出口下滑趨勢(shì)難逆轉(zhuǎn) DVD市場(chǎng)破局誰(shuí)為先

    傳統(tǒng)碟機(jī)出口數(shù)額逐年下滑

    作為改革開(kāi)放后中國(guó)第一代家庭影院產(chǎn)品的重要組成部分，碟機(jī)給許多家庭帶去無(wú)限歡樂(lè)和美好回憶，但是，時(shí)代的變遷、技術(shù)的發(fā)展、高昂的專利費(fèi)用已經(jīng)讓碟機(jī)行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。

    自2007年中國(guó)DVD播放機(jī)銷量首次出現(xiàn)下滑后，2008年、2009年中國(guó)DVD出口數(shù)量都呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。截至2008年11月，2008年國(guó)內(nèi)影碟機(jī)累計(jì)出口量12140．25萬(wàn)臺(tái)，比2007年同期下滑了11．27％；另?yè)?jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2009年1～9月，廣東省出口DVD播放機(jī)7530萬(wàn)臺(tái)，比2008年同期下降8.9%，占全國(guó)出口總量的89.2%，價(jià)值27.2億美元，下降21.4%。

    廣東惠州市出入境檢驗(yàn)檢疫局2010年的最新數(shù)據(jù)也顯示，DVD等音視頻產(chǎn)品的出口數(shù)量正在下滑。

    據(jù)了解，去年惠州出口的主要電子產(chǎn)品貨值為90多億美元，比2009年增長(zhǎng)了20%，在其他類別電子產(chǎn)品均飄紅的情況下，DVD等音視頻產(chǎn)品出口量不升反降。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，DVD等音視頻產(chǎn)品2010年累計(jì)出口3252萬(wàn)臺(tái)，比2009年下降12%；出口貨值15億美元，同比下降15%。

    人民幣升值或致碟機(jī)業(yè)崩盤

    中國(guó)是世界上最大的DVD生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，有數(shù)據(jù)顯示中國(guó)的DVD生產(chǎn)量占全球80%以上，但是，中國(guó)企業(yè)從中獲得的利潤(rùn)卻非常微薄。2009年1～9月，廣東省出口DVD播放機(jī)出口均價(jià)為36.1美元/臺(tái)，下降13.7%；而2006年，來(lái)自福建省海關(guān)的數(shù)據(jù)，DVD平均出口價(jià)格為60.4美元/臺(tái)，較2005年同期下降了42.23%，從上述數(shù)據(jù)可以得知2006年以來(lái)傳統(tǒng)DVD播放機(jī)的出口數(shù)量不僅下降，而且出口單價(jià)也在急劇下降，碟機(jī)企業(yè)的利潤(rùn)正在逐年萎縮。

    2006年，EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)張寶全就公開(kāi)表示，中國(guó)一年1.5億臺(tái)DVD的出口數(shù)量根本不是事實(shí)，因?yàn)橹袊?guó)出口的DVD大部分是給國(guó)外廠商代工的，中國(guó)企業(yè)只是貼牌代工，賺個(gè)辛苦代工費(fèi)。中國(guó)商務(wù)部副部長(zhǎng)傅自應(yīng)先生也指出，中國(guó)出口DVD去平均單價(jià)不到日本的三分之一，也難怪國(guó)際社會(huì)對(duì)“MakeinChina”的認(rèn)識(shí)始終停留在“價(jià)廉”的認(rèn)識(shí)層面。

    2010年5月份，小編與前中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)工作人員高先生探討傳統(tǒng)碟機(jī)的發(fā)展前景時(shí)，高先生就擔(dān)憂道：“一旦人民幣升值，那么原本利潤(rùn)就非常低的DVD行業(yè)的生存環(huán)境將更加艱難。”中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)曾透露，中國(guó)每年需要向國(guó)外企業(yè)繳納高達(dá)30多億元人民幣的DVD專利費(fèi)用，最后中國(guó)企業(yè)的平均利潤(rùn)就剩下3～5%，假若人民幣抵不住壓力升值超過(guò)3個(gè)點(diǎn)，那么外銷DVD的企業(yè)就連保本的微薄利潤(rùn)都保不住。

    目前，國(guó)際貿(mào)易基本上都是以美金作為交易貨幣，當(dāng)人民幣升值時(shí)相對(duì)的美元就會(huì)貶值，結(jié)果就會(huì)導(dǎo)致以美元為交易貨幣的出口商品貶值，但是國(guó)內(nèi)以人民幣支付方式的生產(chǎn)成本卻不會(huì)貶值，也就是說(shuō)人民幣升值1%，企業(yè)出口產(chǎn)品的成本就提高了1%，在產(chǎn)品不漲價(jià)銷售的情況下，最終的結(jié)果必然是企業(yè)利潤(rùn)下降。

