千元破冰 藍(lán)光播放機(jī)或迎來(lái)低價(jià)普及期

    盡管在2008年就次時(shí)代格式之爭(zhēng)勝出者的身份一舉成為全球公認(rèn)的下一代高清視頻格式，并在此后的幾年中于歐美、日本等地區(qū)獲得了迅速的普及，但在國(guó)內(nèi)，藍(lán)光產(chǎn)品的推廣并不順利。分析背后的原因，一方面與國(guó)內(nèi)缺乏有效的品牌帶動(dòng)效應(yīng)有關(guān)，另一方面則與產(chǎn)品的價(jià)格偏高密不可分。

    然而據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，就在今年中秋、國(guó)慶雙節(jié)的假日消費(fèi)帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)藍(lán)光產(chǎn)品銷售獲得了近4倍的增長(zhǎng)。藍(lán)光產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)和廠商集中促銷直接導(dǎo)致了這一結(jié)果。

    據(jù)了解，雙節(jié)期間，不少賣場(chǎng)的藍(lán)光碟機(jī)價(jià)格降至千元左右，最低價(jià)已突破千元大關(guān)，而與之配套的藍(lán)光光盤，價(jià)格也多下調(diào)至僅數(shù)十元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上市之初高達(dá)數(shù)千元的碟機(jī)價(jià)格和數(shù)百元的碟片價(jià)格。

    國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境較為特殊，某種程度上，價(jià)格仍是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為最重要的因素之一。因此，在價(jià)格突破消費(fèi)者千元的心理底線之后，藍(lán)光播放機(jī)終于在雙節(jié)消費(fèi)季中首戰(zhàn)告捷。

    當(dāng)然，價(jià)格因素也僅是一方面。品牌行為對(duì)國(guó)內(nèi)藍(lán)光市場(chǎng)的影響也不可忽視。據(jù)了解，雙節(jié)期間，包括國(guó)內(nèi)品牌華錄，外資品牌索尼、飛利浦、LG等均推出了促銷活動(dòng)，并對(duì)旗下的部分機(jī)型推出了“冰點(diǎn)”價(jià)。品牌的集中促銷行為也是促進(jìn)消費(fèi)終端購(gòu)買行為不可忽視的因素。

    有業(yè)內(nèi)人士分析指出，國(guó)內(nèi)目前從事藍(lán)光產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)已達(dá)46家，然而迫于國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境壓力，這些企業(yè)多數(shù)從事出口業(yè)務(wù)，真正在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上市的產(chǎn)品相當(dāng)有限。

    另?yè)?jù)DIGITIMES Research預(yù)估，在藍(lán)光碟機(jī)價(jià)格持續(xù)滑落，以及內(nèi)容片源日漸豐富的趨勢(shì)帶動(dòng)下，2012年全球藍(lán)光碟機(jī)將可出貨4500萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)合成長(zhǎng)率約達(dá)37%，屆時(shí)藍(lán)光播放機(jī)將可占全球播放機(jī)市場(chǎng)25%，帶動(dòng)整個(gè)碟機(jī)市場(chǎng)出貨持續(xù)成長(zhǎng)。

    價(jià)格破冰直接帶來(lái)了銷量的提升，以此為開端，藍(lán)光從業(yè)企業(yè)或應(yīng)集中力量形成良好的品牌氛圍，借低價(jià)普及有效推動(dòng)國(guó)內(nèi)藍(lán)光市場(chǎng)的拓展。