這個夏天不同尋常 TCL騰訊幕后的多重謎

    炎炎夏日，美女就如惹眼的冰激凌，男女老少都喜聞樂見，近期各種選秀大賽也層出不窮。其中，一場以“這個夏天我是主角”為主題的冰激凌寶貝選拔大賽，除參賽情況異�；鸨�之外，更意外引發(fā)了各方的強(qiáng)烈關(guān)注和討論。一切都源于，這場冰激凌寶貝大賽的主辦方是TCL和騰訊。業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的是兩家企業(yè)背后的動機(jī)： 一個是全球著名消費類電子企業(yè)集團(tuán)，一個是中國領(lǐng)先的綜合互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，TCL和騰訊投入巨大資源，就只為選美？或許，事情遠(yuǎn)非表面那么簡單，內(nèi)里乾坤耐人尋味。

    連串動作不同尋常，TCL騰訊欲進(jìn)軍食品？

    據(jù)悉，“冰激凌寶貝選拔大賽”于7月27日至8月23日在全國展開，至筆者截稿時止，該活動已吸引了近3000名參賽者，騰訊微博上相關(guān)話題130多萬條，在網(wǎng)上儼然刮起了一股“冰激凌旋風(fēng)”。

    然而，這股“旋風(fēng)”起風(fēng)的日子還可往前回溯。進(jìn)入7月，北京、深圳、廣州、上海等多地都曾出現(xiàn)“今年夏天，TCL和騰訊請你吃冰激凌”免費派發(fā)冰激凌活動——成群結(jié)隊的TCL卡通人物“小智”和騰訊標(biāo)志性的企鵝，向路人大派冰激凌.

    據(jù)了解，TCL和騰訊此前曾有過多次合作。去年8月，在TCL的秋季新品發(fā)布會上，騰訊方面高調(diào)出席并宣布將為TCL的全云戰(zhàn)略提供豐富的云服務(wù)；而TCL今年的3D智能云電視新品中，也均能找到大量騰訊應(yīng)用軟件的身影。

    有猜測者指出，二者最近圍繞“冰激凌”的這些舉動顯然不是推廣智能云電視，而是為全新進(jìn)軍食品行業(yè)做準(zhǔn)備。第三方觀察人士對此猜測也表示并不是沒有可能，“TCL和騰訊二者的產(chǎn)品線均非常豐富，插足食品行業(yè)或為雙方的戰(zhàn)略發(fā)展需要�！�

    TCL騰訊未來舉動大猜想，欲分食2萬億娛樂產(chǎn)業(yè)？

    盡管TCL和騰訊聯(lián)合進(jìn)軍食品界一說在網(wǎng)絡(luò)甚囂塵上，但業(yè)界對二者背后的動機(jī)仍有許多質(zhì)疑。新浪IT名博“絕對有戲”就直言：“這一回TCL與騰迅的聯(lián)手，其背后的水一定很深，相信在不久的將來，即將會有震動業(yè)界的‘大動作’！”

    翻看TCL的公開資料發(fā)現(xiàn)，TCL一直致力于讓電視“成為家庭娛樂中心”，也是最早涉足娛樂營銷的彩電企業(yè)之一。去年與伊利、美特斯·邦威植入好萊塢大片《變形金剛3》，曾一度轟動全球；今年更牽手超高人氣娛樂節(jié)目深圳衛(wèi)視《年代秀》、云南衛(wèi)視《TCL完美聲音》等，成功提升品牌的時尚形象。再看騰訊，今年初則大動作調(diào)整公司組織架構(gòu)，“互動娛樂事業(yè)群”成為六大事業(yè)群之一，對娛樂事業(yè)的重視程度可見一斑；而旗下的“騰訊星工場”更是全球最大的華人網(wǎng)絡(luò)造星平臺，曾舉辦多項網(wǎng)絡(luò)盛事。因此，有分析人士認(rèn)為，中國的娛樂市場潛在產(chǎn)值達(dá)2萬億美元，而TCL和騰訊有著相似的娛樂理念，合作進(jìn)軍娛樂產(chǎn)業(yè)分一杯羹，也是情理之中。

    進(jìn)軍食品界還是娛樂產(chǎn)業(yè)？筆者曾致電雙方企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，但均未得到正面回應(yīng)。兩大巨頭的動作頻頻意欲何為，目前仍是撲朔迷離。也有IT專業(yè)人士判斷，“冰激凌”或為TCL與騰訊聯(lián)合打造的創(chuàng)新性消費類電子產(chǎn)品，理由源于目前最高級別的智能操作系統(tǒng)Android4.0代號就為“冰激凌三明治”。 TCL和騰訊“項莊舞劍，意在沛公”，兩家未來的合作大舉動，或許才剛剛吹響了號角。