藍光存儲Blu-ray Disc的尷尬：BD已死

高價的阻礙

    BD，Blu-ray Disc，俗稱藍光光碟，作為HD-DVD退出之后唯一的次世代光碟和光存儲標準，并沒有真正迎來市場的大舉歡迎，相反的BD無論在家庭娛樂還是在PC存儲市場的進展都不盡人意，而且更“具有體驗優(yōu)勢”的替代技術(shù)，正在步步緊逼。

    作為索尼21世紀第一個十年的重量級標準技術(shù)產(chǎn)品，BD一直被索尼給予厚望：近看看DVD時代飛利浦、東芝獲得的巨額專利費，就足以令索尼眼饞不已。

    作為東芝次世代光碟標準HD-dvd的挑戰(zhàn)者，2002年2月19日，“藍光光碟聯(lián)盟”的前身“Blu-ray Disc Founders”成立，由索尼集團為首開始策劃及研發(fā)藍光光碟。2006年6月BD標準正式并發(fā)布，2008年1月4日，華納兄弟（Warner Bros. Entertainment）電影公司宣布脫離HD-DVD陣營，并且由2008年6月開始停止發(fā)行HD-DVD影碟——這是壓垮東芝HD-dvd的最后一根稻草。自此BD正式確立了次世代光碟的唯一技術(shù)標準地位。

    作為次世代光碟格式標準大戰(zhàn)終結(jié)的2008年，理應是BD迎來輝煌之時，但是似乎歷史和索尼開了一個玩笑，此后BD市場的發(fā)展并沒有想象中的“突飛猛進”，而是徘徊不前。

    擋在BD面前的第一座高山就是價格。以電腦光驅(qū)為例，一臺DVD光驅(qū)的售價不過80-120元，DVD刻錄機也只不過150元；但是最便宜BD光驅(qū)也需要370元，BD刻錄機更是都在700元以上。BD價格居高不下的原因，不及在于BD自身的成本，還在于消費者多數(shù)也需要產(chǎn)品兼容CD和DVD兩種格式（這兩者的市場應用率依然遠高于BD），這陡增了BD產(chǎn)品的成本。

    同樣的問題也處在家用的碟機上。普通的家用DVD最低僅需要150元的價格，而最便宜的藍光BD也至少需要500元的價格。作為高端產(chǎn)品BD還必須體現(xiàn)高端產(chǎn)品的特點：兼容DVD、CD，甚至具有網(wǎng)絡播放機的功能，結(jié)合BD自身更高的成本，這使得最便宜的BD的價格難以降低到DVD的水平。

    BD面臨的價格問題還來自于BD碟片本身。討論碟片的價格必須拋開碟片存儲的內(nèi)容的影響。因此，比較PC用的BD刻錄碟片和DVD碟片的價格顯得更為必要。CD和DVD的一次性寫入碟片的價格通常在0.8-1.3元每片；BD的一次性寫入單層25G碟片則在4-5元左右。雖然BD的優(yōu)勢在于數(shù)據(jù)存儲量更大，但是如果以單位數(shù)據(jù)存儲量計算，BD和DVD的價格則相當。對于客戶，如果需要的數(shù)據(jù)空間小于25G很多，則dvd碟片的使用成本更具優(yōu)勢——實際上，消費者很少需要拷貝25G這么大的數(shù)據(jù)，進行轉(zhuǎn)移。因此，從碟片而言BD的使用成本依然高于DVD。

    消費市場自然是一個價格敏感的市場。價格差異構(gòu)成了BD難以續(xù)寫DVD傳奇的關(guān)鍵因素之一。同時，BD還必須面對競爭的考驗。

網(wǎng)絡發(fā)行的挑戰(zhàn)

    BD技術(shù)設計的一個最初的關(guān)鍵應用，也是最核心應用時數(shù)字高清電影的發(fā)行載體。一片25g的BD碟片，可以承載最高4小時的高清數(shù)字影像內(nèi)容——這足以滿足現(xiàn)在1080p高清電影，未來的3D高清電影的發(fā)行，而采用雙層碟片設計也可以滿足4K級別的3D電影的發(fā)行需要。

