大話高清：風(fēng)起云涌之高清屠征

分析一：還原高清播放器廠商本色

    2010年，平板電視占到終端出貨量的90%，藍(lán)光碟出到70年前的經(jīng)典片，網(wǎng)絡(luò)上高清種子數(shù)以萬計(jì)，高清播放器用戶已從發(fā)燒友擴(kuò)展至普通用戶，高清已不再是我見尤憐的花骨朵兒-----開始蓄勢(shì)，準(zhǔn)備怒放。高清，已經(jīng)從商家云山霧罩各懷鬼胎的推廣中破云而出，人們已不僅是聽說過沒見過，相當(dāng)數(shù)量的普通用戶已經(jīng)為1080P的絢爛畫面 傾倒，不太容易被印在DVD封皮、視頻網(wǎng)站上的超清按鈕輕易忽悠了，其中有部分先行者已經(jīng)在5.1音響的環(huán)繞中坐享1080P鋒銳畫面。這是技術(shù)、市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)綜合作用的結(jié)果，其中功尤其大者是為用戶提供了高清最后一環(huán)接入的高清播放器廠商。

    藍(lán)光因?yàn)榈�片的高昂價(jià)格而折戟沉沙，高清數(shù)字電視因?yàn)橹袊�的特殊國情而裹足不前，高清播放器�?yīng)運(yùn)而生------為高清電視提供高清信號(hào)，順暢解碼網(wǎng)絡(luò)高清資源，儼然已成市場(chǎng)主流選擇，縱觀全球高清播放機(jī)行業(yè)，除了以色列和馬來西亞有少量的高清技術(shù)研發(fā)外，全球80-90%高清播放機(jī)廠商云集中國大陸，就高清播放器這個(gè)領(lǐng)域而言，了解中國，即可掌握世界。

    轉(zhuǎn)頭來看目前中國高清播放器市場(chǎng)，表面上看虛火很旺，實(shí)際上市場(chǎng)面很窄，銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上大眾類消費(fèi)電子，但同時(shí)混亂模糊，沒有一個(gè)新興細(xì)分市場(chǎng)的草莽活力，卻沾染了種種中國式骯臟和血腥。打著高清旗號(hào)以播放RMVB格式為主，號(hào)稱可支持720P的偽高清播放器混跡江湖混淆視聽；源正流清的1080P高清播放器曲高和寡，在低價(jià)利劍下左支右絀；芯片廠商迭出怪招，各種應(yīng)用層出不窮；高清商家巧舌如簧，朝秦暮楚，把客戶能忽悠到暈菜；走進(jìn)全國任何一個(gè)IT賣場(chǎng)任何一個(gè)銷售播放器的柜臺(tái)，至少能看到50種以上的高清或號(hào)稱高清的播放器陳列，每個(gè)商家都能在夸耀自己推薦的品牌的同時(shí)貶低其他品牌。。。此情此景不由讓人聯(lián)想到中國歷史上戰(zhàn)火紛飛的戰(zhàn)國時(shí)期。想要看清高清現(xiàn)狀，且隨筆者梳理思路，筆者將從廠商類型，芯片方案和品牌運(yùn)作戰(zhàn)略上對(duì)高清市場(chǎng)進(jìn)行一番解剖。

    高清播放器廠商為爭奪高清播放器市場(chǎng)煞費(fèi)苦心，各顯其能，好不熱鬧。這聲勢(shì)浩大的場(chǎng)面看得人眼花繚亂，待細(xì)觀察就發(fā)現(xiàn)，再多方式做市場(chǎng)也無非分為三種類型，即專做海外市場(chǎng)的廠商，專做國內(nèi)市場(chǎng)的廠商和海內(nèi)外市場(chǎng)兼做的廠商。三類廠商在高清播放器市場(chǎng)所扮演的角色各不相同。

