數(shù)字立體技術(shù)：影視媒體突圍的新時尚

    科技的不斷發(fā)展，媒介的推陳出新，網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，正在悄悄地改變著大眾傳播的經(jīng)典模式。在這個經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時代，人們前所未有的體會到了科技給生活帶來的“爆炸式”沖擊，當(dāng)今社會已呈現(xiàn)出多樣化、文化多元化、價值多元化的特點(diǎn)，大眾傳播如何滿足受眾日益增長的更為多元化地苛刻要求，已成為影視媒體深深思考的問題。時下，電視人以電視媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、平版化和高清化沾沾自喜時，電影數(shù)字立體顯示、還原并感知真實(shí)世界，已闖入受眾的眼球，給觀眾帶來了前所未有的視覺沖擊和體驗(yàn)。在大眾傳媒競爭日益白熱化的今天，數(shù)字立體電影3D、4D，已成為了影視媒體突出重圍的新時尚。

    日前，由金昌市投資拍攝的4D城市立體宣傳片《祖國鎳都》，利用全新的立體電影拍攝技術(shù)，全部采用實(shí)景高清拍攝而成，再用電腦后期加工美化處理，成為了西部首部立體拍攝的城市宣傳片。利用數(shù)字立體技術(shù)拍攝城市宣傳片，打造一種全新的城市展示宣傳平臺，這在西部來說是首創(chuàng)，也成為了全國宣傳城市名片的嶄新形式和創(chuàng)新思維。它讓我們在感受數(shù)字立體技術(shù)拍攝電視宣傳片魅力的同時，也讓電視媒體或多或少的感受到了立體數(shù)字技術(shù)給受眾帶來的沖擊，不久的將來數(shù)字電影3D、4D是否成為電視媒體最大的競爭對手，普及數(shù)字立體顯示、還原并感知真實(shí)世界，電視媒體是否也和電影一樣成為突出重圍的新時尚，或者說是與之同行的“殺手锏”和下一個革命性任務(wù)了。

    1　數(shù)字立體技術(shù)，電視媒體迎接新挑戰(zhàn)

    （1） 立體電影的發(fā)展歷史

    國際上是以3D電影來表示立體電影。D是英文Dimension (線度、維)的字頭，3D是指三維空間。1953年，為了和電視爭奪觀眾，好萊塢推出了一種新玩藝兒--立體電影，戴著特殊眼睛的觀眾像在觀看《布瓦那魔鬼》及《臘屋》這類驚險片那樣，發(fā)現(xiàn)自己躲在逃跑的火車及魔鬼的后面，從而把我們帶入了立體電影的時代。至此，電影迎來了它的一次重大革命，進(jìn)入了新的發(fā)展時代。雖然3D立體電影技術(shù)早在19世紀(jì)90年代就已經(jīng)出現(xiàn)，然而至今為止，無論是3D電影還是3D放映設(shè)施都沒有成氣候。但是最近幾年一些國外影視大公司和頗具遠(yuǎn)見的大導(dǎo)演紛紛運(yùn)用這項(xiàng)新技術(shù)，他們共同的發(fā)力似乎為3D立體電影的復(fù)興拉開了序幕。自從2005年11月美國迪士尼首次推出數(shù)字立體影片《小雞快跑》以來，目前在全球已經(jīng)出品了10多部數(shù)字立體影片（全部是動畫、科幻、歷險類主題，主要追求立體觀感效果，片長一般與普通故事片相同），兩年以來世界上已安裝了1500多塊數(shù)字立體銀幕。這種特殊類型的電影在商業(yè)影院一推出就受到各國觀眾的喜愛，雖然在國外數(shù)字立體電影的票價比普通電影的價格高出1-2.5美元，但觀看電影的人次卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通電影。

    相信從2D平面到3D立體電影的跨越，將如同無聲到有聲電影、黑白到彩色大片的進(jìn)步一樣，成為電影史上的第三次革命。無論在電影公司還是導(dǎo)演的心目中，從2D平面到3D立體電影的跨越，3D電影都已經(jīng)成為了電影的未來，至少在短期內(nèi)是如此。

