智能手機快速發(fā)展對數(shù)字標牌的影響

    市場研究公司ABI Research最新報告顯示，預(yù)計到2016年將有97%的智能手機都將采用觸摸屏。智能手機的迅速普及，對其他很多行業(yè)都產(chǎn)生了一定的影響。而隨著智能手機的普及化，人們的消費觀念、閱讀習慣、接受信息的方式等都將發(fā)生質(zhì)的變化。作為信息傳播、廣告宣傳的一大載體，智能手機的快速發(fā)展對數(shù)字標牌行業(yè)來說，也有著諸多的影響。

    可觸摸的互動屏將成為數(shù)字標牌未來發(fā)展一大主流趨勢

    數(shù)字技術(shù)的融合將成為一種趨勢

    智能手機的迅速普及離不開觸摸屏技術(shù)的發(fā)展以及3G網(wǎng)絡(luò)的推廣。當觸屏式智能手機隨處可見時，你也不難發(fā)現(xiàn)人

    們對屏幕的印象和認識也將隨之發(fā)生變化。不可觸控的數(shù)字屏幕或?qū)⒆兊明鋈皇�色，因為人們已�?jīng)習慣與屏幕交互

    式互動，而不是單向的接收信息。

    由此，觸控技術(shù)將必然成為未來數(shù)字標牌應(yīng)用市場的主流。與屏幕互動相關(guān)的數(shù)字技術(shù)與數(shù)字標牌的融合也必然成

    為一大趨勢。數(shù)字標牌廣告機廣告的形式也將因此而變得更加多樣性，包括整合式數(shù)字互動、動態(tài)顯示、體驗式和

    預(yù)訂設(shè)計等各種廣告形式。

    零售領(lǐng)域?qū)⒊勺钪苯拥谋挥绊懻?

    智能手機的快速普及，對零售領(lǐng)域產(chǎn)生的影響是最直接的。由于二維碼掃描比價等開放應(yīng)用，讓顧客更容易獲得更

    優(yōu)惠的產(chǎn)品信息，而人們也越來越偏向在購物前或購物中通過手機上網(wǎng)、掃描二維碼等途徑獲取商品促銷信息。這

    對零售領(lǐng)域的影響是至關(guān)重要的。隨著智能手機的普及，零售商正在失去對顧客的購物環(huán)境的控制。

    智能手機的普及正快速改變著人們的購物方式

    研究發(fā)現(xiàn)， “29％的智能手機用戶使用自己的手機進行購物相關(guān)活動。移動購物者的熱門活動包括店內(nèi)價格比較（移動購物者中占38%），通過他們的移動網(wǎng)站或應(yīng)用程序瀏覽產(chǎn)品（38%），閱讀在線購物反饋（34%）。” 越來越多的消費者正在通過手機獲取信息來幫助他們做出購買決定。這對零售商來講既是機遇也是挑戰(zhàn)。因為消費者的購買決定是在店內(nèi)進行的，商家依然有機會通過改變消費者的信息環(huán)境來影響他們的購買決定。商家可以借助店內(nèi)數(shù)字標牌廣告機的信息傳播優(yōu)勢，傳送足以左右消費者購買決定的廣告信息的同時，也可以利用新的數(shù)字技術(shù)，通過與智能手機、社交網(wǎng)絡(luò)、開放應(yīng)用等熱門媒介聯(lián)動來進一步提升店內(nèi)信息環(huán)境，為消費者創(chuàng)造更具吸引力的購物體驗。

    數(shù)字標牌廣告機與智能手機的互動正在被開發(fā)、應(yīng)用，通過LBS實現(xiàn)基于位置的智能互動已經(jīng)在商業(yè)促銷等領(lǐng)域得到了應(yīng)用。在國外，也已經(jīng)出現(xiàn)了可直接通過智能手機自助購物、結(jié)賬的數(shù)字產(chǎn)品。 此外，零售商家也需要注意網(wǎng)上營銷的重要影響力，在商店品牌口碑、商品信息評價等多個層面提升門店的網(wǎng)上影響力，進而與二維碼掃描比價等智能手機應(yīng)用形成多重信息環(huán)境的聯(lián)動，形成消費者的信服效應(yīng)。零售商家也應(yīng)同時向網(wǎng)商運營延伸，建立一個綜合性的銷售模式，既有網(wǎng)店又有實體店，結(jié)合網(wǎng)上和網(wǎng)下的接觸點，為消費者提供一種無縫的體驗。

    智能手機的快速發(fā)展，對數(shù)字標牌廣告機的影響是多方面的。雖然，智能手機從一定程度上沖擊了數(shù)字標牌廣告機在終端應(yīng)用中的影響，但也為數(shù)字標牌廣告機的效能提升提供了機遇。其中，對零售環(huán)境及擁有零售最終客戶端的公司具有指導(dǎo)性，借此數(shù)字標牌廣告機將在與智能手機、社交網(wǎng)絡(luò)等新興的受大眾歡迎的媒介展開更深層次的融合和滲透，從而形成更具數(shù)字特色的市場競爭力。