機遇與挑戰(zhàn)，彩電業(yè)向OLED加速轉(zhuǎn)型

多家廠商已推出OLED彩電

    2012年，Oled顯示技術(shù)在平板電視上的應(yīng)用已經(jīng)不是遙不可及的事情。隨著三星和LG8.5代線量產(chǎn)計劃的逐步推進，OLED電視機將很快出現(xiàn)在人們的視野中。對比LCD液晶電視的普及速度，這種被稱做“終結(jié)者”的夢幻顯示技術(shù)，OLED彩電的普及效率將達(dá)到LCD產(chǎn)品的兩到三倍。

    與LCD對CRT技術(shù)的替代效應(yīng)一樣，OLED彩電產(chǎn)品的出現(xiàn)、普及必將給整個彩電業(yè)注入嶄新的活力，更會帶來巨大的挑戰(zhàn)。

    LCD液晶電視對CRT的替代作用，在國內(nèi)彩電市場集中表現(xiàn)為一系列中小品牌的消失，市場集中度的增強。例如，廈華，三洋這樣的的昔日CRT產(chǎn)業(yè)的一線巨頭，現(xiàn)在已經(jīng)逐步淡出市場，更多的二線品牌早已消失。此外，LCD產(chǎn)品的普及還促進了國內(nèi)彩電市場銷售額規(guī)模的增長，并促使IT代工產(chǎn)業(yè)進入彩電制造業(yè)。

    不一而足。LCD對CRT產(chǎn)品替代過程中引起的產(chǎn)業(yè)巨變，會不會在OLED產(chǎn)品普及的過程中再次重演，民族彩電產(chǎn)業(yè)在OLED轉(zhuǎn)型的過程中究竟擁有怎樣的挑戰(zhàn)呢？

    美國阿拉斯加消費電子展（CES）歷來都被看做是全球消費電子產(chǎn)品技術(shù)革新的風(fēng)向標(biāo)。2012年，阿拉斯加消費電子展上，三星、LG兩家公司分別展示了55英寸OLED電視新品，并作出將在今年上市的承諾（此后的消息表明，二者有意于奧運倫敦奧運之前上市相關(guān)產(chǎn)品）。

    雖然這不是OLED電視首次在國際上露面，更不是OLED技術(shù)第一次出現(xiàn)在消費電子展上，但是確實第一次大尺寸實用性產(chǎn)品的展示。尤其是三星和LG的特殊身份：分別是全球位列第一、第二位的彩電廠商，三星還是全球最大的手機用Amoled屏幕供應(yīng)商；二者還是全球最大的液晶面板提供商、等離子電視面板提供商——這種彩電產(chǎn)業(yè)上下游角色上的特殊性和實力，使得三星、LG展出55寸OLED電視顯得更具“里程碑”意義。

    除了三星和LG外，蘋果、索尼、松下等國際知名企業(yè)也有推出OLED電視的計劃。

    據(jù)傳，蘋果公司將在今年或者明年推出首款智能電視產(chǎn)品。其中，三星OLED技術(shù)很可能成為其主要的產(chǎn)品方向之一（在蘋果的其他產(chǎn)品上，蘋果與三星有著緊密的合作關(guān)系，每年蘋果向三星的采購額達(dá)到100億美元以上）。不過也另有消息說，蘋果可能采用夏普4K液晶屏推出首款電視產(chǎn)品。

    除了蘋果，索尼也將是三星OLED屏幕的主要買家。英文報紙《The Korea Times》引述三星主管報導(dǎo)，索尼想讓明年初就會上市的新Bravia 系列電視產(chǎn)品，采用三星的OLED 屏幕。在更早的時候，索尼曾經(jīng)是三星液晶面板的重要投資者和采購者，雖然這種合作關(guān)系已經(jīng)在2011年，隨著索尼的巨額虧損而結(jié)束，但是目前索尼還保持在面板和半導(dǎo)體器件上每年對三星50億美元的采購數(shù)額——三星索尼的商務(wù)伙伴關(guān)系依然未系。同時，巨虧之中的索尼，必然沒有實力自主投資OLED面板大尺寸項目。