    海外市場(chǎng)多風(fēng)雨

    海外市場(chǎng)空間是巨大的，但對(duì)做海外市場(chǎng)的廠商來說，俄羅斯，東歐、東南亞等國家是他們產(chǎn)品的主銷售場(chǎng)地，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的歐美地區(qū)并不是他們的主戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)?shù)叵�費(fèi)水平?jīng)Q定市場(chǎng)需求對(duì)價(jià)格的敏感度，從而影響產(chǎn)品功能的開發(fā)。用低價(jià)獲得市場(chǎng)的同時(shí)為了獲取足夠利潤，壓縮成本成為出口廠商心照不宣的做法。因此選用低端芯片，簡化功能，重穩(wěn)定性不注重產(chǎn)品個(gè)性化的性能提升成為必然選擇。此類產(chǎn)品功能以單一高清播放為主，軟件多采用成熟然而相對(duì)較落后于現(xiàn)行市場(chǎng)的方案，年銷售量占全球高清播放器銷售量約50%。

    做海外市場(chǎng)需密切關(guān)注國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向，任何一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)，比如至今令我們記憶猶新的美國次貸危機(jī)給做專海外市場(chǎng)的廠商帶來巨大壓力，因沒有足夠資金支持而直接死亡的廠商不在少數(shù)，躲過危機(jī)幸存下來現(xiàn)仍苦苦強(qiáng)撐中的也有一二。做海外市場(chǎng)的廠商在獲得貿(mào)易利潤同時(shí)要頂?shù)米〗?jīng)得起，有承擔(dān)來自世界經(jīng)濟(jì)波動(dòng)造成壓力的能力。專做海外市場(chǎng)的代表廠商如：邁樂、HDX、圖美等。

    國內(nèi)市場(chǎng)狼煙四起

    中國的高清市場(chǎng)如此火爆與專做國內(nèi)市場(chǎng)的廠商的貢獻(xiàn)密不可分，也正是因?yàn)榇祟悘S商的競爭，成就了如今中國高清播放器市場(chǎng)群雄紛爭的壯觀場(chǎng)面，中國高清播放器市場(chǎng)的戰(zhàn)國局面就此形成，當(dāng)然其中不免有魚龍混雜的情況。這就仁者見仁，智者見智了。

    國內(nèi)市場(chǎng)大且競爭也相當(dāng)?shù)募ち�。在高清入市初期，高清播放器是小眾的高品質(zhì)生活的縮影，玩票的人多數(shù)來自以前玩HTPC的，對(duì)高清執(zhí)著的熱愛使他們對(duì)高清產(chǎn)品的芯片了解，說起封裝格式侃侃而談，對(duì)高清產(chǎn)品知識(shí)的了解并不比廠商少�？蛻糇斓髲N子不得不花心思，加上更新速度巨快的封裝格式，碼流格式，高清播放器廠商往往為了解碼一個(gè)新格式投入巨大的研發(fā)力量。在這里要感謝一下國內(nèi)的高清愛好者把高清播放器推上一層層新臺(tái)階。為滿足他們的要求讓高清廠商意識(shí)到：想要做好國內(nèi)市場(chǎng)，不斷更新完善產(chǎn)品是必經(jīng)之路。此類代表品牌：高清銳視，海美迪，碧維視、憶捷等等。

    兩個(gè)市場(chǎng)一起抓

    最后提到的是即做國內(nèi)市場(chǎng)又做國外市場(chǎng)的廠商。墻內(nèi)墻外花都要開都要紅是需要勇氣和能力的，同時(shí)把兩個(gè)市場(chǎng)都做好做精難度很大，因此目前這個(gè)方向的從業(yè)者都是短平快做法，以做單的模式來做產(chǎn)品，有單就接，接單就找方案找外殼，生產(chǎn)千八百臺(tái)，供完貨就奔向下一個(gè)目標(biāo)。深圳這個(gè)全球山寨之都擁有的完整產(chǎn)業(yè)鏈配套能力，令各類人士摩拳擦掌，紛紛涌入，有單就做。于是乎各種新興品牌每個(gè)月都會(huì)冒出來，國內(nèi)搞一票，國外再搞一票，過段時(shí)間換個(gè)型號(hào)甚至換個(gè)品牌再搞一票……做這類買賣的人士可能都掙到了鈔票，但由于這樣的短期行為，也給高清市場(chǎng)帶來很多負(fù)面影響，最直接的就是很多用戶買了機(jī)器，過段時(shí)間就找不到廠家來提供售后了，更別提持續(xù)的軟件升級(jí)性能優(yōu)化了。

