末路轉(zhuǎn)型，智能盒拯救高清播放機(jī)

高清播放機(jī)存量市場(chǎng)漸趨枯竭

    進(jìn)入2010年以來(lái)，國(guó)內(nèi)高清播放機(jī)市場(chǎng)結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)兩年的“活躍期”，開(kāi)始進(jìn)入下一次轉(zhuǎn)型的前的冬眠階段。在高清播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展不盡人意的背景下，以“智能盒”為代表的新一批產(chǎn)品即將問(wèn)世。據(jù)投影時(shí)代了解，目前部分企業(yè)甚至表示首批產(chǎn)品可望于‘谷歌智能電視’上市之前，率先搶占市場(chǎng)商機(jī)。

    2010年，傳統(tǒng)高清播放機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)失去往日活力。

    據(jù)研究表明，從2009年10月起，高清播放機(jī)產(chǎn)品所搭載的功能豐富度、有效性上已經(jīng)開(kāi)始逐步落后于網(wǎng)絡(luò)電視。進(jìn)入2010年，這一趨勢(shì)進(jìn)一步加劇。網(wǎng)絡(luò)電視在游戲、資訊、娛樂(lè)和內(nèi)容平臺(tái)方面的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)高清播放機(jī)產(chǎn)品很多。面對(duì)這樣的局面在新購(gòu)置彩電市場(chǎng)，高清播放機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)很難打開(kāi)銷(xiāo)路。

    另一方面，高清播放機(jī)賴(lài)以起家的“存量”市場(chǎng)也在耗盡。高清播放機(jī)產(chǎn)品最初針對(duì)的是早期購(gòu)買(mǎi)了平板電視，而電視機(jī)不具有高清播放、網(wǎng)絡(luò)功能的產(chǎn)品而推出。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這部分市場(chǎng)的高清彩電存量超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)，其中大尺寸產(chǎn)品1000萬(wàn)臺(tái)左右，實(shí)際有購(gòu)買(mǎi)高清播放機(jī)需求的用戶(hù)數(shù)量則占大尺寸產(chǎn)品比例不超過(guò)5成。

    此外，數(shù)量有限的存量市場(chǎng)還主要是少數(shù)高消費(fèi)群體。早期購(gòu)買(mǎi)高清平板電視的消費(fèi)者，很大一部分已經(jīng)將原有產(chǎn)品淘汰，或者作為書(shū)房、臥式電視使用，在客廳選擇了新款，功能更為豐富的產(chǎn)品。面對(duì)這些因素，高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的增張空間已經(jīng)不大，這是導(dǎo)致2010年以來(lái)，高清播放機(jī)市場(chǎng)日趨平淡的主要原因。

    智能電視市場(chǎng)今明兩年啟動(dòng)

    雖然高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走入低谷，但是高清播放機(jī)廠商并未放棄自身的創(chuàng)新。高清播放機(jī)產(chǎn)品之所以在和網(wǎng)絡(luò)電視彩電的市場(chǎng)爭(zhēng)奪中不占優(yōu)勢(shì)，主要是由于彩電企業(yè)實(shí)力雄厚，新功能的研發(fā)力度更為迅速，彩電產(chǎn)品功能豐富性占據(jù)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    高清播放機(jī)企業(yè)雖然沒(méi)有彩電企業(yè)那樣的技術(shù)和資金實(shí)力，但是也有在功能突破上另破蹊徑的方法。目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有幾家企業(yè)在研究一智能手機(jī)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)來(lái)化解高清播放機(jī)產(chǎn)品功能弱項(xiàng)的轉(zhuǎn)型思路，并開(kāi)發(fā)出原型樣品。另一方面，求助英特爾嵌入式平臺(tái)或者凌動(dòng)處理器平臺(tái)的廠商也大有人在。

    目前，網(wǎng)絡(luò)電視雖然在功能和內(nèi)容支持上占優(yōu)勢(shì)，但是依然沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)所倡導(dǎo)的開(kāi)放兼容的理念。網(wǎng)絡(luò)電視比較高清播放機(jī)的優(yōu)勢(shì)就如同“五十步笑百步”，二者在功能豐富性上，尤其是在和“網(wǎng)絡(luò)”這個(gè)概念的吻合度上都比較低。正因如此，如果能夠率先突破“網(wǎng)絡(luò)互通和兼容開(kāi)放”一關(guān)，新型的、脫胎換骨后的“高清播放機(jī)”必然能夠再次獲得市場(chǎng)的青睞。

