2012年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

一、 品牌關(guān)注比例格局分析

    2012年2月，iPhone 4S重奪中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注榜冠軍，三星雖然在品牌關(guān)注和產(chǎn)品占比上都占有一定優(yōu)勢(shì)，但在產(chǎn)品關(guān)注榜上仍失掉了冠軍的獎(jiǎng)杯。在這個(gè)竟?fàn)幖ち业氖袌?chǎng)中，不前進(jìn)就以為著后退。

    三星蟬聯(lián)冠軍 手機(jī)市場(chǎng)品牌榜變動(dòng)較小

    2012年2月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注榜變動(dòng)較小，上榜品牌沒(méi)有變化，部分品牌名次略有變動(dòng)。其中，三星以20.8%的關(guān)注份額蟬聯(lián)品牌榜冠軍，HTC、諾基亞分列第二、三位，摩托羅拉的關(guān)注份額略低，暫列第四，蘋(píng)果、索尼分列第五、六名，第七名及以后的品牌關(guān)注份額均在4.0%以下，相對(duì)較低。觀察榜單上品牌分布看來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌排名相對(duì)靠后。

    （圖）2012年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

    HTC關(guān)注比例走高 暫列亞軍

    對(duì)比2012年1-2月手機(jī)品牌關(guān)注榜的榜單可以看出，HTC的關(guān)注比例小幅走高，名次上升一位，暫列亞軍。

    諾基亞關(guān)注份額下降1.5% 跌至第三

    在HTC關(guān)注份額走高名次上升的同時(shí)，上個(gè)月的亞軍諾基亞的關(guān)注份額下降了1.5%，跌至第三名。雖然目前傳統(tǒng)功能性手機(jī)的出貨量仍然高于智能手機(jī)，但不可否認(rèn)的是消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的興趣要大得多。諾基亞較受關(guān)注的Windows phone系列產(chǎn)品還未能在中國(guó)市場(chǎng)“攻城略地”，因此在功能性手機(jī)的用戶群逐漸轉(zhuǎn)向智能手機(jī)后，諾基亞在關(guān)注份額上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正在逐步減小。

二、產(chǎn)品關(guān)注比例分析

    蘋(píng)果iPhone 4S（16GB）奪回冠軍寶座

    2012年2月，蘋(píng)果 iPhone 4S（16GB）重新奪回了手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注榜冠軍的寶座，但與第二名三星I9100GALAXYSII（16GB）的關(guān)注份額之差并不大，勝負(fù)尚未可分。

    HTC上榜產(chǎn)品數(shù)量最多

    2012年2月的產(chǎn)品關(guān)注榜上，HTC上榜產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)四款，三星次之，達(dá)三款，摩托羅拉、蘋(píng)果各有兩款產(chǎn)品上榜，索尼移動(dòng)、魅族、小米、諾基亞各分得一席。除了HTC、三星、摩托羅拉和蘋(píng)果外，其他品牌的上榜產(chǎn)品均不超過(guò)一款，由此可見(jiàn)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

    第四名以后產(chǎn)品關(guān)注份額之間相差較小

    從榜單上的十五款產(chǎn)品的關(guān)注份額來(lái)看，第四名以后產(chǎn)品的關(guān)注份額之間相差較小，尤其是第七至十名，魅族M9、8GB版iPhone4,HTC G14和摩托羅拉Defy+四款產(chǎn)品的關(guān)注份額非常接近。

    （圖）2012年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

    三、產(chǎn)品特征分析

    1、不同價(jià)位段產(chǎn)品分析

    2000元以下產(chǎn)品關(guān)注份額大幅上漲

    2012年2月，在不同價(jià)位段的手機(jī)產(chǎn)品中，2000元以下產(chǎn)品關(guān)注份額大幅上漲，其中1000元以下產(chǎn)品關(guān)注份額由1月的13.8%增至19.2%，上漲了5.4個(gè)百分點(diǎn)，變動(dòng)幅度較大。2月手機(jī)市場(chǎng)不少產(chǎn)品的價(jià)格有所下降，由此改變了不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例的分布。

    （圖）2012年1-2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

三、產(chǎn)品特征分析

    2、不同類型產(chǎn)品分析

    國(guó)產(chǎn)手機(jī)人氣上漲

    在不同類型的產(chǎn)品中，2月智能手機(jī)的關(guān)注份額沒(méi)有變化，依然是87.3%，3G手機(jī)和國(guó)產(chǎn)手機(jī)的關(guān)注份額均小幅走高。值得一提的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的關(guān)注份額由20.4%增至22.2%。在聯(lián)想、魅族、小米、華為、中興等品牌的努力下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)取得了一個(gè)又一個(gè)突破，獲得了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。

    （圖）2012年1-2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

    3、不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析

    4.0英寸以上的大屏產(chǎn)品關(guān)注份額走高

    2012年2月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸的產(chǎn)品中，4.0英寸以上的超大屏產(chǎn)品關(guān)注份額小幅走高，由23.3%增至24.5%。大屏、超大屏產(chǎn)品的關(guān)注份額之和高達(dá)75.8%。傳統(tǒng)的功能性手機(jī)產(chǎn)品尺寸多在2.9英寸以下，其關(guān)注份額相對(duì)較小。而屏幕尺寸相對(duì)較大的智能手機(jī)更受消費(fèi)者追捧，因此其關(guān)注份額相對(duì)較高。

    （圖）2012年1-2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

四、主流品牌分析

    三星產(chǎn)品占比領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較大

    2012年2月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中，三星的產(chǎn)品占比高達(dá)6.78%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較大，產(chǎn)品占比較大給三星帶來(lái)了較高的人氣，助其在品牌榜上奪魁。在排名前十的主流品牌中，蘋(píng)果、魅族和小米的產(chǎn)品占比相對(duì)較低，其他品牌的產(chǎn)品占比基本在2.0%-5.0%之間。

    （圖） 2012年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)主流品牌產(chǎn)品占比對(duì)比

    多數(shù)品牌的單品關(guān)注率集中在0.07%-0.10%之間

    每個(gè)品牌都有自己的明星產(chǎn)品，但單品關(guān)注率就將明星產(chǎn)品為品牌帶來(lái)的關(guān)注平均到了每一款產(chǎn)品上，因此更加凸顯品牌的綜合實(shí)力。2012年2月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)主流品牌的單品關(guān)注率之間相差較大，由于產(chǎn)品數(shù)量較少，魅族、小米和蘋(píng)果的單品關(guān)注率遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他品牌，但多數(shù)品牌的單品關(guān)注率集中在0.07%-0.10%之間。

    （圖） 2012年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)主流品牌單品關(guān)注率對(duì)比