    目前的高清播放器市場(chǎng)這類企業(yè)是最多的。 你方唱罷我登場(chǎng)，上半年唱戲，下半年喝酒，明年換身馬甲再出來混！由于市場(chǎng)不夠規(guī)范，圈子很小，主要信息溝通的渠道---思路等幾個(gè)號(hào)稱專業(yè)論壇—幾乎全被這類廠商的槍手把持，自我吹捧和互相貶低共舞，沒有一定辨別力不是老燒友很容易墜入套中，大量用戶被忽悠上船，打落牙齒和血吞。建議用戶可以去此類論壇看看，凡是說好話多的，整天喧囂的，大多屬此類廠商。作為一個(gè)從高清誕生第一天就開始關(guān)注掌握大量行業(yè)內(nèi)幕的的老燒友，筆者不便于在此點(diǎn)名，讀者自辨吧。

    總結(jié)：專注難能可貴，專心更顯精深。一心一意專注國內(nèi)市場(chǎng)，專心做好產(chǎn)品的廠商重視高清愛好者的建議，把眼光著重在產(chǎn)品的研發(fā)上，在紛亂的市場(chǎng)中始終如一的傾其所有心血，對(duì)市場(chǎng)不離不棄，怎能不讓人關(guān)注！

分析二：從芯認(rèn)識(shí)高清市場(chǎng)

分析二 ：從芯認(rèn)識(shí)高清市場(chǎng)

    看媒體上的高清播放器評(píng)測(cè)，總會(huì)提到某款產(chǎn)品用的是某某芯片，以此做為噱頭來吸引消費(fèi)者。真正來說，高清播放器行業(yè)最多見的是采用realtek芯片和sigama designs芯片為主的產(chǎn)品。Realtek 1073方案和1073的升級(jí)版1283都可解碼RMVB格式和H.264、VC-1、MPEG1/2/4、Divx/Xvid等格式，均有具有網(wǎng)絡(luò)功能，開機(jī)速度快。缺點(diǎn)是不可支持杜比的次時(shí)代TrueHD解碼及源碼輸出，不能支持DTS-HDMA的源碼輸出，不能支持BD光盤內(nèi)嵌PGS字幕，不能支持外掛字幕調(diào)整顏色，邊框等調(diào)整。盡管有這么多的“不能支持”讓人看著心涼，但realtek產(chǎn)品多走低價(jià)格路線，幾百元的價(jià)格還是可讓一些對(duì)高清無概念的人逐步對(duì)高清有一個(gè)最基礎(chǔ)的了解。

    Realtek的致命缺點(diǎn)并不在它不能支持什么，而是它的產(chǎn)品功能的拓展性范圍狹窄。Realtek是將程序事先寫入芯片內(nèi)，無法改寫。當(dāng)消費(fèi)者把所使用的反饋信息交由廠商后，廠商再交信息傳遞給芯片提供商，芯片商根據(jù)需求在芯片中加入新程序，這一過程周期長，且所反饋的使用缺點(diǎn)無法在現(xiàn)有的機(jī)器中得到改進(jìn)，導(dǎo)致購買人群對(duì)此類芯片產(chǎn)品的購買保持冷靜。為吸引更多購買，廠商往往不斷的寫入新程序在芯片中，推出新產(chǎn)品，一次推出四五款機(jī)型，一年推出十幾二十款機(jī)型是很多廠商不得己的做法。從消費(fèi)者的角度而言，要想有更多功能或是更好的實(shí)現(xiàn)功能，就不得不再買新品。換句話說由于一款產(chǎn)品上市后無法進(jìn)行后續(xù)的技術(shù)改進(jìn)，導(dǎo)致顧客買回家的就是一臺(tái)沒有生機(jī)的機(jī)器。技術(shù)無法跟進(jìn)而市場(chǎng)格式不斷增加，在足夠多的不可解碼的累積下消費(fèi)者手中的機(jī)器終將變成一個(gè)方的鐵盒子，沒有使用意義。

