從基本知識開始了解如何組建數(shù)字標(biāo)牌

    （Bill Yackey文，中國數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)編譯）數(shù)字標(biāo)牌正在改變商業(yè)交流模式，但要了解從何處開始經(jīng)營依舊有些棘手。接下來就了解一些數(shù)字標(biāo)牌的基本知識來幫助您做出明智的決策。

    什么是數(shù)字標(biāo)牌？

    關(guān)于數(shù)字標(biāo)牌的真正定義有不少解釋。最簡單的說法就是這是一種把消息傳送放到屏幕上的系統(tǒng)。屏幕形式、信息和系統(tǒng)依應(yīng)用程序而異。

    為了闡述數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的多樣性，在此舉一些例子：

    大型戶外顯示器——常見于體育場所，這些顯示屏可以傳遞實景真人或提供賽事的回放。

    交通運(yùn)輸相關(guān)場合——火車，飛機(jī)，計程車或機(jī)場上的顯示屏。主要功能是通知或娛樂，同時也頻繁出現(xiàn)廣告。

    公司對公司之間的電子商務(wù)（B2B）——目標(biāo)觀眾不是普通大眾，而是企業(yè)員工。

    房間標(biāo)牌——會議室外部展示下一會議信息的屏幕，如預(yù)訂會議的人或是會議室是否可用。這些標(biāo)牌還兼導(dǎo)向作用，能將訪客引到正確的地點。

    零售——用于向消費(fèi)者傳遞廣告。

    信息型——屏幕位于接待處或人群聚集的地方，用來向訪客通知設(shè)施的信息或是在該地創(chuàng)造品牌信息。

    組成系統(tǒng)的要素

    顯示器：純平顯示器的美觀性意味著在需要安裝笨重的CRT顯示屏或視頻墻的場合下，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)更加地受歡迎。第一代純平顯示器是等離子的，但最近更有人氣的是液晶顯示屏。等離子顯示屏在長時間展示同一圖像后會出現(xiàn)瘢痕或“燒灼”跡象。等離子顯示器在消費(fèi)者類電視產(chǎn)品中依舊流行，因為這些場合中圖像十分活躍，不會出現(xiàn)瘢痕。投影儀也可用在標(biāo)牌應(yīng)用中，背投尤其適合大畫幅戶內(nèi)環(huán)境。正面投影更適合光線昏暗的區(qū)域。

    分辨率：與顯示器相關(guān)的一個重要參數(shù)就是分辨率。分辨率越高，顯示器就越能解決細(xì)節(jié)顯示的問題。在一些系統(tǒng)中，顯示屏既可以縱式安裝也可以橫式安裝。在為標(biāo)牌應(yīng)用選擇顯示器的時候，尺寸要由離觀眾的典型距離來決定，某種程度上還要考慮建筑因素。

    媒體播放器：播放器一般直接和顯示器連接。播放器會依據(jù)其精密程度執(zhí)行一系列重要功能。首先，它會注意依據(jù)內(nèi)置的調(diào)度程序在正確的時間內(nèi)播放格式正確的媒體。

    若裝置中需要一臺以上的顯示器，那么可能會用到屏幕分配器來將視頻信號分配到兩臺或以上的顯示器上去。當(dāng)然，顯示器展示的內(nèi)容是一模一樣的。若裝置要求顯示器要離媒體播放器有100米左右的距離，那么可以使用視頻分配放大器在延伸距離中饋送信號。

    媒體播放器可以是PC運(yùn)行的標(biāo)牌軟件，也可以是設(shè)備形式——專用硬件設(shè)備。一般來說，面板上的處理器越強(qiáng)大，顯示器的可能性也就越復(fù)雜。低成本的媒體播放器可以展示靜態(tài)影像或是一個全屏視頻。更強(qiáng)大一點的播放器可以在不同的區(qū)域運(yùn)行多個媒體類型。

媒體播放器在任何數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中都是至關(guān)重要的一部分。選擇正確的媒體播放器意味著了解系統(tǒng)的需求和可行的預(yù)算。

