彩電壹周刊：廠商提前布局十一促銷 高清3D成亮點(diǎn)

4K電視搶占市場(chǎng) 主流向畫(huà)質(zhì)演進(jìn)

    在經(jīng)過(guò)上半年中國(guó)彩電行業(yè)外需不足、內(nèi)需不旺，全行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模整體下滑的態(tài)勢(shì)下，彩電業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈面臨巨大壓力，但在受到歐洲杯、倫敦奧運(yùn)會(huì)兩大體壇盛事和國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策的出臺(tái)，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)，整個(gè)銷售市場(chǎng)上揚(yáng)。直到上周，隨著平板電視節(jié)能補(bǔ)貼政策的持續(xù)推進(jìn)和十一黃金周銷售旺季相繼來(lái)臨，中國(guó)彩電市場(chǎng)才稍微有些“轉(zhuǎn)危為安”的跡象，下面我們來(lái)了解一下，上周平板電視市場(chǎng)都有哪些重點(diǎn)新聞值得我們關(guān)注呢！

    在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、云電視等一系列針對(duì)系統(tǒng)應(yīng)用的發(fā)展熱潮后，全球各大彩電企業(yè)終于達(dá)成共識(shí)，重回電視最本質(zhì)的內(nèi)容畫(huà)質(zhì)上來(lái)。雖然，目前在4K超高清顯示技術(shù)的研發(fā)上還存在挑戰(zhàn)，但沒(méi)有哪個(gè)廠商愿意停下的腳步。因?yàn)檎l(shuí)更貼近這個(gè)趨勢(shì)，誰(shuí)就將占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。

    LG電子日前發(fā)布一款型號(hào)為84LM9600的全球最大4K超高清電視，預(yù)定價(jià)格25萬(wàn)韓元，約合人民幣14萬(wàn)元。這個(gè)巨無(wú)霸已經(jīng)在韓國(guó)本土市場(chǎng)先行上市，九月份將會(huì)面向全球市場(chǎng)出貨。此前，東芝和松下已分別推出了55寸和20寸的4K超高清電視。另?yè)?jù)消息，索尼一款80英寸的4K超高清電視也上市在即。超高清電視開(kāi)始陸續(xù)走出框架，走進(jìn)人們的生活。

    同日韓企業(yè)一樣，中國(guó)各大彩電企業(yè)也正積極備戰(zhàn)4K時(shí)代。近日，康佳、創(chuàng)維先后推出了基于4K×2K（分辨率為3840×2160）的超高清電視新品，覆蓋50~84英寸尺寸段，希望能在超高清電視市場(chǎng)搶占先機(jī)。而在今年美國(guó)的CES展會(huì)上，海信也展出了自己的4K超高清電視樣品�？梢哉f(shuō)，超高清電視已經(jīng)暗流涌動(dòng)，蓄勢(shì)待發(fā)。

    有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在最近幾年的智能電視、云電視研發(fā)上，國(guó)產(chǎn)品牌比合資品牌更積極主動(dòng)。目前除康佳、創(chuàng)維、海信外，國(guó)內(nèi)TCL、長(zhǎng)虹等多家主流彩電廠商也將陸續(xù)推出超高清液晶電視。今年可以說(shuō)是4K顯示技術(shù)正式進(jìn)入民用化的一年，如果將前兩年分別稱為3D年和智能年的話，那么今年就可稱之為4K之年。

銷售旺季來(lái)臨 本土彩電廠商促銷接連發(fā)力

    隨著9月份彩電銷售旺季的來(lái)臨，彩電促銷力度也開(kāi)始不斷加強(qiáng)，其中推新品、低價(jià)促銷、補(bǔ)貼、購(gòu)機(jī)送禮則成為促銷手段的最佳代名詞。

    據(jù)悉，長(zhǎng)虹攜30地市、百家名企、千所名校，開(kāi)展集團(tuán)超級(jí)內(nèi)購(gòu)會(huì)，美菱多款冰箱0利6折起，長(zhǎng)虹節(jié)能空調(diào)震撼價(jià)1678元，一款50英寸長(zhǎng)虹3D智能電視更是將直破3000元大關(guān)，挑戰(zhàn)平板電視單品價(jià)格底限。

    據(jù)了解，目前市售最便宜的50寸同規(guī)格的平板電視也要4900元，而大多數(shù)同規(guī)格同尺寸的電視更大多售價(jià)在5000左右，因此長(zhǎng)虹50寸智能電視不足3000元的價(jià)格顯得十分給力，大幅讓利2000元不是每個(gè)企業(yè)都能做到的、能享受到2000元大幅優(yōu)惠也不是每個(gè)消費(fèi)者都能有幸碰到，因此此次促銷活動(dòng)也顯得更為珍貴。