    不過，與到音像店購買BD光盤的手段比較，消費者還有更好的手段，獲得高清影像內(nèi)容，那就是網(wǎng)絡下載。尤其是在信息高速公路較發(fā)達的地區(qū)和國家，網(wǎng)絡下載和在線觀看已經(jīng)成替代傳統(tǒng)光碟方式的最佳選項。

    對于發(fā)行商而言，網(wǎng)絡發(fā)行的硬件載體是服務器和帶寬，這些可以再不同的內(nèi)容間重復使用。對于消費者而言，可以選擇不同的授權(quán)方式：一次觀看、多次觀看、刻錄存儲等等，當然每種方式的費用不同。從整體的消費鏈條分析表明，網(wǎng)絡發(fā)行對于發(fā)行方和消費者都會“更為靈活”，因此也更為廉價。

    網(wǎng)絡發(fā)行另一個好處是跨平臺的轉(zhuǎn)移：只要擁有正確的授權(quán)密鑰，在電腦、智能手機、IPAD之間轉(zhuǎn)移數(shù)據(jù)并播放比BD更為靈活——因為光驅(qū)真的很難裝進像平板電腦或者智能手機那樣的靈活機身，技術(shù)的規(guī)則注定了BD智能留在那些體積夠大的設備之上�！�—對于更多的小體積電子設備、隨身影音設備，網(wǎng)絡發(fā)行似乎是唯一選項。

    當然，面對網(wǎng)絡法相，BD也有他的好處。例如防盜版、例如對于程序發(fā)行（最典型的PS3的游戲碟）的授權(quán)密鑰作用，更例如購買到BD碟片后可以無限重復觀看，隨時觀看，不需要下載的等待時間——當然，也有消費者認為網(wǎng)絡下載沒有等待播放的時間，因為大多數(shù)消費者是選擇“提前”下載的：一個簡單的提前下載就可以解決觀看時間的準確計劃問題。

    而向防止盜版之類的措施，雖然BD碟片的技術(shù)水準很高，但是卻并不那么效果好：有哪一部電影最終不會被盜版呢？沒有吧！對于程序密鑰的作用，可以有兩個甚至更多的替代方案。例如在下載之外發(fā)行電子密鑰，或者發(fā)行DVD的密鑰。

    雖然對于PS3、XBOX等游戲機的新型高清游戲DVD的容量并不足，但是卻不可否認在作為認證密鑰上“容量足夠”的事實�，F(xiàn)在PS3等游戲主機，運行一款游戲，除了第一次運行外，光盤的作用僅僅是“認證密鑰”：游戲數(shù)據(jù)和玩家的檔案到存儲在游戲機或者聯(lián)網(wǎng)服務器上，插入光盤的意義盡在與認證玩家的合法身份。——甚至電腦上的很多高清游戲已經(jīng)不需要光盤密鑰，尤其是網(wǎng)絡游戲，多數(shù)的游戲數(shù)據(jù)、認證、存檔都在服務器上（云計算體系）。

    與DVD時代比較，網(wǎng)絡連通還停留在56k的撥號的水平，完全無法借助網(wǎng)絡傳遞高清內(nèi)容，現(xiàn)在網(wǎng)絡發(fā)行和下載已經(jīng)成為一種普遍的事物。尤其是在數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)不斷發(fā)展的今天，BD的大容量的必要性，對于發(fā)行產(chǎn)業(yè)已經(jīng)大打折扣。事實上，即便是DVD也并沒有在發(fā)行市場取得對vcd格式的全面勝利：大量的CD唱片的基礎光碟依然是那個容量雖然有限但足夠了的640MB碟片。

存儲市場難現(xiàn)輝煌

    除了影音娛樂市場，光碟的另一大應用領域在于電腦計算機的數(shù)據(jù)拷貝、轉(zhuǎn)移和存儲的需求。全球PC存儲這一領域的需求，甚至已經(jīng)超過了家庭娛樂市場。