    （2）　3D與4D電影的基本概念

    立體影片指，通過雙攝像機(jī)拍攝和三維技術(shù)制作完成，用于立體影院播放的立體電影。3D立體影院——在普通投影數(shù)字電影基礎(chǔ)上，在片源制作時，片源畫面使用左右眼錯位2路顯示，每通道投影畫面使用2臺投影機(jī)投射相關(guān)畫面，通過偏振鏡片與偏振眼鏡，片源左右眼畫面分別對映投射到觀眾左右眼球，從而產(chǎn)生立體臨場效果。眾所周知，3D影院（通常稱為立體電影）已經(jīng)具有幾十年歷史。

    4D影院——4D影院是相對3D立體影院而言的，就是在3D立體影院基礎(chǔ)上，加上觀眾周邊環(huán)境的各種特效，稱之為4D。近年來，隨著影娛樂技術(shù)的發(fā)展和娛樂市場的需求，人們不僅將震動、墜落、吹風(fēng)、噴水、撓癢等特技引入3D影院，而且還根據(jù)影片的情節(jié)精心設(shè)計(jì)出煙霧、雨、光電、氣泡、氣味、布景、人物表演等效果，形成了一種獨(dú)特的表演形式，這就是當(dāng)今十分流行的4D影院。由于4D影院中電影情節(jié)結(jié)合各種特技效果發(fā)展，所以觀眾在觀看4D影片時能夠獲得視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等全方位感受。

    近年來4D影院的發(fā)展非常迅猛，4D影院的表現(xiàn)形式也根據(jù)人們不斷提高的娛樂需求有了很大的發(fā)展，目前平面熒幕方式的4D影院正受到環(huán)幕方式的沖擊，而新型特技座椅配合動感平臺，又使4D影院進(jìn)入了一個嶄新的階段。在進(jìn)入21世紀(jì)后，大直徑、多畫面的柱面4D影院逐漸成為主流。尤其是柱面銀幕4D影院的出現(xiàn)，各種動感平臺，旋轉(zhuǎn)平臺，軌道車也根據(jù)劇情進(jìn)入影院，成為當(dāng)今發(fā)展最為迅猛的4D影院類型。

    （3） 立體電影的制作原理

    3D立體電影的制作有多種形式，其中較為廣泛采用的是偏光眼鏡法。它以人眼觀察景物的方法，利用兩臺并列安置的電影攝影機(jī)，分別代表人的左、右眼，同步拍攝出兩條略帶水平視差的電影畫面。放映時，將兩條電影影片分別裝入左、右電影放映機(jī)，并在放映鏡頭前分別裝置兩個偏振軸互成90度的偏振鏡。兩臺放映機(jī)需同步運(yùn)轉(zhuǎn)，同時將畫面投放在金屬銀幕上，形成左像右像雙影。當(dāng)觀眾戴上特制的偏光眼鏡時，由于左、右兩片偏光鏡的偏振軸互相垂直，并與放映鏡頭前的偏振軸相一致；致使觀眾的左眼只能看到左像、右眼只能看到右像，通過雙眼匯聚功能將左、右像迭和在視網(wǎng)膜上，由大腦神經(jīng)產(chǎn)生三維立體的視覺效果。展現(xiàn)出一幅幅連貫的立體畫面，使觀眾感到景物撲面而來、或進(jìn)入銀幕深凹處，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的“身臨其境”感。

    （4） 數(shù)字立體電影，電視媒體迎接新挑戰(zhàn)

    科技催生新事物。毋庸置疑，高科技電影已被更多的觀眾所接受，電影即將進(jìn)入3D時代。電影院已經(jīng)具備了引進(jìn)這種3D先進(jìn)數(shù)字投影設(shè)備的能力，采用這種投影設(shè)備能夠顯示遠(yuǎn)超出一般電影的效果。數(shù)字影像可以展現(xiàn)更加生動的畫面，也可以做到完全三維化。據(jù)了解，過去的3D電影是膠片放映，而如今全部采用數(shù)字技術(shù)。與傳統(tǒng)膠片立體電影相比，數(shù)字3D電影畫面清晰、穩(wěn)定、無明顯重影、亮度高，觀眾長時間觀看也不會有頭暈疲勞之感。

