電子書閱讀器行業(yè)為何雷聲大雨點(diǎn)小？

    硬件制約多功能的實(shí)現(xiàn)

    電子書閱讀器降世之初就是為了實(shí)現(xiàn)“閱讀”的需求，提供和書本一樣的閱讀體驗(yàn)是電子書閱讀器的初衷。但現(xiàn)在大家越來越發(fā)現(xiàn)“只能看書”這一點(diǎn)已經(jīng)成了電子書閱讀器發(fā)展的桎梏。

    很多人愿意付出5000元購(gòu)買一部iPhone，卻不愿意花1000元購(gòu)買一部EInk電子書，這主要就是因?yàn)閕Phone不但可以打電話看書，還可以獲得多種多樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、娛樂、視聽、游戲、社交方面的功能體驗(yàn)。這樣對(duì)比來看，只能實(shí)現(xiàn)眾多功能中一小部分的電子書閱讀器顯得如此單薄和昂貴。

    在Kindle第一代發(fā)布的時(shí)候功能極為單一，只有閱讀。但在意識(shí)到走多功能路線更有助于推廣之后，Kindle的后續(xù)產(chǎn)品中陸續(xù)加入了各種互聯(lián)網(wǎng)功能、mp3音樂播放、小游戲等，甚至整合了時(shí)下流行的多種社交應(yīng)用。

    但礙于電子紙屏幕的刷新慢、僅實(shí)現(xiàn)黑白、灰度低等的硬件障礙，電子書閱讀器的核心功能仍只可能是閱讀。圍繞著核心功能做深做強(qiáng)，提供更加便利、人性化、全面而強(qiáng)大的閱讀功能才是電子書閱讀器的發(fā)展方向。而將打電話等其他產(chǎn)品上已經(jīng)非常成熟且與閱讀關(guān)系不大的功能移植到電子書閱讀器上顯然是背離其產(chǎn)品發(fā)展路線的。

    內(nèi)容：出版環(huán)境和用戶需求的矛盾凸顯

    電子書閱讀器的各項(xiàng)功能或顯示效果都是為了內(nèi)容而存在的。亞馬遜所開創(chuàng)的依靠?jī)?nèi)容賣硬件模式一直以來成為后來者的榜樣，現(xiàn)在亞馬遜的電子書籍銷售業(yè)務(wù)也保持著非常良好的發(fā)展趨勢(shì)。

    但中國(guó)市場(chǎng)的情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有這么樂觀，很大程度上也是由中國(guó)的數(shù)字出版領(lǐng)域的獨(dú)特惡劣環(huán)境所造成的。

    盛大旗下的唯一一款電子書閱讀器Bambook無疑是2010年中國(guó)電子書閱讀器市場(chǎng)的明星產(chǎn)品之一，這款售價(jià)僅999元且擁有盛大文學(xué)龐大內(nèi)容靠山的產(chǎn)品看起來前途一片光明。但事實(shí)上盛大電子書的控制部門盛大文學(xué)在去年下半年基本上都處于內(nèi)容版權(quán)的戰(zhàn)爭(zhēng)中，無暇兼顧。

    盛大文學(xué)牽頭掀起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)之戰(zhàn)，呼吁建立電子書內(nèi)容提供商行會(huì)，聯(lián)絡(luò)出版商們發(fā)動(dòng)版權(quán)訴訟，帶頭起訴百度文庫(kù)侵犯版權(quán)。等等作為都是為了改善當(dāng)前不健全的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境，使得電子書產(chǎn)品能走內(nèi)容帶動(dòng)終端銷售的發(fā)展之路。但就目前來看，這條路走的非常之艱難。

    而從用戶角度來看，中國(guó)市場(chǎng)的用戶尚未形成為電子書籍付費(fèi)的習(xí)慣，對(duì)于電子書籍的價(jià)格預(yù)期也非常的低。用戶想看的書在電子閱讀平臺(tái)上或者售價(jià)同樣不菲、或者遠(yuǎn)遠(yuǎn)遲于紙質(zhì)書上市時(shí)間，再加上盜版猖獗，出版商想從電子書閱讀領(lǐng)域賺到錢在現(xiàn)在還不是一件容易的事情。

    另外，2010年有數(shù)家出版機(jī)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)商也加入到了電子書終端的戰(zhàn)局中，如中國(guó)出版集團(tuán)、讀者雜志、世紀(jì)出版集團(tuán)、新華社、大唐電信等也推出了自有品牌的電子書閱讀器，配合自家的內(nèi)容資源來進(jìn)行銷售。這些產(chǎn)品多半功能先進(jìn)但價(jià)格昂貴，顯然并非以普通大眾消費(fèi)者為目標(biāo)。

    不過內(nèi)容領(lǐng)域也有不少好消息傳來。2010年中國(guó)各地建起了數(shù)個(gè)數(shù)字出版基地，且2011年預(yù)計(jì)將有更多基地建成。數(shù)字版權(quán)的矛盾也逐漸獲得了國(guó)家的重視，《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》已經(jīng)發(fā)布，數(shù)字出版相關(guān)的準(zhǔn)入制度正在逐步實(shí)施，2011年國(guó)家也會(huì)出臺(tái)更多的政策措施來規(guī)范數(shù)字出版市場(chǎng)。

    結(jié)語(yǔ)：電子書市場(chǎng)仍需時(shí)間孵化

    就目前情況來看，媒體和相關(guān)企業(yè)對(duì)于電子書閱讀器發(fā)展現(xiàn)階段遇到的種種阻礙仍估計(jì)不足，對(duì)于市場(chǎng)預(yù)期相對(duì)過高。但這一領(lǐng)域仍具備著良好的生命力，并不會(huì)由于各種硬件軟件內(nèi)容方面的阻礙和限制而永遠(yuǎn)失去其活力。電子書現(xiàn)在還沒有火起來，但等到環(huán)境溫度適宜，加上眾人不斷拾柴，終會(huì)熊熊燃燒起來的。