    在這一點(diǎn)上，國(guó)際巨頭索尼、英特爾、谷歌也有著一致的看法。其已經(jīng)在不久前發(fā)布了一套稱(chēng)為智能電視的系統(tǒng)平臺(tái)，并將由此打破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電視，和高清播放機(jī)等電視機(jī)頂盒不能實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)”開(kāi)放互通本質(zhì)的瓶頸。專(zhuān)家預(yù)計(jì)，這一新型的智能電視和智能電視盒時(shí)代即將在今明兩年到來(lái)。

智能盒存量市場(chǎng)可做大文章

    智能電視平臺(tái)的目標(biāo)是淘汰目前的“網(wǎng)絡(luò)電視”平臺(tái)。這一過(guò)程的結(jié)局必然是網(wǎng)絡(luò)電視變成智能電視。但是對(duì)于大多數(shù)已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)平板彩電產(chǎn)品的消費(fèi)者，短期內(nèi)更換電視機(jī)的比例不會(huì)很高。如何滿(mǎn)足這部分消費(fèi)者對(duì)智能電視的需求，將成一個(gè)階段性金礦。

    如同高清播放機(jī)主要是滿(mǎn)足暫時(shí)不更換新彩電產(chǎn)品的消費(fèi)者觀看高清網(wǎng)絡(luò)影視節(jié)目的需求一樣，“智能盒”則將成為滿(mǎn)足暫時(shí)不更換新彩電的消費(fèi)者應(yīng)用智能電視功能的最佳解決方案。

    以目前英特爾和谷歌的智能電視平臺(tái)的配置來(lái)看，這種盒子的成本可望在1千元到2千元之間，其售價(jià)甚至低于早期上市的高清播放機(jī)。而以近年來(lái)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)量計(jì)算，超過(guò)6000萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品擁有配備這種智能盒的潛在可能。雖然同為存量市場(chǎng)，但是智能盒市場(chǎng)的規(guī)模將是高清播放機(jī)的2-3倍。

    主打小眾存量市場(chǎng)的另一個(gè)好處是，這一領(lǐng)域不會(huì)引來(lái)眾多強(qiáng)勢(shì)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，有利于中小企業(yè)站穩(wěn)腳跟，并迅速盈利。

價(jià)格優(yōu)勢(shì)，智能盒不會(huì)和PC競(jìng)爭(zhēng)

    智能盒的概念本質(zhì)其實(shí)是早已經(jīng)流行的HTPC。只不過(guò)是以專(zhuān)業(yè)廠家標(biāo)準(zhǔn)化方式研發(fā)制造的智能盒在穩(wěn)定性、成本經(jīng)濟(jì)性上更占據(jù)優(yōu)勢(shì)。其定位于電視上網(wǎng)和高清播放的功能，也將決定這種產(chǎn)品不會(huì)是傳統(tǒng)PC那樣的形態(tài)。

    在操作和功能上，智能盒將全面家電化。在性能上，其不會(huì)向高檔游戲等應(yīng)用看齊，而是更多的會(huì)集中在基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)和休閑娛樂(lè)上。這些方面的特點(diǎn)，使得智能盒比普通PC更能控制成本，也更為適合家用，并將成為一種真正能夠普及的“家庭多媒體中心”。

    智能盒雖然不是PC，但是其基于電腦、智能手機(jī)等通用計(jì)算能力平臺(tái)的性質(zhì)卻決定了其應(yīng)用范圍和功能的廣泛性、多樣性；更決定了其較低的入門(mén)門(mén)檻。這種產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)上也更適合于傳統(tǒng)高清播放機(jī)廠商的參與。無(wú)論是谷歌免費(fèi)的開(kāi)源智能操作系統(tǒng)，還是英特爾的凌動(dòng)等嵌入式處理器，駕馭起來(lái)都很容易研發(fā)出出色的產(chǎn)品。而在智能盒的家電化操作上，已經(jīng)流行的HTPC平臺(tái)擁有諸多成熟的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。

    彩電應(yīng)用市場(chǎng)的多元化已經(jīng)成為彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。最終能夠影響彩電應(yīng)用多元化普及進(jìn)程的必然是具有通用計(jì)算特征的技術(shù)和產(chǎn)品。類(lèi)似PC和智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，將使得彩電產(chǎn)業(yè)在未來(lái)幾年的產(chǎn)品形態(tài)上持續(xù)變遷。而每一次變遷均意味著已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)彩電產(chǎn)品的消費(fèi)者必須依賴(lài)于“機(jī)頂盒”來(lái)完成功能升級(jí)。雖然這一市場(chǎng)的某一產(chǎn)品總是短壽命的，但是在這一過(guò)程中如果能不斷的持續(xù)創(chuàng)新，提供適合市場(chǎng)的產(chǎn)品，其前途依然會(huì)非常光明。