2010年度高清播放器行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

3D藍(lán)光機(jī)份額擴(kuò)大

    2010年，無論高清播放機(jī)或藍(lán)光播放機(jī)都是不平凡的一年。國內(nèi)的高清娛樂市場，一方面是高清播放機(jī)行業(yè)面臨洗牌的局面，另一方面，藍(lán)光播放機(jī)也急于撬動龐大的潛在市場。面對日益加劇的競爭，2011年的高清行業(yè)將朝著什么樣的方向前進(jìn)？下面和大家分享一些觀點(diǎn)。

    眾所周知，藍(lán)光播放機(jī)作為下一代高清視頻格式，近年來普及速度相當(dāng)驚人。美國市場藍(lán)光碟機(jī)的保有量已經(jīng)超過了2500萬臺，藍(lán)光碟片數(shù)量已經(jīng)超過3000部；從2009年4月開始，日本市場藍(lán)光碟機(jī)的銷售數(shù)量超過了DVD，目前3臺碟機(jī)中就有兩臺藍(lán)光�！�

    以日本為例，截至其2010年第3季度的報(bào)告藍(lán)光播放機(jī)的占有率已經(jīng)超過了80%（Gfk調(diào)查）。電腦上裝載BD的裝載率超過了30%，影像軟件市場的BD藍(lán)光盤份額也已經(jīng)延伸至18%。

    美國好萊塢的數(shù)字娛樂集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示，自2010年3月以來，消費(fèi)者對3D電視的認(rèn)知度已經(jīng)提高到80％以上，對3D藍(lán)光播放器的認(rèn)知也提高到60％以上。據(jù)預(yù)測，受圣誕和新年市場的拉動，從2010年11月到2011年1月即將售出的500多萬臺高清電視中，約有30％是支持3D格式。

    另有數(shù)據(jù)顯示，2010年出貨的藍(lán)光機(jī)中至少有10%支持3D技術(shù)。到2011年將擴(kuò)大至25%。根據(jù)預(yù)測達(dá)到2014年后日美歐Blu-ray 3D對應(yīng)的藍(lán)光播放機(jī)占有率將達(dá)到40%以上。以此為根據(jù)，BDA中國推進(jìn)組有關(guān)人士表示，2011年中國藍(lán)光碟機(jī)的銷量有望突破500萬臺，其中3D藍(lán)光碟機(jī)200萬臺。

    BDA中國推進(jìn)組進(jìn)一步透露，目前，在國內(nèi)市場，索尼、飛利浦、中國華錄等廠商均已推出3D藍(lán)光碟機(jī)。距離藍(lán)光光盤協(xié)會（BDA）發(fā)布3D藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)剛滿一年，3D藍(lán)光的國內(nèi)消費(fèi)市場已經(jīng)開始啟動。2010年初的CES展會上，3D藍(lán)光將成為展會的一大亮點(diǎn)。

細(xì)分把握市場命脈

    短短幾年時(shí)間，高清已經(jīng)席卷了整個(gè)家用娛樂市場，伴隨高清平板電視的普及，高清播放機(jī)、藍(lán)光播放機(jī)逐漸走進(jìn)普通消費(fèi)者的家庭。

    就播放機(jī)行業(yè)而言，由于產(chǎn)品最主要的處理芯片主要由芯片廠商提供，因此進(jìn)入門檻相對較低，也因此造成了廠商一哄而上的局面，市面上知名、不知名，甚至不論有無資質(zhì)的廠商從事高清機(jī)生產(chǎn)的相當(dāng)多，也就造成了品牌混雜，市場相對混亂。

    由于產(chǎn)品功能主要由芯片決定，自主研發(fā)的部分相對占比較低，也造成了產(chǎn)品的嚴(yán)重同質(zhì)化。如某芯片廠商在芯片出廠時(shí)，封鎖了大部分的功能與接口，高清機(jī)廠商所能做的，多數(shù)只是停留在組裝和UI界面設(shè)計(jì)的層次上，若要實(shí)現(xiàn)功能升級，就需要等待芯片廠商對芯片的升級，為消費(fèi)者的使用造成了極大地困擾，同時(shí)，造成市面上的產(chǎn)品功能同質(zhì)化嚴(yán)重，趨向價(jià)格戰(zhàn)的惡性競爭。

    當(dāng)然，短期內(nèi)高清機(jī)產(chǎn)業(yè)的模式很難改變，由于缺乏核心芯片技術(shù)，生產(chǎn)商場只能在芯片所能提供的基礎(chǔ)功能之上進(jìn)一步做更加符合消費(fèi)者使用習(xí)慣的相關(guān)研發(fā)。而便捷和細(xì)分，就是目前比較好的出路。