    Realtek還有一個(gè)致命問題是機(jī)器的散熱問題，有網(wǎng)友戲稱可用realtek芯片的機(jī)器煎雞蛋可見其熱量之大，高熱量勢(shì)必對(duì)機(jī)器在使用中的穩(wěn)定性和可靠性產(chǎn)生巨大影響。

    Realtek代表品牌：憶捷 海美迪 天目，杰科等等

    sigama designs芯片是目前最為流行的高端芯片，解碼播放的格式輸出圖像質(zhì)量要優(yōu)于Realtek系列芯片，解碼能力也十分強(qiáng)大，支持DTS、DTS-HD、Dobly、Dobly-HD源碼輸出，支持次世代功放，擁有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)功能，除了共享局域網(wǎng)，部分機(jī)子還支持外插USB口的WiFi無線網(wǎng)卡，有些高清播放機(jī)還能上網(wǎng)進(jìn)行BT下載或者登陸某些視頻網(wǎng)站，在線觀看電影。sigma SMP8643芯片作為sigma SMP8635芯片的升級(jí)產(chǎn)品，對(duì)BD藍(lán)光片源的支持進(jìn)行了優(yōu)化，看原汁原味的藍(lán)光電影效果絕對(duì)不成問題。還支持千兆網(wǎng)絡(luò)，支持地面數(shù)字信號(hào)接收功能，可免費(fèi)接收地面數(shù)字高清電視可兼任機(jī)頂盒之用。通過播放機(jī)的網(wǎng)線接口，可方便的瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的各類內(nèi)容。

    采用sigama designs芯片的產(chǎn)品由于畫質(zhì)優(yōu)良因而在價(jià)格上一直處于偏高的狀態(tài)，就目前來說暫時(shí)還無法支持rmvb格式。相比而言，在與顧客的溝通上有良好的互動(dòng)，采用sigama designs芯片的高清播放機(jī)可對(duì)產(chǎn)品的功能通過固件升級(jí)的方式加以完善和拓展，使消費(fèi)者己買回家的產(chǎn)品性能通過升級(jí)可始終處于領(lǐng)先狀態(tài)，受到廣大高清愛好者的追捧，近兩年更多普通消費(fèi)者也加入到購買此類高清播放器的行列。

    sigama designs芯片目前為止最大的致命傷就是不支持RMVB等流媒體格式文件，整體價(jià)格相對(duì)Realtek機(jī)器偏高。

    sigama designs代表品牌：高清銳視，碧維視、愛國者等等

    當(dāng)然市場(chǎng)還有絕小一部分使用MSTAR、cII等其他芯片的，由于其產(chǎn)品銷售數(shù)量極少，并且大多是在低端市場(chǎng)依靠低價(jià)讓用戶買單，并未形成有影響力并讓用戶實(shí)際使用的產(chǎn)品，這里也不再綴述。

    總結(jié)：從芯片上來看，使用sigama designs芯片的高清播放器以專業(yè)解碼能力、高質(zhì)量畫面，強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)功能和與消費(fèi)者的良好互動(dòng)獲得市場(chǎng)青睞，使用Realtek芯片的高清播放器以低價(jià)格的優(yōu)勢(shì)獲得了諸多低端消費(fèi)者的青睞。