    除長(zhǎng)虹外，還有來(lái)自本土的海信電器，進(jìn)入9月份也在部分城市推出了商場(chǎng)促銷活動(dòng)，并以強(qiáng)大的智能電視產(chǎn)品陣容，讓更多的消費(fèi)者享受到智能電視帶來(lái)的全新體驗(yàn)。

    同時(shí)，海信此次聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的優(yōu)惠舉措主要有：在國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼、家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，海信還增加了 “以舊換新補(bǔ)貼”，同時(shí)還將現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送豐厚的禮品。海信為推動(dòng)智能電視的普及不遺余力，積極參與活動(dòng)的消費(fèi)者既可以享受到購(gòu)機(jī)的巨大實(shí)惠，也可以體驗(yàn)海信智能產(chǎn)品帶來(lái)的新鮮樂(lè)趣。

    筆者相信，隨著長(zhǎng)虹、海信等企業(yè)的帶動(dòng)下，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，將會(huì)有更多的彩電廠商加入到促銷陣營(yíng)當(dāng)中，近期打算購(gòu)買(mǎi)彩電的朋友可要抓住機(jī)會(huì)了！

最受消費(fèi)者關(guān)注的幾大平板電視品牌

    長(zhǎng)虹“9.8”超級(jí)內(nèi)購(gòu)會(huì)

    9月8日，長(zhǎng)虹集團(tuán)旗下9大電器系列（電視、空調(diào)、冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、小家電、廚衛(wèi)、手機(jī)、電池）產(chǎn)品全部參與內(nèi)購(gòu)會(huì)，而基于長(zhǎng)虹產(chǎn)品一貫卓越的品質(zhì)，必然給消費(fèi)者帶來(lái)質(zhì)量與價(jià)格的雙重滿意。而在長(zhǎng)虹產(chǎn)品線中，電視繼續(xù)蟬聯(lián)全國(guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品銷量第一。率先在中國(guó)掀起3D電視全面普及、多屏互動(dòng)應(yīng)用、智慧家庭應(yīng)用，Ciri語(yǔ)音新智能、節(jié)能電視等新技術(shù)，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流，吸引大眾目光。

    康佳雙通道電視

    康佳“雙通道”同步云電視X8100開(kāi)創(chuàng)了電視行業(yè)發(fā)展史上功能應(yīng)用的新里程碑，先后獲得中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)電子商會(huì)特別授予“技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“創(chuàng)新技術(shù)”等榮譽(yù)。雙通道同步云電視X8100上市首月即銷量破萬(wàn)，達(dá)到15000多臺(tái)，居國(guó)內(nèi)彩電整體市場(chǎng)排名先列，勢(shì)頭強(qiáng)勁。

    海信將推智能社交電視

    隨著智能電視人機(jī)互動(dòng)功能的不斷增強(qiáng)，眾多彩電廠商也開(kāi)始加強(qiáng)與社交網(wǎng)站的深度合作。近日據(jù)筆者獲悉，海信將聯(lián)合開(kāi)心網(wǎng)推智能社交電視，將在電視上預(yù)裝開(kāi)心網(wǎng)客戶端。用戶可以通過(guò)在Smart TV界面的簡(jiǎn)單操作，能及時(shí)了解好友動(dòng)態(tài)，與朋友、家人分享生活點(diǎn)滴，受到消費(fèi)者的青睞。

    創(chuàng)維306款產(chǎn)品入圍節(jié)能名單

    節(jié)能，是今年家電行業(yè)的一大主題。5月底，節(jié)能新政出臺(tái)，各企業(yè)紛紛使出“殺手锏”，2012年家電行業(yè)不平靜。據(jù)了解，節(jié)能產(chǎn)品的審批要求十分嚴(yán)苛，而作為一線品牌的創(chuàng)維卻有多達(dá)百款產(chǎn)品入圍，包括云健康電視，消費(fèi)者的關(guān)注度自然一升再升。

    除了以上筆者所介紹的幾款品牌外，索尼80寸4K新品，夏普虧損，三星與LG的OLED糾紛等等都是消費(fèi)者比較關(guān)心的新聞事件，品牌關(guān)注度相較于以前也有所提升。

近期中國(guó)彩電市場(chǎng)三大關(guān)鍵詞

    最后我們來(lái)總結(jié)一下，2012年近期平板電視市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。