    盡管高清機(jī)比HTPC等電腦形態(tài)產(chǎn)品更加貼近家電設(shè)計(jì)，但不可否認(rèn)，高清機(jī)的格式轉(zhuǎn)換等工作對于普通消費(fèi)者還是顯得麻煩和專業(yè)了一些。而功能過于簡單的產(chǎn)品，又無法滿足高端發(fā)燒玩家的需求。

    因此，中端無差異產(chǎn)品將面臨嚴(yán)酷的競爭。就需要產(chǎn)品向低、高端延伸。一方面，研發(fā)操作簡便的入門機(jī)型，滿足非專業(yè)人士，甚至老人、小孩的操作需求；另一方面，研發(fā)具備高端功能配置的發(fā)燒機(jī)型，滿足家庭影院需求。以細(xì)分形成差異化，回避無差異的不良產(chǎn)業(yè)發(fā)展局面。

不可忽視的高速傳輸

    無論高清機(jī)或藍(lán)光機(jī)，均是以高清音視頻為基礎(chǔ)的，而高清影音信號通常數(shù)據(jù)量龐大，一部高清影片幾個(gè)GB都是很常見的，對于USB接口能接駁相機(jī)看照片的機(jī)型來說，USB接口傳輸照片的速度也非常關(guān)鍵，因此，高速傳輸就成為高清播放器永遠(yuǎn)追求的之一。

    HDMI接口，如今在藍(lán)光碟機(jī)、高清播放機(jī)、投影機(jī)，以及電視上都相當(dāng)普及，不僅因?yàn)槠淇梢酝瑫r(shí)傳輸視頻和音頻信號，還因?yàn)槠鋫鬏斔俣葔蚩�。高清播放機(jī)最初的配備多為HDMI1.1標(biāo)準(zhǔn)，如今，HDMI1.3版本已經(jīng)成為家用娛樂領(lǐng)域普及率最高的標(biāo)準(zhǔn)。

    在HDMI1.4版本誕生后，因其更快的船速速度，對3D立體視頻信號的支持，以及專用100Mbps以太網(wǎng)通道而被業(yè)界普遍看好，2010年，已經(jīng)有不少線材、顯示器、藍(lán)光機(jī)等加入了對這一標(biāo)準(zhǔn)的支持。

    USB方面，2.0標(biāo)準(zhǔn)為目前最常用的配置。最新的USB3.0標(biāo)準(zhǔn)卻有著480Mbps，即60MB/s的最高傳輸數(shù)據(jù)理論值，可以有效提升大容量數(shù)據(jù)的傳輸速度。目前，配備USB3.0接口的藍(lán)光播放機(jī)、高清播放機(jī)已經(jīng)上市。業(yè)內(nèi)人士推測，2011年，USB3.0標(biāo)準(zhǔn)將迅速普及。

傳統(tǒng)銷售渠道的突破

    高清播放機(jī)行業(yè)自誕生以來，就似乎一直保持一個(gè)介于家電與IT產(chǎn)品之間的模糊概念，因此，最初在IT賣場見到更多一些，而并非向家電產(chǎn)品那樣走進(jìn)家電賣場。不過，高清機(jī)行業(yè)正在打破渠道的局限，開始向多元化渠道邁進(jìn)。

    如今，走進(jìn)不少傳統(tǒng)家電賣場，在影音播放設(shè)備的柜臺，都已經(jīng)可以看到高清播放設(shè)備的身影，如藍(lán)光機(jī)、高清播放機(jī)、CBHD等產(chǎn)品已經(jīng)開始向傳統(tǒng)家電渠道滲透。

    同時(shí)，伴隨電子商務(wù)的興起，如今，不少高清機(jī)廠商都開辟了諸如淘寶官方旗艦店之類的網(wǎng)店，或與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商簽訂合作協(xié)議。

    此外，借鑒音響等產(chǎn)品的營銷模式，一些廠商在部分城市開設(shè)了產(chǎn)品體驗(yàn)店，以家庭影院的完整搭配為消費(fèi)者演示產(chǎn)品的實(shí)際效果，因?yàn)椤翱吹靡�，摸得著”而受到消費(fèi)者的普遍歡迎。

    分析原因，一方面與傳統(tǒng)黑電廠商的加入不無關(guān)系，而這部分黑電廠商利用手中成熟的家電賣場渠道也自然是順理成章的。此外，高清播放設(shè)備多半是以家庭影院的組合方式與平板電視、投影機(jī)、音響等產(chǎn)品搭配，伴隨“一站式”購物理念的興起，與傳統(tǒng)整合商、影院渠道商合作也是很自然的事情。

    競爭環(huán)境對于高清播放機(jī)而言越來越嚴(yán)酷，單純的價(jià)格競爭對于行業(yè)發(fā)展無疑是不利的，因此，無論是產(chǎn)品形態(tài)，還是營銷模式，都應(yīng)該本著創(chuàng)新的態(tài)度，為消費(fèi)者提供更加真實(shí)的體驗(yàn)和方便的購物手段。