分析三：用長遠(yuǎn)的目光看品牌戰(zhàn)略

    品牌是給擁有者帶來溢價(jià)，產(chǎn)生增值的無形資產(chǎn)，增值的源來自消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。高清播放器行業(yè)有愛惜自己品牌，以產(chǎn)品及服務(wù)等一系列活動(dòng)維護(hù)和提高品牌美譽(yù)度知名度的，也有對(duì)品牌毫不在乎的。

    利益大于一切

    只要是有利益就會(huì)有投機(jī)商參與。高清播放器行業(yè)也不例外。芯片植入程序后可直接被購買，大量的realtek機(jī)器就是在這種情況下誕生的：找到代工工廠，購買一個(gè)鐵外殼，拼接在一起就可以生成一臺(tái)高清播放器。且不說做工粗糙，就是公版的統(tǒng)一張面孔出來的鐵盒子外殼也讓人不太好分辨品牌，當(dāng)然這類廠商最在乎的是利潤，不會(huì)在市場(chǎng)宣傳和客戶服務(wù)上下功夫，更不可能為了宣傳去使用資金，畢竟這類廠商中像憶捷一樣注重產(chǎn)品質(zhì)量與售后服務(wù)跟品牌價(jià)值的廠商屈指可數(shù)。他們通常的做法是打一槍換一個(gè)地方，當(dāng)新的行業(yè)有了吸引人的利潤時(shí)，就會(huì)飛快退出市場(chǎng)。這類廠商在高清市場(chǎng)上曇花一現(xiàn)，因無后續(xù)服務(wù)購買他們的產(chǎn)品若產(chǎn)生問題也無法及時(shí)解決。此類廠商專門生產(chǎn)山寨機(jī)，什么品牌美譽(yù)度知名度統(tǒng)統(tǒng)不在眼里，更談不上有品牌戰(zhàn)略眼光，撈到一票就走已成典型特點(diǎn)。

    講究品牌戰(zhàn)略才能長勝

    曾幾何時(shí)，中國人對(duì)品牌還沒有概念，國內(nèi)著名品牌就在國外被人搶先注冊(cè)。吃過虧上過當(dāng)，現(xiàn)在國內(nèi)的企業(yè)想要做好做強(qiáng)，對(duì)品牌的珍愛和重視己與國際同步。大部分高清播放器的廠商對(duì)品牌戰(zhàn)略的重視度與大環(huán)境亦同步。

    任何市場(chǎng)都有注重品牌建設(shè)的完整性和持續(xù)性的廠商。無論利潤空間大小，無論企業(yè)處于虧損或是贏利狀態(tài)，這類企業(yè)都會(huì)保證技術(shù)研發(fā)所需資金，注重溫馨實(shí)用的售后服務(wù)，注重在媒體上自身的形象宣傳。雖然在高清播放器行業(yè)這樣的廠商并不是很多，但仍有一些廠商堅(jiān)持走品牌戰(zhàn)略路線。這類廠商從產(chǎn)品入手，配備高端的技術(shù)研發(fā)力量進(jìn)行持續(xù)的創(chuàng)新和改進(jìn)，不斷發(fā)布新的功能固件，并擁有親和專業(yè)的售后團(tuán)隊(duì)和持續(xù)的品牌建設(shè)意識(shí)。對(duì)消費(fèi)者來說，購買此類廠商的產(chǎn)品在品質(zhì)和服務(wù)上都有保障，真正做到后顧無憂。說注重品牌戰(zhàn)略建設(shè)的廠商是高清行業(yè)的良性發(fā)展的中流砥柱并不為過。如高清銳視、碧維視、憶捷這類廠商是為數(shù)不多的代表之一。