    另一家日本企業(yè)，松下則計劃自產(chǎn)OLED面板：日本媒體日刊工業(yè)新聞稱，松下Panasonic計劃投下200-300億日元用于2年內(nèi)利用生產(chǎn)液晶面板的姬路工廠建立OLED面板的生產(chǎn)技術(shù)。預(yù)計，松下將采用6代線技術(shù)，而不是8.5代線技術(shù)量產(chǎn)OLED屏幕。這種技術(shù)可以滿足大尺寸和中小尺寸對顯示面板的需求，市場更靈活，同時產(chǎn)能也更小——這對于松下意味著更小的投資風(fēng)險、更小的技術(shù)風(fēng)險。不過即便如此，也有消息說，松下渴望引入投資伙伴共同開拓OLED項目。不過，松下目前的計劃是2015年量產(chǎn)——在時間節(jié)點上，這似乎有些偏晚。

    此前，東芝和日立已經(jīng)在OLED小尺寸面板方面展開了合作關(guān)系。聯(lián)想到東芝、日立、松下曾經(jīng)在液晶面板上結(jié)成的戰(zhàn)術(shù)同盟，不禁令人對三者未來可能再次走在一起長生期望——事實上，日本政府方面的意愿是，日本的顯示器能夠聯(lián)合起來共同度過目前的虧損難關(guān)，并未與韓國和臺灣地區(qū)的面板企業(yè)競爭奠定好的開端。

    作為全面面板業(yè)的另一支重要力量，臺灣地區(qū)的友達(dá)和奇美又有投資OLED面板的計劃——雖然目前消息不多，但是其投產(chǎn)應(yīng)不會晚于韓國企業(yè)18-24個月。日本多家媒體于4月18日報導(dǎo)指出，Sony已與臺灣面板大廠友達(dá)進行協(xié)商，計劃攜手合作生產(chǎn)OLED電視，且雙方并考慮設(shè)立面板合資廠。大陸的液晶面板企業(yè)京東方也在醞釀一條5.5代oled生產(chǎn)線項目。

    在國內(nèi)彩電市場，主要本土品牌也有自己的OLED計劃�？导鸭瘓F表示，OLED畫質(zhì)好、更薄，還有柔性，所以肯定是發(fā)展方向，但成本太高，是液晶電視的幾倍。TCL集團則認(rèn)為，OLED最有可能在中小顯示領(lǐng)域成為原來TN、LCD的替代品。但它要在彩電領(lǐng)域替代LCD，至少還要五至八年，液晶還有十年產(chǎn)業(yè)周期。但是，TCL主導(dǎo)的華星光電已經(jīng)計劃上馬一條4.5代OLED中試線。創(chuàng)維集團則估計，本土廠家最快四季度也會推出OLED產(chǎn)品：但是，明、后年還是推廣期，真正收獲期要兩年以后。據(jù)透露，創(chuàng)維已與華南理工大學(xué)在廣州合作制造小尺寸OLED屏，在中試階段，已小批量生產(chǎn)。

    及由此來看，雖然一兩年內(nèi)能夠提供OLED面板的企業(yè)只有三星和LG兩家，但是全球主要彩電企業(yè)已經(jīng)都在謀劃OLED時代的戰(zhàn)略：中日韓三系品牌彩電企業(yè)占據(jù)全球彩電市場8成以上的銷量，中日韓（包含臺灣地區(qū)）是全球平板面板供應(yīng)地，且主要企業(yè)都在計劃OLED項目。即便只計算三星、LG的產(chǎn)能，兩條8.5代線OLED面板如果順利量產(chǎn)，其最終產(chǎn)能也渴望達(dá)到全球彩電市場面板總需求量的15%左右——一個嶄新的OLED彩電時代已經(jīng)呼之欲出。

OLED顯示性能成本都占優(yōu)勢

    為什么在液晶電視剛剛普及沒有幾年，全球平板產(chǎn)業(yè)就要向OLED轉(zhuǎn)型呢？答案無外乎兩點：OLED產(chǎn)品效果更好，成本也更低！

    OLED，機發(fā)光二極管（Organic Light-Emitting Diode），又稱為有機電激光顯示（Organic Electroluminescence Display, OELD），是一種典型的半導(dǎo)體發(fā)光技術(shù)。具有半導(dǎo)體發(fā)光的高效性、易于數(shù)字化管理和高設(shè)備可靠性等優(yōu)勢，被稱為“夢幻型”的顯示技術(shù)。