    電視媒體已進(jìn)入數(shù)字時代的今天，盡管實(shí)現(xiàn)了數(shù)字高清，但數(shù)字立體是不是未來發(fā)展的方向和努力的目標(biāo)，我們不敢斷言。但4D影片帶給觀眾的震撼和視覺的沖擊，目前數(shù)字電視是遙不可及的，至少是不可比擬的，觀眾的選擇是“試金石”，應(yīng)該說電視媒體節(jié)目競爭日益加劇的今天，迎接4D的挑戰(zhàn)不能不說是我們電視媒體面臨的現(xiàn)實(shí)問題。

    2　城市立體宣傳片：影視媒體宣傳的新思維

    （1） 城市宣傳的全新視野

    隨著時代的發(fā)展，城市宣傳片作為一個獨(dú)特的形式，越來越受到各地政要的重視，它作為宣傳城市、推介城市、打造城市形象、塑造城市品牌、吸引外商投資的一種手段和方式，紛紛亮相熒屏，充斥于電視媒介以及網(wǎng)絡(luò)，吸引著世

    人的眼球，成為一道亮麗的風(fēng)景線。甚至一些制作精美的宣傳片起到了美化城市、包裝城市的作用，在電視媒體播出后，城市名聲鶴起，達(dá)到了良好的宣傳效果。城市宣傳片也成為了一個城市的“門戶”和“名片”，為提高城市知名度，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了非常重要的作用。

    金昌是始建于1981年的一座新興工業(yè)城市，也是祖國的“鎳都”。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，城市建設(shè)日新月異，社會各項(xiàng)事業(yè)蓬勃發(fā)展，取得了令世人矚目的成就，成為了鑲嵌在河西走廊的一顆璀璨明珠。但由于城市地處西北欠發(fā)達(dá)地區(qū)，在國內(nèi)外知名度不是很高，甚至一些人還不知道祖國的大西北有一個“鎳都”金昌。這次金昌市投資拍攝城市立體宣傳片，一開始定位就非常高，就是立體數(shù)字影片，而且片長12分鐘，充分借助有4D影院立體影片播放的硬件條件，用全新的視野、最新的數(shù)字立體電影拍攝技術(shù)，打造城市新形象，成為了西北地區(qū)宣傳城市的首創(chuàng)，突破了電視媒體無法達(dá)到的視覺沖擊效果，必將為城市宣傳錦上添花。

    （2） 特色鮮明的宣傳主題

    城市宣傳片在電視媒體的興起，只有短短的十幾年時間，可以說是方興未艾，具有很強(qiáng)的政治色彩和歷史背景，是各地政府推介城市、展示資源優(yōu)勢和吸引客商投資的一個“殺手锏”，在特定的歷史時期，起到了非常好的宣傳作用。

    金昌市立體城市宣傳片緊扣“中國鎳都•魅力金昌”這一主題，宣揚(yáng)金昌“祖國”鎳都這一獨(dú)特的城市品牌，以展現(xiàn)金昌“新興現(xiàn)代工業(yè)城市”和“戈壁綠洲城市”的生機(jī)與活力為兩個表現(xiàn)重點(diǎn)，多角度全方位的展現(xiàn)金昌的資源優(yōu)勢，影片采用金昌市整體概括介紹到其城市各個具體優(yōu)勢資源分項(xiàng)敘述的思路，輔助三維特效及立體特效鏡頭，震撼地直觀的為觀眾展現(xiàn)了一個新興工業(yè)城市及戈壁生態(tài)綠洲——全新的金昌。

