藍(lán)光元年 3D受寵-中國藍(lán)光(CBHD)處境堪憂

    回顧藍(lán)光  大勢所趨  推進(jìn)緩慢

    目前我國影碟機(jī)市場銷售依然以傳統(tǒng)DVD為主，但這一趨勢很難延續(xù),而作為高清代表的藍(lán)光DVD已經(jīng)成為市場熱點；市場上的藍(lán)光DVD分為藍(lán)光光盤BD格式和我國自主知識產(chǎn)權(quán)的中國藍(lán)光CBHD格式。2009年，藍(lán)光BD和中國藍(lán)光CBHD便相繼完成在中國市場的產(chǎn)業(yè)鏈布局，2010年已經(jīng)開始通過對碟機(jī)、碟片價格的大幅下降搶占市場份額。

    經(jīng)過藍(lán)光光盤協(xié)會(BDA) 一年來在中國市場的宣傳推廣，我國生產(chǎn)藍(lán)光碟機(jī)的國內(nèi)企業(yè)已由09年的27家增至2010年的47家。不過，這些企業(yè)大都以出口為主，目前監(jiān)測到在國內(nèi)市場上有動作的品牌只有14家。2010年藍(lán)光DVD在中國市場推廣進(jìn)程緩慢，盜版加上遇到CBHD藍(lán)光光盤格式競爭的阻力是其原因之一。據(jù)北京中怡康時代市場研究公司（CMM）的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年藍(lán)光DVD每個季度的份額都有明顯的增長，但其整體銷售僅占全年碟機(jī)市場銷量的4.2%(見圖1)，藍(lán)光DVD2010年在中國的銷售沒有出現(xiàn)真正意義上的爆發(fā)期。

    藍(lán)光DVD之所以在中國市場推廣不利，還有一個重要的原因,就是中國市場的高清廣播發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后其他發(fā)達(dá)國家；藍(lán)光碟機(jī)自2008年進(jìn)入國內(nèi)市場，一直沒有迎來銷售井噴，并非單一的藍(lán)光碟機(jī)售價過高，而是中國消費(fèi)者對藍(lán)光的了解不夠，片源成本較高，再加上受到各類高清網(wǎng)絡(luò)、硬盤播放器等新產(chǎn)品的沖擊，競爭加劇也是推進(jìn)緩慢的因素之一，從而引起消費(fèi)者的選擇購買顧慮。

    據(jù)中怡康時代(CMM)對國內(nèi)家電大賣場的統(tǒng)計顯示，盡管賣場里有索尼、華錄、飛利浦等品牌的藍(lán)光DVD銷售，但少有顧客光顧,很多賣場統(tǒng)計數(shù)據(jù)多以個位數(shù)記。而09年對于藍(lán)光DVD的預(yù)測是：當(dāng)藍(lán)光DVD機(jī)降至2000元關(guān)口時，藍(lán)光DVD銷售將迎來放量增長，然直到2010年底，部分品牌包括索尼、飛利浦等藍(lán)光領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)將其暢銷藍(lán)光DVD產(chǎn)品的價格降至千元以下，相反市場銷售卻未見明顯升溫，其全年銷售占比仍不到整體碟機(jī)市場銷量的5%。

    中國企業(yè)加入藍(lán)光陣營  市場有望進(jìn)入快速增長  

    2010年藍(lán)光碟機(jī)售價屢創(chuàng)新低,蘇寧易購網(wǎng)上商城更將一款華錄入門級藍(lán)光DVD售價定在666元，藍(lán)光碟機(jī)已相對與DVD售價持平，已具備普及推廣的條件，隨著價格的進(jìn)一步下降和內(nèi)容片源的不斷增多，藍(lán)光設(shè)備將越來越多。據(jù)中怡康時代(CMM)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：目前國內(nèi)外品牌市場上在售藍(lán)光DVD型號已經(jīng)超過40個；藍(lán)光電影（包括2D和3D電影）廣泛發(fā)行。雖然我們對藍(lán)光DVD的普及速度還不滿意，但相比早期傳統(tǒng)DVD格式的普及速度已經(jīng)很快，藍(lán)光在中國的發(fā)展將呈現(xiàn)出十分迅猛的趨勢。

