CES2013:賭城花花綠綠背后的“痛”

大陸廠商參展屬鳳毛菱角

    美國時間2013年1月8日，新一屆國際消費電子展“CES”，再次在賭城拉斯維加斯開展。據(jù)說今年的展會，將是2005年以來第8次超越15萬人參與的盛會，甚至參會人數(shù)有可能創(chuàng)造46年來的新高。

    作為代表了全球消費電子業(yè)技術(shù)革新趨勢，窺伺全球消費電子業(yè)發(fā)展天機的最佳舞臺，CES也吸引了很多國內(nèi)企業(yè)，包括臺灣地區(qū)企業(yè)的參與和關(guān)注。更甚的是，國內(nèi)主流媒體、尤其是科技媒體都會對該展會做詳盡的報道。很多國內(nèi)的專業(yè)性消費者，都是從CES的新聞中來了解，未來一年消費電子產(chǎn)品到底有哪些需要“提前攢夠零用錢”。——對CES的這種空前關(guān)注，是中國作為全球最大的消費電子出產(chǎn)地，以及前三位的消費市場的一種必然表現(xiàn)。

    但是，豪華盛宴的塵埃背后，每一個展會的參訪者和關(guān)注者都能發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)，尤其是對大陸地區(qū)消費電子產(chǎn)業(yè)界對CES的參與依然停留在較低的層次。

    2010年的時候，國內(nèi)彩電企業(yè)開始進入CES的主展廳。這條新聞曾經(jīng)被吹捧一時。但是，當(dāng)更多的消費者看到，如此的盛會也能缺少蘋果的參與，2012年微軟作為連續(xù)數(shù)年開幕詞的致詞方，也宣布退出CES的時候，人們會聯(lián)想到“CES”也許沒有表面上看起來的那么重要。實際上，更多的全球巨頭，特別是壟斷性巨頭在選擇“獨立的新品發(fā)布會”替代CES的價值——因為這樣更能展示這些企業(yè)個性和實力派的自我。

    大陸地區(qū)企業(yè)擠入CES已經(jīng)是鳳毛麟角：聯(lián)想、TCL，或者海信。無論是IT業(yè)界，PC或者智能手機；還是彩電行業(yè)，在CES上中國民族軍團的大旗還是主要抗在臺灣企業(yè)的手中。產(chǎn)生這種差異的原因，不在于臺灣在全球消費電子產(chǎn)業(yè)鏈中的比重（實際上，世界最主要的消費電子產(chǎn)品，大多數(shù)最終都是在大陸加工、包裝、并出口的），而在于臺灣在全球消費電子產(chǎn)業(yè)鏈中的獨特關(guān)鍵價值。

    國際巨頭具有上游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢

    消費電子產(chǎn)業(yè)是科技密集型和資本密集型的產(chǎn)業(yè)，同時也是下游勞動密集型的產(chǎn)業(yè)。Intel的CPU研發(fā)和設(shè)計實力全球獨步，同時他也是全球最大的半導(dǎo)體制造商——目前，一條高度自動化的先進半導(dǎo)體生產(chǎn)線的投資不會低于50億美元，而形成產(chǎn)業(yè)基地化的規(guī)模優(yōu)勢，至少需要三條以上的生產(chǎn)線。

    同樣的特征也在三星身上聚集：三星不僅是半導(dǎo)體芯片的設(shè)計者、制造巨頭，還在消費電子的另一個重要上游配件領(lǐng)域“液晶面板”市場擁有全球優(yōu)勢。一條8.5代線的建設(shè)投資成本在200億人民幣左右。三星作為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的，不僅是具有全球最大的8.5代液晶面板線集群，他甚至已經(jīng)在開拓下一代的OLED面板8代線市場。