    傳統(tǒng)液晶顯示技術(shù)的主要缺點在于設(shè)備溫度適應(yīng)方位窄（液晶必須在液態(tài)下工作）、顯示器可視角度狹小、被動發(fā)光結(jié)構(gòu)復(fù)雜、色彩顯示效果不及等離子、CRT等產(chǎn)品。等離子顯示技術(shù)的特點是色彩優(yōu)于液晶技術(shù)，但是也存在可是角度、適用環(huán)境方位等的限制。OLED顯示技術(shù)則能有效彌補液晶和等離子顯示技術(shù)的的這些不足之處，同時還有自己獨特的優(yōu)勢。

    OLED顯示技術(shù)除了具有液晶和等離子的諸多優(yōu)點外，在產(chǎn)品的可靠性、色彩表現(xiàn)、適用性、柔性化產(chǎn)品設(shè)計、超薄設(shè)計、節(jié)能設(shè)計等方面還具有獨特的優(yōu)勢：OLED顯示技術(shù)的優(yōu)點可以這樣形容：把液晶顯示技術(shù)、等離子PDP顯示技術(shù)、CRT顯示技術(shù)，這三個已經(jīng)在民用和消費市場貸規(guī)模普及（含普及過）的顯示技術(shù)的所有優(yōu)點集中在一起，并拋棄大多數(shù)的缺點，就成了OLED顯示技術(shù)的主要特點！——正是這種巨大的性能優(yōu)勢，才促使全球眾多企業(yè)努力發(fā)展OLED顯示技術(shù)。

    但是，OLED產(chǎn)品一旦進入市場，則還會具有另一個巨大的優(yōu)點：成本更低！

    于占全球彩電市場8成以上的液晶技術(shù)比較，OLED顯示產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、制備工藝更為簡潔：OLED主動放光，不需要背光源組建：光源、光源驅(qū)動、導(dǎo)光板等；同時，液晶和OLED的像素驅(qū)動方面都采用TFT或者類似結(jié)構(gòu)（區(qū)別在于OLED是電流驅(qū)動，LCD是電壓驅(qū)動），成本和工藝相同，或者相似，因此OLED生產(chǎn)線能利用LCD生產(chǎn)線改造，整體前期投入會比LCD低三分之一到一半。

    在LCD產(chǎn)品替代CRT產(chǎn)品的過程中，成本就起了關(guān)鍵作用。如果不考慮專利技術(shù)的知識產(chǎn)權(quán)成本，CRT電視體積巨大、用料成本高，而且需要大量的金屬銅作為陰極射線偏轉(zhuǎn)電磁場發(fā)生器。因此，與LCD液晶技術(shù)主要是朔料、樹脂、玻璃和特種化學(xué)材料，同時產(chǎn)品體積更為輕薄的特點比較，在同等顯示畫面大小下，CRT電視的成本至少是LCD的150%。LCD液晶電視的這種成本優(yōu)勢，使其能夠迅速淘汰傳統(tǒng)CRT產(chǎn)品，并雄霸全球彩電市場（雖然其顯示效果不如CRT出色）。

    而在OLED時代，OLED產(chǎn)品的成本渴望比LCD更低，同時顯示效果甚至?xí)�超過傳統(tǒng)的CRT產(chǎn)品。正是這種特色OLED也被稱為夢幻科技，被認(rèn)為是21世紀(jì)顯示產(chǎn)業(yè)的唯一王者。

預(yù)期轉(zhuǎn)型期更短，時間更緊迫

    2012年，大尺寸OLED彩電將正是登陸消費市場。業(yè)界預(yù)期認(rèn)為5年內(nèi)，OLED電視就會進入普及階段——這一速度將是LCD的兩倍以上。（大尺寸液晶顯示技術(shù)從應(yīng)用于筆記本和PC電腦到全面在彩電市場普及，至少盡力了15年的時間。）OLED普及速度之迅速，必然對業(yè)界廠商提出更為苛刻的考驗。

    首先，從面板產(chǎn)業(yè)看，oled的普及速度更快！

    由于OLED面板將主要來自于LCD面板線的改造型建設(shè)，因此投資周期、建設(shè)周期都會大幅縮短。例如，在三星的最早的規(guī)劃中，全球第一條5.5代線OLED面板廠會在2012年投產(chǎn)，而實際投產(chǎn)期提前了兩年。在5.5代線之后，三星第一條8代OLED線則會在2012進入投產(chǎn)期。