    有資料顯示:中國市場已經(jīng)有超過40家企業(yè)獲得藍(lán)光專利(Blu-ray)與標(biāo)識授權(quán)許可，其中有多家公司推出了藍(lán)光碟機(jī)產(chǎn)品，部分藍(lán)光碟機(jī)的價格已下降到1000元以內(nèi)；同時碟片發(fā)行總量不斷增加，消費(fèi)者對藍(lán)光的認(rèn)知度也有大幅度提高。據(jù)中怡康時代(CMM)的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：藍(lán)光DVD小于1000元和1000-1300元兩個價格段的產(chǎn)品零售量比重分別由去年一季度0.1%和5.3%擴(kuò)大到2011年一季度的29.1%和23.8%，1900元以上的價格段零售量比重下降明顯；從圖2可以看出，1300元以下價格段的零售量占比已經(jīng)超過一半。

    另外，家電下鄉(xiāng)項目為藍(lán)光碟機(jī)的銷售提供了另一大機(jī)遇，隨著產(chǎn)品價格的不斷下降和內(nèi)容的逐步完善，一些廠商正努力推進(jìn)藍(lán)光產(chǎn)品入選家電下鄉(xiāng)。藍(lán)光產(chǎn)品高、中、低端產(chǎn)品的上市，實現(xiàn)了完整的市場覆蓋，從而加快了藍(lán)光產(chǎn)品的普及速度。3D藍(lán)光的熱銷為藍(lán)光市場的發(fā)展錦上添花。

    3D受寵  漸成藍(lán)光市場主角

    2009年12月18日，BDA(藍(lán)光光盤協(xié)會)就宣布藍(lán)光3D立體標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范“Blu-ray3D”制定完成，并對外公布了藍(lán)光3D規(guī)格書ROM3.0，內(nèi)容針對3D影片的影像數(shù)據(jù)儲存、影像譯碼播放等。作為3D內(nèi)容最佳的載體，博得軟硬件廠商的一致好評。藍(lán)光產(chǎn)品3D標(biāo)準(zhǔn)的制定能更好地引導(dǎo)、規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

    2010年12月，(Blu-ray3D) 藍(lán)光3D規(guī)格正式發(fā)布一周年，2010年成為藍(lán)光行業(yè)真正意義上的里程碑。 藍(lán)光在中國已經(jīng)培養(yǎng)了一大批忠實的擁護(hù)者。而藍(lán)光光盤也在中國及全球市場飆升，作為全球最大的音視頻產(chǎn)品消費(fèi)市場，中國的藍(lán)光市場在近幾年已經(jīng)呈現(xiàn)出較好的發(fā)展。目前國內(nèi)3D藍(lán)光播放機(jī)最低售價已在1500元上下，平均價格降至2000元以下，且藍(lán)光碟片售價也在不斷下調(diào)。功能融合的新機(jī)不斷出現(xiàn),價格定位回歸理性,不再高不可攀。

    硬件廠商已經(jīng)紛紛表示會推出3D功能的藍(lán)光產(chǎn)品；內(nèi)容商也將一些經(jīng)典2D電影翻拍成3D電影，而且在未來發(fā)布DVD版本的同時，同步發(fā)行3D版本的影片，各廠商的大力協(xié)同，無疑緩解了藍(lán)光內(nèi)容的短缺尷尬。3D市場剛剛起步，雖然消費(fèi)者對3D的認(rèn)識還處在初級層面，但是市場表現(xiàn)出乎意料；據(jù)中怡康時代（CMM）零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:3D藍(lán)光碟機(jī)自10年2季度末上市以來,市場份額快速上揚(yáng)，截止2011年一季度不到一年時間，其零售量份額占到全部藍(lán)光的38.0%，零售額則達(dá)到46.3% 。(見圖3)

    目前國內(nèi)在售3D藍(lán)光碟機(jī)有8款， 預(yù)計大量3D藍(lán)光產(chǎn)品將在2011年上半年上市。截至10年8月份，華錄已完成了在全國100家正版藍(lán)光碟片經(jīng)銷店的鋪貨。華錄在藍(lán)光碟片基本實現(xiàn)與DVD同步發(fā)行的同時，還將推出藍(lán)光BD2.0中國特色網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，實現(xiàn)藍(lán)光多元化的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)，加強(qiáng)藍(lán)光在國內(nèi)特色化的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。此外，除了已上市的Blu—ray3D產(chǎn)品和影片,中錄華納家庭娛樂、新索音樂等制片廠正在積極籌備推出藍(lán)光3D碟片。據(jù)此，一些企業(yè)已經(jīng)計劃在中國市場發(fā)布其全新Blu—ray3D產(chǎn)品，數(shù)家制片廠也在積極籌備繼續(xù)推出3D大片。隨著內(nèi)容瓶頸的突破，3D將成為藍(lán)光市場快速發(fā)展的導(dǎo)火索。

