數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)能否借鑒平板電腦「內(nèi)容獲利模式」

    在TechWeb 11月17日的報道中提到，平板電腦市場中，由于惠普、宏碁、華碩和戴爾等純硬件廠商在內(nèi)容方面無優(yōu)勢，明年可能逐步退出平板電腦市場。蘋果、亞馬遜、Barnes & Noble有強(qiáng)大的內(nèi)容支持，競爭力強(qiáng)。亞馬遜和Barnes & Noble更不惜賠本賣平板電腦，通過出售數(shù)字媒體內(nèi)容獲利。無內(nèi)容平臺支持的純硬件廠商無法通過價格戰(zhàn)獲利，有人甚至認(rèn)為，平板電腦的硬件最終會免費(fèi)。

    目前，整個數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)仍以軟硬件或整合解決的方案銷售給用戶，上百家廠商的紅海中，價格往往會被用戶壓得很低。雖然數(shù)字告示與平板電腦是兩個完全不同的產(chǎn)業(yè)，但也許數(shù)字告示廠商可以思考是否能借鑒上述提到的「透過內(nèi)容運(yùn)營獲利的運(yùn)作模式」。

    我們看到國內(nèi)用戶愿意花上數(shù)十萬甚至上百萬的費(fèi)用采買設(shè)備，但卻不知道怎么制作內(nèi)容，所以目前市場上戶外電子屏的內(nèi)容仍然十分單一、枯燥甚至簡陋。如果數(shù)字告示廠商能像手機(jī)或是平板電腦一樣，提供簡單應(yīng)用的類APP內(nèi)容服務(wù)，讓用戶用最簡便的方式取得內(nèi)容，那么除了真正解決了用戶的需求外，也可使自己不再只是能從硬件上獲利，更能透過提供內(nèi)容服務(wù)擁有長期獲利模式。

    中國目前提供戶外電子屏內(nèi)容服務(wù)的廠商不多，而安如普的子品牌——「鮮頻道」——目前的模式可能比較類似上述提到的APP或安卓市場的概念。當(dāng)然，這種模式是否能被市場接受?又或未來市場上會不會有更多不同模式的內(nèi)容服務(wù)模式?太多的問號沒有答案，但「內(nèi)容的獲利模式」是值得各大數(shù)字告示廠商都去思考和觀察的!