從硬件到內(nèi)容的競爭

    正如前所述，如今，高清機(jī)行業(yè)由于平臺差異化缺乏，芯片制造商留給高清機(jī)廠商的硬件開發(fā)空間極為有限，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏有效競爭，致使產(chǎn)業(yè)向多元化競爭的方向發(fā)展。

    不僅在高清領(lǐng)域，許多家電、商用領(lǐng)域，硬件平臺的實(shí)質(zhì)性差異越來越小，產(chǎn)品功能趨同，在消費(fèi)者/用戶“一站式”購物需求的推動下，完整方案的提供能力就成為商家突破的重點(diǎn)。具體體現(xiàn)在軟件、內(nèi)容的供應(yīng)能力上。

    以高清播放機(jī)的網(wǎng)絡(luò)功能為例，伴隨在線流媒體越來越受歡迎，不少高清機(jī)產(chǎn)品都配備了網(wǎng)絡(luò)功能，在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的配備上，各廠商采取了差異化的戰(zhàn)略。

    首先在內(nèi)容的來源方面，部分廠商采用了自己提供內(nèi)容的方式，通過影視庫等方式為用戶提供在線的音視頻內(nèi)容源；部分廠商則通過與專業(yè)網(wǎng)站合作的方式，為用戶提供影視內(nèi)容的在線觀看和下載服務(wù)。

    此外，在內(nèi)容的豐富性方面，各品牌也展開了角逐。如部分產(chǎn)品提供有影視劇場、股市信息、視頻新聞等內(nèi)容，最近的部分產(chǎn)品還提供有針對學(xué)生和休閑家居提供的在線教育、健身等內(nèi)容，甚至有廠商表示，通過后期升級，高清機(jī)還可以實(shí)現(xiàn)電玩，視頻聊天等功能。

    隨著競爭的加深，外觀、界面、功能等表象的配置已不再成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，而建立在硬件基礎(chǔ)上的，為用戶提供后期內(nèi)容保障能力就成為商家下一輪競爭的焦點(diǎn)。

品牌格局面臨洗牌

    自06年入市，短短4年間，高清行業(yè)經(jīng)歷了許多變遷。不論藍(lán)光碟機(jī)或高清播放機(jī)，國內(nèi)的品牌市場在過去的一年，有不少品牌淡出消費(fèi)者視線，也有不少新出現(xiàn)的品牌加入，更有許多品牌已找準(zhǔn)了自己的立足點(diǎn)，那么，2011年品牌市場又會有什么樣的趨勢呢？

    藍(lán)光碟機(jī)方面，由于藍(lán)光播放機(jī)和碟片的生產(chǎn)對技術(shù)和資金的要求甚高，入行門檻高，因此，未來仍會是幾個(gè)大品牌主導(dǎo)天下的局面。值得一提的是，華錄作為國內(nèi)品牌，以技術(shù)和低價(jià)在國內(nèi)市場堪與外資品牌抗衡。據(jù)公司向投影時(shí)代介紹，公司未來還會進(jìn)一步拓展藍(lán)光碟機(jī)的娛樂應(yīng)用，如在線視頻、游戲、互動交友、網(wǎng)絡(luò)購物等等，并將以3D藍(lán)光技術(shù)及便攜藍(lán)光產(chǎn)品為契機(jī)，進(jìn)一步拓展國有品牌的市場份額。

    高清播放機(jī)方面，過去幾年吸引了不少傳統(tǒng)家電及IT企業(yè)的加入，如海信、創(chuàng)維等電視廠商，以及憶捷、聯(lián)想等傳統(tǒng)IT廠商。Pjtime預(yù)計(jì)未來這一趨勢也將持續(xù)加強(qiáng)，具備研發(fā)實(shí)力的傳統(tǒng)品牌將拓展高清播放設(shè)備領(lǐng)域。

    現(xiàn)有品牌方面，由于市場趨向成熟，高利潤時(shí)期結(jié)束，高清機(jī)行業(yè)的競爭已逐漸脫離以價(jià)格、功能為主導(dǎo)的淺層次競爭，轉(zhuǎn)而向品牌競爭轉(zhuǎn)移。最終，具備研發(fā)實(shí)力、品牌營銷實(shí)力的大品牌將主導(dǎo)市場，而缺乏研發(fā)實(shí)力的小品牌將遭到淘汰。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，目前的從業(yè)企業(yè)經(jīng)歷過洗牌之后將有約30%存活下來。

    就未來主導(dǎo)市場的大品牌而言，業(yè)內(nèi)人士也指出，僅憑低價(jià)和模仿的競爭模式是不利于行業(yè)發(fā)展的，無論產(chǎn)品還是營銷模式、推廣模式，都必須以創(chuàng)新為主導(dǎo)思想，以滿足用戶需求的服務(wù)能力為依托，才能在新的競爭環(huán)境中生存。