什么是數(shù)字標(biāo)牌 如何第一次建立數(shù)字標(biāo)牌

    何為數(shù)字標(biāo)牌？

    數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)是一種全新的媒體概念， 指的是在大型商場(chǎng)、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場(chǎng)所，通過(guò)大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂(lè)信息的多媒體專業(yè)視聽(tīng)系統(tǒng)。其旨在特定的物理場(chǎng)所、特定的時(shí)間段對(duì)特定的人群進(jìn)行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應(yīng)。

    在國(guó)外，還有人把它與紙張媒體、電臺(tái)、電視和因特網(wǎng)并列，稱之為“第五媒體”。

    數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)擁有以下特點(diǎn):

    1. 傻瓜化的節(jié)目編輯界面，操作人員不用特殊培訓(xùn)，就可應(yīng)用編輯發(fā)布軟件隨時(shí)隨地隨心所欲發(fā)布各種文字、圖標(biāo)、動(dòng)畫、視頻、音頻信息等數(shù)字信息整合成一個(gè)“數(shù)字標(biāo)牌”，以廣告形式發(fā)布出去。

    2. 維護(hù)方便。系統(tǒng)自動(dòng)播放，無(wú)需專人管理操作，即使終端播放器意外斷電，當(dāng)重新加電后系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)重新播放，無(wú)需人為操作。

    3. 強(qiáng)大的多圖層混編功能，支持復(fù)合視頻、分量視頻、HDTV高清視頻等主流格式，實(shí)現(xiàn)任意開(kāi)窗、透明疊加、特技翻轉(zhuǎn)、滾動(dòng)文字等多種方式的混合顯示。

    4. 使用多種媒體表現(xiàn)方式（視頻，音頻，圖片，動(dòng)畫），稱窄播系統(tǒng)。

    5. 一種動(dòng)態(tài)廣告，允許在內(nèi)容上日新月異地不斷變化。

    6. 類似電視廣告和網(wǎng)頁(yè)上的廣告、但它針對(duì)性強(qiáng)、形式靈活多變、內(nèi)容上隨需應(yīng)變。因此它可借用現(xiàn)有各種制作工具(如:網(wǎng)頁(yè)制作、VCD制作、FLASH制作等)混合使用。

    7. 它是將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體播出技術(shù)以及軟件構(gòu)件開(kāi)發(fā)和集成技術(shù)的融合后而產(chǎn)生的新技術(shù)，是一種面向用戶制作的技術(shù)，也就是用戶很容易學(xué)會(huì)自己來(lái)制作各種標(biāo)牌。

    8. 這是一種正在迅速發(fā)展的技術(shù)，而且正在走向成熟，包括技術(shù)上、市場(chǎng)上和行業(yè)的結(jié)構(gòu)上都會(huì)很快趨向成熟。

    前幾年，僅僅在少數(shù)地方出現(xiàn)有電子標(biāo)牌，如有用CRT觸摸屏的銀行取款機(jī)、火車站的問(wèn)詢臺(tái)。而近幾年內(nèi)卻到處可見(jiàn)了，在超市、賓館、公共汽車上、甚至餐廳食堂。特別是今年，走到那兒都能見(jiàn)了那兒有數(shù)字標(biāo)牌。

    教你如何第一次建立數(shù)字標(biāo)牌

    1. 內(nèi)容最重要：不論采用的技術(shù)有多先進(jìn)，如果內(nèi)容很爛，數(shù)字標(biāo)牌也不會(huì)成功。內(nèi)容要清晰、簡(jiǎn)潔。當(dāng)然，如果顧客在麥當(dāng)勞等巨無(wú)霸時(shí)，看到了Charmin紙巾的廣告，這也是很失敗的。

    2. 內(nèi)容要生動(dòng)：努力讓觀看者記住相關(guān)內(nèi)容，不至于過(guò)目就忘。

    3. 當(dāng)?shù)夭少?gòu)很重要。

    4. 位置：如果屏幕所處位置并不引人注意(例如懸空掛在12英尺高的地方)，那么人們也不會(huì)去看它。

    5. 信息更新：小范圍廣播網(wǎng)絡(luò)成功的關(guān)鍵在于，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間向恰當(dāng)?shù)娜送瞥隽饲‘?dāng)?shù)男畔�。如果你每個(gè)月只更換DVD碟片，那么你就是在背道而馳。同樣，如果不能在15分鐘以內(nèi)簡(jiǎn)單地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)更新商品條目?jī)r(jià)格，那說(shuō)明這個(gè)數(shù)字標(biāo)牌平臺(tái)有問(wèn)題。

    6. 閉環(huán)系統(tǒng)很重要：如果你不能證明廣告的運(yùn)做情況，那么你也不會(huì)從你的數(shù)字標(biāo)牌中獲得大的收益。所以既要關(guān)注廣告的播放，還要關(guān)注廣告的效果，組成一個(gè)良性閉合循環(huán)系統(tǒng)。

    7. 不要依賴手動(dòng)更新：人總會(huì)犯錯(cuò)。所以應(yīng)使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行遠(yuǎn)程更新系統(tǒng)。不要只是循環(huán)播放DVD。要利用網(wǎng)絡(luò)不斷更新內(nèi)容。

    8. 導(dǎo)向型員工仍是強(qiáng)有力的銷售工具：雖然大多數(shù)人總是先注意到顯示屏，但擁有下意識(shí)溝通意愿的員工會(huì)對(duì)宣傳品牌和公司形象有很大影響。我們要認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，因?yàn)閺V告板的時(shí)間畢竟有限。

    9. 恰到好處的銷售：文章開(kāi)始時(shí)我們提到商家的廣告被用戶屏蔽掉了。他們現(xiàn)在正在尋找新的場(chǎng)所來(lái)投放廣告。而你的商店也有這些商家品牌的產(chǎn)品。所以可與他們形成一種新的合作關(guān)系，在你的網(wǎng)絡(luò)中對(duì)其產(chǎn)品做專門的促銷。這樣的效果會(huì)更好，且成本與傳統(tǒng)廣告相比更低。

    10. 不要與PC行業(yè)背行：使用業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備。很少有MPEG播放器會(huì)不與PC相匹配。

    11. 提前規(guī)劃：選擇一個(gè)合適的控制系統(tǒng)，要確定該系統(tǒng)可以不斷升級(jí)、更新，以便適應(yīng)今后業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)展需要，而不必每次擴(kuò)展都對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行整體更換。星際網(wǎng)絡(luò)多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)就是一個(gè)系統(tǒng)穩(wěn)定、廣告制作簡(jiǎn)單、播放控制嚴(yán)格、擴(kuò)展性強(qiáng)的多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)軟件，得到工行、農(nóng)行、浦發(fā)、深發(fā)、通用電氣等銀行、企業(yè)、酒店等行業(yè)的認(rèn)可。