    從5.5代到8或者8.5代，LCD液晶產(chǎn)業(yè)用了4-5年的時間，但是OLED卻只用了2年的時間。同時，OLED產(chǎn)業(yè)直接跳過了6代、7代，直接上升到了8代線——這是液晶產(chǎn)業(yè)大規(guī)模建設(shè)的最大的尺寸線（更高的十代線只有夏普一條，而且2011年開工率僅有五成）。

    預(yù)計2013年，三星和LG的8.5代oled面板線都會投產(chǎn)，并達(dá)到較理想的產(chǎn)能。能夠為全球提供至少2000萬片的OLED面板產(chǎn)能，或者更高。2015年，則至少會有四分之一的彩電產(chǎn)品采用OLED面板制造。

    第二，從終端產(chǎn)業(yè)看，OLED的價格下降速度也會更快。

    按照目前的線性評估理論，OLED彩電的發(fā)展預(yù)期將比較緩慢：全球著名調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch預(yù)估，2012年全球OLEDTV出貨量將達(dá)10.8萬臺，2013年不到100萬臺，2014年接近300萬臺，屆時占整體電視市場滲透率僅1%，2019年OLEDTV滲透率才能跨過20%的門檻。同時，對于產(chǎn)品價格，DisplaySearch副總裁謝勤益認(rèn)為，根據(jù)技術(shù)和成本結(jié)構(gòu)模擬分析，2012年底量產(chǎn)OLEDTV，整機價格可能落在7,000到8,000美元，以55寸機種來說，大約是同尺寸液晶電視價格的4倍。預(yù)料可能還需要3到4年的時間，OLEDTV的價格才能降到同尺寸液晶電視價格的2倍。

    但是，筆者并不認(rèn)可DisplaySearch的觀點。同時，眾多業(yè)界專家也不認(rèn)可DisplaySearch的觀點。其中，任何一條8代線的量產(chǎn)，所能提供的產(chǎn)能都將是是數(shù)百萬計的，而不會向“線性”預(yù)期那樣是十萬臺的規(guī)模。而一旦多條高世代線投產(chǎn)，則產(chǎn)能將以千萬條計：2012年底，友達(dá)六代、lg8.5代、三星8.5代，都會進入投產(chǎn)，或者試投產(chǎn)狀態(tài)，將為業(yè)界提供千萬臺以上級別的產(chǎn)能。面板產(chǎn)業(yè)的大投資、大產(chǎn)能規(guī)律，使得任何建立在“線性”概念上的預(yù)測結(jié)論都變得毫無意義�！霸诋a(chǎn)品更新速度加快的前提下，如果還認(rèn)為一個技術(shù)的更替需要很長的周期，就要落后了”，國內(nèi)著名家電專家羅清啟如此表示。

    比較激進的預(yù)期是LG做出的，其認(rèn)為采用白光技術(shù)的OLED產(chǎn)品會在2016-2018年低于LCD產(chǎn)品的成本。友達(dá)移動產(chǎn)品事業(yè)群總經(jīng)理吳大剛則預(yù)期，AMOLED在兩年后（2015年）成本競爭力不輸LCD面板，未來兩年是AMOLED成長關(guān)鍵期。在國內(nèi)著名彩電專家劉步塵看來，“在3—5年之內(nèi)，OLED電視就會取代現(xiàn)在的LCD電視”。

    如果僅以目前55寸OLED彩電的上市價格8000美元預(yù)估，（折合50000元人民幣），也較60寸LCD電視首次上市的18萬元售價低很多。——因此，有充足的理由相信，OLED電視的普及速度必然超過現(xiàn)有的保守估計：兩年大量出現(xiàn)，三年站穩(wěn)腳跟、四五年形成普及趨勢，這樣的速度是可以指望的。

本土面板業(yè)積累不足

    OLED彩電的出現(xiàn)、發(fā)展和普及，必然給本土彩電產(chǎn)業(yè)帶了很大的挑戰(zhàn)。就如同此前LCD電視的普及過程，國內(nèi)彩電企業(yè)也紛紛經(jīng)歷了數(shù)次盈利、虧損的波折，尤其是在上游面板產(chǎn)業(yè)上，直到2011年才實現(xiàn)8代線的量產(chǎn)，擁有了上游市場的核心話語權(quán)。

