微軟平板電腦售199美元是否可行？

    近期，微軟即將上市的Surface平板電腦的售價成為業(yè)內(nèi)猜測和關(guān)注的焦點。有業(yè)內(nèi)猜測，微軟Surface的價格為199美元，這是迄今為止在蘋果iPad一統(tǒng)平板電腦市場尚有挑戰(zhàn)性的價格。最好的實例當(dāng)屬亞馬遜Kindle Fire和近期谷歌發(fā)布的自有品牌平板電腦Google Nexus 7，據(jù)稱這款同樣定價在199美元的平板電腦在預(yù)訂中已處在缺貨的狀態(tài)�？磥磉@也是為何業(yè)內(nèi)對于199美元這個價格如此敏感，并理所當(dāng)然認為微軟Surface也應(yīng)是此價格的主要原因。不過，也有國外分析師認為，如果微軟Surface 199美元定價從成本角度考慮是不可行的。那么微軟Surface的價格可以低到199美元嗎?

    微軟Surface平板可以賣到199美元嗎?不會，但OEM廠商的Windows RT版可以要回答這個問題，筆者想先澄清的是，微軟推自家Surface的目的是什么?它鎖定的對手是誰?筆者認為微軟推Surface的目的是想Windows8系統(tǒng)(確切地說是在平板電腦市場的系統(tǒng)占有率)和利潤兼得。這也是為何外界在傳言其Surface價格在199美元的同時，有的還稱是在1000美元左右的原因。

    盡管微軟至今未公布Surface的價格，但近日，聯(lián)想北美運營主管大衛(wèi)•史莫克(David Schmoock)在對外界聲稱，聯(lián)想Windows RT產(chǎn)品將以極具競爭力的價格打入消費零售市場且自己未來發(fā)布的Windows 8平板電腦價格將比微軟自己的Surface價格便宜200—300美元時透露出的Surface售價將為600至700美元看，微軟Surface的這個價格區(qū)間應(yīng)該比較靠譜。那么從微軟Surface起步配置32GB版本與蘋果新iPad 32GB的價格比較，可以說售價相當(dāng)接近，甚至還有可能高出一些。

    但鑒于其他配置與新iPad的差距，尤其是在品牌和對于平板電腦認知度上的差距，這種接近于iPad的價格很難有競爭力。那么如果按照OEM廠商聯(lián)想預(yù)計的同樣采用Windows8 RT版的平板電腦價格要比Surface低200-300美元的話，則價格最低應(yīng)在300美元左右。即便是這樣，也并不是蘋果iPad的對手，因為之前亞馬遜Kindle Fire初期成功和后來的乏力，已經(jīng)證明價格也很難撼動iPad的優(yōu)勢地位。

    據(jù)市場研究公司Strategy Analytics最新的統(tǒng)計顯示，在第二季度，蘋果iPad在全球平板電腦市場上所占份額比去年同期有所增長，所占份額為68.3%(去年同期為62%)。此時，微軟應(yīng)該明白，在平板電腦市場，蘋果不是它的主要對手，它應(yīng)竭盡全力與谷歌Android去爭奪那剩下的30%左右的市場。但同樣是Strategy Analytics的統(tǒng)計，在第二季度，基于谷歌Android系統(tǒng)的平板電腦市場所占份額為29.3%，幾乎與去年同期持平。