    當(dāng)然也有另一類廠商屬于拔苗助長型的。他們進(jìn)入市場(chǎng)較晚，對(duì)市場(chǎng)有著不切實(shí)際的期望，希望通過短期的推廣和低價(jià)傾銷能夠從競爭對(duì)手手中搶到地盤……做為高清播放機(jī)行業(yè)的正規(guī)軍，他們注重宣傳，因而在各大媒體上頻頻現(xiàn)身，他們的出現(xiàn)對(duì)高清播放機(jī)的普及起著推波助瀾的作用。但由于入市較晚，為在最短時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)最多市場(chǎng)，在銷售策略上往往采取低價(jià)占有市場(chǎng)的方法，從短期看這種做法是贏得不少市場(chǎng)，但由于長期低價(jià)銷售造成利潤空間小，在很長一段時(shí)間內(nèi)企業(yè)將處于虧損狀態(tài)，同時(shí)長期的低價(jià)并不會(huì)在高清這塊尚屬小眾的市場(chǎng)中帶來大銷量，說白了，總量就那么一點(diǎn)點(diǎn)，即使競爭對(duì)手全死光光，此類廠商的銷量也不會(huì)有巨大飛躍，這就必然導(dǎo)致此類廠商在一段時(shí)間后失望退縮，后勁不足，無法再在高清之路上投入和探索，無法為用戶提供持續(xù)優(yōu)化的服務(wù)。低價(jià)銷售對(duì)消費(fèi)者是福音，對(duì)高清播放器產(chǎn)品的普及有著積極作用。但從另一方面考慮，對(duì)整個(gè)高清播放器市場(chǎng)而言，被迫減少正常利潤對(duì)高清播放器市場(chǎng)的技術(shù)研發(fā)和品牌推廣都會(huì)受到極大程度的影響。

    低價(jià)銷售產(chǎn)生的負(fù)面影響深遠(yuǎn)。而走此路線的品牌不在少數(shù)，如邁樂、美如畫、愛國者等。

    總結(jié)：注重品牌的持續(xù)性，打品牌戰(zhàn)略的產(chǎn)品給消費(fèi)者以信心保障，是高清播放機(jī)行業(yè)從業(yè)者最終必選之戰(zhàn)略方法。

    通過以上分析，我們對(duì)現(xiàn)今的高清播放器市場(chǎng)有了全面的了解。如果你是一位消費(fèi)者，正在為選擇一款適合自己的高清播放器而煩惱，希望通過以上分析可以幫助你。筆者在此還是建議在購買高清播放器時(shí)，以品牌為重。相信能視品牌為生命的廠商必能生產(chǎn)出令人品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品，必定有持續(xù)不斷的后續(xù)服務(wù)和技術(shù)開發(fā)跟進(jìn)，讓消費(fèi)者放心、舒心。

    如果你是高清播放器廠商，希望通過本文能夠?qū)δ阌兴鶈�發(fā)。并能找準(zhǔn)自己的定位，在今后的發(fā)展道路上與時(shí)俱進(jìn)，以自身品牌為重，以產(chǎn)品質(zhì)量為先，以創(chuàng)新精神為指導(dǎo)，為高清播放器市場(chǎng)的繁榮和可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。那些低劣的價(jià)格戰(zhàn)就拋到腦后吧，以好用、優(yōu)質(zhì)、性能不斷提升的產(chǎn)品和提供長期優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障，必能取得消費(fèi)者長期的支持，市場(chǎng)的良性競爭與己與其它廠商與消費(fèi)者都有益，多方均贏的好事何樂不為呢？

    在此也期望各位生產(chǎn)芯片的大佬們能夠降低方案成本，讓廠商有二次開發(fā)的空間，以配合隨著技術(shù)發(fā)展而推出新的應(yīng)用，做出符合用戶使用習(xí)慣的滿足用戶新需求的好產(chǎn)品。

    相信隨著高清播放器市場(chǎng)良性的友好的競爭，未來高清播放器市場(chǎng)將會(huì)百花齊放取代現(xiàn)今的戰(zhàn)果時(shí)代。未來，我們一起期待。