彩電價格戰(zhàn)全面打響 低價產(chǎn)品壓力大

    32英寸LED電視1490元、國產(chǎn)40英寸2890元……如今在家電賣場，低于3000元的低價平板電視銷售異�；鸨�，據(jù)奧維咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，今年6月單機(jī)價格低于3000元的平板電視零售量市場份額首次突破50％。有關(guān)專家表示，低價平板電視的熱銷，主要是因為目前彩電企業(yè)低價清庫非節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品，其市場份額提升已接近臨界點(diǎn)。

    彩電價格戰(zhàn)已全面打響

    “春節(jié)時，買了一臺品牌32英寸LED電視還需要2000多元，現(xiàn)在卻只不到1500元。感覺彩電的價格就跟飛機(jī)降落一樣，越來越低！”消費(fèi)者張先生告訴記者。

    記者在多家家電賣場看到，目前低價平板電視比比皆是，幾乎包括了目前市場上所有的國內(nèi)外品牌。某賣場的一位銷售人員告訴記者，盡管彩電價格一降再降，但消費(fèi)者的熱情并沒有明顯上升，其銷售量也并沒有太大的增長。

    工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)上半年量價齊跌，銷售額降幅接近20％。 伴隨著新的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的出臺，彩電業(yè)銷售量有望提升，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國產(chǎn)高世代面板量產(chǎn)后，彩電制造廠商為了進(jìn)一步完成銷售任務(wù)，行業(yè)價格競爭力度會加大。

    據(jù)奧維咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2012年6月單機(jī)價格低于3000元的平板電視零售量市場份額達(dá)56％，同比上升7個百分點(diǎn)。其中，單機(jī)價格低于2000元的平板電視零售量市場份額達(dá)31％，同比上升14個百分點(diǎn)�？梢姴孰娛袌龅膬r格戰(zhàn)已近白熱化。

    低價產(chǎn)品受困庫存壓力

    盡管低價電視份額一再提升，但很多專家認(rèn)為，從市場的長期發(fā)展來看，這樣的情況并不能維持長久。

    業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，隨著階梯電價和節(jié)能補(bǔ)貼政策的實施，低能效產(chǎn)品銷售情況將不容樂觀，但是現(xiàn)在不少廠家還有大量的庫存，為了清庫存，也就促進(jìn)了彩電行業(yè)的價格戰(zhàn)。奧維咨詢分析師揭美娟也認(rèn)為，因為目前彩電企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整，低價清庫非節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品，導(dǎo)致低價市場份額提升。

    但也有不少專家認(rèn)為，價格始終是消費(fèi)者最關(guān)注的因素。低價產(chǎn)品在長期一直應(yīng)該是市場的主流。業(yè)內(nèi)網(wǎng)站科技訊相關(guān)負(fù)責(zé)人李忠存表示，價格因素對于市場來講是一把雙刃劍，對于消費(fèi)者來講，性價比越高越實惠；而對于廠家來講，一味的價格戰(zhàn)，雖然能促進(jìn)銷售，但利潤也會大幅下滑。因此從長期來看，價格的博弈將一直是市場的主流。

    家電業(yè)已陷入發(fā)展怪圈

    記者發(fā)現(xiàn)，在彩電市場，除價格戰(zhàn)外，概念也是最大的賣點(diǎn)。在該行業(yè)，幾乎每兩年就有一個新概念跳出來，目前市場上就有網(wǎng)絡(luò)電視、3D電視、LED電視、一體機(jī)等多種產(chǎn)品并存。

    “這么多概念產(chǎn)品，不僅讓我們看得眼花繚亂，而且在選購上也存在誤區(qū)，真不知道買什么產(chǎn)品好！”在中關(guān)村上班的鄭小姐告訴記者。

    奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，平板電視受節(jié)能惠民政策影響，其各種產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)正發(fā)生著重大變化。其中6月LED背光加速替代CCFL產(chǎn)品，使得6月LED背光液晶電視滲透率猛增至78.9％。液晶電視整體銷量也小幅回升，細(xì)分功能產(chǎn)品的滲透率均維持穩(wěn)定狀態(tài)，其中網(wǎng)絡(luò)電視滲透率為46.5％，一體機(jī)滲透率12.4％，3D滲透率28.8％。

    家電分析師梁振鵬表示，20多年來國內(nèi)家電企業(yè)主要不是依靠工藝質(zhì)量和研發(fā)技術(shù)來搶占市場，而是利用價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、炒作戰(zhàn)來獲得市場份額。久而久之，家電企業(yè)形成慣性思維，陷入怪圈，缺乏研發(fā)和創(chuàng)新。