藍光價格平民化 持續(xù)發(fā)力高清體驗

    “偉大是熬出來的。我們知道李娜獲得法網(wǎng)冠軍也是熬出來的�；�于這樣一個現(xiàn)實，Blu-ray光盤在中國市場振興和爆發(fā)的日子應該不遠了。”Blu-ray光盤協(xié)會中國推進組主席趙桂志告訴《中國電子報》記者。

    實際上，Blu-ray光盤在中國市場上的推廣一直不溫不火，但5月13日中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心官方微博上的一則消息似乎要打破這種沉悶：從9月1日起，中央電視臺所接受的廣告片必須是Blu-ray格式。

    播放器最低價格僅700元

    Blu-ray光盤與老百姓之間的高價格鴻溝正在逐步縮小。

    6月8日，德賽、巨大、華錄信產(chǎn)、華錄松下、OPPO、實益達、馬蘭士等7家企業(yè)對外發(fā)布了13款Blu-ray產(chǎn)品，其中10款為3D版的播放器。在內(nèi)容方面，迪士尼、20世紀�？怂�、索尼電影、華納兄弟等好萊塢內(nèi)容供應商以及中國本土最大的Blu-ray內(nèi)容生產(chǎn)商中國華錄也分別宣布了最新的Blu-ray碟片計劃。Blu-ray在中國市場正進入加速普及期。

    高價格曾經(jīng)是橫亙在Blu-ray 光盤與普通老百姓的一條鴻溝，但這一鴻溝正在逐步縮小。據(jù)趙桂志介紹，美國市場Blu-ray播放器的價格大都為100美元左右，今年第一季度擁有Blu-ray 播放器的美國家庭同比增長了93%，預計全美市場全年保有量將達到5000萬臺。據(jù)總部位于好萊塢的數(shù)字娛樂集團統(tǒng)計：2011年第一季度美國市場Blu-ray光盤銷量比去年同期增加10%，Blu-ray硬件產(chǎn)品(包括Blu-ray機頂盒、PS3，家庭影院系統(tǒng))的銷量比去年同期增加了13%。美國已經(jīng)有近3000萬個家庭擁有各種Blu-ray產(chǎn)品。

    另外，高清電視特別是3D電視熱銷為Blu-ray普及推廣提供了良好的土壤。以美國市場為例，根據(jù)IHS Screen Digest的統(tǒng)計，3D電視上市的前9個月，其銷量就已經(jīng)是當年高清電視上市第一年銷量的1.5倍。而Futuresource也預測，到2015年美國75%的家庭將擁有3D Blu-ray播放器。

    此外，根據(jù)IHS Screen Digest預測，美國、英國、德國和法國在2011年的Blu-ray 3D盤片銷量將達到750萬張，與2010年相比增長533%。到2014年，消費者購買Blu-ray產(chǎn)品的支出預計將達到9.09億美元，是2011年年底預計水平的4倍多。

    奧維咨詢公司產(chǎn)業(yè)咨詢中心副總經(jīng)理李秋瑋預測，今年我國3D電視將占全部液晶電視銷售量的20%至30%，將達到570萬臺，Blu-ray播放器支持3D比例將超過60%。

    Blu-ray播放器生產(chǎn)企業(yè)則把Blu-ray光盤的普及歸為價格的大幅下降。中國華錄信息產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理劉觀偉表示：“2008年Blu-ray播放器的價格高達5000元，而今年的均價大概在1000元，最低的僅為700元。消費者不會再因價格高對Blu-ray望而卻步了，平民價格讓Blu-ray進入尋常百姓家。”

    3D有望成Blu-ray標配

    華錄已提前啟動全產(chǎn)業(yè)加速3D平民化普及的新戰(zhàn)略。

    在Blu-ray播放器價格大幅降低的同時，Blu-ray碟片的價格也隨之下降�！拔覀�80%的碟片低于100元，跟經(jīng)銷商做優(yōu)惠促銷活動時，價格甚至達到70元以下。我們曾經(jīng)在淘寶網(wǎng)店上做了一個短期的拍賣活動，就是10元起拍的。我們釋放出來信息是價格在逐步下探，希望引起消費者關注�！比A錄出版?zhèn)髅绞袌霾靠偙O(jiān)李陽告訴《中國電子報》記者。