    從技術(shù)體系、工藝和產(chǎn)業(yè)布局上，OLED面板線將主要來自LCD線的改造：二者同樣屬于薄膜半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)，亦都屬于顯示產(chǎn)業(yè)，采用LCD線改造OLED面板線復(fù)合液晶產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展、和彩電產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的趨勢。這也是目前，三星、LG加快OLED產(chǎn)業(yè)布局的主要原因之一：三星和LG是較早布局LCD液晶面板線的企業(yè)。早起生產(chǎn)線基本已經(jīng)收回大部分投資，一部分設(shè)備也進入更新期、或者大修階段。在這樣的背景下，將其轉(zhuǎn)產(chǎn)新型的OLED產(chǎn)品，能夠以更高的價格銷售產(chǎn)品，從而使其市場線利潤最大化。事實上，在三星將舊的LCD生產(chǎn)線部分改造成OLED面板線的同時，其LCD線原有專屬設(shè)備正在準(zhǔn)備在大陸蘇州設(shè)立一條“半新”的LCD 8.5代線。

    奧維咨詢平板研究中心副總經(jīng)理李秋緯認(rèn)為，OLED的生產(chǎn)是建立在LCD基礎(chǔ)之上的，在既有設(shè)備基礎(chǔ)上進行升級，是可以做OLED的（升級LCD面板線這種做法更經(jīng)濟，也是全球范圍內(nèi)的通行做法）�！�—“其實只有具備生產(chǎn)LCD能力的廠商，才能去生產(chǎn)OLED”，李秋緯表示。

    OLED產(chǎn)業(yè)的這種規(guī)律也決定了，我國大陸地區(qū)LCD面板起步晚的特點，將“拖累”O(jiān)LED面板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。相對的那些在LCD面板線投資較晚的企業(yè)，如果跟近三星等企業(yè)則有兩種方式：一種是改造現(xiàn)有的、較新的LCD面板線；其二是建設(shè)全新的OLED面板線——這兩種方式都會造成后起LCD面板企業(yè)投資OLED更大的“資金壓力和風(fēng)險”。

    但是，OLED面板產(chǎn)業(yè)是未來的顯示產(chǎn)業(yè)的核心，作為全球最大的彩電制造國，我國應(yīng)該，也必須掌握OLED大尺寸面板產(chǎn)業(yè)的相關(guān)技術(shù)，并建立起現(xiàn)代化的制造能力。

    就OLED基礎(chǔ)理論和專利而言，主要掌握在美國和英國企業(yè)手中。但是，在產(chǎn)業(yè)化的工藝技術(shù)方面，日本和韓國企業(yè)則起步較早。其中，三星更是通過近10年的努力，逐步成為了OLED專業(yè)持有數(shù)量最龐大，尤其是在大尺寸技術(shù)方面最為成熟的企業(yè)。

    DIGITIMES Research資深分析師兼副主任黃銘章指出，TFT-LCD面板最主要的成本在于包括背光模組及玻璃基板等項目的材料成本，約占面板生產(chǎn)成本的65%，固定資產(chǎn)（主要是設(shè)備）折舊攤提只占15%-18%。而AMOLED面板的生產(chǎn)成本中，材料成本超過4成，固定資產(chǎn)折舊攤提亦約占4成左右。因此，對于AMOLED制造商來說，如果能與設(shè)備商及材料商密切合作，將有利于降低生產(chǎn)成本、超越競爭對手。——這正是日韓企業(yè)的優(yōu)勢。SMD在材料供應(yīng)方面，三星集團內(nèi)的第一毛織比較領(lǐng)先。在設(shè)備廠商方面，韓國當(dāng)?shù)貜S商SNU、SFA，以及AP Systems都較為先進。此外，LG化學(xué)本身在AMOLED材料方面也具競爭力，并已協(xié)助其協(xié)力廠商周星（Jusung）開發(fā)AMOLED生產(chǎn)設(shè)備。

