地面數(shù)字電視漸成熟 多半國產(chǎn)品牌仍懵懂

    2011年，地面數(shù)字電視經(jīng)過為期4年的歷練，逐步走向成熟。中外彩電品牌也紛紛嗅到這塊甜美蛋糕的巨大市場。國產(chǎn)品牌康佳、海爾、海信等企業(yè)以及外資品牌中的夏普、東芝、三星、松下、LG等不下10家的彩電企業(yè)角逐在地面數(shù)字電視市場將逐步形成。在今后“十一”及未來的市場中技術(shù)產(chǎn)品將主宰競爭格局。

    6月16日，隨著《地面數(shù)字電視終端接收標(biāo)準(zhǔn)》的正式出臺，中外企業(yè)也便扭轉(zhuǎn)競爭方向，開始主張在地面數(shù)字電視產(chǎn)品性能上一較高低。然而，由于新標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)品性能的界定更加嚴(yán)格，這也讓中外彩電制造企業(yè)進(jìn)駐地面數(shù)字電視市場的門檻更高一層。根據(jù)近日中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室聯(lián)合國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心及北京泰瑞特認(rèn)證中心對市場上主流地面數(shù)字電視產(chǎn)品進(jìn)行的相關(guān)性能檢測結(jié)果顯示：國產(chǎn)地面數(shù)字電視品牌在性能上還處于“懵懂”期，性能表現(xiàn)能力上還需要更進(jìn)一步研究突破。外資品牌在地面數(shù)字電視性能表現(xiàn)上略勝一籌。其中，夏普在本次測試中，率先通過視頻、音頻、射頻的性能檢測。

    中國電子商會副秘書長、家電專家陸刃波研究表示：目前，消費者購買地面數(shù)字電視主要追求視覺享受，對價格并不敏感。有關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者對畫面表現(xiàn)力占據(jù)最高比例，達(dá)到28%。高信息容量也是消費者選購產(chǎn)品的最重要原因，占比達(dá)27%。中大尺寸電視是未來地面數(shù)字電視的發(fā)展趨勢。對42寸—50寸的中大尺寸消費需求趨勢明顯，占比達(dá)54%以上。這樣的消費特征就形成了地面數(shù)字電視消費市場上東芝、松下更受關(guān)注的局面。

    就目前市場現(xiàn)狀來看，消費者對地面數(shù)字電視的認(rèn)知度不高、信號和節(jié)目源的不穩(wěn)定也降低了消費者的購買熱情，同時也打擊了個別彩電企業(yè)的信心。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室《2011年地面數(shù)字電視消費認(rèn)知度及需求狀況調(diào)研報告》顯示：截至2010年底，地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國200多大中城市。但僅有37%的網(wǎng)友能接收到較好的地面數(shù)字電視信號。甚至仍有45%的網(wǎng)友對地面數(shù)字電視只停留在模糊的概念中。資料顯示：康佳在奧運會當(dāng)年就被評選為作為地面數(shù)字電視的“明星產(chǎn)品”以及其后的批量產(chǎn)品上市，使得其消費認(rèn)知度相對較高。這在一定程度上助力了康佳地面數(shù)字電視銷量的攀升，也刺激了消費者的購買熱情。

    《2011年地面數(shù)字電視消費認(rèn)知度及需求狀況調(diào)研報告》顯示：在近兩年內(nèi)，消費者對地面數(shù)字電視以及高清數(shù)字電視的消費者預(yù)期購買率將達(dá)71%，市場前景看好，這也為地面數(shù)字電視的普及打下殷實基礎(chǔ)。

    工業(yè)和信息化部科技司處長馬民表示：地面數(shù)字電視的普及不僅需要彩電制造企業(yè)終端的深入研發(fā)，還需要政府部門的強勁支持，地面數(shù)字電視的普及應(yīng)用是整個產(chǎn)業(yè)鏈共同努力的結(jié)果。目前，標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)出臺，各彩電企業(yè)應(yīng)該遵循標(biāo)準(zhǔn)界定，將地面數(shù)字電視市場推向更加繁榮的時期，為豐富多彩的彩電市場增加新的功能。