爭相降價 藍光價格戰(zhàn)引發(fā)四點爭論

　　華錄將BD碟片價格降至49元后，CBHD(中國高清光盤格式)也發(fā)飆了。近日，他們在廣州宣布，正式授權(quán)廣東弘藝文化傳播有限公司大批量制作發(fā)行 CBHD高清碟片，首批推出10部中外電影大片，其中如《花木蘭》、《夜店》、《家有喜事》等，網(wǎng)上售價僅為28元。消息引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的熱議，藍光盤片價格大幅下降是否達到了消費者的心理預(yù)期？是不是還有降價空間？此次降價會不會對藍光產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來推動效應(yīng)？網(wǎng)絡(luò)下載會不會提前對藍光產(chǎn)業(yè)構(gòu)成威脅？本文將試圖解答這些問題。

　　降價幅度夠不夠大

　　從175元直降至49 元，用時半年，藍光BD盤片的價格下降速度夠快。雖然可供選擇的盤片不多，但此事在去年年底還是引起了很大的震動，讓不少關(guān)注藍光產(chǎn)業(yè)的朋友躍躍欲試。

　　而 BD陣營也受益此消息，近期成為大家關(guān)注的焦點。前兩年一直保持謹(jǐn)慎的迪斯尼，也積極參與到BD推廣的各項事宜中來。迪斯尼中國市場總監(jiān)葉廈軍告訴《中國電子報》記者，華錄49元藍光碟片的推出大大刺激了內(nèi)容商，2010年藍光BD內(nèi)容市場在中國會快速發(fā)展。

　　不過相比之下，2010年1 月上旬，來自廣州的一條關(guān)于CBHD盤片價格的消息引起業(yè)內(nèi)更為強烈的震動。中國高清光盤產(chǎn)業(yè)推進聯(lián)盟日前宣布，廣東弘藝文化傳播有限公司正式大批量制作發(fā)行CBHD高清碟片，首批推出10部中外電影大片，其中如《花木蘭》、《夜店》、《家有喜事》等大制作新片，網(wǎng)上售價預(yù)計約為28元，與正版DVD碟片的價格相當(dāng)。

　　廣東弘藝文化總經(jīng)理馬瑞華認(rèn)為，高清盤片在年內(nèi)將占據(jù)盤片市場40%-50%的市場，如果TCL、新科、方正等廠商能在高清碟片的普及上齊齊發(fā)力，這個數(shù)字會更加樂觀。

　　記者感言：BD盤片價格從175元降至49元，CBHD碟片價格一推出就從200元降至 28元。相比之下，CBHD發(fā)力更狠。

　　是否還有降價空間

　　據(jù)了解，一般新片的制作成本是不足以支撐幾十元的銷售價格的，超低價格的藍光碟片的出現(xiàn)一般有兩種可能：一是相對較老的影片，這些影片消費者喜歡，也有一定收藏價值，比如BD版本《遷徙的鳥》；二是內(nèi)容很新，發(fā)行量會很大的影片，比如BD版本的《建國大業(yè)》，CBHD版本的《花木蘭》、《夜店》等。

　　不過，中國消費電子市場存在一條潛規(guī)則，就是新一代產(chǎn)品的售價只有降至傳統(tǒng)產(chǎn)品1.5倍時，才會發(fā)生大規(guī)模的普及效應(yīng)，比如平板電視。目前無論是BD盤片還是CBHD盤片，雖然價格降至很低，但相對一張DVD盤片10元左右的售價，還是略高。

　　另外，正如上面提到的，雖然目前藍光BD和 CBHD的內(nèi)容商都宣布2010年在中國市場會推出近千部影片，但這其中能夠真正有條件做低產(chǎn)品價格的并不多。

　　“49元的售價，華錄一樣可以贏利�！比A錄信息產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理劉觀偉告訴《中國電子報》記者。而CBHD的支持者一直宣稱“CBHD碟片的成本優(yōu)勢是與生俱來的”，所以BD 盤片和CBHD盤片的價格都還有下降的空間。

