3D手機：日韓廠商占先機 普及仍需時日

   《阿凡達》的熱映，讓3D成為2010年的熱門詞匯之一，3D技術在電視、數(shù)碼影像、游戲機、手機等各個行業(yè)受到追捧。眼下，3D正在扮演各行業(yè)未來發(fā)展趨勢引領者的角色。 3D技術的大范圍應用，也將3D產(chǎn)品普及為時不遠的論調推到了最前端。
 
    如同電視從黑白色發(fā)展到彩色，手機也經(jīng)歷了由單一屏幕色向彩屏過渡的階段，具有3D顯示效果的手機早在幾年前業(yè)已問世。放眼全球，3D手機目前已經(jīng)發(fā)展到何種程度？它離我們的生活還有多遠？它能否為人們帶來彩色電視機那樣的變革效應？

    什么是3D手機？
 
    “立體顯示移動電話”的俗稱就是3D手機，是將3D顯示技術應用于移動電話產(chǎn)生的一種全新概念產(chǎn)品。3D手機的3D效果體現(xiàn)在UI界面、3D圖片、3D游戲、3D拍照、3D視頻等多個方面。

    日韓廠商搶占3D手機發(fā)展先機

    早在2002年，3D技術還只是“小荷才露尖尖角”，日本電子制造商夏普就率先推出全球第一款采用3D顯示器的手機產(chǎn)品夏普SH251 iS。緊接著2003年又推出一款型號為夏普SH-505i的 3D手機。之后幾年內手機領域鮮有3D產(chǎn)品問世。

    直到2007年，韓國最大的電子廠商三星推出自己第一款3D手機SCH-B710。2009年，日本廠商日立也首推3D手機H001。

(圖)2009年之前3D手機一覽

    縱觀全球，2002-2005年，手機市場尚處于2D彩屏手機發(fā)展及全面普及階段。此時，日韓手機廠商推出具有3D顯示效果的手機，充分說明他們的行業(yè)嗅覺非常靈敏，看到了未來3D技術的發(fā)展趨勢。盡管這幾部3D手機在推出之時并未引起強烈的市場反響，但日韓廠商在3D手機領域搶得發(fā)展先機的事實毋庸置疑。

    2010年，3D手機紛紛登場，但普及之路仍障礙重重

    2010年3D技術大行其道時，日韓廠商對3D手機發(fā)展趨勢的捕捉表現(xiàn)的更為淋漓盡致：2010年4月2日，夏普正式公開了其最新的液晶屏幕技術，這項新技術可以讓用戶裸眼觀看3D顯示屏，而無需佩戴特殊眼鏡，只需保證觀看角度的正確。

    5月10日，三星在韓國本土發(fā)布了全球首款裸眼3D手機SCH-W960，無需佩戴任何特殊眼鏡，即可在手機屏幕上享受3D立體顯示效果。而夏普除了將3D技術應用在手機屏幕上之外，還表示將推出帶有3D技術的攝像頭，可以讓用戶拍攝高清3D照片及視頻。

(圖)三星5月10日在韓國本土發(fā)布全球首款裸眼3D手機SCH-W960

    除日韓廠商著力發(fā)展3D手機外，諾基亞也在悄悄布置著自己的3D手機戰(zhàn)略。在去年德國斯圖加特的諾基亞大會上，諾基亞曾展示了一種獨特的3D技術，通過此技術可將3D影像展示在一種特別的手機屏幕上，然后通過裸眼，在完全不帶3D眼鏡的情況下看到3D內容。諾基亞N810就采用了此項技術。   

    盡管各大廠商都在向3D手機發(fā)力，但從目前3D手機市場用戶關注情況來看，3D手機還遠遠未達到智能手機、3G手機的熱度。也就是說，在目前的發(fā)展階段上，3D手機盡管能讓用戶獲得更真實、更刺激的視覺享受，但尚不足以成為用戶關注的焦點，目前用戶對手機的主流需求及關注仍然集中在操作系統(tǒng)的功能擴展及應用方面�；ヂ�(lián)網(wǎng)消費調研中心ZDC分析其原因有以下幾點：

    一是3D手機成本高，直接制約用戶選擇。

    3D手機需要使用3D顯示模塊，這與2D手機的LCD顯示屏的造價大不相同。3D顯示模塊價格大約是普通LCD價格的5倍，如此一來，3D手機的成本就上升不少。成本與量化生產(chǎn)往往呈相互制約的關系，高的成本預示著售價的高昂及用戶群的狹窄。

    手機發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)成為人們的日常生活用品，以奢侈品的價格購買日常生活用品恐怕只能是極少數(shù)人的行為。3D驚艷的顯示效果面對的是消費漸趨理性的消費行為，僅顯示效果并不能讓大多人為之買單�？梢�，3D手機成本是3D手機普及的最大障礙。

