利用多模式輸入進(jìn)行交叉信道檢測(cè)

    鑒于其傳統(tǒng)化的表格設(shè)計(jì)，包括用戶(hù)、事件觀點(diǎn)和印象等等，單模式活動(dòng)表格也被認(rèn)為是經(jīng)典的、標(biāo)準(zhǔn)化的表格形式。不論是數(shù)字項(xiàng)目還是其它形式的動(dòng)態(tài)活動(dòng)，在近幾年內(nèi)都在業(yè)內(nèi)得到了一定的發(fā)展。人們之所以選擇它，還是因?yàn)槠湄S富的功能性和資訊量，包括交互性能等等，這都能更大限度地刺激本國(guó)共同市場(chǎng)的發(fā)展和體現(xiàn)數(shù)字用戶(hù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值。在大多數(shù)情況下，數(shù)字項(xiàng)目也都有自己較為固定的一些形式和構(gòu)成，一系列相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)劃也都得到了業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。

    然而，對(duì)于一個(gè)數(shù)字活動(dòng)，廣大數(shù)字用戶(hù)怎樣進(jìn)行精確地點(diǎn)擊、觀看、訪問(wèn)、監(jiān)視、書(shū)寫(xiě)、提交、反饋、分享或嵌入等操作呢？是不是每個(gè)數(shù)字用戶(hù)都有其獨(dú)特的運(yùn)作方式，是不是需要整合式的數(shù)字設(shè)備，面向全球，還是需要支持一周每日24小時(shí)的長(zhǎng)時(shí)間無(wú)障礙運(yùn)行？

    我們下面將會(huì)重點(diǎn)介紹"Vans Be Here"，這就是一個(gè)典型的交叉信道活動(dòng)，這就是一個(gè)全新的檢測(cè)性課題，這可不像Excel表格和線性制圖那樣簡(jiǎn)單了。用戶(hù)在進(jìn)行上面提到的一系列操作和規(guī)劃運(yùn)作時(shí)，需要對(duì)上述一系列操作作相應(yīng)的規(guī)劃和平衡，因?yàn)樗�比較是面向多用戶(hù)模式的。這里，我們需要提及“三次點(diǎn)擊標(biāo)準(zhǔn)”，這實(shí)際上并不是一個(gè)經(jīng)由官方認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)，只不過(guò)我們認(rèn)為用戶(hù)在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信設(shè)備上獲取相關(guān)資訊時(shí)，鼠標(biāo)點(diǎn)擊次數(shù)是不應(yīng)該超過(guò)三次的。從一個(gè)商業(yè)品牌的發(fā)展前景上看，交叉信道活動(dòng)課不是僅僅像記錄原始圖象數(shù)據(jù)存儲(chǔ)那樣簡(jiǎn)單，然而任何新事物的出現(xiàn)還都需要經(jīng)由時(shí)間和檢驗(yàn)。成功的關(guān)鍵就在于，數(shù)字業(yè)者可以向顧客提供富有效率的實(shí)用工具，這對(duì)提升廣大用戶(hù)的數(shù)字體驗(yàn)也是幫助極大的。簡(jiǎn)而言之，數(shù)字系統(tǒng)還需要對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)地過(guò)濾，而如何捕捉臨界性元素和關(guān)聯(lián)性?xún)?nèi)容也就顯得非常重要，只有更好地考慮到目標(biāo)用戶(hù)，才能讓數(shù)字系統(tǒng)更富效率。

    我們需要正視數(shù)量上的壓力，這就像是在一個(gè)萬(wàn)分光滑的界面上掙扎，然而我們到底該怎樣做呢？

    首先，定位合理的報(bào)酬。就拿"Vans Be Here"活動(dòng)來(lái)說(shuō)，用戶(hù)需要對(duì)肖像圖片或文本信息有較為明白的把握——我們到底該怎樣于Viacom的Times Square上部署超大屏幕­­——圖標(biāo)Jumbotron，下一步又該考慮怎樣同廣大合作者分享經(jīng)驗(yàn)了。

    對(duì)于數(shù)字用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這一步是非常關(guān)鍵的。在此之前，用戶(hù)每點(diǎn)擊一下，也就是能夠收到Email文件，而現(xiàn)在伴隨而來(lái)的則是圖像的收發(fā)。

    怎樣才能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的交互性能？

    下面該怎么繼續(xù)？由怎樣對(duì)精確的數(shù)據(jù)變化和相關(guān)情況作出調(diào)整？

    更好的消息是，用戶(hù)只需點(diǎn)擊一下鼠標(biāo)，就能實(shí)現(xiàn)精確的交互性能，而落成的成果顯示器也將在更多的顯示大屏幕上實(shí)現(xiàn)資源共享。由于它簡(jiǎn)便又富有效率，對(duì)一個(gè)位置，不同的用戶(hù)數(shù)量最多可以達(dá)到126，而這也是Twitter用戶(hù)的平均數(shù)目。不管怎樣，它還能幫助個(gè)體用戶(hù)同社會(huì)各界保持緊密的關(guān)系，對(duì)數(shù)目也只是有理論上的一個(gè)限制。

