價(jià)格因素將影響彩電縮短更換周期

    美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，新興國(guó)家與地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)新功能、新技術(shù)的產(chǎn)品有強(qiáng)烈渴望。

    一份最新的對(duì)全球電視機(jī)更新?lián)Q代的研究報(bào)告顯示，在過去一年里，電視更新?lián)Q代的周期在全球范圍內(nèi)從8.4年下降至6.9年，而價(jià)格下降、更廣泛的尺寸以及新技術(shù)層出不窮是導(dǎo)致這一趨勢(shì)的原因。

    該研究分析了橫跨14個(gè)不同市場(chǎng)的消費(fèi)者的購買意向。結(jié)果表明，在未來的一年，31%的家庭計(jì)劃購買新電視產(chǎn)品以取代現(xiàn)有的電視，而22%計(jì)劃給家庭添加一個(gè)新的電視。

    電視更新?lián)Q代的速度各不相同，但在全球性的基礎(chǔ)上，大多數(shù)家庭仍然選擇以平板電視取代CRT電視。而成熟市場(chǎng)，如美國(guó)，英國(guó)，以及其他，這些消費(fèi)者也有購買新產(chǎn)品來取代他們的第一代平板電視的意愿。 總體而言，尺寸在32-44英寸范圍內(nèi)的液晶電視是最流行的采購對(duì)象。

    研究結(jié)果顯示，幾乎所有國(guó)家的消費(fèi)者希望擁有平板電視來提高圖像質(zhì)量。雖然價(jià)格并不在直接影響購買意愿的前3個(gè)因素內(nèi)，但價(jià)格對(duì)購買決策卻產(chǎn)生重大影響。因此，定什么樣的價(jià)格可能在增加平板電視普及率方面成為主要驅(qū)動(dòng)力，并對(duì)縮短更換周期產(chǎn)生促進(jìn)作用。

    不過，平板電視供應(yīng)鏈因?yàn)閮r(jià)格下降導(dǎo)致利潤(rùn)率壓縮，推動(dòng)引進(jìn)新的高級(jí)功能技術(shù)的重要性日益增加。如3D和互聯(lián)網(wǎng)連接等，將推動(dòng)消費(fèi)者更快地更換電視產(chǎn)品。

    報(bào)告稱，大量的市場(chǎng)在平板電視取代CRT上仍然有很長(zhǎng)一段路要走，平板電視因此也會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，但主要集中在新興市場(chǎng)。