    調(diào)度程序：一般加載在播放器上的軟件負(fù)責(zé)確立播放列表和日程。比如，一個用戶決定安排顯示屏在運(yùn)行期間的頭一兩個小時展示一幅單頁信息，然后將屏幕分為兩個區(qū)域，一個展示直播電視饋送視頻，另一個仍舊展示原先的信息頁。這一切都可通過調(diào)度程序完成。

    調(diào)度程序的易用性非常重要，并且要有良好的圖形界面。調(diào)度程序一般以時間軸概念為基礎(chǔ)。這意味著用戶可以基于特定的時間設(shè)置播放列表或安排播放列表在某些時間段循環(huán)播放。

    媒體分配：系統(tǒng)應(yīng)具備將媒體智能地分配到規(guī)定的媒體播放器上的能力，正如56iq多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)所具備的聯(lián)網(wǎng)管理、大用戶數(shù)、大并發(fā)數(shù)和分級、分組的管理功能一樣。各個播放器一般都有一個硬盤驅(qū)動器，內(nèi)含要從該播放器播放的所有媒體。如果媒體被持續(xù)更新或改變，那就有必要對媒體進(jìn)行管理，防止硬盤驅(qū)動器里都是過期內(nèi)容的拷貝。這就是媒體管理軟件（多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)）的工作。

    網(wǎng)絡(luò)：只有一個或兩個顯示屏的單個媒體播放器完全不需要聯(lián)網(wǎng)，并可從其他任何系統(tǒng)中進(jìn)行單獨操作。然而，當(dāng)與其他系統(tǒng)相連接時標(biāo)牌系統(tǒng)的真正益處才被發(fā)掘出來，并建立多個播放器來傳遞協(xié)調(diào)后的信息。

    內(nèi)容類型：在決定內(nèi)容類型時要仔細(xì)考慮目標(biāo)觀眾。簡單，信息化的標(biāo)牌的內(nèi)容可能由內(nèi)部公司創(chuàng)建。更多復(fù)雜的消息傳送會需要設(shè)計公司的服務(wù)或其他外包服務(wù)。

    數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中使用的內(nèi)容不應(yīng)觸犯任何版權(quán)。公司為數(shù)字標(biāo)牌特別設(shè)計的素材會比較合適，當(dāng)然第三方調(diào)試工作時也需加以注意。確保創(chuàng)建者應(yīng)知道內(nèi)容將用于標(biāo)牌環(huán)境中，并了解誰可能成為觀眾。

    不同的內(nèi)容類型

    內(nèi)容或媒體的類型很多，而確保播放器能夠處理這些類型的標(biāo)準(zhǔn)也多得令人眼花繚亂。

    類型：視頻

    特性：動態(tài)圖象，但動畫除外。

    規(guī)格：MPEG-1, MPEG-2, MPEG-4, WMV, Quicktime, AVI, Real, DVB

    類型：靜態(tài)圖像

    特性：圖片，照片，圖表，地圖，平面圖

    規(guī)格：JPEG, TIFF, BMP, PNG, GIF

    類型：斷續(xù)器

    特性：平滑滾動文本，常與動態(tài)消息相關(guān)

    規(guī)格：RSS， XML

    類型：音頻

    特性：單聲道或立體聲音頻

    規(guī)格：WMA, MPEG audio, MP3

    Type: HTML

    類型：HTML

    特性：網(wǎng)頁

    規(guī)格：http, https, javascript

    類型：動畫

    特性：動畫常見于網(wǎng)站，表現(xiàn)形式類似于卡通

    規(guī)格：Flash, SWF

    如何吸引觀眾

    在決定最合適的數(shù)字標(biāo)牌類型時要考慮以下問題：

    觀眾是誰？

    要傳遞的是什么內(nèi)容？

    對觀眾來說什么東西比較有趣，可看性較高？

    一天之中或是每次經(jīng)過的時候，個人觀看屏幕的次數(shù)會是多少？

    觀眾是動態(tài)還是靜態(tài)的？

    在該區(qū)域可能駐足的時間是多久？

    你是在出售產(chǎn)品還是強(qiáng)化一種生活方式的選擇？

    你需要把益處一件件說出來嗎？或者一張圖是否勝過了“千言萬語”？

    最重要的是，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)必須對觀眾和運(yùn)營商兩方面都存在價值。