藍(lán)光產(chǎn)業(yè)遭遇在線視頻沖擊

在線視頻來襲

    國內(nèi)藍(lán)光市場釋放出系列積級的市場信號：國內(nèi)首個3D電視頻道的開播、內(nèi)容日益豐富、價格大幅下降、技術(shù)突飛猛進(jìn)，這些將力推藍(lán)光在中國市場的發(fā)展。但對比另一種增長迅猛的產(chǎn)業(yè)———在線視頻，藍(lán)光的增長只能算小巫見大巫。這種情況下將如何抉擇？降低成本，搭載在線視頻、捆綁3D內(nèi)容是藍(lán)光產(chǎn)業(yè)給自己開出的藥方。

    據(jù)藍(lán)光光盤協(xié)會（BDA）日前公布的數(shù)據(jù)，2011年2D藍(lán)光播放機(jī)價格已跌至600元，3D藍(lán)光播放機(jī)目前也降至千元以內(nèi)，2012年價格還將繼續(xù)下降，逐步逼近普通DVD的價格。BDA中國推進(jìn)組主席趙桂志則表示，搶搭3D、網(wǎng)絡(luò)快車，可補(bǔ)齊市場短板，國內(nèi)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)在今后五年內(nèi)仍將保持25%的增速。

    由于3D電視，3D藍(lán)光片源的加入，2011年被視作“中國藍(lán)光元年”。來自BDA的信息顯示，中國藍(lán)光市場的普及明顯加速。在家用領(lǐng)域，BD產(chǎn)品品類加速擴(kuò)充，已有超過75款的B D播放機(jī)。另一方面，在廣電領(lǐng)域，藍(lán)光碟作為高容量存儲、高清體驗的最佳載體獲得中國最重要的電視臺中央電視臺的認(rèn)可，中央電視臺新臺宣布以藍(lán)光光盤為介質(zhì)全部實現(xiàn)高清播出。

    根據(jù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，藍(lán)光播放機(jī)去年的出貨量達(dá)到可觀數(shù)值，利潤環(huán)比有大幅增長。其中歐美國家和日本市場的普及率相對較高。至于中國市場，BDA中國推進(jìn)組并沒有透露具體數(shù)據(jù)，但業(yè)內(nèi)有觀點認(rèn)為，中國藍(lán)光碟機(jī)去年的實際銷量可能不到50萬臺，遠(yuǎn)低于美國和日本。

    此外，同樣就美國市場而言，即便藍(lán)光碟機(jī)銷量增長迅猛，但對比在線高清視頻的增長，猶如小巫見大巫。據(jù)IHSScreen Digest發(fā)布的報告顯示，2011年美國在線電影的觀看次數(shù)將由去年的14億次增長到今年的34億次，大幅超過DVD的24億次（包括藍(lán)光介質(zhì)）。同時DVD自身也處于下滑的趨勢，對于美國家庭來說，消費一次DVD和藍(lán)光平均需花費4 .72美元，而消費一次在線電影則平均僅需花費0.51美元。

藍(lán)光產(chǎn)業(yè)是戰(zhàn)是和？

    本來藍(lán)光碟機(jī)在中國市場的普及速度就不及歐美等發(fā)達(dá)國家市場，主要原因是片源不豐富、碟機(jī)和藍(lán)光碟價格偏高難以激起大眾購買的欲望。加之和美國一樣，隨著家用寬帶帶寬不斷升級，同時價格下降，高清視頻亦迅速普及開去，這無疑對本來就處于初級發(fā)展階段的中國藍(lán)光產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了新的影響。

    據(jù)了解，藍(lán)光是目前為止最先進(jìn)的大容量光碟格式，容量一般可達(dá)到25-50G，這一巨大容量為高清電影的存儲帶來了方便。一般情況下，藍(lán)光電影的分辨率可達(dá)1080P（通常1080P的畫面分辨率為1920×1080）。

    而目前國內(nèi)以PPTV為代表的在線視頻企業(yè)，推出了分辨率達(dá)到1280×1204的“藍(lán)光視頻”，其清晰度要好于一般的高清電影。盡管和藍(lán)光碟相比，這些所謂藍(lán)光視頻的分辨率不算最高，但其便利性和低成本還是受到了許多消費者的青睞，特別是一些年輕消費者，他們習(xí)慣于通過手機(jī)或平板電腦連接WIF I觀看在線電影，1280×1204的分辨率已然足夠。

    如此一來，和歐美市場所遇到的情況一樣，面對高清在線視頻的“入侵”是戰(zhàn)是和？藍(lán)光產(chǎn)業(yè)在中國也必須做出抉擇。進(jìn)入2012年，藍(lán)光碟機(jī)最終拿出的“藥方”是求同存異———除了播放藍(lán)光碟外，藍(lán)光碟機(jī)還將陸續(xù)搭載在線視頻功能。

    按照索尼、松下、華錄等主要藍(lán)光碟機(jī)企業(yè)的產(chǎn)品計劃，網(wǎng)絡(luò)功能在2012年成為藍(lán)光產(chǎn)品的一大看點，絕大部分碟機(jī)都將擁有無線WIFI上網(wǎng)，以及通過USB接口直接外接存儲媒介進(jìn)行多媒體播放的功能。無疑，網(wǎng)絡(luò)功能的完善將加速推動藍(lán)光產(chǎn)品在中國市場的普及。