    受兩大體壇賽事影響 3D電視逆勢(shì)上升

    2012年，伴隨歐洲杯和倫敦奧運(yùn)會(huì)兩大體壇盛事的相繼來(lái)臨，不僅為3D影迷們提供了大量的觀看內(nèi)容，3D電視廠商們也迎來(lái)了一個(gè)利好消息，3D電視銷售迎來(lái)了春天。兩大體壇盛事的到來(lái)無(wú)疑為3D電視升溫，與此同時(shí)，在高清信號(hào)逐步普及下3D頻道接收范圍不斷擴(kuò)大，3D技術(shù)的不斷成熟也為3D電視的快速普及增加了動(dòng)力。此屆倫敦奧運(yùn)會(huì)是首次使用3D轉(zhuǎn)播的奧運(yùn)會(huì)，中央電視臺(tái)也在3D頻道播出300小時(shí)左右的奧運(yùn)項(xiàng)目轉(zhuǎn)播。3D版本的奧運(yùn)會(huì)間接刺激了家電賣(mài)場(chǎng)的銷售，近期3D電視成為了消費(fèi)者必看的家電產(chǎn)品，大尺寸的3D電視備受消費(fèi)者關(guān)注，如三星、夏普、索尼、海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳等品牌46英寸~55英寸的3D電視的銷售業(yè)績(jī)較好。

    智能電視博弈激烈 產(chǎn)品定位新起點(diǎn)與新方向

    今年，智能電視成為各品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，在技術(shù)方面有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，海信、康佳、長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、三星、LG等主流中外平板電視制造企業(yè)紛紛推出智能電視新品，產(chǎn)品更加注重交互體驗(yàn)。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：智能電視市場(chǎng)認(rèn)知度達(dá)93%，而賣(mài)場(chǎng)體驗(yàn)則成為消費(fèi)者選購(gòu)智能電視的重要依據(jù)。2012年，隨著產(chǎn)品信息化智能化水平的提高，在彩電信息化、智能化的研發(fā)和市場(chǎng)投入加大，“產(chǎn)品智商”標(biāo)準(zhǔn)將全面升級(jí)。

    從市場(chǎng)方向來(lái)分析，智能電視在上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)尚佳，人機(jī)交互方式的進(jìn)步將成為下半年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，上半年隨著語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)的植入，市場(chǎng)掀起不小的語(yǔ)音電視浪潮，在下半年，手勢(shì)識(shí)別技術(shù)將成為繼語(yǔ)音識(shí)別之后又一重要功能特點(diǎn)，受到市場(chǎng)的熱烈追捧。智能電視帶來(lái)了整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的再造和戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。面對(duì)當(dāng)前彩電市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、企業(yè)利潤(rùn)低、產(chǎn)品更新?lián)Q代快等眾多因素，智能電視的商業(yè)模式將成為整機(jī)企業(yè)利潤(rùn)及市場(chǎng)增長(zhǎng)新的機(jī)會(huì)也將成為彩電行業(yè)發(fā)展新的驅(qū)動(dòng)力量。

    節(jié)能新政、“能效之星”出臺(tái) 加速平板電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型

    平板電視節(jié)能補(bǔ)貼政策在6月1日開(kāi)始正式實(shí)施后，各彩電廠商紛紛加入到這一行列當(dāng)中，政策的實(shí)施加之彩電企業(yè)的大力推廣，無(wú)疑對(duì)平板電視的銷售起到一定的助推作用，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程將刺激彩電銷售的發(fā)展，同時(shí)家電生產(chǎn)商和渠道商都希望借助國(guó)家政策加速推廣轉(zhuǎn)型節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品。近日，工信部開(kāi)展“能效之星”產(chǎn)品評(píng)價(jià)工作，其中長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、三星、海信五個(gè)品牌共有10款平板電視產(chǎn)品入圍，專家陸刃波指出，“能效之星”產(chǎn)品評(píng)價(jià)政策的出臺(tái)，無(wú)疑將有力地促進(jìn)高效節(jié)能家電產(chǎn)品的推廣應(yīng)用和家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。擁有核心節(jié)能技術(shù)的家電產(chǎn)品將在政府采購(gòu)、企業(yè)大宗采購(gòu)和日常消費(fèi)中得到更多的政策支持，而另一方面，不具備生產(chǎn)高效節(jié)能產(chǎn)品的企業(yè)或?qū)⒃诒据喐?jìng)爭(zhēng)中遭遇市場(chǎng)邊緣化危機(jī)。