平板化、技術(shù)化、網(wǎng)絡(luò)化已成彩電發(fā)展新趨勢(shì)

    近兩年來，伴隨著彩電技術(shù)的不斷突破和產(chǎn)業(yè)融合速度的日益加快，中國(guó)彩電行業(yè)已進(jìn)入到了平板化、技術(shù)化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的新階段。一股以網(wǎng)絡(luò)功能為主的平板電視正逐步在整個(gè)彩電行業(yè)掀起一股熱潮。

    目前，在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，先后已有TCL、海信、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、廈華、同方、三星等多家彩電企業(yè)推出了互聯(lián)網(wǎng)電視，并憑借著互聯(lián)網(wǎng)功能的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，在2009年互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)。據(jù)奧維咨詢(AVC)監(jiān)測(cè)，2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，TCL、海信、海爾成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，累計(jì)份額高達(dá)82%。

    另外，據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)，在2009年，趨優(yōu)消費(fèi)使城市消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視形成追捧熱潮，在供需兩旺的拉動(dòng)以及主流彩電廠商的精心耕耘下，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)總體呈持續(xù)增長(zhǎng)之勢(shì)。2009年1-12月，共銷售互聯(lián)網(wǎng)電視99.1萬臺(tái)，銷售額達(dá)71.1億元，分別占整體平板電視市場(chǎng)的4%和6%。

    從上述數(shù)據(jù)可以看出，互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)，不僅全面提高了平板電視的整體銷量，同時(shí)也解決了此前國(guó)內(nèi)企業(yè)在液晶、等離子等平板電視競(jìng)爭(zhēng)中的弱勢(shì)局面，讓企業(yè)從單一的顯示技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中解脫，尋找到以內(nèi)容等軟件為平臺(tái)、顯示視頻技術(shù)為硬件支撐的新發(fā)展路徑。

    在電視網(wǎng)絡(luò)化的大趨勢(shì)下，彩電業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)軟硬結(jié)合的混合產(chǎn)業(yè)。未來，彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不再是單純硬件之間的競(jìng)爭(zhēng)，而轉(zhuǎn)變?yōu)橐詢?nèi)容、芯片、軟件等為平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式之間的較量。未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視功能及技術(shù)的進(jìn)一步演進(jìn)，單純的產(chǎn)品制造商將逐漸被邊緣化，如何變革現(xiàn)有的商業(yè)模式去構(gòu)建節(jié)目?jī)?nèi)容、軟件等要素的整合平臺(tái)，是對(duì)彩電企業(yè)提出的核心命題。

    隨著國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域?qū)嵙Φ牟粩嘣鰪?qiáng)，2010年將是彩電廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域集體發(fā)力與展開全面競(jìng)爭(zhēng)的一年。在政策導(dǎo)向及需求的推動(dòng)下，TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海信等國(guó)內(nèi)企業(yè)均會(huì)加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的研發(fā)與營(yíng)銷力度，互聯(lián)網(wǎng)電視成為平板電視標(biāo)配的大趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)。

    可以預(yù)見的是，2010年的“春節(jié)”，“五一”及“十一”前后，彩電廠商將會(huì)圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視掀起新一輪的促銷高潮。奧維咨詢(AVC)預(yù)測(cè)評(píng)估，2010年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)零售量將超過600萬臺(tái)，市場(chǎng)增速將超500%。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視也將迎來新的春天。