2012年3D商用電視滲透率將翻番

    中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)十二五規(guī)劃中提到支持3D電視等新興顯示終端的研發(fā)及應(yīng)用，其顯示終端標(biāo)準(zhǔn)制定中,將重點(diǎn)研究制定3D編解碼標(biāo)準(zhǔn)和轉(zhuǎn)換標(biāo)準(zhǔn)、3D電視舒適顯示技術(shù)要求/3D編解碼標(biāo)準(zhǔn)、圖像格式標(biāo)準(zhǔn)研究/2D轉(zhuǎn)3D的轉(zhuǎn)換標(biāo)準(zhǔn)研究；在內(nèi)容方面，今年1月3D電視頻道已經(jīng)開播，并由國(guó)家廣電總局聯(lián)合6家電視臺(tái)共同打造3D頻道；另外還將進(jìn)一步擴(kuò)大3D影院的數(shù)量，除了目前一些大城市已經(jīng)有了3D影院以外，在一些中等城市甚至地市級(jí)城市也在考慮逐漸部署。受到政策的支持及市場(chǎng)發(fā)展的需求，零售及商用電視市場(chǎng)對(duì)3D電視需求的增長(zhǎng)均不同程度上有所表現(xiàn)。

    據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止4月零售電視市場(chǎng)3D電視在平板中的滲透率翻了一番，由2011年的15.3%提升至31.2%，快速成長(zhǎng)主要得益于兩個(gè)方面：1）上游的推動(dòng)；2）企業(yè)對(duì)3D產(chǎn)品的推廣。在奧維咨詢（AVC）近期調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買3D電視的原因：賣場(chǎng)3D效果吸引和3D電影吸引位列第一，超過(guò)了40%，另外34%的消費(fèi)都為了“追趕潮流”。只有16%的消費(fèi)者是臨時(shí)決定購(gòu)買3D電視的。

    據(jù)奧維咨詢（AVC）了解，受到片源的限制、價(jià)格的因素及觀看的不方便，2011年3D電視在商用市場(chǎng)的滲透率僅為2%左右，從品牌產(chǎn)品線看，外資品牌中只有三星推出了55”3D商用機(jī)型；國(guó)產(chǎn)品牌銷售中涉及的3D產(chǎn)品多為零售機(jī)型，無(wú)3D專業(yè)商用機(jī)型。

    隨著市場(chǎng)需求的發(fā)展，截止今年5月，奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是外資還是國(guó)產(chǎn)品牌均不同程度上推出3D商用電視產(chǎn)品，從尺寸方面分析，主要集中在40”及以上中大規(guī)格產(chǎn)品，3D功能基本成為中大尺寸產(chǎn)品的“標(biāo)配功能”；從行業(yè)方面分析，主要集中在高星級(jí)酒店、政府和教育市場(chǎng)。

    奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，2012年3D商用電視滲透率將超過(guò)4%，國(guó)產(chǎn)品牌在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)以及零售機(jī)型3D功能普及的條件下使其在3D商用電視市場(chǎng)中的滲透率將高于外資品牌；高端酒店及地產(chǎn)、政府(軍隊(duì))、休閑娛樂(lè)等行業(yè)將是3D產(chǎn)品市場(chǎng)的嘗鮮者；奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)2012年商用3D電視滲透率將翻番，其原因主要體現(xiàn)以下幾點(diǎn)：

    1、3D電視頻道的開播及影院的擴(kuò)張帶動(dòng)其在商用市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)；

    2、整機(jī)企業(yè)參與度/推進(jìn)力度逐漸的加強(qiáng)，3D電視不是形象產(chǎn)品，已經(jīng)是企業(yè)的高端上量產(chǎn)品；

    3、40”以上的高配置率拉動(dòng)3D商用電視市場(chǎng)成長(zhǎng)；

    4、3D電視當(dāng)前獲利能力高于普通LED/CCFL產(chǎn)品：3D-LED作為高端主流配置產(chǎn)品，同時(shí)搭載smart-TV、倍屏等高附加值功能賣點(diǎn)，仍站在產(chǎn)品定位的最上層，具備大寬泛靈活的定價(jià)空間。