    1996年初推出第一款DVD樣機的出現(xiàn)，7倍于傳統(tǒng)CD的容量讓其在存儲市場獲得了非�？斓某晒�。在電腦上，無論是CD還是DVD的存儲容量都超過了1.44M的軟驅(qū)磁盤，成為需要大數(shù)據(jù)量的客戶得首選移動存儲介質(zhì)——實際上絕大多數(shù)客戶得數(shù)據(jù)要求都超過了軟驅(qū)磁盤的1.44M。

    而此時作為電腦主存儲單元的磁碟硬盤的存儲容量也只不過是幾個G，直到1999年9月邁拓才開發(fā)出全球第一款容量超過10G的硬盤。因此，單從容量角度，初期的DVD產(chǎn)品完全可以磁碟硬盤媲美，甚至超過磁碟硬盤：唯一的不足時讀取和寫入速度落后磁碟硬盤一個數(shù)量級（十倍以上）。

    在DVD誕生之時，存儲介質(zhì)領域伐善可陳的技術(shù)選擇成為促使DVD走向輝煌的最主要外部因素。但是，今天的BD已經(jīng)沒有這樣的機會。

    BD產(chǎn)品但就存儲而言必須面臨傳統(tǒng)磁碟硬盤、固態(tài)硬盤和U盤三大產(chǎn)品的挑戰(zhàn)——其中后兩者都是來自半導體技術(shù)的產(chǎn)品。

    從容量上，磁碟硬盤的已經(jīng)進入T時代，而且上沒有出現(xiàn)革命性瓶頸的標志。500G-2T的主流容量是，單層25G，四層100G的BD不能比擬的。作為磁碟硬盤的繼任者的固態(tài)硬盤的容量，不考慮成本幾乎沒有限制：U盤作為最時尚的移動存儲介質(zhì)，也擁有這樣的特點。

    從速度上，BD的讀寫都很落后。一個單層的藍光光碟的容量為25或是27GB，以6x倍速燒錄需大約50分鐘。而雙層的藍光光碟容量可達到46或54GB，足夠燒錄一個長達8小時的高解析影片。而最新的PCI接口的卡式固態(tài)硬盤的速度可以達到驚人的讀出：1050MB/s，寫入：1000MB/s的速度，普通硬盤的讀取和寫入速度也非常之高：平均可以達到讀寫速度159.7MB/秒,最低也可保持50 MB/秒以上（這個最低速度依然BD寫入速度的6倍以上）。對于U盤的寫入速度則要慢一些，但是采用USB3.0技術(shù)的U盤平均也可以達到25 MB/秒以上的讀寫速度——依然高于BD產(chǎn)品。

    從價格來看，25G的BD碟片一般在4-5元區(qū)間，單位容量價格還是比較低的，但是這樣的價格只支持一次寫入一次使用�？芍貜蛯懭氲�25G BD碟片一般在14元以上，甚至更高。磁碟硬盤，500G的產(chǎn)品價格通常低于400元左右，1T的產(chǎn)品也只不過600元。固態(tài)硬盤價格較為昂貴，但是便宜的產(chǎn)品400元可以買到60G的產(chǎn)品600元可以買到120G的產(chǎn)品。U盤方面，主流的16G最低70元，32G也已經(jīng)有百元產(chǎn)品。雖然價格上，BD還是擁有優(yōu)勢的，但是無論是半導體技術(shù)為核心的U盤和固態(tài)硬盤還是傳統(tǒng)磁碟硬盤價格還在持續(xù)下降，而且下降空間比BD更為巨大。