    3D電視或助力3D藍(lán)光

    2010年3月自3D電視上市以來，雖然銷售數(shù)據(jù)低迷，但還是得到了各界的認(rèn)可,廠家紛紛推出3D電視產(chǎn)品，將3D電視作為主要研究領(lǐng)域。據(jù)中怡康時代（CMM）零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：到2010年12月中國市場3D電視的滲透率達(dá)到1.7%，平均價格徘徊在17000元，價格降幅超過20%，隨著3D電視價格進(jìn)入下降通道，業(yè)界預(yù)測2011年中國市場3D電視的銷量有望井噴。

    市場調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前松下、索尼等外資品牌在賣場銷售3D電視往往是捆綁其藍(lán)光3D碟機(jī)來銷售的，藍(lán)光DVD與彩電放置同一展柜的較多。隨著消費(fèi)者對3D電視認(rèn)知度的提高，勢必提高對3D藍(lán)光播放器的認(rèn)知，2011年3D電視的銷售量對藍(lán)光3D碟機(jī)會有一定的推動作用，而3D電視捆綁3D藍(lán)光碟機(jī)銷售也能帶動的短期銷售。

    目前3D電視的發(fā)展主要受到節(jié)目片源少，3D技術(shù)不成熟，裸眼3D電視少和價格高等多方面因素的制約。作為目前3D電視唯一片源的3D藍(lán)光碟機(jī)，2011年應(yīng)該會受益良多。

    光盤產(chǎn)業(yè)體系完善 CBHD處境艱難

    CBHD是下一代高清光盤格式競爭者之一，是由清華大學(xué)國家光盤中心和中國電子科技集團(tuán)公司第三研究所針對中國市場用戶需求專門制定的中國藍(lán)光高清光盤標(biāo)準(zhǔn)。專家指出，隨著自主知識產(chǎn)權(quán)的CBHD產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快，將有助于打破專利壁壘。

    中國已經(jīng)成為世界光盤生產(chǎn)大國。目前我國的DVD播放機(jī)生產(chǎn)量占到全球產(chǎn)量的80％以上，大約為年產(chǎn)1億臺。其他相關(guān)外部設(shè)備，如電腦用只讀／刻錄光盤驅(qū)動器占全球產(chǎn)量的70％，已經(jīng)擁有了一個龐大的工業(yè)基礎(chǔ),我國目前已形成相對完善的碟機(jī)和光盤產(chǎn)業(yè)體系，雖然CBHD的推出能較好地利用現(xiàn)有工業(yè)基礎(chǔ)，對我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。但作為中國的消費(fèi)者，更注重性價比，對于國際品牌更容易接受,尤其是電子產(chǎn)品。而CBHD實際核心還是HD-DVD的技術(shù).藍(lán)光播放機(jī)已經(jīng)非常成熟，藍(lán)光已經(jīng)是大勢所趨，針對中國市場的CBHD在品牌介入和片源的陣容上明顯偏弱，目前國內(nèi)監(jiān)測到的在售品牌只有新科一家，可以說是孤軍奮戰(zhàn)，其市場表現(xiàn)不容樂觀。雖然CBHD正版光盤在30元左右的價格比藍(lán)光盤便宜不少，但價格還是較高，很難與藍(lán)光陣容對抗。據(jù)中怡康時代（CMM）零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示；2010年二季度開始CBHD產(chǎn)品市場零售量份額急劇萎縮，下降幅度巨大。(見圖4)

    在未來一段時間內(nèi)，LED、高清藍(lán)光、數(shù)字電視仍將是專利、標(biāo)準(zhǔn)糾紛涉及的主要對象。同時，跨國企業(yè)正通過并購我國擁有自主專利、標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)為突破口，來進(jìn)入我國市場前景較好的領(lǐng)域。藍(lán)光優(yōu)勢無疑將大行其道,中國藍(lán)光(CBHD)面臨嚴(yán)峻考驗,處境異常艱難。