    Blu-ray碟片經(jīng)銷商一直都在努力把價格調(diào)整到老百姓能夠接受的范圍，上海泰盛文化傳播有限公司副總經(jīng)理胡秀芝告訴《中國電子報》記者：“去年Blu-ray碟片的價格與今年相比已有很大不同，已經(jīng)慢慢調(diào)整到對消費者來說可以負擔的程度。今年發(fā)行產(chǎn)品的時候，已經(jīng)推出最新的國內(nèi)3D電影Blu-ray碟片，價格不超過100元�！�

    與往年相比，今年Blu-ray 碟片內(nèi)容將更加豐富。在中國市場，2008年僅有的30余部均價300元的Blu-ray電影。據(jù)華錄透露，華錄已發(fā)行了120余部Blu-ray碟片，占總發(fā)行的25%，并已實現(xiàn)Blu-ray與DVD的同步發(fā)行，80%的Blu-ray碟片已低于80元，其中包含《讓子彈飛》、《將愛進行到底》、《武林外傳》、《拆彈部隊》、《整編特工》等熱映影片。

    迪士尼2011年也將發(fā)行4部Blu-ray碟片，包括《加勒比海盜4》、《賽車總動員2》等，其中《加勒比海盜4》3D、2DBlu-ray版本將在9月早美國1個月進入中國市場。到2012年年底，迪士尼公司將擁有20部以上的3DBlu-ray影片。

    “今年也有很多的Blu-ray節(jié)目推出來，除了《阿凡達》《冰河世紀》外，《里約大冒險》都會以3D的方式出現(xiàn)�！�20世紀�？怂构�司廣州代表處總經(jīng)理符致銘對《中國電子報》記者說。

    更重要的是，目前華錄已完成國內(nèi)首個3DBlu-ray編輯制作、壓制、發(fā)行及銷售的整條軟件產(chǎn)業(yè)鏈升級，將推動國內(nèi)3DBlu-ray內(nèi)容的發(fā)行，除已推出的3D藍光碟《塔拉星球之戰(zhàn)》和《叢林有情狼》外，計劃在2011年內(nèi)發(fā)行200部優(yōu)秀影片、10部以上3DBlu-ray影片。

    “華錄已提前啟動全產(chǎn)業(yè)加速3D平民化普及的新戰(zhàn)略，3D將成為華錄Blu-ray的標準配置。”劉觀偉告訴《中國電子報》記者。

    今后看重老百姓高清體驗

    注重高清體驗，讓老百姓切身體驗Blu-ray帶來的高清娛樂享受。

    據(jù)了解，目前中國市場上已經(jīng)有75款Blu-ray播放器，共計470多部中外Blu-ray 電影(包括2D和3D電影)，在蘇寧、國美等傳統(tǒng)家電大賣場以及京東商城、卓越網(wǎng)、新蛋等電子商務網(wǎng)站，都可以看到Blu-ray產(chǎn)品的身影。

    近日，央視廣告經(jīng)營管理中心發(fā)布通知，中央電視臺新臺將以藍光光盤為介質(zhì)全部實現(xiàn)高清播出，即日起，高清廣告審查開始接收藍光光盤。從9月1日起，高清廣告將全部啟用藍光光盤作為審查介質(zhì)。這標志著Blu-ray作為高容量存儲、高清體驗的最佳載體獲得了中國最重要的電視臺的認可。

    Blu-ray播放器性能也得到了進一步的提升。劉觀偉告訴《中國電子報》記者：“現(xiàn)在消費者再也不用為藍光的開機速度慢、碟片兼容性不強而糾結了。今年是3秒開機，3秒讀碟。產(chǎn)品從單一的藍光播放器到藍光+高清+網(wǎng)絡。華錄新上市的產(chǎn)品完全實現(xiàn)了快速啟動，支持DVD、CD、VCD，實現(xiàn)了一機兩用的功能�！�

    對于Blu-ray今后在中國市場的推廣工作，趙桂志告訴《中國電子報》記者：“今后將更加注重普通消費者的高清體驗，讓普通老百姓切身體驗Blu-ray帶來的高清娛樂享受。藍光光盤協(xié)會的官方微博已經(jīng)開通，將加強與消費者的直接溝通�！�

    趙桂志還認為，智能電視、智能手機、平板電腦等智能終端引發(fā)了消費電子商業(yè)模式的變革，但Blu-ray肯定還將是消費者選擇的一種娛樂方式。即使面對未來云存儲的競爭，Blu-ray以大容量、高清晰、3D播放等獨特的優(yōu)勢，仍有巨大的市場空間。

    “今后Blu-ray還將在大容量和交互功能的擴展上下功夫，以滿足不同消費者的需求�！彼�說。