OLED電視即將上市 價格障礙仍待克服

    韓國面板大廠三星Samsung和LG于2012年美國CES展出55寸OLED液晶電視，并且預計即將于2012年下半年量產(chǎn)出貨、正式上市，引起市場期待與關注。不過，近期傳出，三星、LG首批55寸OLED電視訂價高達7000-8000美元，約當新臺幣21-24萬元，相較于55寸的LED背光液晶電視，臺灣本土機種售價僅約5萬元左右，即使日韓進口也只7-8萬元之譜，這超乎預期且偏高的價差，看起來似乎是大尺寸OLED電視初期必須進一步克服的障礙。

    如果就產(chǎn)品特性來看，僅管OLED電視相較于傳統(tǒng)CCFL（冷陰極燈管）背光液晶電視產(chǎn)品，明顯具備了薄型化、畫質(zhì)佳、對比高、省電效果更好等等優(yōu)點。不過，若與近來不斷優(yōu)化的LED背光液晶電視相比，OLED TV雖然再薄型化仍略勝一籌，但在畫質(zhì)、省電、對比（LED背光可設計自動調(diào)節(jié)明亮度）、使用壽命等項目上，卻都有LED背光液晶電視能夠突破之處。

    再深入探討電視機的厚度問題，雖然OLED TV整機厚度號稱只有4-5 mm，過去兩年采用側光式背光設計的LED背光液晶電視，整機厚度還有2-3公分，但近來廠商也正在開發(fā)厚度僅剩1公分的LED背光液晶電視，這不僅讓OLED電視和側光式LED背光液晶電視的厚度差異縮小，也讓電視機厚度之爭意義降低。

    看來，價格是目前OLED電視比較難突破的障礙。如果要以產(chǎn)品硬件的特性、拉出這個數(shù)以倍計的價差，在成熟的平面電視市場，恐怕有其難度。除非搭配品牌廠商特殊的軟件或創(chuàng)新殺手級應用，能夠有效突顯出OLED電視的更多價值。

    隨著面板大廠加快導入高世代OLED產(chǎn)線的量產(chǎn)，可能會有助于大尺寸OLED生產(chǎn)成本降低。根據(jù)市場研究機構預測，或許在2014年到2015年，OLED電視的價格就會出現(xiàn)大幅降價，屆時OLED電視之普及率可能會加速拉升。