2009年國慶黃金周彩電市場預(yù)測分析

    2009年“十一”國慶黃金周消費的熱潮已蓄勢待發(fā)。自1999年國務(wù)院調(diào)整節(jié)假日時間，形成所謂的消費“黃金周”假期以來，居民消費在每年的元旦、五一、國慶三個假期間出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象，至2009年，中國“假日消費”的雛形已經(jīng)基本形成，消費者也已經(jīng)養(yǎng)成較為理性、成熟的假日消費習(xí)慣。

    “十一”國慶黃金周是彩電市場傳統(tǒng)的旺季，尤其是今年在全球金融危機(jī)影響下，國慶市場顯得更為重要，可以說國慶8天的走勢影響著2009年彩電行業(yè)全年的走勢。

    根據(jù)歷年市場的變化特征及今年國慶市場的具體特點，北京中怡康時代市場研究有限公司分析認(rèn)為，在為期8天的黃金周假期期間，全國消費者對彩電的總體需求量將達(dá)到414.5萬臺。其中，液晶電視將達(dá)到285萬臺，占總需求量的68.6%；顯像管電視為114萬臺，占27.5%；等離子僅有15.5萬臺，占3.7%。（詳見圖一）

國慶彩電分品類銷售量占比

    從上圖中我們可以看出，液晶電視的市場需求量將是顯像管電視的2.5倍，會成為消費者在國慶購買彩電時的首選，這和中怡康公布的上半年彩電市場報告中的各品類走勢情況基本吻合。在今年上半年液晶電視與2008年同期相比增幅為96.5%，整體市場需求量已經(jīng)達(dá)到了顯像管電視的1.4倍；而顯像管電視上半年的同比變化幅度為-43.4%，呈快速下降趨勢，預(yù)計未來的一年時間內(nèi)顯像管電視的下降幅度還會加大，退市趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。

    根據(jù)中怡康對全國20個重點城市“十一”國慶黃金周彩電需求量預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，超過80%的城市消費者在選購彩電時會選購液晶電視。由此可見，2009年“十一”國慶黃金周的市場將是以液晶電視為主體的市場。具體來說，國慶市場將呈現(xiàn)出四大特征：

    一、液晶電視銷售向大尺寸轉(zhuǎn)移。

    從今年上半年彩電市場平板銷售結(jié)構(gòu)方面來看，32及以下中小尺寸產(chǎn)品銷售量較多，但隨著國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)走勢良好，商品房銷售面積同比大幅增加，在即將到來的彩電旺季，消費者對40寸及以上的大尺寸液晶電視的需求量將會增加。

    今年國慶黃金周期間，40寸及以上的產(chǎn)品市場需求量占比將達(dá)到42.8%，而1-7月累計這一數(shù)字僅為36.3%；需求額占比更是達(dá)到63.9%。（詳見圖二）

    這其中尤其值得注意的是52寸及以上超大屏幕液晶電視，從中怡康全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示52寸及以上超大屏幕液晶電視環(huán)比連續(xù)8個月持續(xù)上漲，預(yù)計在國慶周需求量占到整體的4.4%，需求額超過11%，將成為國慶液晶電視市場新增長點。

    因此，在準(zhǔn)備“十一”國慶黃金周期間，彩電企業(yè)要更加注重對大尺寸產(chǎn)品的功能、利益點設(shè)計等，來更好的滿足消費者的需求，同時為消費者提供良好的服務(wù)。

2009年國慶銷售量占比