    是不是一次點(diǎn)擊就能催生126個(gè)網(wǎng)絡(luò)痕跡呢？

    這并不是絕對(duì)的。

    數(shù)字戶(hù)外的必要組成部分包括哪些呢？到底有多少眼球緊盯著Times Square的畫(huà)面？有多少觀眾能真正被其影響？又有多少人愿意真正從事這方面數(shù)字戶(hù)外畫(huà)面顯示工作？

    假設(shè)每天經(jīng)過(guò)Times Square的相關(guān)人員有160萬(wàn)，為了更好地利用這一受眾資源，我們有必要在合適的位置部署解釋系統(tǒng)，而這不但會(huì)吸引更多人群的注意，也有利于我們統(tǒng)計(jì)得到更多觀眾的特征數(shù)據(jù)。

    相比于簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊或網(wǎng)絡(luò)痕跡，交互式特征數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)則更富效率。正確處理了后者，廣大數(shù)字用戶(hù)投資戶(hù)外數(shù)字系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)明顯變小。做到了這些，我們也可以被認(rèn)為是重視質(zhì)量而不一味追求數(shù)量。

    此外，數(shù)字用戶(hù)還需要對(duì)自己的行為特征有更好地確認(rèn)和把握，包括點(diǎn)擊、觀看、訪問(wèn)、監(jiān)視、書(shū)寫(xiě)、提交、反饋、分享或嵌入等等。

    指派價(jià)值（尋求成果）

    對(duì)數(shù)字系統(tǒng)進(jìn)行合理有效地構(gòu)建，這當(dāng)然是為了幫助用戶(hù)獲得更多的收益。在這樣的背景下，數(shù)字用戶(hù)還需要同廣大合作者進(jìn)行圖像等數(shù)字內(nèi)容的共享。

    估算一下戶(hù)外數(shù)字的擴(kuò)展速度和其對(duì)商務(wù)品牌的推動(dòng)作用，相比于眾多傳統(tǒng)的媒介，其結(jié)構(gòu)和規(guī)模還是更大的。無(wú)論您是否愿意遵循Malcolm Gladwell提出的The Law of the Few，數(shù)字戶(hù)外媒介的推廣還是非常成功的，也幫助眾多數(shù)字用戶(hù)實(shí)現(xiàn)了更高的市場(chǎng)目標(biāo)，取得了較大的發(fā)展。

    我們以商標(biāo)關(guān)注度等組分的評(píng)價(jià)為最終目標(biāo)，然而對(duì)于高級(jí)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，大家還是需要對(duì)交互式捆綁這種數(shù)字形式有更深入的了解，您針對(duì)系統(tǒng)可以采取以下舉動(dòng)——訪問(wèn)頁(yè)面、關(guān)注告示牌、點(diǎn)擊頁(yè)面和分享社會(huì)性制圖等等。

    您還在懷念舊時(shí)傳統(tǒng)的橫幅式廣告么？

    我們歷來(lái)強(qiáng)調(diào)“質(zhì)量高于數(shù)量”，然而人們卻非常樂(lè)于關(guān)注觀眾的數(shù)量。

    非常幸運(yùn)的，眾多交叉信道應(yīng)用還有眾多數(shù)量上的亮點(diǎn)。特別是LocaModa交叉信道活動(dòng)，網(wǎng)頁(yè)播放器和移動(dòng)播放器在世界范圍內(nèi)的平均交互式時(shí)間分別是76.77和4.15分鐘。而LocaModa已經(jīng)在全球500萬(wàn)部署位置應(yīng)用了播放器，并發(fā)揮日益重要的作用。

    然而，"Vans Be Here"活動(dòng)還在不同的領(lǐng)域發(fā)揮了關(guān)鍵性作用。在這種數(shù)字項(xiàng)目當(dāng)中，實(shí)際的用戶(hù)交互時(shí)間會(huì)相對(duì)短一些，而用戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)建的時(shí)間也會(huì)節(jié)省不少。

    數(shù)字內(nèi)容定制還需要被追蹤，特別是在數(shù)量上，包括全體數(shù)字用戶(hù)數(shù)量、獨(dú)特?cái)?shù)字用戶(hù)的數(shù)目和呈送數(shù)目等等。這對(duì)用戶(hù)分享數(shù)字戶(hù)外亮點(diǎn)還是非常有幫助的，而針對(duì)Times Square網(wǎng)絡(luò)攝影視頻做出應(yīng)對(duì)，以便更多的合作伙伴提交并創(chuàng)建圖像文件。

    對(duì)于數(shù)字戶(hù)外來(lái)說(shuō)，最好的獎(jiǎng)賞就來(lái)自于用戶(hù)，只有更好地適應(yīng)用戶(hù)，才能讓大家輕松地利用應(yīng)用平臺(tái)進(jìn)行個(gè)人化定制工作，然而最豐富的內(nèi)容定制工作還是較為復(fù)雜的，需要我們重點(diǎn)考慮系統(tǒng)的質(zhì)量。相比于傳統(tǒng)的Jumbli項(xiàng)目，這種面向多用戶(hù)模式的活動(dòng)能否提供更高的價(jià)值，這是極為關(guān)鍵的。

    當(dāng)然還不只是這樣。數(shù)字用戶(hù)還需要這種新型的數(shù)字產(chǎn)業(yè)有更深入的理解，而在對(duì)觀眾的特征數(shù)據(jù)有更精準(zhǔn)的把握之后，我們才能讓交叉信道模式進(jìn)行更好地的監(jiān)控和規(guī)劃。