硝煙再起 從芯片之爭看2010高清機市場

看好市場 芯片方案百花齊放

    伴隨高清平板電視的和家庭影院觀念的普及，高清播放機逐漸成為近年來家用消費電子市場的熱門產品。盡管價格總體走勢呈下降趨勢，不過，產品的細分化趨勢亦相當明顯，高端與普及型產品、針對某項功能強化的和全能型產品共存，極大地豐富了消費者的選擇。

    高清播放機結構上并不復雜，那么，決定產品性能的當主控芯片莫屬。從數(shù)年前sigma一枝獨秀，到Realtek的崛起，芯片市場逐漸呈現(xiàn)多元化的趨勢。

    而近一兩年，這種趨勢則更加明顯。傳統(tǒng)陣營sigma方面，以碧維視、高清銳視等廠商為代表，將最新的8655/8643芯片應用于產品。Realtek方面，也涌現(xiàn)了以憶捷為代表的Realtek 1073DD、Realtek1283DD芯片的應用。此外，市場上還出現(xiàn)了不支持VC-1、DTS格式的Mstar 6M68芯片，以美如畫為代表的amlogic 8626H芯片，憶捷為代表的boxchip F10芯片，以及藍天使為代表的Telechips TCC8901芯片，正所謂百花齊放。

    如果硬要在這些芯片方案中分出個優(yōu)劣，還是有一定難度的，因為這些方案各有各的特點，各有各的優(yōu)勢及不足。

    以865X/864X為代表的Sigma芯片，兼容性強，支持正版藍光，網(wǎng)絡功能強化。并且由于Sigma芯片采用開源方式，具備研發(fā)實力的企業(yè)可在芯片的基礎上自行研制實現(xiàn)新功能。直到現(xiàn)在，sigma芯片仍依靠出色的音視頻解碼能力而穩(wěn)居各芯片廠商之首。Sigma陣營方面，碧維視即將上市的BV8078，以及開博爾推出的K580i、K550i、K530i等都是頗為值得期待的產品。

    而RTD 1283芯片支持DTS-HD源碼輸出，解碼音質領先于RTD1073，支持7.1格式的音頻文件輸出。支持錄像功能和在線視頻播放，可以擴展DVB-T/DMB-TH數(shù)字電視模塊，并具有智能可錄功能，特別是對RM格式的支持，令其擁有不少支持者。

    而另外一款較為值得關注的芯片為boxchip F10方案，這款芯片發(fā)熱量低、穩(wěn)定性不錯，多用于MP4。在這款芯片的支持下，憶捷最新的X5播放器也擁有相當實惠的價格，為高清機的普及提供了更多選擇。

淡化產品 市場競爭服務為王

    伴隨高清平板電視的飛速普及，高清播放機得到了市場的認可。以目前國內每年1500萬臺的平板電視銷量，高清播放機巨大的潛在消費市場自然吸引了眾多芯片廠商進入，令播放器產業(yè)的競爭逐漸進入白熾化階段。

    另一方面，隨著高清機消費市場的逐漸成熟，以產品為中心的競爭逐漸淡化，轉而向以品牌、服務為中心的方向發(fā)展。

    據(jù)業(yè)內人士介紹，高清播放機目前已經結束了最初的高利潤競爭階段，隨著價格的壓低、大量廠商的涌入，競爭逐步加劇。而最終在這場競爭中勝出的，必然是具備相當研發(fā)實力的品牌，絕大多數(shù)品牌或將面臨被淘汰的困局。

    市場向優(yōu)勢品牌集中已成為高清機市場發(fā)展的必然趨勢。對于優(yōu)勢品牌而言，在進一步拓展產品功能、提升產品品質的基礎上，服務則更能體現(xiàn)一個品牌的實力。

    提升產品的服務能力，最終要落實到產品的服務性功能研發(fā)上。以開博爾為例，其近期推出的三款新品K580i、K550i、K530i均配備了教育功能及在線點播等功能。其中的在線教育功能提供了幼兒教育、中小學教育、興趣愛好、親子樂園、成長學堂、品質生活、高考專題等項目，提供了從胎教到高中教學，從職場禮儀到生活常識等豐富的資訊內容，充分體現(xiàn)了以服務為中心的產品研發(fā)理念。

    在產品同質化的背景下，產品性能方面的差異已經越來越淡化，真正能夠體現(xiàn)企業(yè)實力，也是消費者最為關注的，是企業(yè)、產品的服務能力。