    相對而言，臺灣企業(yè)則在基礎(chǔ)儲備和產(chǎn)業(yè)鏈完整性上不如日韓。技術(shù)和上游設(shè)備方面對日本的依賴很大。臺廠的思路是加強與日本材料與設(shè)備供應(yīng)商合作，或進行專利技術(shù)授權(quán)、合作生產(chǎn)部分尺寸AMOLED面板，以加速提升競爭力。這也是最近傳出索尼和友達(dá)共同開發(fā)OLED項目的重要原因。

    大陸企業(yè)中，京東方亦有220億的鄂爾多斯第5.5代AM-OLED項目，然而業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這個投資200多億元的新項目，卻不得不面臨技術(shù)專利、產(chǎn)業(yè)配套和未來產(chǎn)能放大帶來的盈利壓力等大問號，同時在資金上也困難不小。此外，成都長虹虹視、昆山維信諾、順德彩虹等在中小尺寸OLED領(lǐng)域布局，廣州創(chuàng)維華工、順德彩虹也開始建設(shè)4.5代中試線。

    我國OLED面板產(chǎn)業(yè)的主要問題一是技術(shù)、二是配套、三是資金：事實上，第一、二點的本質(zhì)也是資金。著名家電專家羅清啟認(rèn)為，當(dāng)下韓國企業(yè)是要在OLED的材料、裝備、面板與整機等環(huán)節(jié)中跳脫出“日本技術(shù)”的框架，與韓國政府大力支持企業(yè)投資OLED不無原因。另一位國內(nèi)彩電技術(shù)專業(yè)劉步塵也認(rèn)為，國家應(yīng)該在“資金”問題上大力支持民族面板業(yè)。

    對于OLED產(chǎn)業(yè)的強勢發(fā)展，國內(nèi)政府已經(jīng)有一定認(rèn)識。工信部電子資訊產(chǎn)品管理司處長王勃華指出，政府正透過對技術(shù)開發(fā)等方面提供資金支援，以扶持OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快擴大中小尺寸OLED面板的量產(chǎn)規(guī)模，并促進大尺寸OLED面板研發(fā)。工信部近日還打造合肥新站區(qū)，要將該區(qū)做為電子資訊(新型平版顯示)類國家新型工業(yè)化示范基地，重點扶持面板技術(shù)，包含OLED。這是國內(nèi)首次將新型平板顯示產(chǎn)業(yè)納入“國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)”的規(guī)劃范疇。此外，南京、北京、廣東等地政府也在大力支持OLED項目。

    分析認(rèn)為，目前在OLED體系性的技術(shù)上，日韓各成一派，臺灣所有勢力但是不得獨立，大陸基礎(chǔ)更差一些。而在投資實力上，韓國企業(yè)占盡天時地利人和。技術(shù)上并不落后的日本，則由于近年來的顯示和家電產(chǎn)業(yè)巨虧、日元升值，處于投資疲軟期。同時，優(yōu)于LCD面板業(yè)務(wù)的虧損，臺灣面板企業(yè)也在尋求OLED項目上的合作者。這種局勢顯然有利于臺灣企業(yè)連日制韓，也有利于大陸企業(yè)依托市場層面的關(guān)系補充前期技術(shù)和配套投入的不足。

    作為全球最大的彩電國度、手機國度、數(shù)碼國度、PC國度，國內(nèi)大力發(fā)展OLED顯示技術(shù)擁有充足的市場優(yōu)勢。從整個電子終端制造鏈的競爭角度看，國內(nèi)市場也具有優(yōu)先發(fā)展OLED產(chǎn)業(yè)的緊迫性�，F(xiàn)在，國內(nèi)OLED產(chǎn)業(yè)最需要的是迎難而上的勇氣，切不可擁有“l(fā)cd液晶壽命還長久”的“妥協(xié)”思維。

本土整機企業(yè)面臨OLED大考

    OLED彩電的興起，不僅會考驗我國顯示產(chǎn)業(yè)的上游，同時也會給下游終端品牌廠商到來實實在在的市場壓力。

    今年五月份，LG OLED電視即將在包括國內(nèi)市場在內(nèi)的全球市場正式登陸，同時三星OLED電視也會在倫敦奧運會前正式上市。傳聞中，索尼、蘋果公司也在計劃推出OLED電視。國內(nèi)彩電企業(yè)也渴望在年底或者明年獲得部分韓國或者臺灣地區(qū)OLED面板的供應(yīng)，進而推出OLED彩電產(chǎn)品。