    （3） 新技術(shù)催生的藝術(shù)形式

    20世紀(jì)末期，數(shù)字技術(shù)的不斷推進(jìn)，使影視藝術(shù)的創(chuàng)作空間有了極大的突破。如今，基于數(shù)字技術(shù)的新媒體新傳播工具層出不窮，既節(jié)約了影視制作成本，又降低了人們參與藝術(shù)創(chuàng)作的門檻。金昌市城市立體宣傳片的拍攝組——數(shù)虎圖像是為中國境內(nèi)唯一一家從事立體影片拍攝制作的機(jī)構(gòu)。數(shù)虎圖像從2001年和北京電影學(xué)院數(shù)字技術(shù)研究所緊密合作，成為國內(nèi)專業(yè)的立體影片拍攝制作公司。該公司在立體輸出軟件、多屏拼接、曲面矯正、同步播放等方面擁有多項(xiàng)技術(shù)專利。同時還擁有國內(nèi)最專業(yè)的拍攝設(shè)備和拍攝劇組，所有影片均使用電影級電影機(jī)雙機(jī)拍攝完成。在拍攝宣傳片過程中，在也看不到電影膠片的蹤跡，立體數(shù)碼攝像機(jī)大大減低了制作成本，使影視藝術(shù)突破了傳統(tǒng)創(chuàng)作空間，數(shù)字立體影像的個性凸顯。攝制組在創(chuàng)作過程中，采用實(shí)景立體拍攝，使視覺效果真實(shí)震撼，極具體驗(yàn)感。結(jié)合電腦三維動畫和特效技術(shù)，將更多角度，更多手法，更多層面去展現(xiàn)金昌市城市特點(diǎn)及優(yōu)勢。通過立體手段的展現(xiàn)，把更好的金昌市整體形象呈現(xiàn)給觀眾，給人留下一個非常深刻的印象。

    （4） 獨(dú)具匠心的創(chuàng)作手法

    新技術(shù)不斷挑戰(zhàn)藝術(shù)形式。實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與技術(shù)的互動，是金昌市立體城市宣傳片《祖國鎳都》一大顯著特點(diǎn)。作為全新的類型城市宣傳片，與電視媒體制作的宣傳片將有更大的突破，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字立體拍攝。整個片子的風(fēng)格定格在了立體實(shí)景拍攝+電腦三維動+畫特效技術(shù)。技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合，使全片風(fēng)格具有鮮明的特色和文化底蘊(yùn)，立意新穎，起點(diǎn)高，藝術(shù)性強(qiáng)，畫面色彩亮麗，簡潔明快，節(jié)奏清晰，富有活力，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和吸引力。片子開始即片頭，采用全三維動畫制作技術(shù)，為觀眾呈現(xiàn)出一個大氣壯闊的西北明珠——金昌市。一個大全景畫面從宇宙空間快速推進(jìn)穿梭于星云之間，鏡頭接著由宇宙推進(jìn)到地球的中國版圖，再飛速推進(jìn)俯瞰的甘肅省，畫面由上一鏡頭甘肅省再次推進(jìn)到金昌市俯視，畫面跟隨激昂的音樂，不斷飛速向前。片頭從空間順序入手，穿越宇宙到俯瞰中國版圖，推進(jìn)到甘肅，再次推進(jìn)到金昌，只有短短的10秒，就極具吸引人的眼球，加之激昂的音樂，使人仿佛在宇宙中穿行找到了金昌市。片頭大膽而富有藝術(shù)的設(shè)想，也使觀眾一開始觀看時就產(chǎn)生了直觀的影響。

    3　 新媒體運(yùn)營模式和創(chuàng)作思維，電視媒體適應(yīng)競爭的全新視角

    經(jīng)濟(jì)繁榮，百業(yè)俱興。當(dāng)今時代，隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，全球傳媒急劇變革，改革發(fā)展，勢如潮涌。尤其是一些新技術(shù)催生的新媒體，在市場經(jīng)濟(jì)的大潮中，更是大顯身手，使競爭日益激烈的影視媒體經(jīng)受著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。特別是電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)化、電視頻道專業(yè)化、節(jié)目競爭日益白熱化的今天，作為一些發(fā)展規(guī)模小、實(shí)力弱的地方電視臺，用全新的思維、全新的視角，重新審視自己，不能不說是電視媒體突出重圍的明智之舉。