    二是手機屏幕小，3D顯示效果容易受限。

    目前主流手機的屏幕尺寸集中在2.4-2.8英寸之間，相對較小的手機屏幕容易導致3D顯示效果差，且由于用戶在觀看的時候眼睛集中點少，極易造成視覺疲勞。

(圖)眼睛與手機屏幕保持平行或者合適角度，才能顯示3D效果

    另外，各大手機廠商盡管各自擁有不同的3D顯示技術，但在顯示原理上一般都采取將左右影像交錯融合產(chǎn)生視覺差的辦法，這樣在觀看3D效果的時候手機需要與眼睛保持合適的角度。

 

(圖)觀看角度不合適，會看到“重影”的模糊圖片

    手機屏幕本身的分辨率在3D顯示效果下也會減半，如果手機屏幕分辨率或者材質清晰度不夠高的話，用戶的觀賞效果會大打折扣。就像夏普推出其3D觸摸屏新技術時所說，如果觀看角度不合適，那么看到的將會是“重影”的模糊圖片。 三是目前的3D手機無法滿足用戶持續(xù)的3D體驗。

    從3D手機本身來說，能持續(xù)賦予消費者3D體驗的方面有手機3D UI界面、3D游戲、3D圖片、3D拍照、3D視頻等。

    3D游戲與3D視頻是能為用戶帶來最佳3D體驗的重要應用來源，而眼下，3D手機游戲的數(shù)量寥寥可數(shù)，而3D視頻的輸入設備尚未大規(guī)模發(fā)展，就更不說其資源是否豐富了。

(圖)采用S-Class 3D界面的LG KM900e

    目前在售3D終端多是只采用了3D UI界面的設計。如2009年銷量不錯的LG KM900e、國產(chǎn)自主品牌酷派的高端產(chǎn)品N900，聯(lián)想OPhone、HTC Touch Pro2、三星S8000等產(chǎn)品均采用了3D UI界面，但對于其他幾方面的3D應用就無法滿足了。總之，目前為止，手機各3D鏈條尚不能有效銜接，無法滿足用戶對3D體驗的持續(xù)性需求。

    四是3D內容缺乏，與3D手機的發(fā)展步伐不一致，無法對用戶產(chǎn)生黏性。

    3D手機內容的提供應當是與3D手機齊頭并進的。沒有豐富內容的3D手機猶如一個人沒有血和肉，空骨頭架子什么都干不了，從對用戶黏性的重要性來看，內容起關鍵作用。而目前能夠應用到3D手機上的內容，不論是圖片、游戲還是視頻等內容，都相當缺乏，根本無法與3D手機的需求、用戶的需求相匹配。

(圖)目前3D建模的游戲不少，但真正立體視覺的3D游戲還沒有

    總之，不論從3D手機本身的產(chǎn)銷來看，還是從滿足用戶3D需求的方面來看，3D在手機領域的發(fā)展扎根尚欠，3D手機的普及就更需假以時日了。 3D手機發(fā)展新思路：3D與3G結合或將成為3G業(yè)務突破點

    目前中國3G由于缺乏足夠吸引用戶眼球的殺手級應用而陷入了推廣難、用戶增長緩慢的窘境。而3D手機的普及也相對較難的原因并非3D本身不受歡迎，而是3D手機的售價及完整的3D體驗，及3D內容應的提供。
    
    在夏普、三星、諾基亞、LG等諸多廠商的努力下，3D顯示技術及產(chǎn)品終端會進一步完善的發(fā)展趨勢較為明晰，但內容該如何發(fā)展對于內容提供商來說，還是一件頗為頭疼的事情。3D手機要超越利基產(chǎn)品的定位及范疇，其3D內容的普及化必然是重中之重。

    從3D手機產(chǎn)品本身來說，這是一種全新概念產(chǎn)品，在手機產(chǎn)品同質化傾向嚴重的時代，能夠增強廠商的差異化競爭優(yōu)勢。運營商在以定制為主流的3G時代的手機市場中的作用更加重要，是手機產(chǎn)品的至關重要的一個推廣平臺。

    手機廠商如果能夠利用運營商這項資源，與運營商及其手中的增值服務提供商加強合作，在加大3D手機終端研究力度的同時，研發(fā)能夠吸引用戶的3D內容及應用。如此，既可以解決運營商無殺手應用的難堪，又可以形成一個3G+3D的產(chǎn)業(yè)鏈條，提升消費者的移動3D體驗需求。

    另外，從資源下載來看，3D圖片、視頻、3D手機游戲等資源的下載、使用需要更大帶寬的網(wǎng)絡支持，而3G的網(wǎng)絡帶寬較之于2G有質的提升，因此說，很大程度上，3G是3D普及的前提條件。

    總之，3G、3D雙重熱點對消費者的沖擊力較之于單個熱點要大得多。3G+3D的手機概念或將在很大程度上成為3D、3G的共同加速器。