在貿(mào)易展會上使用數(shù)字標(biāo)牌的一些技巧

    除了在零售業(yè)、醫(yī)學(xué)和教育領(lǐng)域發(fā)展外，現(xiàn)在似乎也正在向貿(mào)易展會領(lǐng)域蓄勢待發(fā)。參展商正在學(xué)著用數(shù)字屏幕獲得關(guān)注，吸引人們的眼球而且也可省錢。

    國際特殊產(chǎn)品、特殊化學(xué)制品的供應(yīng)商認(rèn)識到這一點起初是在2008年1月的信息交易會展期間。ProActive公司，用數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)代替了國際特殊產(chǎn)品辦公樓的光盒后，再次用數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)配備了公司的會展亭，該公司位于奧克蘭市，主營電子積分儀器。

    ProActive公司的行政總裁馬克•烏爾夫和他的團(tuán)隊使用了9個面部識別的46英寸的日本電氣公司的多頻液晶顯示屏，他們都安置于亭子的外面，而且展示了代表服務(wù)提供商中的多個商業(yè)單位。

    不僅屏幕使得展亭在信息交易(競爭者們拍照，并且在展覽快訊中起重要作用)中顯而易見，而且服務(wù)提供商通過使用數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)可以很快地獲得比他們想象中快得多的正投資回報率。

    合理應(yīng)用數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)就可以使其起作用。但是一提到貿(mào)易展會，新的挑戰(zhàn)由于數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)安裝的臨時性就隨之出現(xiàn)了。以下是一些小竅門可以用來確保覆蓋所有的安裝過程的部分。

    因特網(wǎng)連接

    任何一個曾經(jīng)參加過貿(mào)易會展的參展商都知道，寬帶因特網(wǎng)連接當(dāng)中潛在的驚人成本。但是，也有方法可以回避這些成本并且可以依然把內(nèi)容顯示在屏幕上面。

    第一種方法就是通過移動電話的媒介物充分利用3G網(wǎng)絡(luò)。內(nèi)容可以上傳，下載而且可以通過無線接入卡來分布內(nèi)容，甚至可以通過系留3G smartphones到自己的筆記本電腦上。

    另一種選擇就是不要把你的屏幕連接到因特網(wǎng)上，而要預(yù)先下載并且存儲來自媒體播放器，PC機(jī)或者USB驅(qū)動器的內(nèi)容。大多數(shù)數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)軟件通過多個屏幕可以播放多個通道的內(nèi)容，只要適當(dāng)數(shù)目的媒體播放器存在。

    在ISP貿(mào)易會展臺右邊描述的案例研究中，馬克對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部曾經(jīng)被用于住宅，而且播放完了不同通道的內(nèi)容在展亭的顯示屏幕上。

    內(nèi)容

    顯示在屏幕上的內(nèi)容就是用于吸引消費者進(jìn)入展亭的，尤其是在“感官超負(fù)荷”的貿(mào)易會展環(huán)境當(dāng)中，內(nèi)容發(fā)揮了重大的作用。

    “保持你內(nèi)容的活力”，詹森克雷明聲明，他是遠(yuǎn)程媒體的行政總裁�！安灰獌H僅將公司的悠久歷史顯示在你展臺的后面，因為人們不會坐下來端一杯茶仔細(xì)看它，他們半步就會走過，根本不知道你所提出的整體構(gòu)想�！�

    吉恩•邁克勞林，NEC展示方案的高級生產(chǎn)經(jīng)理，說到貿(mào)易會展內(nèi)容應(yīng)該總是切中要點并且有設(shè)計的產(chǎn)品或服務(wù)。

    “你也想要確保展示是有趣的，并且有相關(guān)的互動，”她說�！叭藗儗⒉粫�坐下來看有關(guān)你產(chǎn)品的幻燈片演示，因此你有非常短的時間讓人了解你的信息”。

    屏幕

    展亭中屏幕有許多選擇，大小范圍從5到108英寸不等，但是一提到屏幕的選擇關(guān)鍵是確保其大小以及屏幕類型與整個展亭設(shè)計整合協(xié)調(diào)。

    在ISP的例子中，要求屏幕由不銹鋼片和嵌板集成，這些覆蓋了熒光屏僅留下觀賞區(qū)摟在外面�！暗�并沒有如它顯示的內(nèi)容一樣來加亮屏幕，”馬克烏爾夫，ProActive公司的CEO，宣布“許多時候人們架起數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)是為了屏幕發(fā)揮重要作用，并且你確實想要它成像�！�

    邁克勞林說一般人們選擇使用46英寸顯示器在展臺中。她聲稱在過去46英寸的模型最流行，有好幾年接受了52英寸的模型。

    但那并不能說明你不能用更大的。NEC，無線浪人和其他公司在最近的貿(mào)易會展中已經(jīng)使用了NEC 82英寸的液晶屏，今年的貿(mào)易會展中也有使用松下的103等離子體顯示器和夏普的108英寸的液晶顯示器。

    布局

    接下來考慮的是在展亭的哪里放置屏幕。一般首先認(rèn)為屏幕越大，屏幕應(yīng)該放在展亭越后面，根據(jù)邁克勞林說的是這樣。她也提出顯示器的中心盡可能放在與眼睛水平的位置。

    也有一些好的例子是把屏幕放在展亭外面來引起人們注意的，然后使用它們演示特別的例子(見LG的數(shù)字城市InfoComm09、遠(yuǎn)程多媒體在2009年出現(xiàn)在媒體博覽會,和于2008年ISP的會展臺)。

    未來的應(yīng)用

    就如數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)正出現(xiàn)在商場中興起一樣，它的貿(mào)易會展設(shè)施也正在變得越來越精致。

    專家說觸摸屏也將在2010的貿(mào)易會展亭中發(fā)揮更大的作用，并且交互性也會成為貿(mào)易會展亭中吸引和滯留與會者的關(guān)鍵的驅(qū)動者。

    “在展亭中盡你所能去吸引人們的注意，使得會展更加互動并且使得他們了解更多和知道更多關(guān)于你的產(chǎn)品的信息，這是件好事�！睘鯛柗蛘f。

    同時，如果沒有了價格標(biāo)簽或者是傳輸100英寸加成的屏幕的負(fù)擔(dān)，更多的公司正在安裝視頻墻在他們的展亭里，是為了有次序的擁有靈活而可擴(kuò)展的選擇為了更大的顯示器，沒有了價格標(biāo)簽或者是傳輸100英寸加成的屏幕的負(fù)擔(dān)。像三星和NEC公司正在輕松的使用可疊起的視頻墻方案和輕薄型熒光屏，該屏幕使得巨大的墻體渾然一體。