    啟示之一，主動出擊：提升影視媒體自我價值的新途徑。

    為了拍攝好拍攝城市宣傳片，在2009年春節(jié)前，金昌市就公開向社會招標(biāo)。二月初，在金昌電視臺召開招標(biāo)會議，確定拍攝單位。作為投標(biāo)的數(shù)虎圖像可謂是有備而來，做足了各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，精彩的創(chuàng)意策劃、精美的城市宣傳腳本、以及創(chuàng)作設(shè)備圖片展示，在同行中脫穎而出，成為簽約單位。作為媒體同行，我們在領(lǐng)略成功的創(chuàng)意策劃地同時，也看到了新興媒體全新的運(yùn)作模式和發(fā)展?jié)摿ΑＳ袀涠鴣�、主動出擊、贏得主動權(quán)，使他們實(shí)現(xiàn)了媒體的自我價值，一部城市宣傳片的酬勞遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出我們的想象，也是我們電視媒體做同類型宣傳片的幾十倍。而作為地方電視媒體與之相比確實(shí)存在一定的差距，尤其是我們地處西部偏遠(yuǎn)地區(qū)的電視媒體存在缺乏強(qiáng)烈的市場競爭意識、小富即安、滿于現(xiàn)狀、人才匱乏等問題，克服這些不利因素，積極轉(zhuǎn)變思想觀念，實(shí)施走出去戰(zhàn)略，主動出擊贏得市場，應(yīng)該是我們地方電視媒體適應(yīng)競爭、提高自我價值、實(shí)現(xiàn)改革發(fā)展的新途徑。

    啟示之二，市場運(yùn)作模式：影視媒體適應(yīng)競爭的基本要求。

    從招投標(biāo)到簽約合同，再到組織拍攝，金昌市數(shù)字立體城市宣傳片的制作完成經(jīng)過，是一次電視媒體與新興民營媒體市場化運(yùn)作的過程，從合同簽約到拍攝制作完成，雙方恪守了合同的權(quán)力與義務(wù)。簽約合同對數(shù)字立體城市宣傳片的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)、技術(shù)內(nèi)容、拍攝要求、制作要求、播放方式、觀看方式以及版權(quán)等做了具體明確的要求。而拍攝費(fèi)用也是嚴(yán)格按照拍攝進(jìn)程進(jìn)行支付，確保了正常的拍攝和制作。由于純市場化的運(yùn)作模式，真正實(shí)現(xiàn)了影視媒體產(chǎn)品的商業(yè)化，有效地提升了產(chǎn)品的質(zhì)量和價值。影視公司在具體拍攝的操作過程中，也是嚴(yán)格按照市場化的模式進(jìn)行，投標(biāo)負(fù)責(zé)人、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、拍攝劇組各有其人、各負(fù)其責(zé)，是一個“班子”、一整套“人馬”，具有較強(qiáng)的專業(yè)性。以及人員運(yùn)用、設(shè)備租賃，也是一整套的商業(yè)化運(yùn)作模式，嚴(yán)格按預(yù)算進(jìn)行。

    啟示之三，獨(dú)特的創(chuàng)意策劃：影視媒體打造品牌的有效手段。

    創(chuàng)作理念的創(chuàng)新。一部成功的宣傳片，獨(dú)特的創(chuàng)意策劃，無不發(fā)揮著主導(dǎo)的作用，它是整個片子的靈魂和主題。好的創(chuàng)意策劃，是一種藝術(shù)，欣賞起來更是一種享受。數(shù)字立體城市宣傳片《祖國鎳都》它的創(chuàng)意策劃就值得我們電視媒體借鑒和學(xué)習(xí)。該片緊扣“中國鎳都• 魅力金昌”這一主題，用全新的理念展現(xiàn)了金昌“新興現(xiàn)代工業(yè)城市”和“戈壁綠洲城市”兩個表現(xiàn)重點(diǎn)。與以往我們拍攝的宣傳片創(chuàng)意策劃有較大的區(qū)別，不是大而全，“一個大籮筐什么都往里面裝”，而是根據(jù)地方實(shí)際和特色，賦予戈壁城市一個顯著的特點(diǎn)“祖國鎳都”，整個片子圍繞這一獨(dú)特的特點(diǎn)展開敘述，使宣傳片主題特色鮮明，富有時代氣息。通過創(chuàng)作理念的創(chuàng)新，形成了城市的獨(dú)特宣傳品牌。