    按時間進度，2012年必然是OLED電視市場元年。OLED電視的到來，則會形成一種彩電升級熱潮：效果更好售價更高的OLED電視更適合高端消費家庭的差異化選擇，也能為電視廠商帶來更多的利潤。

    但是，對于多數(shù)企業(yè)而言，初期的OLED市場還是一個“面子問題”。作為一線彩電企業(yè)，即便不能再第一時間推出OLED電視，也必須在“第二”時間上市類似產(chǎn)品。這與企業(yè)的品牌形象、科技形象、技術(shù)形象等息息相關(guān)，是企業(yè)軟實力的重要組成部分。然而，在OLED電視的初期市場上，面板資源必然會稀缺：國內(nèi)菜單企業(yè)或者拿不到足夠數(shù)量的產(chǎn)品，或者不得不以高價從LG、三星等競爭對手除獲得——這將顯著影響國內(nèi)彩電企業(yè)OLED產(chǎn)品的競爭力。分析認(rèn)為，LG、三星，甚至部分日系企業(yè)渴望通過OLED技術(shù)上的領(lǐng)先，在國內(nèi)一二線城市市場和高端消費群體中再次提升市場份額、企業(yè)形象和盈利能力。

    雖然，隨著OLED面板產(chǎn)能的擴展，國內(nèi)彩電業(yè)的OLED面板采購能力會得到加強，OLED彩電也不會長期成為少數(shù)先進品牌的獨有產(chǎn)品，但是，這不意味著國內(nèi)彩電企業(yè)面臨的OLED彩電轉(zhuǎn)型沖擊的結(jié)束。

    OLED面板與LCD面板的重要差異在于沒有“背光源”，也就是沒有所謂的“后段模組工藝”。而投資后段模組工藝是國內(nèi)彩電企業(yè)，在LCD時代增強盈利的重要舉措之一：幾乎所有品牌企業(yè)均有涉足。在后段模組上的投入，占據(jù)有國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)平板終端生產(chǎn)性投資的三分之一。但是，OLED電視采用自身發(fā)光技術(shù)，該技術(shù)的普及必然會使得“后段模組”這部分產(chǎn)能被淘汰。這將會在OLED電視的普及中后期，對國內(nèi)彩電企業(yè)資產(chǎn)減值形成很大的壓力。

    韓系OLED彩電產(chǎn)品的出現(xiàn)，與國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)在該領(lǐng)域積累不足不然會給國內(nèi)彩電企業(yè)造成一些市場壓力。但是，這種壓力將是階段性和暫時的。只要國內(nèi)彩電企業(yè)科學(xué)處理不同市場層面的關(guān)系：不同技術(shù)、不同消費能力、不同消費需求，本土彩電企業(yè)必然能夠順利的迎接新型的OLED顯示時代的到來。

    尤其是在，國內(nèi)行業(yè)同仁正在加強OLED產(chǎn)業(yè)布局，各地政府和中央政府也已經(jīng)意識到了這一產(chǎn)業(yè)的重要性，提出了眾多支持意見和措施，并準(zhǔn)備在財稅資金上進一步支持本土面板產(chǎn)業(yè)的趨勢下，OLED產(chǎn)品的出現(xiàn)將是一個本土顯示產(chǎn)業(yè)的巨大機遇：LCD液晶面板產(chǎn)業(yè)韓國等地領(lǐng)先的產(chǎn)能優(yōu)勢已經(jīng)形成，本土企業(yè)、后起之秀的競爭壓力很大；但是OLED是新興產(chǎn)業(yè)，各國都沒有成功的先例，即便日韓起步較早，相對液晶LCD而言我國本土企業(yè)與其主要對手的差距也更小。因此，OLED產(chǎn)業(yè)也該看作是本土顯示產(chǎn)業(yè)追趕國際先進水平的一個機遇窗口。

    目前，國內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)在終端產(chǎn)品和LCD面板上都已經(jīng)又有成熟的經(jīng)驗，這些經(jīng)驗必然能指導(dǎo)國內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)在OLED時代不斷勝利前進。面對未來四五年內(nèi)，OLED產(chǎn)業(yè)的快速興起和井噴期的到來，國內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)不僅要做好迎接調(diào)整的準(zhǔn)備，更要做好把我機遇的準(zhǔn)備：迎難而上者，方能笑到最后！