    據(jù)了解，去年10月以來(lái)人民幣對(duì)美元匯率迭創(chuàng)新高，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又出現(xiàn)較大幅度的物價(jià)上漲，傳統(tǒng)碟機(jī)企業(yè)面臨更大的生存挑戰(zhàn)。一方面，生產(chǎn)企業(yè)不敢大量采購(gòu)原材料因?yàn)閾?dān)心原材料價(jià)格的大幅度跳水將帶來(lái)巨大損失；另一方面采購(gòu)太少又會(huì)面臨提貨價(jià)格稍高的尷尬，或者原材料隨時(shí)漲價(jià)的煩惱。另外，縱使是生產(chǎn)成本和人力成本的增加，碟機(jī)企業(yè)卻不敢輕言提價(jià)，提價(jià)的結(jié)果可能是失去海外客戶。

    傳統(tǒng)碟機(jī)面臨更新?lián)Q代挑戰(zhàn)

    惠州市的數(shù)據(jù)無(wú)疑是反映去年中國(guó)DVD產(chǎn)品出口情況的一個(gè)縮影，那么DVD出口數(shù)額逐年下滑的背后原因是什么呢？原因主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是高昂的專利費(fèi)用讓實(shí)力不足的生產(chǎn)企業(yè)“望而卻步”，紛紛轉(zhuǎn)型；二是傳統(tǒng)DVD產(chǎn)品正處于技術(shù)革新、更新?lián)Q代的尷尬階段；惠州機(jī)電科相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示傳統(tǒng)的DVD光存儲(chǔ)播放器逐步被內(nèi)存式多媒體播放器取代，也就是說(shuō)傳統(tǒng)DVD產(chǎn)品面臨的挑戰(zhàn)不只是專利費(fèi)而已，因?yàn)橄�費(fèi)者已經(jīng)趨向于選擇其他具有DVD功能的新產(chǎn)品。

    華錄數(shù)碼科技有限公司是少數(shù)幾家從事碟機(jī)生產(chǎn)的國(guó)有企業(yè)，雖然過(guò)去華錄DVD的出口數(shù)額較大，但是，就在去年3月份，郴州市商務(wù)局發(fā)布的新聞通稿就明確表示華錄數(shù)碼積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，放棄出口量較大的普通DVD產(chǎn)品，將工作重心轉(zhuǎn)移到液晶電視、藍(lán)光DVD等高端產(chǎn)品上。

    其實(shí)，不僅傳統(tǒng)碟機(jī)行業(yè)面臨更新?lián)Q代挑戰(zhàn)，就連傳統(tǒng)DVD光盤也面臨網(wǎng)絡(luò)下載的沖擊，沃爾瑪去年再次嘗試提供網(wǎng)絡(luò)下載電影服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2006年美國(guó)影視下載銷售額僅相當(dāng)于DVD銷售及租賃市場(chǎng)總產(chǎn)值的1%，行業(yè)專家卻預(yù)計(jì)該比例未來(lái)10年內(nèi)將達(dá)到10%，對(duì)于沃爾瑪來(lái)說(shuō)，屆時(shí)的理想狀態(tài)是沃爾瑪將減少實(shí)體CD和DVD的進(jìn)貨量。

    步步高、萬(wàn)利達(dá)、華錄數(shù)碼逐漸淡出傳統(tǒng)碟機(jī)行業(yè)，全球最大的DVD光碟零售商之一沃爾瑪則非常重視網(wǎng)絡(luò)下載電影服務(wù)，這是否能夠暗示就算傳統(tǒng)碟機(jī)的市場(chǎng)需求量依然很大，但是，它遲早會(huì)被取代？

    作為DVD讀寫技術(shù)中較為主流的藍(lán)光技術(shù)，被公認(rèn)為傳統(tǒng)DVD的替代技術(shù)，而且早在2008年，沃爾瑪已經(jīng)明確站在了藍(lán)光這邊。當(dāng)時(shí)，沃爾瑪宣稱藍(lán)光播放器更受美國(guó)消費(fèi)者歡迎，所以他們停止了HD DVD產(chǎn)品的銷售，在新一代DVD標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)中，沃爾瑪選擇了藍(lán)光，那么作為傳統(tǒng)碟機(jī)生產(chǎn)企業(yè)呢，是否也應(yīng)該及時(shí)投身到藍(lán)光陣營(yíng)中呢？