網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)崛起 電視將死？

    對(duì)很多電視機(jī)生產(chǎn)廠商及電視臺(tái)而言，他們所面臨的一個(gè)比較尷尬的問(wèn)題是越來(lái)越多的年輕人都不再看電視了。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)不斷崛起的今天，年輕人拿著手機(jī)、筆記本電腦在移動(dòng)狀態(tài)下通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看視頻的身影隨處可見(jiàn)。在北京市的各大家電賣(mài)場(chǎng)，很多品牌的傳統(tǒng)電視銷(xiāo)售變得很困難，盡管其價(jià)格降了又降，依舊很少有人問(wèn)津。

    全球范圍內(nèi)，電視觀眾的年齡結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，在美國(guó)和日本，電視觀眾的平均年齡已經(jīng)達(dá)到50歲以上。

    艾瑞咨詢(xún)公司數(shù)據(jù)顯示，截至今年11月底，優(yōu)酷、PPS、土豆、騰訊視頻、搜狐視頻這幾個(gè)在國(guó)內(nèi)排名前5的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站，其日均覆蓋人數(shù)均已超過(guò)2000萬(wàn)大關(guān)。

    近日長(zhǎng)虹委托第三方機(jī)構(gòu)調(diào)研，北京地區(qū)每晚百戶(hù)的電視開(kāi)機(jī)率是38%，而3年前同一機(jī)構(gòu)的調(diào)研結(jié)果是75%。據(jù)CNNIC的調(diào)查，去年有4000萬(wàn)人聲稱(chēng)不再看電視了。全國(guó)電視收視率一年要下降13%左右，而在過(guò)去3年，網(wǎng)絡(luò)視頻收視率以每年300%到400%的速度增長(zhǎng)。

    在美國(guó)，電視觀眾的下滑也很明顯。據(jù)美國(guó)尼爾森公司公布的民調(diào)結(jié)果顯示，2010年美國(guó)有線電視黃金時(shí)段的收視率普遍下降，尤以CNN下降最多，平日黃金時(shí)段平均觀眾人數(shù)降到64萬(wàn)，比2009年減少36%。NBC環(huán)球下屬的全新聞?lì)l道MSNBC觀眾量84.6萬(wàn)，減少了11%。

    易觀國(guó)際分析師盛利表示，雖然電視作為主流媒體，它的影響力依然存在，但是眼下受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊比較嚴(yán)重。這表現(xiàn)在網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)視頻上花費(fèi)的時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)在電視上花費(fèi)的時(shí)長(zhǎng)。而用戶(hù)選擇在線視頻收看節(jié)目最為重要的原因是時(shí)間上可以自由掌控。其次，用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上使用的黃金時(shí)間比電視要長(zhǎng)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)相差已經(jīng)達(dá)到11個(gè)小時(shí)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)無(wú)論是工作日還是非工作日，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接觸度自早上8點(diǎn)至晚上24點(diǎn)，均處于“高位”態(tài)勢(shì)，。而電視的“黃金時(shí)段”主要在18點(diǎn)至23點(diǎn)。

    在傳統(tǒng)電視形態(tài)下，用戶(hù)都是被動(dòng)接受。但隨著社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，每個(gè)人都可能是內(nèi)容的創(chuàng)造者。同時(shí)，多樣化還表現(xiàn)在傳輸線路上。以前傳輸大多是通過(guò)廣播，以有線的形式傳輸?shù)诫娨暯K端。而現(xiàn)在寬帶網(wǎng)、廣播網(wǎng)還有3G網(wǎng)絡(luò)，都可以通過(guò)有線、無(wú)線的形式，傳輸?shù)浇K端，傳播形式更廣泛。而終端的多元化，使得人們不再局限于獨(dú)守電視。

    不僅如此，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用類(lèi)型也在多樣化。一些智能軟件能滿(mǎn)足用戶(hù)的各種各樣的需求，包括工具類(lèi)、社交類(lèi)、游戲類(lèi)、生活類(lèi)等。此外，用戶(hù)接觸點(diǎn)也更加全面，用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)終端上的一個(gè)應(yīng)用，甚至一個(gè)賬號(hào)，獲取海量的信息。

    “50年前，電視業(yè)得以蒸蒸日上的理由不外乎以下這么幾種：在家除了看電視之外沒(méi)有別的類(lèi)似的娛樂(lè)活動(dòng)可干，想做視頻廣告的廣告商只有電視可選，視頻內(nèi)容的擁有者能夠緊緊把守住視頻進(jìn)入市場(chǎng)流通的窄門(mén)�！泵绹�(guó)商業(yè)內(nèi)幕(Business Insider)網(wǎng)站首席執(zhí)行官兼總編亨利·布洛杰特宣稱(chēng)，“如今互聯(lián)網(wǎng)將繞過(guò)所有這一切，傳統(tǒng)電視的未來(lái)就是沒(méi)有未來(lái)�！�

    “在消費(fèi)電子2.0時(shí)代，電視產(chǎn)業(yè)必將死亡，他們必須面對(duì)這個(gè)未來(lái)的現(xiàn)實(shí)”這是麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室教授亨利·霍爾茨曼(Henry Holtzman)今年9月在中國(guó)海信集團(tuán)“發(fā)布消費(fèi)電子2.0”報(bào)告時(shí)發(fā)出的預(yù)警。

    亨利預(yù)言：從硬件上，電視和電腦的硬件越來(lái)越一致，內(nèi)容上，節(jié)目已逐步轉(zhuǎn)化為應(yīng)用和用戶(hù)體驗(yàn)，運(yùn)營(yíng)方面的諸多需求完全可以不通過(guò)電視完成，因此“電視臺(tái)”將死，而依附于電視臺(tái)而提供工具的電視機(jī)廠商們必須清醒地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，及早變革。

    “現(xiàn)在買(mǎi)一根6元的線，iPad就可以連上電視機(jī)，把電視搞定。” 據(jù)《IT經(jīng)理世界》報(bào)道，北京歌華有線副總經(jīng)理兼運(yùn)營(yíng)總監(jiān)羅小布說(shuō)，“如果有線電視不改變的話，我們活不到三五年，這決不是危言聳聽(tīng)的預(yù)言�！�

    在中國(guó)，雖然廣電行業(yè)的態(tài)度相當(dāng)矛盾，一些廣電人稱(chēng)“要盡可能延緩網(wǎng)絡(luò)視頻到達(dá)客廳電視的時(shí)間”，但很多廣電人也在反省�！拔覀円欢ㄒ�知道皇帝的女兒也愁嫁，以前是人找電視，今天是電視找人�！绷_小布說(shuō)，“在這種狀況下，我們一定要明白‘合作才能贏’�！�

    有4000萬(wàn)人聲稱(chēng)不再看電視了。全國(guó)電視收視率一年要下降13%左右，而在過(guò)去3年，網(wǎng)絡(luò)視頻收視率以每年300%到400%的速度增長(zhǎng)。