    在存儲領域另一個重要的指標上，BD則顯著落后：這個指標就是體積。BD碟片和DVD同樣大小，這就決定了BD播放器不能做的太小。而作為一體的存儲系統(tǒng)，BD存儲播放器和碟片的空間占用也不會太小。對于其他存儲手段，則沒有這樣的限制。磁碟硬盤不僅有3.5英寸產(chǎn)品（即便這個硬盤最大尺寸也小于BD），還擁有2.5、1.8和0.85英寸的產(chǎn)品。對于固態(tài)硬盤和U盤由于采用半導體技術(shù)，其大小更不受限制，一般都做的比較小巧：固態(tài)硬盤常見是2.5英寸，U盤則只有大拇指大小。體積上的靈活注定了在存儲市場，這些產(chǎn)品可以再更便攜的電子產(chǎn)品中出現(xiàn)，并廣為使用。

    事實上，BD的出現(xiàn)絕對是生不逢時。采用磁碟硬盤、固態(tài)硬盤的移動存儲產(chǎn)品，或者是U盤產(chǎn)品的綜合性能和可用性遠遠超越BD和DVD產(chǎn)品。如果計算上新型的云存儲、網(wǎng)絡存儲的發(fā)展。未來不是BD在PC市場，手機市場甚至其他智能設備市場擁有多達的空間問題，而是BD、DVD為代表的光存儲是不是還有海量化的消費市場的問題——也許，未來只是部分專業(yè)性領域才需要BD這樣的技術(shù)產(chǎn)品，光存儲擁有告別大規(guī)模民用市場的可能。

BD最成功的領域的危機

    在近幾年BD的市場發(fā)展之中，也不是沒有亮點。其中，最值得稱道的就是日本的家庭錄像機市場。

    日本是全球消費電子產(chǎn)業(yè)的代表市場，不僅市場巨大、品牌眾多、企業(yè)技術(shù)實力雄厚，就連消費者的消費習慣也有特色。例如，日本很早就普及了家庭錄像機——這就決定了日本家庭需要更多存儲介質(zhì)，例如DVD或者BD碟片；日本家庭還習慣于將“時間不符合”的電視節(jié)目錄制下來觀看，將喜歡的電視節(jié)目也錄制下來觀看——這些也需要大量的存儲介質(zhì)。

    據(jù)日本存儲媒體工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，錄制型BD市場，2010年度日本國內(nèi)的需求達1.05億張，是上2009年的2.2倍，占全球需求總量的90%以上。而且預測，2013年全球需求中，日本國內(nèi)將達2.67億張，海外將達1.45億張，海外占比將提高至35%。

    但是，這一BD強勢領域并非沒有挑戰(zhàn)者。其一是家庭PC存儲。領用PC存儲家庭錄像，更有利于對這些錄像的編輯制作。而目前大容量硬盤的價格十分低廉。其二是網(wǎng)絡存儲的發(fā)展。相對于BD等家庭存儲手段，網(wǎng)絡數(shù)據(jù)存儲在長時間存儲上的安全性更好、穩(wěn)定性更高，而且可以更好的解決在不同地域觀看的轉(zhuǎn)移問題。

    而對于電視節(jié)目的錄制使用，最大的挑戰(zhàn)來自于網(wǎng)絡電視的點播服務。在網(wǎng)路上觀看電視，原來那種必須依賴于時間表的方式已經(jīng)不存在了，您可以自由選擇任何想看的節(jié)目，只要它存在過——而不需要自己去錄制錄影光盤或者錄像帶。

    總結(jié)：

    綜上所述，無論是電影發(fā)行、家庭娛樂還是計算機存儲，BD都面臨更好的替代技術(shù)的挑戰(zhàn)。而高速寬帶網(wǎng)絡和云技術(shù)的結(jié)合，最終會使得BD在大眾消費市場的存在成為雞肋。網(wǎng)絡播放機、網(wǎng)絡存儲，閃存為基本技術(shù)的移動存儲，已經(jīng)成為埋葬BD的掘墓人。對比DVD曾經(jīng)的輝煌，BD多少已經(jīng)給人“出師未捷身先死”的感覺。也需這就是科技的不斷越近和BD的主導者索尼開的一個玩笑：贏得了標準之戰(zhàn)的勝利，卻感受不到市場擴增的喜悅。