    一臺蘋果暢銷的平板電腦（雖然蘋果已經(jīng)很多年不參加CES），主要的硬件部件包括觸摸液晶顯示屏幕、半導(dǎo)體CPU、半導(dǎo)體存儲期間，以及殼體和外周電路。其中，CPU產(chǎn)品來自蘋果自主設(shè)計的ARM架構(gòu)，可能由臺灣或者韓國企業(yè)加工制造；存儲半導(dǎo)體則可以來自日本、美國、韓國或者臺灣的企業(yè)，顯示屏主要采用韓國和日本的產(chǎn)品。不過，這臺產(chǎn)品最終會在大陸地區(qū)的富士康的廠房里，被年輕的工人們組裝起來——這就是大陸分配到的產(chǎn)業(yè)鏈的追重要環(huán)節(jié)：勞動密集型的產(chǎn)業(yè)段。

    如果在向消費電子產(chǎn)品的更上游追溯，半導(dǎo)體制程的關(guān)鍵設(shè)備光刻機，世界三大供應(yīng)商中兩個在日本，那就是佳能和尼康。包括液晶和OLED在內(nèi)的顯示產(chǎn)品，核心材料和設(shè)備供應(yīng)商主要來自于日本和韓國。從半導(dǎo)體芯片到顯示產(chǎn)品的核心專利則掌握在歐美日韓企業(yè)的手中——即便我國臺灣地區(qū)的IT企業(yè)，也只能自稱“下游打工仔”了。

補“核”之路漫漫

    一定意義上，國內(nèi)作為全球最大消費電子制造國度，最大的消費市場之一，大量企業(yè)卻無法登陸CES盛宴，“中國制造”的標(biāo)簽只能出現(xiàn)在參展產(chǎn)品最不起眼的角落里，凸顯了大陸地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈對核心研發(fā)設(shè)計和核心制造能力的缺失。

    在技術(shù)上和核心制造能力上封堵國內(nèi)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是國際消費電子業(yè)的“陽謀”。2010年，京東方幾經(jīng)借款、募資，終于建設(shè)起北京8代液晶面板線。然而就在量產(chǎn)前后，全球市場，32英寸液晶面板價格陡降20%。以三星為首的國際液晶面板業(yè)對民族企業(yè)展開空前的成本競爭：由于國際巨頭進入市場較早，他們的早期生產(chǎn)線已經(jīng)收回成本，晚期線也穩(wěn)定運營數(shù)年；相比較京東方則敢進入這個領(lǐng)域：伴隨之最多的詞匯是投資、投資、在投資！

    與液晶面板相比，芯片制造業(yè)國內(nèi)自主產(chǎn)業(yè)更為弱小。2005年，筆者參觀中科院計算所龍芯實驗室的時候，相關(guān)人員就曾經(jīng)表示：他們最傷心的地方就在于芯片“流片”。也就是設(shè)計完成后，第一批樣品的試制。礙于國內(nèi)不具有相應(yīng)條件，龍芯只能大價錢委托臺灣企業(yè)去制造。這不僅加大了研發(fā)風(fēng)險和周期，同時也可能面臨隨時被人“掐脖子”的危機。

    在現(xiàn)在電子產(chǎn)業(yè)中，半導(dǎo)體制造和液晶OLED等顯示產(chǎn)品制造，同樣都是高投資、大風(fēng)險、高科技含量的領(lǐng)域。而這結(jié)合業(yè)是整個消費電子產(chǎn)業(yè)最具集中力、壟斷性的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)節(jié)點。沒有二者的話語權(quán)，就不會真正具有消費電子業(yè)的話語權(quán)。三星和LG為代表的全球消費電子后起之秀在CES展的輝煌，無不是建立在上游制造和研發(fā)實力基礎(chǔ)之上的。我國臺灣地區(qū)企業(yè)的消費電子展上的輝煌，也與臺灣地區(qū)在上游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵制造者地位息息相關(guān)。

    有人曾經(jīng)說過，進入半導(dǎo)體或者液晶工廠的車間，那種空前的潔凈度、安靜、幾乎沒有工人的高度自動化，就像是進入科幻世界一樣。在這些領(lǐng)域的實力，才是CES花花綠綠、凡塵蕭嚷之后的巨頭本質(zhì)。這也是國內(nèi)消費電子業(yè)界真正的痛楚：我們不僅需要更多的聯(lián)想、海信、TCL，也需要更多的京東方、華星光電。只有這樣我們才能不僅大，而且強，才能真正實現(xiàn)支撐中國夢的“產(chǎn)業(yè)升級”！