索愛3G手機(jī)中國市場僅10款 難掌市場主流命脈

    無獨(dú)有偶，在索尼CEO霍華德·斯金格被爆出辭職傳言之后，12月6日，愛立信發(fā)布公告：其董事長邁克爾·泰斯庫(Michael Treschow)將于2012年辭職。兩個(gè)一虛一實(shí)的消息并非毫無關(guān)系。自從索尼和愛立信合并手機(jī)業(yè)務(wù)后，其品牌手機(jī)曾經(jīng)一躍成為繼摩托羅拉、諾基亞之后全球第三大手機(jī)生產(chǎn)商。

    不過從2008年第三季度起，索尼愛立信的噩夢就隨之而來，除了出貨量急劇減少、虧損額增加外，兩家公司的內(nèi)部矛盾也浮出水面。

    因?yàn)轱w利浦芯片廠火災(zāi)損失，營銷不力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面的問題，愛立信公司宣布退出手機(jī)生產(chǎn)。將手機(jī)整機(jī)外包出去以此來降低成本。至此，愛立信只負(fù)責(zé)手機(jī)的設(shè)計(jì)、銷售、推廣、服務(wù)等環(huán)節(jié)。

    雖然索尼愛立信總裁博特·柏諾德（Bert Nordberg)曾放言：“將盡可能快地使索愛扭虧為盈，奪回被蠶食的市場份額�！钡�面對著前有諾基亞、蘋果，后有眾多日韓品牌的前后夾攻，已經(jīng)排在全球五大手機(jī)廠商之末的索尼愛立信想要打好這場翻身仗難度可想而知。

    索尼愛立信當(dāng)初是以手機(jī)音樂、照相功能打開市場的。但現(xiàn)在這兩項(xiàng)功能早已成為眾多手機(jī)產(chǎn)品的基礎(chǔ)。創(chuàng)新方面，在以蘋果、諾基亞為首的智能手機(jī)大行其道之時(shí)，索尼愛立信卻一直沒有拿出令市場和消費(fèi)者滿意的智能型手機(jī)。

    而中國手機(jī)市場也是索尼愛立信全球市場非常重要的組成部分，但在國內(nèi)3G業(yè)務(wù)開展的風(fēng)生水起之時(shí)，諾基亞、蘋果、三星、LG等手機(jī)品牌都接連推出近40款3G手機(jī)，可索尼愛立信的3G終端僅有近10款，而且并沒有占據(jù)主流市場。

    根據(jù)市場價(jià)格來看，索尼愛立信的手機(jī)已經(jīng)有淪落為中低端手機(jī)的可能，而愛立信方面也毫不避諱地承認(rèn)：“我們在未來手機(jī)市場銷量會(huì)小幅增長，不過是來自于低價(jià)產(chǎn)品領(lǐng)域。”但其實(shí)手機(jī)中低端市場的利潤早已經(jīng)微乎其微。

    盡管索尼表示，索尼愛立信將會(huì)把重點(diǎn)放在中高端的娛樂產(chǎn)品上，但實(shí)施起來將是一項(xiàng)浩大的工程，對于索尼愛立信來說，未來的挑戰(zhàn)仍很大。