chǎn)品來競(jìng)爭(zhēng)，更重要的是企業(yè)之間的品牌競(jìng)爭(zhēng)�？梢钥隙ǖ恼f，未來國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式將是品牌指尖的競(jìng)爭(zhēng)，品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣將成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出奇制勝的法寶。

    1992年，鄧小平同志視察珠海時(shí)曾講過：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)造出自己的世界名牌，否則就要受人欺負(fù)�！辈还苁撬{(lán)光播放機(jī)產(chǎn)業(yè)還是硬盤高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)也好，我們都應(yīng)該有自己的“拳頭產(chǎn)品”，有自己的品牌產(chǎn)品，畢竟品牌才是王道。

    經(jīng)過投影時(shí)代網(wǎng)多年從事專業(yè)媒體的經(jīng)驗(yàn)分析，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化之后接下來就會(huì)是同產(chǎn)業(yè)中品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，而到那時(shí)再去樹立品牌形象所要付出的代價(jià)可能就會(huì)是現(xiàn)在樹立品牌所要付出代價(jià)的數(shù)倍。

    那么，作為新興產(chǎn)業(yè)我們又要如何才能快速的樹立起自己的品牌呢？我們?cè)谶@里給出幾點(diǎn)建議：

    1、質(zhì)量：一個(gè)企業(yè)只有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量才是長(zhǎng)期發(fā)展穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)，如果連最基本的質(zhì)量問題都得不到解決，就更不要談品牌戰(zhàn)略了；

    2、服務(wù)：在擁有良好的產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)之上，服務(wù)就是保障品牌的城墻，只有擁有完善的服務(wù)體系才能在產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)盛不衰；

    3、推廣：一個(gè)好的產(chǎn)品是需要經(jīng)過不同渠道方式的推廣才能打出市場(chǎng)，然而創(chuàng)品牌也是需要通過媒體的大力宣傳才能提升企業(yè)的知名度，部分企業(yè)在資金緊張時(shí)期首先選擇削減廣告費(fèi)，企業(yè)因經(jīng)營(yíng)困難而停止推廣，但不做推廣就會(huì)使經(jīng)營(yíng)更加困難，這樣就加快了企業(yè)倒閉的步伐。

寫在最后

    高清播放機(jī)——作為海外的一個(gè)“普及”性產(chǎn)品來說，在國(guó)外已經(jīng)有著完善的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但每個(gè)國(guó)家的消費(fèi)理念是不同的。在中國(guó)，不管是藍(lán)光播放器還是硬盤高清播放機(jī)，都急需一個(gè)用于約束產(chǎn)業(yè)良性穩(wěn)定發(fā)展的規(guī)劃出臺(tái)。我們希望有關(guān)企業(yè)帶頭或者是相關(guān)部門督促盡早出臺(tái)相關(guān)措施，以便盡早完善產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)到無后顧之憂的高清產(chǎn)品所帶來的音視覺享受。(版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處投影時(shí)代)