　　記者感言：根據(jù)企業(yè)發(fā)布新片的情況我們可以判斷，半年內(nèi)BD和CBHD都將只有數(shù)款低價產(chǎn)品，不存在大批量低價產(chǎn)品上市的可能性。

　　會不會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　藍光片源降價，作出反應(yīng)的首先是硬件產(chǎn)業(yè)。華錄將BD盤片價格降至49元后，松下、索尼等企業(yè)立馬跟進，推出了2000元左右的藍光BD碟機，就連先鋒也發(fā)布了低配置的擁有親民價格的藍光BD碟機。

　　同時，CBHD陣營支持者也從低價中看到了普及的機會。藍光碟片大降價除將為普及藍光掃平道路外，藍光碟機的價格也一路走低。以新科、TCL為首的中國藍光碟機廠商在終端層掀起降價促銷攻勢，目前主流藍光碟機價位均已經(jīng)跌破1500元。中國高清光盤產(chǎn)業(yè)推進聯(lián)盟秘書長張偉民告訴《中國電子報》記者，雖然目前只有TCL和新科2個廠家生產(chǎn)CBHD播放機，但聯(lián)盟已經(jīng)準(zhǔn)備將終端廠家發(fā)展到10家，今年年底中國藍光播放機的銷售量將達到100萬臺。

　　此外，盤片價格下跌也調(diào)動了產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的積極性。比如支持BD的泰盛文化就表示今年將在超過150個零售店推廣藍光，其中包括音像店和沃爾瑪、樂購等連鎖渠道。支持CBHD的中唱、中影等內(nèi)容商將進一步擴大CBHD盤片的發(fā)行范圍。

　　記者感言：盤片復(fù)制、碟機生產(chǎn)、渠道推廣、內(nèi)容提供，應(yīng)該是協(xié)調(diào)發(fā)展一個整體，當(dāng)誰都打不開局面時會處于僵局，一旦盤片價格降了，全盤也就活了。

　　網(wǎng)絡(luò)下載威脅會不會提前

　　雖然盤片的價格大跌，但是依舊沒有引起更多消費者的關(guān)注。這種問題不僅在中國市場上出現(xiàn)，就連美國也出現(xiàn)這樣的情況。《紐約時報》近日稱，盡管藍光發(fā)展迅速，但是面臨來自網(wǎng)絡(luò)高清視頻的巨大壓力，其發(fā)展前景仍不樂觀。其作出這樣的判斷是因為新型數(shù)字媒體服務(wù)漸成氣候，各種格式的碟片將慢慢退出市場。

　　市場研究公司 EndpointTechnologiesAssociates總裁羅杰·凱表示，由于高清電影網(wǎng)絡(luò)下載非常容易，因此藍光處境危險。未來，互聯(lián)網(wǎng)視頻及其他數(shù)字化方式將令各種格式的碟片毫無用武之地。

　　但Netflix執(zhí)行官里德·哈斯廷斯則是藍光產(chǎn)業(yè)的堅定支持者。他表示，目前每月有逾50萬人愿意多付費來租看藍光碟片，藍光和DVD碟片的生存期將遠超于大多數(shù)人想象。

　　記者感言：盡管反對派和支持者有不同的見解，但目前眾多消費者對藍光知之甚少，僅憑盤片價格的下降是不足以吸引足夠多的消費者去關(guān)注這個產(chǎn)業(yè)的，特別是中國這種還沒有完全起步的市場。況且目前互聯(lián)網(wǎng)新品Vudu可以提供1400部高清電影供人們觀看，Vudu的高清電影數(shù)量超過了藍光，這是一個危險信號。有一個不爭的事實，就是不管BD還是CBHD，留給它們的發(fā)展時間已所剩無幾。