    畫面藝術(shù)的創(chuàng)新。影視是視聽結(jié)合的藝術(shù)。畫面在先，解說在后；畫面為主，解說為輔。二者相輔相承，相得益彰。數(shù)字立體城市宣傳片《祖國鎳都》把畫面的“美”和立體片的沖擊效果，作為整個片子追求的風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)了畫面藝術(shù)的創(chuàng)新。整個片子的畫面美，就突出了一個特點(diǎn)：富有動感、給人以震撼。每一個拍攝畫面都體現(xiàn)了導(dǎo)演的創(chuàng)意策劃，構(gòu)圖巧妙精美。在拍攝新華大道時，導(dǎo)演要求拍攝前清潔街道、樹木灑水，拍攝過程中對街道進(jìn)行了交通管制，并調(diào)集了十幾臺豪華小轎車沖鏡拍攝。通過導(dǎo)演的創(chuàng)意策劃，很好的增加了畫面美感和意境，現(xiàn)代化都市與立體沖擊效果的特點(diǎn)得到了很好的體現(xiàn)。

    啟示之四，多種藝術(shù)手段：豐富對宣傳片的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)的再創(chuàng)造。

    大眾傳播媒介由于介質(zhì)差別，具有各自的優(yōu)勢，長袖善舞、各有所長。但技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢，在視聽傳媒競爭中是重要的致勝因素。數(shù)字立體電影，一時間在全球風(fēng)靡，一個重要的原因就是：它擁有數(shù)字立體拍攝技術(shù)，使平面媒體無法比擬，高科技的運(yùn)用給影視藝術(shù)注入了新的活力。數(shù)字立體城市宣傳片《祖國鎳都》首要的一個特色就是運(yùn)用立體電影拍攝技術(shù)來表現(xiàn)宣傳主題，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合。它用兩臺SONY-HDW-790高清攝錄一體機(jī)聚焦同時拍攝，所表現(xiàn)出的畫面藝術(shù)是富有層次和動感的，是身臨其境的美妙感覺；其次，在這次拍攝的過程中，充分發(fā)揮了技術(shù)和設(shè)備的優(yōu)勢，來進(jìn)行了藝術(shù)的再創(chuàng)造，運(yùn)用佳能高清廣角鏡頭、軌道車、搖臂等拍攝設(shè)備，使觀眾在觀看宣傳片時，如若在畫面中間穿梭、從不同角度欣賞觀看。第三，是三維動畫特技的使用。影視節(jié)目具有很強(qiáng)的包容性，它能夠融匯文字、聲音、視覺元素等等在內(nèi)的多種符號。要藝術(shù)化的表現(xiàn)宣傳主題，除了前期拍攝提供的畫面元素之外，后期制作還可以進(jìn)一步提供補(bǔ)充元素。某種意義上說，三維動畫特技的運(yùn)用，使后期制作所能實(shí)現(xiàn)的藝術(shù)性要超過前期。數(shù)字立體城市宣傳片《祖國鎳都》中就大量使用了這一特技，使一些普通拍攝方式無法實(shí)現(xiàn)的特殊畫面、特殊角度，以三維動畫的形式再現(xiàn)，賦予視覺的新鮮感，增強(qiáng)了畫面的藝術(shù)表現(xiàn)力。比如，金昌正在新建的飛機(jī)場、修繕的人們文化廣場、初具規(guī)模的高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、以及片頭片尾都運(yùn)用了三維動畫技術(shù)和特效技術(shù)，體現(xiàn)了宣傳片對細(xì)節(jié)和畫面藝術(shù)的追求。